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近年来,各大网络直播平台涌现出了以网络直播带货作为直播内容的"直播带货一姐"薇娅"、口红一哥"李佳琦"、辛巴"辛有志为代表的主播群体。正是因为一些以表演才艺为主要直播内容的主播看到了这些"带货主播"在带货过程中不仅获得了大量的粉丝基数,更获得了较其收入多得多的经济收益,越来越多的"才艺主播"步入了"带货主播"的行列,催生了"网红经济"的这一互联网时代的经济全新业态。在决胜全面建成小康社会的冲刺阶段,一些地方领导带着本地一些特产走进了直播间,为本地脱贫致富找到了新的突破口。 相似文献
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由于新冠疫情的影响让2020年直播电商带货的发展成为新零售增长点,直播销售产品逐步成为了电子商务领域的标配.随着线上商家的急剧增加,表现出对带货直播岗位需求空前增大,然而真人主播的直播成本高,还有在线时间限制,使得研发具有智能服务能力的AI虚拟主播进行直播带货成为可能,本文从AI虚拟主播的兴起与发展,以淘宝AI虚拟主播... 相似文献
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近年来随着互联网的发展和创新,直播带货被越来越多的人熟知并接受。本文以快手短视频为例,对快手平台和直播带货发展脉络进行梳理,结合文献阅读、运用对比分析法、案例分析法进行分析,对快手直播带货现状、火爆发展带来的积极影响进行了分析,提出了直播带货营销模式存在的问题及可行性解决策略,对快手平台运营具有一定启发作用。结论表明直播带货营销模式目前面临的问题有：商品质量问题严重、带货主播素质参差不齐、腰部以下主播卖货机会有限。结合上述问题的研究分析,对快手平台未来发展提出以下建议：提升商品质量,树立良好品牌形象;严把行业准入,提升主播素质;扶持优质主播,提升变现能力。 相似文献
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"直播带货"是网络直播发展过程中产生的一种新型的营销模式,由于其"粉丝经济"效应带来的用户强黏性,近年来非常火爆,但同时也是乱象丛生,引发了诸多法律纠纷,比如虚假宣传、产品质量问题等等,严重损害了消费者的合法权益。本文旨在从直播带货的社会热点问题出发,探索分析其背后存在的法律问题,厘清各方主体之间的法律关系,并结合我国现行法律对直播带货行为的规制提出一些合规建议,以增强带货主播和直播平台的法律意识,促进直播带货行业更好地发展。 相似文献
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直播带货在生活中已无处不在,迅速发展的直播带货推动着网络直播明星的产生,网上不乏一个个“销量奇迹”,出现直播带货中的领军人物。但同时也出现了一些明星带货过程中货物销量不佳的现象。文章以直播带货的现象为研究重点,通过主播本身的能力、营销中心经典的4P理论以及特殊场景的环境三个方面来探究直播带货环节中明星带货成为行业翘楚的影响因素,并提出发展建议。 相似文献
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2019年被称为"直播电商元年",各大电商平台纷纷推出"直播带货"的销售模式。电商直播销售具有商品销售依赖主播引流、观众消费者身份重叠和高销量促使供应链向数字化转型的特点,有利于商品经济的繁荣,同时也存在着一定的问题。本文将对这一销售模式进行分析研究。 相似文献
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为了解决直播带货中出现的虚假宣传、假冒伪劣、缺乏售后等严重侵害消费者合法权益的问题,基于回应性监管理论,文章认为对于直播带货这种新业态,应该建立信用监管与多元监管体系,通过奖惩并行的措施,规范带货主播行为,促进直播带货行业健康良性发展。 相似文献
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解决中国“三农”问题,振兴乡村是必经之路。本文综合以往农产品直播带货相关文献成果和实践成果,认为直播带货在乡村振兴中能有效推动农产品价值转换和提升乡村人才振兴。但同时,这种电商营销新模式在发展过程中也出现了一些问题亟待解决,在实践中面临来自农产品本身、主播影响力、法律规范和政府监管等方面的挑战。基于此,从强化农产品自身建设、培育职业主播、健全法治体系和规范市场秩序等方面提出相关建议,以促进农产品直播带货健康发展,更好发挥其助力乡村振兴的作用。 相似文献
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随着新冠肺炎疫情暴发之后,线下销售停摆,实体经济受到冲击,而线上销售增长,直播电商模式在短时间内聚集大量关注。随着疫情得到控制,直播带货也在助力各个地方经济复工复产过程中发挥效用。但与此同时,各种直播带货行业和平台的发展也暴露出各种亟待解决的问题。文章由此背景入手,通过对现行直播带货行业的发展现状与面临的问题进行分析,并从提升产品质量、改造主播带货形式、优化平台运行机制、整改行业环境乱象等方面提出相关优化建议,以实现直播带货行业的规范化和优质化,带动直播经济继续发展。 相似文献
