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我国实施农产品品牌战略中的问题分析 总被引:9,自引:0,他引:9
在农产品市场竞争日益加剧的情况下,实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择,对于开拓农产品市场、增加农民收入、促进农产品生产经营的市场化、获取高的农产品附加价值具有重要意义。农产品品牌战略的发展与加强农产品标准化紧密相关,需要以先进生产技术与社会分工发展为基础,品牌的实施还需要得到政府的有力支持。 相似文献
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品牌联盟是生态农产品顺应市场新趋势、提升品牌核心价值、增强品质信任度的有效途径之一。以南水北调生态线建设中的生态农产品品牌联盟实践为案例,借鉴品牌战略与营销联盟相关理论,对生态农产品品牌营销联盟新模式的构建方法进行研究;提出生态农产品品牌营销联盟的核心是生态理念的文化塑造,难点是品牌营销联盟的模式创新,设计出的模式创新与文化塑造方法在南水北调生态农产品品牌联盟实践中进行验证,结果表明该方法具有较强的可操作性与可行性。 相似文献
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实施农业资源品牌战略是增强农业竞争力的重要举措。凉山州应充分利用自身的农业资源优势,找准切入点,实施农业资源品牌战略。文章提出了明确品牌定位,突显农产品区域品牌的核心价值;加大地方政府的支持力度;获取农产品品牌聚集效应;化差异、稀缺为区域品牌优势和抓好品牌管理等对策。 相似文献
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冯良元 《中国对外贸易(英文版)》2011,(12)
新经济时代的到来.使品牌发展面临着更大的机遇和挑战.开展品牌价值评估和实施品牌战略业已成为企业经营活动的重要内容之一.品牌资产作为企业最有价值的资产,同时又是一项独具魅力的无形资产,有关品牌资产价值的理论不仅指出了品牌发展的方向与途径,更为品牌的经营提供了决策依据.集无形性、价值性与功能性于一身的品牌资产极大地激发了人们对它的研究兴趣,对品牌资产价值的评估亦成为当前关注的一大热点. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(12)
品牌建设是企业发展的重点内容,它从根本上决定了企业的发展速度与竞争力的强弱。不断重视品牌建设,并发挥品牌的价值和功能,增加品牌的附加值,对于企业价值的实现有着无比重要的意义。本文将重点以新疆纺织服装企业为例,在深入理解企业品牌战略基本理论的基础之上,从品牌定位、打造产品产业链、培养特色产业带、拓展品牌功能等几个方面来对新疆纺织服装企业品牌战略展开探讨,从而为实现企业的品牌建设提供思路,提升企业的经济效益。 相似文献
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市场经济推动了农产品品牌的发展,搞好农产品品牌建设对于增加生产经营者经济效益与提高农产品自身的竞争力具有重要的现实意义。品牌设计是农产品品牌建设的初始环节,更是一项不可轻视的工作。本文分析了近年来我国农产品品牌设计方面存在的主要问题,在此基础上提出品牌设计应该具有的观念导向,并进一步提出搞好农产品品牌设计的一套思路与策略,即立足识别性、发展传播性、突出价值性,重点以文化作为手段提高品牌的价值含量,以期对农产品生产经营者开展好品牌工作给予启发与帮助。 相似文献
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近年来随着市场竞争的激烈,企业间由于产品、服务或营销手段等的同质化,造成产品销售额的下降、利润降低,传统的品牌战略难以解决企业在发展中面临的新瓶颈,于是基于顾客价值创新为核心的一种新的品牌战略思维越来越受到关注。本文主要讨论如何运用顾客价值创新战略,对我国品牌实施战略管理,以创造优异的顾客价值获取品牌竞争优势,提升我国品牌的竞争力。文章首先分析了基于顾客价值创新的品牌战略的内涵,然后阐述了基于顾客价值创新的品牌战略实施的必要性,最后提出了构建以顾客为核心的品牌战略的途径和方法。 相似文献
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随着全球化程度的加深和农业产业化的发展,国内外市场竞争压力的加剧以及消费者对高生活品质的追求。我们必须实施农产品品牌战略,以增强中国农产品在国际市场上的竞争力。本文介绍了世界上比较有影响力的Interbrand评估法,对伊利、蒙牛、光明三家上市企业进行了实证分析,发现中国农产品在品牌建设中存在的问题,并提出提升中国农产品品牌价值的途径。 相似文献
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论品牌资产价值及其评估方法夏扬国外许多企业的实际经验证明,品牌具有资产和负债的两重性。如果企业不能建立适合于自身发展需要的品牌战略,而盲目促销、盲目经营,那么,品牌不仅不可能为企业创造任何效益,甚至可能还会对企业的发展起负面作用。为此,本文拟就品牌的... 相似文献
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如今人们往往通过认知中的品牌来选择产品,对于农产品的选择也是这样。探究农产品品牌的忠诚理论有利于扩展品牌的认知以及提高农产品品牌的市场竞争力,而品牌忠诚理论的核心内容就是品牌忠诚的驱动因素。因此,本文以“极白”这个农产品品牌为研究对象来探究农产品品牌忠诚的驱动因素,并为我国农产品的品牌建设及发展提供相应的理论基础与研究借鉴。 相似文献
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从品牌战略的概念和农产品品牌战略发展的理论基础入手,就凉山州农产品品牌战略发展存在的问题进行了分析,并提出了相应的改进对策。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(4)
随着人们消费观念和生活追求的改变,消费者日益形成了以"品牌"为导向的购买心理和消费行为,品牌农产品在市场经济中的地位逐步上升,市场进入了品牌争天下的时代。结合云南省农产品品牌发展现状,在借鉴国内外农产品品牌发展的经验基础上,分析企业在农产品品牌发展中存在的制约因素,提出云南省农产品品牌发展的建议。 相似文献
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国内农产品品牌战略管理研究述评 总被引:2,自引:0,他引:2
20世纪80年代末以来,实施农产品品牌战略管理,提升农产品品牌竞争力,一直是我国农业企业和理论界关注和研究的热点。本文从世界农产品品牌战略管理的成功经验、我国农产品品牌战略管理的误区和品牌战略管理实现途径等方面,对现有研究成果进行述评,并展望今后的研究方向。 相似文献
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贵州省农产品区域品牌建设研究 总被引:1,自引:0,他引:1
发展农业产业是贵州根据其自然资源环境条件,加快现代农业发展步伐的必然趋势。对于农产品而言,由于农业生产经营的分散性和弱质性,单个生产经营者创建企业品牌是比较困难的,而区域内众多生产经营者联合起来创建区域品牌是行之有效的方式,因此着力打造贵州农产品区域品牌,推进农业产业化经营是发展贵州经济的有效措施之一。本文针对贵州省特点,分析实施农产品区域品牌战略的现实意义,并根据农产品区域品牌建设中存在的问题,提出相应解决对策。 相似文献
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在互联网时代,传统的商品零售模式已成为过去,品牌如何与消费者建立情感关系变得至关重要,品牌理论具备重要价值。从营销的角度,我们可以将品牌发展分为四个阶段:交易营销、关系营销、价值营销和价值观营销。交易营销注重单次交易收益的最大化交易营销是指为了达成交易而进行的营销活动,传统意义上的线下销售为主要营销形式,侧重于一次性交易,注重单次交易活动收益的最大化,一旦产品售出,交易关系将立即结束,较少强调消费者服务. 相似文献