“脑白金”广告的文化秘密

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，就是这句琅琅上口但有明显语法错误的广告词，让千千万万中国老白姓知道了一种名叫脑白金的保健品，也饱受了脑白金广告的铺天盖地无孔不入的视听摧残。某网站搞了个中国十大恶俗广告评选，结果脑白金的动画版广告当之无愧名列榜首，堪称我们这个时代“恶名远扬的一个典型标本。     

睡眠效应的滥用与脑白金的成功是恶俗广告泛滥的根源

"让受众记住所宣传的产品"是企业发布广告的首要任务,利用广告睡眠效应制作、发布恶俗广告效果明显,是内因;脑白金的成功使得很多企业纷纷效仿,是外因;二者成为恶俗广告泛滥的根源。     

我国保健品广告现状思考

据有关统计资料，1999年全国广告总投入622亿元人民币，食品和药品分别占12．6％和12．1％，远远高于其他类产品。2000年全国广告总投入800亿元人民币，人口和维生素、中成药位居第一和第二；广告费最高的产品是盖中盖、脑白金、林雪口服液。保健品以其高附加值作资金后盾，其广告攻势向来轰轰烈烈。大量广告给企业带来显销售业绩的同时也引发了不少是非非的讨论，其中存在的一些问题很值得深思。     

跨国公司在中国遭遇批评

进军中国的跨国公司最近接连遭到中国媒体的猛烈抨击。其中大部分原因是他们忽视了文化差异和中国文化。麦当劳的一则电视广告近日被禁就是一个典型事例。该广告描述了一名中国男子跪在麦当劳店门口，苦苦哀求打折的场面。它激起了中国观众的强烈不满。     

银行广告方略谋划

广告作为营销的重要手段，它的作用在任何时候都不可以低估。不论成熟的消费者还是盲目的购物群体，都将会受到广告的引导。有人认为，脑白金的成功80％应归功于巧妙的广告策略。当然，广告不是万能的，但营销不做广告也是万万不能的。     

电视专栏节目的悬念设置——以专题片《荷花浅说》为例

在电影故事中最常用,最不可少的艺术手法之一就是在故事中设置悬念,并用这种方法紧紧抓住观众一定要知道“结果”的心理,使观众看下去并受到感染。电视剧在播出时常常被插播的广告打断,细心的观众不难发现,这种中断不是随意的,而是在剧情发展中有了“悬念”或者有了“小高潮”的时候中断节目插播广告,这样做在于使观众不致于在插播广告后不再收看这个电视剧了,这也是在此处插播广告的原因——使更多人同时收看了广告。这里姑且不论电视台在注重社会效益的同时,还要创造经济效益。当然,抛开插播广告的因素,电视剧的创作也是要“悬念”叠出的,…     

“美国游戏”年收益10亿美元——奥斯卡：能否成为中国人的“摇钱树”？

每年这个时候,一场好莱坞名利场的“超级游戏”都会准时上演,奥斯卡小金人将引着全球100多个国家亿万观众的眼球。 2003年,每30秒125万美元。 2004年.每30秒150万美元。 不错,这就是奥斯卡颁奖典礼期间美国电视黄金时段的广告报价,也是全年最昂贵的广告价格,并逐年看涨。 奥斯卡的电视转播简直就是一棵摇钱树!     

影视植入 粗暴崛起

植入广告经常干扰观众收看内容,成为观众观影的吐槽点,甚至让观众产生厌恶情绪。但植入营销这一市场却有越骂越火的趋势,这种依托电影等媒介形式存在的营销方式正在野蛮成长。9月登陆中国的动画电影《蓝精灵2》被指为"广告片",粗略统计片中涉及的中国品牌广告,有某卫视、某选秀节目、某网站视频、某网站微博和某洗涤用品等五个,外国品牌植入也比比皆是,因而引来一片批评之声。纵观2013年以来上映的电影,《小时代》《富春山居图》《致青春》等,观众乐此不疲地在剧情中寻找广告植入的蛛丝马迹,而影视作品则可能因品牌的突兀植入和频繁亮相而招来海洋般的"骂声"。     

现代广告定位的创新

美国著名的广告专家大卫·奥格威于1971年第一次提出了广告定位理论:广告定位就是用广告为产品在消费者的心目中找到一个合适位置。广告主打算做广告时,第一件事就是要确定其产品在市场中的位置,唯有正确的位置,才是有效销售最重要的步骤。广告定位的重点就在于抓住消费者的心,通过广告定位为消费者创造一个崭新的、恰到好处的购买藉口,从而促使消费者产生倾向性的     

