从蒙牛看事件营销的成功策略

在当前品牌竞争日渐激烈的情况下,事件营销逐渐成为推广企业品牌的重要手段,优势日益凸显.在成立的短短几年时间里,蒙牛利用重大事件、公益事件和体育娱乐盛事等产生的社会效应借势和造势,将功能诉求和情感诉求整合营销,提高了企业的知名度和美誉度,让蒙牛从众多品牌中脱颖而出.本文从蒙牛借势神五、超女等营销活动中探索事件营销取得成功的一些策略.     

从蒙牛看事件营销的成功策略

在当前品牌竞争日渐激烈的情况下，事件营销逐渐成为推广企业品牌的重要手段，优势日益凸显。在成立的短短几年时间里，蒙牛利用重大事件、公益事件和体育娱乐盛事等产生的社会效应借势和造势，将功能诉求和情感诉求整合营销，提高了企业的知名度和美誉度，让蒙牛从众多品牌中脱颖而出。本文从蒙牛借势神五、超女等营销活动中探索事件营销取得成功的一些策略。     

事件营销与危机营销的差异探析

事件营销与危机营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段，已日益成为企业公关、营销的一把利器，不少国内外企业成功地运用事件营销与危机营销；但是，企业未能正确的认识到二者的区别．不少人认为危机营销就是事件营销。通过对事件营销和危机营销在理论、营销效用、营销策略的几个方面的分析，探析出二者之间的差异性。     

事件营销在公益广告中的应用

事件营销。是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件。吸引媒体和社会公众的注意与兴趣。以达到提高社会知名度、塑造品牌良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。企业在事件营销方面的努力更多的应足将其在广告上运     

事件营销在科普图书营销中的应用

事件营销作为公关传播和市场推广手段,因其倍增效应而日益受到国内企业青睐。文章从事件营销的涵义、特征、策略、优势四个方面阐述事件营销在企业产品营销中的作用机制,并以《时间简史》的销售过程为例证,探寻事件营销的运行机制。     

公益营销在品牌资产模型中的运用

竞争的日益激烈,产品的同质化趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰.公益营销能提升品牌知名度、美誉度,有利于促进品牌联想,树立企业形象,强化品牌忠诚度.中国企业实施公益营销要注重针对性、系统性,以充分发挥公益营销在积累品牌资产、提升品牌价值、优化品牌竞争力等方面的作用.     

抢抓历史机遇塑造公司品牌——56年首飞台湾:中国南方航空乘势塑品牌

自2005年春节包机成为今年春节最受关注的新闻热点,两岸航空业在这次包机中受益匪浅。南航在服务好台商同胞的同时,也“演义”了一场声势浩大的品牌公关和品牌传播活动,使南航的品牌知名度与美誉度得到极大的提升,成为这次品牌传播活动中较大的“赢家”之一。     

浅析我国餐饮业的品牌营销

一、品牌营销概念 品牌营销就是企业通过一系列的营销活动将品牌的实体层面与精神层面联系起来,培养品牌差异,建市品牌个性,并获得消费者认知、青睐,最终达到提高品牌的知名度与美誉度目的.     

抢抓历史机遇 塑公司品牌——56年首飞台湾：中国南方航空乘势塑品牌

自2005年春节包机成为今年春节最受关注的新闻热点，两岸航空业在这次包机中受益匪浅。南航在服务好台商同胞的同时，也“演义”了一场声势浩大的品牌公关和品牌传播活动，使南航的品牌知名度与美誉度和到极大的提升，成为这次品牌传播活动中较大的“赢家”之一。     

论新形势下品牌公益营销的创新策略

随着中国市场日趋复杂多变,企业之间的品牌化竞争也愈发激烈,公益营销作为一种尚未广泛普及的营销手段正在成为越来越多品牌管理者的首选利器。在新媒体时代网络时代,品牌应如何走好公益营销之路是众多企业遇到的共同问题。在品牌公益营销的创新策略上,企业应从四个方面做好工作:与社会热点相结合,选择高契合度的公益主题;以消费者为中心,注重传播内容与传播形式的创新;结合新媒体的传播特点,增强互动性与参与性;整合营销系统的强大支撑是制胜关键。以真正体现品牌公益营销的传播价值。     

