承前启后 不断进取 再创新篇 湖南省总工程师协会选举产生第三届理事会

本刊讯湖南省总工程师协会于1998年6月4日～5日在长沙召开了三届一次理事会,选举产生了第三届理事会,共选举出用个理事单位、9个常务理事单位,正、副理事长及正、副秘书长单位各1个。名单如下：理事长单位：湘潭电机集团有限公司副理事长单位：湖南丽臣实业公司秘书长单位;湖南开关厂副秘书长单位：湖南省科委常务理事单位：湘潭电机集团有限公司湖南丽臣实业公司湖南开关厂湖南省科委株洲南方航空动力机械公司株洲电力机车厂岳阳巴陵石油化工公司衡阳有色冶金机械总厂长沙曙光电子集团公司理事单位：除以上9个单住外,另有：株洲冶炼厂…     

如何实施品牌战略

品牌是一个系统概念,是企业各方面优势如质量、技术、服务、宣传等的综合体现。所以,实施品牌战略要求企业系统地改善整体动作以促进品牌段位的升级:从品牌知名度到品牌美誉度,再到更高级的品牌忠诚度。也就是说,通过提高品牌知名度、提升品牌美誉度发现并吸引新的潜在顾客,通过拓宽品牌忠诚度留住顾客。只有这样,企业才能进一步扩大并牢固地占有市场,从而在大牌竞争中获胜。第一、清晰定位首先,品牌必须针对消费对象作清晰的定位。谁是我们最期待的购买者?他们是什么样的人?从这个定位过程里可以简明地看到我们想要在市场中拥有的位置,这指…     

中国市场呼唤高素质企业

在中国市场的舞台上,站在前排的永远是品牌企业,尤其是知名品牌企业。但一些所谓品牌企业表现出来的与品牌不相称的低素质,某种意义上更加动了脆弱的社会诚信根基。在中国市场的舞台上,站在前排的永远是品牌企业,尤其是知名品牌企业。今年的央视3.15晚会上,又一批大牌企业"躺着"中招。从家乐福、麦当劳这种洋品牌巨头到中国电信、招商银行等本土大鳄……当然实际上不光是"3.15"期间,也不光是央视曝光,如果以每年的3月15日为界,进行盘点可以发现,     

湖南房地产企业品牌打造的现状及对策

湖南的房地产品牌尚处于创建初期。一方面，湖南省大多数房地产企业已感觉到品牌的意义及品牌在赢得市场、取得效益方面的含金量。他们积极调整企业经营策略，以物业为基础，市场为导向，不断积淀企业文化，增加企业实力，树立企业形象，提高企业信誉，以期成功地打造品牌来推动企业的发展。另一方面，不少房     

揭秘大牌背后的神秘

品牌的背后,都是故事,而在传奇的另一面,便隐藏着成功的密码——当然,你可能看不到。但是,一本"关乎品牌成长又关乎成长背后的人和事"的书——《大牌密码:48个顶级名牌经营实录》(以下简称《大牌密码》),可以向你展示那些发现——路易·威登、百达翡丽、宝马、迪奥、范思哲、劳力士、路透社、Levi’s……每一个品牌的信仰以及优良的血统,都源自企业伊始的传统与禀赋,来自风雨历程的漫漫求索与海纳百川。可以说,打造品牌,就是塑造一个企业的流芳百世,直至生命之树常青。《大牌密码》是一本充满趣味和智慧的书。它不像传统的经管书逐章逐节地讲述品牌与营销,也就摒弃了枯燥与冗长,而是将品牌创立、营销创意、传奇故事等分为7个篇目,通过48个故事——老品牌与新品牌,旧传说与新故事,"洋货"与本土……在品牌成长的漫漫长河里,"采撷其精彩的片段或     

发挥企业报的宣传导向作用

北京中丽制机工程技术有限公司诞生于改革开放之初,目前已经发展成为中国化纤机械行业的领军企业。这个公司2004年创办的《中丽报》,在推进企业文化建设、促进企业快速健康发展上发挥了重要作用。《中丽报》坚持与企业"同呼吸",做企业发展的"催化剂"。2006年,中丽制机公司开始进军印度市场。面对种种困难,一些职工产生了疑虑。《中丽报》就及时推出了《印度JBF公司四条生产线已陆续开车》、     

体育企业实施品牌国际化战略的路径选择

<正>一、我国体育企业品牌国际化的缺憾与困境随着国内体育市场的国际化趋势日渐形成,越来越多的国外体育企业进入并立足于我国市场,并通过专利控制、强势品牌等,形成对我国体育企业自主品牌的挤、拼、压态势,垄断我国体育市场的企图十分明显,尤其是"耐克"、"阿迪达斯"等外来品牌持续火爆,占领和分割我国体育市场的竞争如火如荼。我国体育企业虽然出现如"红双喜"、"双鱼"、"双星"、"康威"、"安踏"、"李宁"等一批国内体育用品品牌,向世人展示了我国体育企业的制造能力,但由于我国体育企业普遍缺乏对自身发展的宏观审视与把握,导致大量的体育企业轰轰     

品牌就是力量——现代集团的品牌战略之路

品牌，涵盖着一个企业的理念、文化、产品、市场等诸多方面。可以说，品牌是一个企业团队凝聚力的原点，是企业商誉的誓言与保证，是企业自身价值的体现等等。我认为，品牌就是企业的生命、品牌就是力量。我们始终将品牌放在第一位来经营现代集团。     