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直播带货被称为新电商或新零售,当前直播带货行业在国家法律法规的规范和指引下逐渐规范,主播职业开始产业化发展,比如专业MCN机构批量孵化培训主播。直播电商能够有效解决传统电商弱点,传统电商通过图文方式展示商品信息,图片经过高度美化处理,卖家和买家看到的商品存在一定偏差。在目前经济持续低迷的大背景下,如何高效配置资源、提高资金利用率、促使企业经营效率最大化已成为新时期创业者关注的焦点。基于此,本文重点研究直播带货行业的发展趋势及影响利润的相关因素,以充分发挥互联网直播带货无地域运营的优势,针对性地提出提升直播带货行业盈利的策略,期望通过本文的研究能推进互联网直播带货行业的健康稳定发展。 相似文献
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我国直播带货兴起于2016年,许多主播通过网络直播平台向消费者近距离展示商品,以促成销售。但由于其发展时间较短,作为一种全新的业态,在实践方面尚处探索阶段,加之疫情期间许多企业纷纷依靠“直播带货”等新手段打开市场,吸引消费者。本文在研究国内直播带货发展现状的同时,结合福建经济社会发展实际,期待找到一条在后疫情时代下助推福建经济高质量发展的有效路径。 相似文献
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网络直播带货已经成为当前网络消费的重要途径.本文通过"电视购物"引出"网络直播带货"这一营销模式,先介绍了网络直播带货的标杆人物及平台,而后从历史发展的因素分析网络直播带货兴起的背景,从宏观到微观的角度解释其兴起的原因,再尝试以发展的眼光来描述其兴起的内在逻辑.并对比传统实体销售模式与网络直播带货的优劣,以辩证的方法论... 相似文献
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随着乡村振兴战略的推进,我国乡村电商直播行业发展迅猛,孕育出一批又一批的乡村主播,在促进消费和产业升级等方面创造了可观的经济社会效益,是助力乡村振兴的新引擎。2021年,广东翁源江尾兰花小镇入选中国特色小镇50强。本文结合作者曾参与的翁源兰花直播经历,从互动仪式链视角研究翁源兰花主播带货过程的互动仪式要素与效果,从而为相关产业的乡村主播带货提出针对性的策略建议。 相似文献
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随着乡村振兴的不断深入,直播带货是一种通过网络直播平台,主播向观众介绍和推销产品的销售方式,这种模式在中国崭露头角后迅速风靡,成为电子商务领域的一大亮点。直播带货已成为我国乡村振兴战略的一项重要举措,这一新型电子商务模式为地方产品提供了全新的销售渠道,让农村的特色产品可以走得更远,同时也为农村经济的发展注入了新活力。乡村振兴战略背景下,直播带货不仅是一种商业模式,还是一项推动农村发展的战略工具。本文旨在探讨培养不仅熟悉和了解各种商品的生产、性能、特性和使用方法,有较强的语言表达能力,而且还爱岗敬业,有个人魅力、感染力,重视形态、服饰、动作等综合素质的直播带货工匠型人才的问题研究,以供参考。 相似文献
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自新冠疫情暴发以来,更多的企业由传统的线下销售逐渐转换成线上销售模式。直播带货凭借其无接触购物这一特点迎来了新的发展机遇。本文从新冠疫情背景出发,考虑将“直播+短视频+电商+农产品”等组合形式作为农产品销售的新渠道,用创新的营销渠道解决农产品销量低,销售路径传统、售卖困难等问题。着重论述了农产品直播带货存在的问题,并从主播团队、农产品质量、宣传内容、直播活动、平台配套设施及售后、网络直播市场六个方面提出营销策略。 相似文献
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在互联网经济快速发展的背景下,直播经济受到各行各业人士的关注。在直播经济视角下,不少消费者也开始利用直播平台购买商品。对于音乐器材经销商而言,如何利用直播进行网络带货,仍然是其需要重点思考的问题。本篇文章主要围绕"直播经济视角下音乐器材网络带货营销策略"这一主题展开分析,旨在寻找到提升音乐器材网络带货营销成功率的可靠方法。 相似文献
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<正>随着网络直播带货的兴起,带货主播的门槛似乎越来越低,仿佛会说话、爱分享就都能在镜头前说上一说。然而,一名优秀的带货主播,不仅要能说会道,更要有超强的带货能力,所以,优秀的带货主播,至少要具备四个方面的能力。一、带货主播的四大技能（1）懂客户--主播需要懂产品,更需要懂客户。主播要时刻清楚地了解,你的客户、你的受众是谁？你的商品要卖给谁？要知道镜头前、屏幕前人群的年龄、性别、爱好等等, 相似文献