浅析新产品导入阶段广告和公关的组合应用

广告和公关是企业宣传新产品、创造良好销售氛围的重要工具。如何运用广告和公关组合,对于不同企业、不同产品、不同市场有不同的要求。一般来说,传统顺序是先进行广告投放,然后进行公关宣传。针对不同情况,企业还可以采用公关先行、广告随后;广告与公关双管齐下的方式。     

不要把公关当广告用

广告和公关是企业进行品牌营销的两种不同风格的传播方式,公关更是经受着成长的洗礼,承载着更多的责任。更多的企业正在把广告的职责转嫁给公关,公关一方面维护着自身品牌传播的特点,一方面无可奈何地完成着广告的任务。公关正如广告一样,成为企业品牌塑造不可缺少的一部分。     

不要把公关当广告用

广告和公关是企业进行品牌营销的两种不同风格的传播方式，公关更是经受着成长的洗礼，承载着更多的责任。更多的企业正在把广告的职责转嫁给公关，公关一方面维护着自身品牌传播的特点，一方面无可奈何地完成着广告的任务。     

谈公关广告的形象和语言

社会组织开展公关实务活动所做的公关广告，它能传递信息，是组织与公众之间联络的纽带；还能塑造企业和产品的双重形象，是企业通向成功的桥梁等。本文通过广告实例具体探讨了公关广告不同类型的特点及其语言要求。     

论品牌传播的“全球策略,本土执行”理念——以可口可乐为例

品牌的产生,其首要目的是获得传播的便利.品牌传播在市场上扮演着十分重要的角色,极大地推动着品牌力的提升.当今社会,传播作为一种沟通形式在途径、速度、范围和影响力等方面都已受到高度重视,品牌传播的作用也因此而愈发突出,并赢得了市场各方的普遍推崇.本文分析可口可乐这一全球第一品牌的品牌传播理念,提出了广告传播顾及"全球品牌圣旨"、公关传播不忘品牌、人际传播立足本土文化三个品牌传播策略,以期能在市场实践和理论研究领域产生影响和帮助.     

论整合营销传播背景下房地产广告策略

在整合营销传播背景下,房地产广告策略应运用更加科学的传播理念和传播手段,采用广告信息策略、媒体组合策略、公关策略及其它可利用资源,提高广告传播效果。     

略论公关广告的策略与应用

在企业的营销广告中,有商品推销广告与公关广告之别。商品推销广告直接服务于商品或劳务的促销,针对现实的和潜在的消费者,利用与销售形式直接相关的表现方式,说服消费者购买商品或劳务。公     

城市营销过程中的广告效用模型研究

借鉴传统产品广告效果模型的研究成果,基于城市产品内涵以及宣传途径的特点,构建了两类比较重要的城市营销过程中的“真实”广告效果模型:第一,不区分所选用的广告媒介;第二,严格区分所选用的广告媒介,为城市营销策略的提出奠定基础。     

“三鹿奶粉事件”中的危机公关

三鹿集团曾是中国食品工业百强之一,但发生的"三鹿奶粉"事件给整个食品行业都拉响了警钟,在这次事件中,危机公关的重要性日趋显现.本文分析了在这次危机公关中出现的问题,并提出了解决问题的办法和建议.     

试论我国公益广告的新特点

公益广告是公关广告的形式之一，随着时代的发展呈现出一些新特点，主要有承办主体的变化、媒体选择的多样化以及主题的时代性。     

企业家的企业理论：再论企业本质与边界

企业家理论和企业理论长期处于隔离状态,交易费用经济学的企业理论只有融入企业家因素才能更好解释企业的产生和企业内部权威的来源,企业能力理论只有融入企业家因素才能更好解释企业边界的动态变化。基于企业家的视角,企业的本质是企业家实现自身人力资本价值的工具,企业边界是企业家基于价值最大化主动选择的结果。     

试析霍译《红楼梦》的风格翻译的功能观

风格翻译究竟以什么为标准历来有不同的看法，霍克斯在翻译《红楼梦》时以其匠心独运的技巧很好地再现了原作的风格，译者在翻译时，从原作风格的功能或作用出发，即充分考虑风格对于实现原交际者的意图的作用，力求译作的风格与原作的风格在功能上对等。     

论地方院校的学科建设

地方高等教育要获得可持续发展,要做的工作很多。于千头万绪的思路和对策中,最重要的工作还是高校内部的学科建设。从地方院校的主要特点出发,应从学术方向、学术队伍建设、科学研究和加强学科建设管理四个方面抓好学科建设。     

从恩格斯的道德论看普世价值的虚幻性——以《路德维希·费尔巴哈和德国古典哲学终结》为例

有没有抽象的一般的道德、有没有抽象的一般人性、有没有抽象的一般的爱等问题,在马克思主义创始人那里都已经有了非常明确的答案。然而,一个半世纪过后,有没有普世价值之争进入人们的视野,因此,重温恩格斯的有关论述仍有必要。     

论刑事被害人权利的救济

刑事被害人“被遗忘“、“被边缘化”带来了一系列法律和社会问题。影响被害人权利救济的因素既有制度的缺陷。又有客观的障碍。着眼现实，应着力从制度构造方面加强被害人权利的救济，包括：扩大对刑事被害人民事赔偿范围；在刑事司法中应协调公权与私权的行使；建立被害人国家补偿制度；建立被害人社会援助机构。     

论检察委员会制度的改革

检察委员会主要具有决策职能、监督职能、调查职能和管理职能。但目前基层检察委员会制度在运行中存在许多问题,直接影响到检察委员会职能的正常发挥。结合基层检察委员会工作实际,需要在转变观念,完善议案决策方式、严格选任程序、实现检察委员会委员任职资格制度和任职期限制度,加强业务考核和建立监督机制等几方面加强检察委员会的改革。     

从价格传导机制看通货膨胀的现实性

当前的价格传导机制出现了一定的变异，表现为传导的受阻。本文从这个角度分析了当前价格传导受阻的事实，并指出了通涨的现实性问题。     

当前我国企业社会责任会计信息披露探讨

在经济高速发展的今天,企业以破坏生态、污染环境、侵犯权益等忽视企业社会责任的行为与资源稀缺、社会和谐的矛盾更加突出,社会的不堪重负不得不要求企业在关注微观经济指标的同时,也应关注其生产经营的社会责任。企业经营管理者应尽快转变经营理念,抓住大好时机,将企业的目标从单纯微观利益目标向＂局部利益＂与＂社会责任＂双重目标转移。     

欧美诗歌的文化渊源探讨

欧美诗歌的产生,应先追溯欧美文学的渊源。欧美诗歌发源于3000年前的古希腊文学和古希伯来文化(即《圣经》文化)。如《潘之歌》、《失乐园》、《草叶集》等。     

反垄断案件司法裁决域外承认与执行法律困境解析

反垄断民事裁决的域外承认和执行并未被包含在现有国家间承认和执行外国民商事裁决的法律框架内,一般情况下当被请求承认和执行的民事裁决所依据的主体争议涉及反垄断事项时,大多不予承认和执行。在对垄断违法行为施以刑事处罚的问题上,对垄断违法行为的社会危害性存在不同的认识,各国对反垄断法的目标定位也存在很大的差异,所以目前世界上对严重的垄断违法行为施以刑事处罚的国家并不多,其根本原因是双重犯罪原则的存在。为此,我们有必要认真审视我国现有的相关法律规定,进一步完善我国法律,迎接反垄断法全球化时代的来临。