五星品牌装饰企业之发展历程

每一个家装品牌的形成，都经历了市场无情的洗礼．企业的品牌之路就是一段坎坷曲折的历程，通过总结泉州家装行业的“五星”品牌企业的发展轨迹．我们或许可以对泉州整个家装行业的发展历程有个粗线条的了解．重要的是可以让我们知道“品牌是怎样炼成的”。[编者按]     

五星品牌——五星品牌装饰企业之老总访谈

独特理念成就了“五星”品牌 2005年．泉州家装行业的春秋战国时期，市场持续“高温”被称之为“正规军”的品牌家装公司与家装“游击队”之间混战依旧，而各品牌家装公司之间的差距也迅速拉开，许多品牌家装企业的老总谋划着“内修”、“外练”．他们燃起了新的烽火。我们整理出泉州家装行业最具影响力的五大品牌公司老总访谈．希冀能够找出品牌企业成功的致胜法宝．留给更多家装企业打造品牌的魔方。[编者按]     

如何解决运动服装企业库存

<正>运动服装企业"跑马圈地"的年代已经过去,许多企业面临产品转型,或是需要寻找新的市场销售渠道。伴着一股"奥运风",许多运动品牌如雨后春笋般发展,但市场容量的增长却远没有那么快,随之而来的便是运动服装企业的渠道库存也在逐年增大,库销比高得离谱。企业面临着清理库存的巨大任务,寻找着各种各样库存降解的方案方法。面对如此之大的库存,运动服装企业该如何消化呢?大     

北京中丽制机工程技术有限公司智能卷绕开发团队

卷绕机智能制造是北京中丽制机工程技术有限公司可持续发展的重中之重,北京中丽公司的智能卷绕开发团队已经承担起这项艰巨的任务. 卷绕机是化纤纺丝生产中的关键设备,技术含量高.打造企业核心竞争优势,加快推进卷绕机智能化、高端化,是北京中丽公司"十四五"时期打响中丽品牌的关键点.2019年开始,北京中丽公司智能卷绕开发团队对仿...     

百年青啤的得与失

人们都说"一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做市场,四流企业做产品",有着百年厚重历史的青岛啤酒不但做产品,做市场、做品牌,也做标准,中国啤酒酿制标准就来自青岛啤酒,同时,青岛啤酒更做资源.     

企业如何在校园招聘中树立雇主品牌

校园招聘已成为众多企业招揽人才的一个重要渠道。鉴于部分企业缺乏长远的打算和塑造雇主品牌的意识,甚至在实际操作中还存在不少盲点乃至误区。通过三项具体策略,深入细致地解答"企业如何在校园招聘中树立雇主品牌"这一难题,不仅可以在校园招聘中很好地打造"雇主品牌",成为人才心中的"理想雇主",更可以"一举多赢",其研究价值、实用性都比较强。     

零售商卖奶粉将加强渠道把控

正销售渠道采购制度完善是保证婴幼儿奶粉安全的关键因素之一。日前,京东、红孩子、丽家丽婴、乐友等多家婴幼儿奶粉零售企业在"2014品牌放心消费倡议"—婴幼儿乳粉专场中表示,企业将通过加强渠道把控,向消费者提供"好奶粉",重振消费者对婴幼儿奶粉的消费信心。当前,婴幼儿奶粉安全受到全民关注。但相比国际成熟市场,国内市场仍然存在奶粉品牌众多、信息不对称等现象。在此情况下,渠道如何起到"净化器"作用,帮助消费者做出专业、放     

试论品牌延伸的新陷阱与策略

文章指出,品牌延伸是把双刃剑,它在给企业带来蓬勃发展的同时,也可以使企业落入万劫不复的深渊;区别于传统意义上的品牌延伸,市场的扩张在一定意义上也是一种品牌延伸和授权,扩张同样淡化品牌个性;企业在进行品牌延伸时,应警惕新的经营陷阱。     

当品牌遭遇“贬值”危机

打造百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变.但我国的企业却经常改变品牌的核心价值,致使品牌形象受损,遭受"贬值"危机,难以打造出强势品牌.笔者发现,我国企业品牌核心价值年年变、月月新的主要原因包括很多方面.     

名牌战略的经济思考

广告大师大卫·奥格威认为“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是消费者使用产品的印象”.品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品，是厂商工作质量的标记，也是其市场信誉和未来收益的载体。品牌这一制度设计是内化企业产品外部性的重要方式，能够对企业行为产生强烈的激励和约束机制，使企业的努力可以获得市场的奖励，企业的过失得到市场的惩罚。     

品牌延伸策略的分析与应用

品牌延伸(BrandExtensions),是指将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上.而品牌延伸策略是把现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略.品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用.本田企业利用"本田"之名推出了许多不同类型的产品,如汽车、摩托车、铲雪车、割草机、轮机和雪车等;三菱从重工业一直延伸到汽车、银行、电子乃至食品业.此外,品牌延伸策略还包括产品线的延伸(LineExtension),即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上,推陈出新,从而推出新口味、新色彩、新配方、新包装的产品.如"乐百氏"相继推出"乐百氏"AD钙奶、"乐百氏"健康快车等.     

品牌延伸的三大核心因素

所谓品牌延伸（Brand Extension）．就是指企业在已经确立的品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新的产品或服务，从而希望减少新产品进入市场的风险．以更少的营销费用获得更大的市场回报。品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一。早在20世纪初就盛行于欧美发达国家，世界许多著名企业就是靠品牌延伸实现其快速扩张的。