大众文化环境下党报传播力提升的对策分析

近年来,在市场驱动和网络媒体技术进步推动下,大众文化低俗传播与解构传播日趋泛滥,改变了大众传播生态环境,对党报传播形成了严峻的冲击,党报传播力不断下降。可从借鉴大众文化传播经验、治理大众文化低俗传播、融合新媒体传播优势等三个对策途径提升党报的传播力。     

浅议网络传播对大众传播的拓展与深化

伴随信息技术的发展,网络传播引发了大众传播业的一系列变革,而针对原有大众传播理论是否还能站住脚的质疑,论述了网络传播的实质并明确提出它是对大众传播功能的强化与发展,并在此基础上以一种积极的态度预期了网络传播的发展。     

浅谈网络传播中的意见领袖——以微博为例

随着新兴媒体的迅速发展,网络传播在大众传播中也逐渐占据着越来越重要的地位,微博的出现更是网络传播时代的典型特征。本文主要从传播学角度,分别以现象、成因、特点、作用及现实影响意义五方面入手,浅谈网络中的意见领袖。     

微博营销对企业品牌传播的影响

微博在变革信息传播方式的同时,也为企业带来一些契机：包括传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等。近两年来,越来越多的企业重视并尝试微博营销。本文首先介绍了国内外微博营销的最新进展,其次具体分析了微博营销对企业品牌传播的影响,具体表现为信息发布、与消费者互动、品牌维护、危机公关等方面;最后通过对企业微博营销的内外部环境的SWOT分析,指出企业微博营销存在的问题,并提出了相应的营销策略。     

论OA背景下微博对于科学传播方式的超越

开放获取（0A）运动改变着当今信息资源的获取方式,这在Web2.0时代中对科学传播活动产生了重要的影响.微博作为OA运动中一个新型应用软件,在传播模式上与传统媒体表现不同,微博对科学传播要素的变革表现为传者与受众的互动、多元、平等化走向,传播模式的“趋平面化”,推动了杜兰特的“缺失模式”与“民主模式”的进程.但微博在科学传播实践中也存在着诸多弊端和问题,因此我们要以一种审慎的态度看待微博对科学传播的超越与变革.     

初论商务传播学

传播学研究的范围不能局限于新闻传播、大众传播,不要被“新闻”二字框住。传播学研究也要贴近实际、贴近生活、贴近群众。农业传播、区域传播、商务传播都应该研究,要结合改革开放的丰富实践进行。商务传播学是传播学研究本土化的主攻方向,是值得开拓的研究领域。要多学科渗透、融合,要多方面人士参与。     

区域形象传播下铜鼓的形象品牌

在区域形象传播中形象品牌的塑造对传播区域文化、推动区域经济发展有着重要意义。利用大众传播活动塑造铜鼓形象品牌，发展铜鼓文化创意经济，实现品牌传播和区域形象传播的共赢，对发展区域经济有明显的促进作用。     

高校官方微博突发事件的舆情传播规律

微博的迅猛发展,得到了政府部门的高度重视、纷纷开启政务微博。高校也不例外。以高校官方微博发布的突发事件为例。从传播的路径、情感值、周期性这三个方面进行分析,从而揭示高校官方微博在突发事件中的传播规律,并且有针对性的提出高校官方微博管理的几点建议。     

应用微博传播城市旅游形象的若干思考

城市旅游形象的传播已经引起学者们的广泛关注,微博作为新兴网络传播媒介在传播领域发挥越来越重要的作用。分析了微博应用于城市旅游形象传播的优势,阐述其具体传播路径,以新浪微博为平台,调查城市旅游形象传播的现状及问题,进而提出了相应的对策。     

微博时代如何解读大众传播的宏观社会效果

微博自2009年8月开始进入中国人民视线后,靠着其无与伦比的时效性和"人人皆记者"的展示平台,迅速虏获了社会上各个阶层不同年龄段的受众的"芳心"。作为当前最受欢迎的新兴媒介,微博似乎正在突破着传统媒体无法逾越的某些界限。本文将根据大众传播的宏观效果研究的相关理论,对微博中信息的传播进行解析。     

微博的传播特性及影响力研究

本文通过问卷调查的方法研究,认为微博媒体的传播主体主要有表达倾述型、体验跟进型、事件报道型、看客围观型.微博媒体的传播特点主要体现在:自发性、圈群化、个性化、即时性、零碎化、裂变式六个方面.作为自媒体的微博的影响力日趋扩大,对博客、SNS产生替代性冲击,微博成为一个可开发的在线营销平台,重大事件、突发事件的报道平台,它能够提供多种声音、降低受众对主流媒体的依赖.     

