基于模糊数学的企业品牌资产的价值判定

企业品牌资产的价值越来越受到企业的关注,特别是消费者对企业品牌资产价值的认可。文章从消费者角度把品牌资产分为品牌忠诚度、品牌知晓度、品牌形象和感知质量四个维度,运用定性与定量相结合的模糊综合评价系统构建了品牌资产价值判定的数学模型,为企业品牌资产的提升和改进提供了更多的依据。     

基于模糊数学的企业品牌资产的价值判定

企业品牌资产的价值越来越受到企业的关注，特别是消费者对企业品牌资产价值的认可。文章从消费者角度把品牌资产分为品牌忠诚度、品牌知晓度、品牌形象和感知质量四个维度，运用定性与定量相结合的模糊综合评价系统构建了品牌资产价值判定的数学模型，为企业品牌资产的提升和改进提供了更多的依据。     

浅析我国资产评估中的品牌

品牌是企业重要的无形资产,对品牌资产价值进行客观而科学的评估,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理。本文在分析品牌资产内涵的基础上,探讨品牌资产价值的构成和评估方法,旨在综合评价各种已有的品牌资产评估方法的优劣势与适用性,为我国企业今后走自身品牌的道路提供相关参考。     

品牌资产评估的经济意义

品牌已经成为市场经济主体最有潜力的资产之一，21世纪将是品牌纵横的世纪。品牌资产价值是一组品牌的资产和负债，它们与品牌的名称、标志有关，可以增加或减少相关产品或服务的价值，也会影响企业的消费者和客户。对品牌资产价值进行科学、公正的估算，有利于企业弄清品牌资产状况，考察品牌塑造的成败，吸引消费者的关注，提高企业的品牌竞争力。     

基于驱动因素的物流企业客户资产动态管理

文章以客户资产理论为基础,论述了客户资产的三个主要驱动因素--价值资产、品牌资产和关系资产;进而通过分析在不同的市场环境下物流企业如何抓住首要的驱动因素进行营销投入,实现对客户资产的动态管理,提高物流企业的竞争力.     

浅议企业提升品牌资产价值的策略

品牌资产是企业的重要资产,文章从品牌资产管理的几个要素分析了如何对品牌实施资产化管理,同时提出了提升品牌资产价值的相应策略。     

品牌资产会计初探

随着全球经济一体化的发展 ,品牌竞争时代也凸现。品牌是企业竞争的关键性资产。本文就品牌资产的内涵与特征、品牌资产会计的内涵与意义、品牌资产会计的必要性与适用性等问题作一些初步探讨     

品牌资产评估方法探析

一、品牌资产价值影响因素分析(一)收益能力无论是从无形资产作为一项资产的定义,还是从无形资产的实际意义来看,无形资产收益能力对无形资产价值都具有决定性。一项无形资产在环境、制度允许的条件下,获利能力越强,其评估值越高;获利能力越弱,评估值越低。品牌建立凝聚了企业及其产品所有的竞争优势,品牌资产的经济意义正在于其能为企业带来更好的销售业绩以及额外的经济收益。     

企业品牌资产投入要素研究——基于雇主品牌与投资者品牌

企业品牌是一个整体概念,从不同视角可以反映为产品品牌、雇主品牌、投资者品牌等,每种品牌都已成为学术界研究的重点。然而,关于这些品牌之间关联与作用的研究却十分匮乏。本文选取2014年世界品牌实验室发布的最具价值品牌榜单中的上市公司品牌,利用上市公司经验数据,从定性和定量两个维度展开研究。在定性分析部分挖掘和探究了上市公司雇主品牌、投资者品牌的投入与品牌资产之间的关联。在定量分析部分利用SPSS22.0对上市公司雇主品牌投入、投资者品牌投入与品牌资产进行了回归分析。实证研究结果表明,中国企业劳动力成本居高不下,大多数企业对雇主品牌的投入力度远远高于对投资者品牌的投入,对于投资者激励不足。然而,企业在投资者品牌的投入、雇主品牌建设的投入中针对员工的投入,会对企业品牌资产的提升产生显著的正向影响。本文的研究在企业投资者品牌、雇主品牌的塑造以及激励机制的建立和优化中具有重要意义。     

品牌资产评估方法探析

一、品牌资产价值影响因素分析 （一）收益能力无论是从无形资产作为一项资产的定义,还是从无形资产的实际意义来看,无形资产收益能力对无形资产价值都具有决定性。一项无形资产在环境、制度允许的条件下,获利能力越强,其评估值越高;获利能力越弱,评估值越低。品牌建立凝聚了企业及其产品所有的竞争优势,品牌资产的经济意义正在于其能为企业带来更好的销售业绩以及额外的经济收益。     

