简述公交媒体的发展方向

公交媒体设立之初是为方便、娱乐乘客、实施户外传播,但是在实施过程中却逐渐出现了节目单一、无更新,音量无法调节、扰民,和设备故障无人维护等现象,在一定程度上大大降低了其预期传播效果。本文通过对公交媒体(特别是公交车媒体)的现状进行分析,认为公交媒体应在不影响人们正常乘车的前提下发挥最大资源优势,更有效地服务受众。     

构筑强势媒体平台——从江西电视台2004年媒体推广看媒体品牌形象塑造

在现今市场不断细分的多元化传媒时代，媒体品牌形象代表的是媒体市场价值取向和定位，是媒体获得市场认同和广告客户归属的风向标；同时，媒体品牌的建立和打造则是加快媒体发展的润滑剂，是促进媒体迈向产业化经营的催化剂。由于目前媒体间存在大量的同质化竞争，使得各媒体在经营媒体和增加广告创收上，不断地在寻求和拓宽媒     

依托媒体创新 收获新的增长

昆明广告业态——媒体篇 昆明的广告媒体发展状况可用“参差不齐”一词来概括，既有在全国名列前茅的户外广告媒体经营单位，同时年广告经营额不足千万的大众媒体也比比皆是。医疗、药品广告是很多媒体的广告收入支柱。昆明的城市面积不大，又是一个旅游城市，所以户外广告很受商家的青睐，很大程度上分流了其他媒体的广告份额。     

城市公交广告监管对策

近年来,城市建设取得了长足的发展,也推动了公交广告行业的高速发展。但随之而来的诸多对城市景观、公共安全的影响情况也在不断增多,因此加强公交广告监管、促进广告业的良性发展也就显得日益迫切。据统计,从2007年至今,武汉市共登记、审批公交车广告4000余件、涉及公交车6000余台,登记审批和发布广告的年增长率均接近30％,呈高速上升态势。     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、夯实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场。     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、务实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场.     

品质就是话语权——“2005-2006年度中国最具影响力媒体人100强”“2005-2006年度中国最具价值媒体100强”颁奖侧记

2005年对于中国的媒体和媒体经理人而言无疑是高潮迭起悬念重重的一年。存在于媒体战场上的硝烟还没有结束，2005-2006年度中国广告风云榜点评细说，“最具价值媒体100强”与“最具影响力媒体人100强”是对过去的一年中国媒体发展最详尽的梳理和最权威的总结。     

媒体也创意

如何“秒杀”消费者的注意力并及时清晰传达广告内容，对广告策划提出了更高的要求。大部分人把精力都放在了内容创新上，而把媒体放在最后考虑。其实，媒体是传播介质，信息的载具，是广告内容通达的根本。没有合理的媒体安排，即使有吸引人的内容，也难收到全效。     

自媒体背景下高校广告教学的困境及其对策

自媒体本质上是一种信息技术环境,它的勃兴对高校教学产生了重大的影响。文章聚焦广告学科,分析了自媒体对广告教学的影响,重点探讨了自媒体背景下广告专业教学的困境,进而探索其解决之道。     

媒体试车试什么

曾经在一个汽车杂志干过兼职,发现以前觉得挺神秘的试车报告其实很简单。而广告和试车报告之间的关系也往往只能用“暧昧”来形容。对媒体有一点了解的人都知道广告的重要性,汽车媒体更是如此。为了维持或是讨好潜在的广告客户,对消费者来说最重要的试车报告有时也成为媒体利益的牺牲品。某品牌汽车改款恶评一片,杂志上仍然像模像样的向大家推荐,试车报告也写的让人心花怒放。不过你多翻几页,大概就能看见该车型的广告。对此,杂志负责人的说法是,为了广告,牺牲一点媒体的客观性也是没有办法的事。况且,大家不都这么做吗?离开该媒体以后,留心…     

从媒体的社会责任谈《广告法》修订

《广告法》自1995年2月正式实施以来，确实起到了积极作用。但是11年过去了，随着市场经济的高速发展和广告发布量的明显增多，《广告法》暴露出越来越多不够完善的地方。为什么有些凭经验就可以判定的违法、违规广告偏偏有合法的批文？为什么在电视上明令禁止的广告却可以在其他媒体刊登？除传统四大媒体以外的新兴媒体的广告发布是否也应该同样遵守《广告法》？个别广告主利用广告从事违法经营活动的行为日趋严重，虚假医疗、药品广告铺天盖地，媒体在观众中造成极坏的印象，为什么这些违法广告得以发布？仔细归纳一下，无非是广告主大打擦边球，钻《广告法》的空子；媒体的广告经营部门行走在创收压力与媒体社会责任失衡的空间。     

有效媒体不一定都是主流媒体

北京是一个常住居民及外来人口加在一起合计近2千万人的大都市，有1万多部公交车辆，至今仍有65％以上的人群是以公交车作为主要出行工具的，而这些人群是天天都要接触到车厢挂板广告的，车厢内是没有其他视觉关注点的，所以挂板广告的强迫性很大。     

守住传媒的底线——媒体虚假违法广告之我见

国内虚假广告屡禁不止,特别是医药、保健食品,医疗服务和房地产等市场,问题突出,已经成为一种社会公害,地方广播电视、报刊、户外及其它小众媒体在其中扮演了推波助澜的角色.本文认为,要有效遏止虚假广告,不仅要强化媒体的自律,更要借鉴国外成功的广告监管经验,明确界定虚假广告的媒体责任,排除行业利益的羁绊,重构广告审查与监督体系,加大篌对虚假广告行为的司法调整力度,切实纠正媒体社会责任缺失之风.     

政策

药监局：“通络止痛胶囊”等十种药品广告违法;长春：“叫停”公交车上的不良广告;沈阳：重点场所取缔烟草广告;福建：民办高校广告未经备案不得发布;上海：医药网上广告不得涉性;     

关于广告公信力的媒体调查报告

本文以问卷调查的实证研究方法,通过对北京、上海、深圳这三个媒体相对集中的城市,针对媒体的从业人员进行问卷调查,并进行SPSS统计分析,其结论主要为:我国媒体所体现的广告公信力状况不容乐观、媒体要为不良广告频频出现负一定的责任、利益驱动是媒体发表虚假广告的主要原因。     

媒体公信力和广告环境调查

没有公信力，媒体广告就没有可信度 一个媒体的公信力，决定它所传播的内容的可信度。 没有公信力的媒体，其广告信息是不会被受众信任的，是没有广告效果的。[第一段]     

媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究

媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。     

净化银屏，媒体先行

当大量违背社会道德规范的垃圾广告成为了媒体。尤其是电视荧屏的主角之时，受考验的不仅仅是广大受众，同时也是媒体。媒体在依靠广告盈利之时，必须考虑到在这一过程中自身品牌形象的塑造。倡导绿色、健康营销环境的建设，是媒体，尤其是受众覆盖面最广的电视媒体杜绝挑衅社会道德规范、有违社会责任的广告，持续性建设媒体形象的重要准则。     

公交广告效果分析及投放策略研究

公交广告的广告效果因其形式不同而不同,认清公交广告效果的优劣势,分析各类型广告的效果差异,讨论增强公交广告效果的投放策略是本文的重点。     

新的媒体趋势下广告代理模式创新

什么是广告代理制？一个广告公司不靠媒体不靠企业，就靠中介，这个是我们大家经常理解的一种广告代理制，这种定义，是一种非常抽象、静态的概念。广告代理制其实是一种博弈的过程，在广告公司、媒体和企业三个方面不断角逐、不断地斗争中出现的结构，在那种环境下广告发展了，所以如果从博弈的角度看、