环球博览

奇妙的构思神奇的效果丑女变仙女销售上颠峰一家化妆品公司在巴黎《日日新闻》上刊登广告称:有10名丑女将在巴黎大舞台上与观众见面。许多人前往,果见10名丑女奇丑无比,该公司老板接着让丑女用该公司的化妆品化妆,在霓虹灯下一个个如仙女下凡。这种效果使观众惊叹无比。该公司的化妆品一炮打响。     

刘瑞旗坚信“三无广告”让恒源祥走得更远

春节期间,恒源祥的贺岁广告着实让所有观众无法忘记:还以为我们家电视死机了呢!跟电脑中病毒一样。看到广告后快崩溃了。幸好恒源祥选择了十二生肖做广告语,要是选择水浒一百单八将,估计观众都得疯了。这样的效果到底算是一条广告的失败,还是一个企业营销策略的成功     

多措并举力促广告业发展

2009年，杭州市工商局围绕将杭州打造成文化创意产业中心这一目标，多措并举力促杭州广告业的发展，成效显著。截至2009年底，全市广告经营单位3747家，广告经营额达32．2亿元，同比增长24％，占同期全省广告经营额总量的21名，排名全省第一。     

从科健赞助英超看体育营销

2002年8月17日,是英格兰足球超级联赛新赛季打响的第一天,从这天起,全世界不计其数的英超观众,头一次在绿茵场上看到来自中国企业的广告:老牌劲旅埃弗顿队的小伙子们,身披印有科健字样的战袍冲突拼杀。也许,来自中国的球员李铁也出现在     

成功的营销轰动效应

丑女变仙女 营销创奇迹 一化妆品公司在巴黎《日日新闻》刊登广告称:有10名丑女将于某日晚上在巴黎大舞台上与观众见面。广告刊出后,轰动了巴黎。届时赴会者人山人海,幕布拉开,丑女徐徐而出,果然是个个面目奇丑无比。该公司老板致答谢词后说;“此次征求丑女,不过是用以证明本公司化妆品的功效,请诸位稍等片刻,让丑女化妆,以谢诸君。”幕后再启,丑女们一个个涂脂扶粉.霓红灯下果然另是一番模样,真象仙女下凡。成千上万的观众无不叹服。自此,该公司化妆品一炮打响,供不应求。     

“春晚”，一场华丽的广告盛宴

正当广大的中国观众似乎开始逐渐适应了“在广告中插播电视剧”之后，具有“中国特色”的“在广告中插播春晚”又开始考验观众的神经了。     

品牌管控——飞利浦的变革之路

2004年9月中旬开始，中国人观看电视时不经意的发现，飞利浦的广告频度正在超过宝洁和脑白金，更让人惊异的是，那句曾令人耳熟能详的“让我们做得更好”已经悄然不见，取而代之的是“sense and simplicity ：精于心、简于行”。这标志着包括中国市场在内的飞利浦历史上最大的变革已经拉开帷幕。     

史玉柱学乖了

史玉柱转让“脑白金”的时机拿捏得恰到好处——“脑白金”既不是如日中天,也不是家道中藩;既不是卖掉印钞机,也没给人以“卖废品”的口实。对于历经挫折的史玉柱而言,安全是最重要的,因此,他选择了在这时甩掉“脑白金”……     

广告心理浅析

一、广告及广告心理 广告作为现代市场经济社会的标志之一,它已走进千家万户.我们感觉社会就是广告的海洋,无论电视、书刊、广播、网络都是广告的世界.并且,现代广告已经成为独立的经济行为从商品生产与销售中分离出来,在商场中独占一席之地."广告是由特定的广告主通常以付费的方式,通过多种传播媒介对商品、服务、观念等信息的非人员介绍及推广","是运用各种传播手段和表达方式,广而告之特定的受众(消费者)有关商品和服务的信息,引起其兴趣并诱导其购买的这样一种推广和介绍的活动".广告简单地说,就是广而告之,是信息传播的一种方式,它既是一门科学又是一门艺术,同时又是一种文化.     

脑白金还能走多远？

笔者最早得知脑白金是史玉柱做的消息，是在2000年的年初。当初知道这个消息的第一个反应是：好个史玉柱，从做脑黄金的时候栽下去，如今再从脑白金上站起来，不愧为“巨人”。接下来又开始担心了：这次的脑白金能风光多久?     

中国企业品牌经营十大误区

一、片面追求知名度很多企业认为名牌就是品牌,期望通过一二个事件或者大量广告一夜成名,认为名气大了品牌就做起来了,这是完全错误的。其实名牌只是高知名度的牌子,并不是严