中国房地产市场竞争中的品牌战略研究

随着房地产企业间的竞争日趋激烈,消费者的理念日益成熟,品牌已成为企业生存发展的必要工具,企业核心竞争力的重要组成部分。在目前市场竞争格局下,房地产企业必须在战略高度上做好品牌运营才能立于不败之地。然而国内一些房地产企业在品牌战略实施上仍有很多问题,如过于依赖广告,没有清晰的品牌定位,品牌意识薄弱等。本文从品牌战略基本理论和方法入手,在分析房地产企业实施品牌战略必要性和问题的基础上,针对房地产企业实施品牌战略的问题提出了相关对策。     

服装企业品牌延伸策略分析

品牌延伸是企业利用其品牌资产来维护或扩大市场占有率的一种发展战略。品牌延伸作为服装企业赢得竞争优势的重要策略，一直以来都受到国内外服装界的广泛重视。文章主要对服装品牌延伸的前提、时机及途径等作出分析，并提出服装品牌的发展策略。     

品牌竞争力及其价值工程分析方法

随着我国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化,竞争已成为企业生存和发展的主体环境,竞争力也已成为企业生存和成长的基础和前提。在产品同质化的今天,品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等多方面的优势,是形成并实现企业可持续增长的动力源泉,是企业核心竞争力的外在表现。因此,运用价值工程分析方法,能够提升品牌竞争力,以求得更好的生存和更大的发展。     

基于模糊层次的商标价值评估方法研究

基于商标价值的时效性、不确定性和模糊性等特征,本文分析了影响商标价值的主要因素,在此基础上构建商标价值评估指标体系,应用层次分析法计算各指标的权重,再尝试将模糊综合评价法应用于商标价值评估,以期为企业商标价值评估提供一种新思路。     

现代物流企业实施品牌战略探析

品牌在各行各业中都受到广泛的重视．人们对它的认识也越来越深，特别是在现代企业发展中备受青睐．在构建现代物流企业中更是发挥重要的作用．推动着物流企业的快速发展。论文通过总结现代物流企业实施品牌战略的重要性，并分析实施品牌战略过程中存在的问题．从而提出实施品牌战略的策略。     

浅谈企业品牌战略与实施

当前,随着经济的不断发展,品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高,品牌也越来越重要。在经济全球化的今天,中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要意义,针对我国企业在实施品牌战略中的现状和存在的问题提出了实施方向。     

基于品牌价值的虚拟供应链整合管理

从虚拟供应链体系的角度提出在企业供应链管理整合过程中应该充分发挥利用品牌价值优势,通过供应链体系中核心企业品牌价值创新的有效合作,用品牌价值驱动管理整个供应链资源,进而带动整条供应链的品牌价值整合并增值。只有通过有效整合供应链体系中的各个环节,并在供应链体系中合理的运用品牌战略,才会使供应链的品牌价值和客户价值达到有效地融合并最大限度地发挥其商业价值。从品牌价值管理的战略角度协同整条供应链,提高供应链中的各个成员的协同能力,使供应链的整体绩效达到最优,从而实现企业之间战略联盟的需要,并最终使参与企业的品牌具有更高的商业价值和整体竞争力。     

物流企业品牌战略研究

物流企业已进入品牌竞争的时代。目前。我国物流企业数量众多。行业内部竞争激烈。服务成本偏高。服务功能单一。客户满意度较低。中高级物流人才匮乏等因素严重制约了我国物流企业的发展．国外物流企业也纷纷涌入我国。在这种情况下。走品牌战略之路是我国物流企业发展的唯一出路。本文在对物流企业的现状进行分析的基础上。结合物流企业品牌战略的运行基础．对物流企业品牌战略的构筑和品牌战略实施的关键进行了论述。     

浅谈在国际化营销中塑造知名品牌的方法及策略

在经济全球化、市场国际化的营销环境中,产品竞争,企业的竞争,最终体现在品牌的竞争上。用先进的品牌营销策略与品牌管理技术,适应国际潮流,营造品牌优势,实施品牌战略,已成为企业参与国内外市场竞争的一项重要举措。为了塑造知名品牌,我们通过借鉴国际著名品牌的创立发展,探究和找出塑造企业品牌的方法和策略,实现企业品牌的名牌化、国际化,从而在更大的范围和更高的层次上迎接来自全球化的挑战和机遇,提升国际竞争力。     

广告投入与品牌资产的价值——评价广告投入效益的新视角

对于广告投入的效果评价问题是非常复杂的。文中提出一个新的思路来解决这一问题,通过评价广告对品牌资产的贡献来评价广告投入的效果,并进一步分析了这种价值评价角度的原理和特点。