网络媒体对大学生价值观的影响及对策

网络媒体已成为影响大学生价值观的强势媒体，在大学生价值观的形成与发展中发挥着重要作用。网络媒体不仅给大学生带来前所未有的海量信息，同时也对大学生的价值观造成了一定的影响。网络媒体就像一把双刃剑，对大学生的价值观既能产生正面的影响，也能产生负面的影响。本文试图对网络媒体对大学生价值观的影响、形成原因和应对策略进行分析。     

“微文化”视阈下大学生价值观教育的对策

"微文化"给大学生思想观念、思维方式、社会交往等带来了颠覆性的影响,在满足大学生心理需求的同时,也易导致其价值观产生不良倾向。因此,必须以社会主义先进文化引领"微文化"发展方向,加强校园微文化建设,运用新媒体手段增强大学生价值观教育的吸引力和感染力,并加强大学生网络素养教育,提高其价值判断能力。     

大众媒介对受众的控制及反思

媒介作为重要的传播载体,本应是实践主体作用和改造实践客体的感性工具。但作为＂工具性＂存在的大众媒介却越来越多地控制了受众。媒介意志的融入、经济利益的驱动、政治权力的卷入、大众文化的消解以及传播技术的奴役是造成这一现象的原因。如何应对大众媒介对受众的控制,一是要注重媒介工具理性和价值理性的统一;二是要加强对传播者的约束;三是要注重对受众的媒介素养教育。     

新媒体时代品牌营销传播策略研究

新媒体时代的媒体结构已经发生了革命性的改变,电视、平媒再也不能成为主导一切的终极媒体,媒体受众已经严重分化.品牌在电视、平媒上投入绝对数量的广告费用已是一种浪费.想要有效的实现品牌营销与传播的目的,在传播方式上必须多维度、立体化,进行整合化的立体传播.在新媒体时代,应充分挖掘品牌内涵,与受众互动;更加注重消费者洞察,实时与消费者保持沟通;增强受众体验,充分利用社交媒体进行营销;新媒体与传统媒体联合运用可取得更好的营销传播效果.     

基于BBS平台的高校思想政治教育互动模式研究

随着互联网的发展,高校BBS为思想政治教育工作提供了一个新的平台和渠道,有利于师生、生生之间的互动和交流。现有的BBS系统提供了论坛、E-m ail、博客等互动平台,使得师生、生生、学生与学习资源之间的互动成为可能,并具有开放性、自主性、平等性等特征。要优化基于BBS平台的高校思想政治教育互动模式,需要重视教师在网络互动中的作用、发挥学生的自我教育作用以及搭建完善的BBS系统。     

新媒介的变迁及其对大众传播美学的影响研究

当今的媒介技术日新月异,涌现出一批有代表性的新媒介。新媒介既改变了传统的传播模式,也改变着个体感知世界的方式,进而重构了我们的审美世界与审美生活。     

基于网络的师生互动新平台研究

鉴于目前高校普遍存在的师生学习交流欠缺的问题，本文分析了几种常见网络交流平台的特点及不足，如QQ、BBS、Blog等。着重研究了基于Google协作平台的师生交流互动新平台，认为在平台上完全可以实现其高端Google CMS系统所具备的师生互动协作、资源管理、课程内容传输与管理以及用户管理等课程管理功能，从而具有较强的可行性和良好的应用前景。     

基于游客体验的旅游博客功能研究

旅游博客的迅速发展对游客体验产生了重要影响．对旅游博客功能进行定位具有重要的理论价值和实践意义．基于游客体验的旅游博客功能结构模型,采用内容分析法和调查研究法。分析了旅游博客功能．结果显示：1）旅游博客是旅游者的重要信息源．并为其带来旅游虚拟体验;2）旅游博客的主观类信息在游客体验中发挥重要作用;3）旅游博客具有记录、分享和延伸游客体验并提升博主个人价值的功能;4）旅游博客为旅游者提供了不同广度和深度的旅游体验交流平台．最后,进行了一定程度的讨论,并对后续研究进行了展望．