如何提高品牌的竞争力

本文从品牌含义、品牌命名原则、命名误区入手,阐述了一个优秀的品牌对该产品在营销方面有着重要的促进作用,指出作为一个企业,应不断增加投入,提高品牌知名度和美誉度,发挥品牌竞争力。     

浅谈网络时代的企业危机公关策略

某一产品,由于企业的变化或是社会上特殊事件引发的,对于一个企业或一个品牌产生的不良影响,并且在很短时间内．通过互联网传播很广的社会层面,这种通过网络扩散的不良影响对于企业或品牌来讲就是一种危机。为解决或防止这种网络传播上危机给企业带来的负面影响,而采取的种种针对互联网特点的应对方法和行动,即可叫网络时代危机公关。联网由于是一个新生事物,他具有与传统传播模式很多不同的特点,同时由于出现时间比较短,这样很多企业在应对经验和策略上都出现了很大不足。作者作为一名企业管理者。在这里就网络时代企业危机公关谈一些自己的看法。     

基于提升服装品牌影响力的新媒体营销传播策略研究

在新媒体背景下,纺织服装品牌传播的挑战与机遇并存。新媒体不仅是品牌传播载体,也是企业在激烈市场竞争中进行信息收集和获得有效信息反馈的渠道。世界一体化背景下,服装企业如何寻找精准客户,如何高效率传播信息并且最大可能提高品牌的知名度和美誉度。文章为此做出了一些积极思考与探索,为纺织服装企业提升服装品牌影响力提供一定的理论依据与实践参考。     

论品牌的传播与维护

随着我国市场竞争的不断深入和加入WTO的时间表的临近,我国企业名牌形象及产品的维护面临新的挑战。面对复杂的市场态势,企业应通过广告策划来提高品牌的知名度,降低推介风险;通过公关策划宣传提高品牌的美誉度;建立危机预警系统,维护好品牌的形象。     

品牌是市场竞争的制高点

对于任何企业来说,在营销中越来越不能忽视品牌的作用,正如美国的营销专家拉里·赖特在谈到未来营销趋势时所说的那样:“未来的营销是品牌的战争———品牌互争长短的竞争。商界和投资者都将认清品牌才是公司最珍贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多,而惟一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。原因在于,品牌是企业与消费者联结的无形纽带,是企业通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺,品牌尤其是具有较高知名度和良好美誉度的品牌是企业获取竞争优势、进占目标市场的法宝之一,强势品牌往往可以造就市场领导者,享有较高的利润空间…     

如何提高品牌的竞争力

本文从品牌含义、品牌命名原则、命名误区入手,阐述了一个优秀的品牌对该产品在营销方面有着重要的促进作用,指出作为一个企业,应不断增加投入,提高品牌知名度和美誉度,发挥品牌竞争力.     

小企业实施名牌战略的途径

名牌是指知名度广、美誉度高、深受市场欢迎的驰名商品的牌子。名牌是由市场或消费者认定的。产品的优质是名牌的核心内容,高美誉度、知名度和市场占有率是名牌的三个基本条件。名牌是一种知识产权,它凝聚着企业技术、管理、营销等方面的智慧和企业全体员工创造性的劳动成果,它反映了企业的形象和企业的竞争能力。名牌也是企业的无形资产,它与     

以区域品牌提升区域经济

所谓区域品牌，就是以地域名称和地域最具代表性的优势产业或产品为品牌塑造对象，通过企业、政府和社会组织共同努力，使该地域的产业或产品在市场和消费者中具有良好的知名度、美誉度和信用度。[编者按]     

商业微电影对提升服装企业品牌营销的技术分析

近年来突出服装产品特色的商业微电影类型众多,这种成本低、传播快、受众广的新型现代摄影术越来越受到企业和消费者欢迎。商业微电影对包装服装产品的视觉宣传提供便捷通道,同时也提升服装企业品牌营销知名度与认可率。本文针对应用于服装商业微电影拍摄的科技技术分析,得出拍摄服装产品商业微电影的拍摄技巧与建议。     

试论强势品牌的经营优势

强势品牌能够给企业创造更大的边际收益,给企业带来更多的忠诚顾客,使企业拥有更稳定的品牌资产。强势品牌是企业经营的高级目标,是企业完成营销使命的重要载体。建立强势品牌必须通过准确的品牌定位,导入具有传播力的CI系统,在形成品牌知名度的基础上建立品牌美誉度、忠诚度,并保持品牌建设稳定性等策略得以实现。