品牌的变与不变

我们竟然翻拍了自己的一只两年前创作的广告，同样的创意；同样的核心诉求；同样的旁白；同样的那句：“劲酒虽好可不要贪杯”的slogen一不同的导演：不同的视听语言表述；更棒的时代质感与情感温度。对，就是那只劲酒的广告：“八十年代我们喝的是味道——九十年代——今天我们喝健康!——”。翻拍在电影领域很常见，首先原片得是脍炙人口的精品——因为人们太爱那只片了，     

品牌探索3D世界

水族馆,一位父亲把手伸进水族箱,切出一个满是蝠和鱼的水立方,带回家,放在客厅的三星电视里面。当他和家人带上3D眼镜坐在沙发上，海洋生物径直穿过电视游向他们。此时旁白问．“可曾想过体验另一维度的生命有多美妙？”     

世界品牌展炫耀中国

国内最大吨位的2000吨级履带起重机“高大威猛”，“钢铁蜘蛛侠”ET110步履式挖掘机”灵巧便捷”．徐工集团展位上的观众举手连连称赞．展商也纷纷驻足观摩。而展馆外，天气也一改往届的阴雨绵绵，温暖的阳光照耀着盛大展场的每一个角落。这便是201O年上海bauma展会现场。     

你拥有真正的品牌吗？—品牌营销十大误区

很多企业认为，名牌就是品牌，甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标；而对于品牌，一直处于“雾里看花，水中望月”的阶段。那么，名牌和品牌的区别究竟在哪里呢？     

关于无锡城市品牌建设的思考

随着经济全球化的逐步形成，城市品牌建设的重要性日益凸显，城市品牌已逐渐成为一个城市竞争力的外在体现。各地城市纷纷根据自身历史．人文．经济．自然等方面的特性推出各具风格的城市品牌建设目标，如珠海将其城市品牌定位为“浪漫之城”，成都则将其城市品牌定位为“休闲之都”；而山东潍坊则历时十余年着力打造出“国际风筝之都”的城市品牌。     

淘品牌被传统品牌围剿 “唱衰论”再度唱响

淘品牌“唱衰论”在微博上再度迅速蔓延。“随着传统品牌集体触网，曾经风光一时的淘品牌相继跌出了类目前20，生存状况堪忧。”有人甚至预言，未来5至10年内。淘品牌将会消失。这里所说的“消失”是指“不复存在”，而不是“一定死亡”。     

品牌

“红河、红梅、白沙”产销量均超过百万箱，上海烟草集团将整合旗下卷烟品牌，“超纯七星”2005年三月试生产，“红塔山(金)”牌卷烟恢复生产，     

颠覆品牌竞争格局的潜规则——读曾朝晖《品牌金字塔》一书有感

在目前的中国，有一个不容忽视的现状，95％以上的企业只有产品没有品牌，如果我们仍旧为我们是“世界最大的加工厂”而津津乐道，如果我们不能及时地完成从“做产品”到“做品牌”的转变，那么，我们将有可能成为“肢体国家”而不是“头脑国家”。     

“才子”男装品牌“突围”战

历经15年的创业。而只是一个区域品牌的福建“才子”在2003年实现了大逆转，成功跻身国内男装名品牌的行列，在销售量实现100％递增的同时，品牌的增值更是不可估量；中央电视台广告部主任郭振玺将之称为服装界的一匹“黑马”。其广告语“煮酒论英雄，才子赢天下”在央视热播之后，更是成为酒桌拼杀和职场拼搏的流行语，在升华“才子”品牌文化价值的同时。也影响着社会的“衣着文化”。“才子”品牌到底是如何突围?笔者在这里分五个篇章细数才子的“煮酒”之道。     

城市品牌专刊

城市的发展离不开媒体，城市品牌的建立需要媒体传播。在城市品牌概念迅速发展的今天，传播问题日益凸显，无论是城市形象的传播者、传播内容、受众，还是传播渠道、效果等都呈现出了多层次、多触点的交叉。在之前的选题中，我们已经尝试从“城市形象片”、“城市标志”、“城市网站”等角度，探讨了这些要素在城市品牌塑造中的作用和方法；本期将会选择“媒体”这一切入点，深入分析媒体平台与城市品牌传播之间的关系。     

品牌定位与品牌整合

英德公司面临的尴尬处境，我认为其实是“英德”品牌的定位缺失，或说“英德”品牌在推广上存在着相当的偏差。这至少表现在三点：第一，企业自身对品牌的定位与消费对品牌的认知有偏差，企业自身，包括兼管品牌事务的市场总监也片面认为“英德”本身属于高端品牌，而对市场一线有着深刻感触的销售经理却有着茫然无头绪的感觉，认为采取降价才是解决问题的根本之道。     

时尚与品牌

“尚，上也。”三国时魏人张揖编撰解释“尚”。“尚”假借为“上”，如“尚的、我国最早的一部词典《广雅》这样方宝剑（上方宝剑）”、尚主（娶公主为妻），有“尊常、推崇、崇尚”之意，比如尚文、尚武。“故越王好勇，而民多轻死。楚灵王好细腰，而国中多饿人。”出白《韩非子》二柄篇；上之所好，民必甚焉。有关上行下效的典故，还有：“城中好高髻，四方高一尺。城中好广眉，四方且半额。城中好大袖，四方全匹帛。”（见《后汉书》中长安时谚）     

浅谈中小企业培育自主品牌

品牌是企业生存和赢利的关键所在，而中小企业所面临的竞争环境更为激烈、更为残酷，因此中小企业应该意识到树立自主品牌的必要性和紧迫性，将一大批中小企业培育成强势品牌，这将有助于加速中国经济的发展和提升“中国制造”在国际上的知名度。     

烟草商业企业品牌建设研究

“红塔”、“白沙”、“大红鹰”等作为国内卷烟工业中的知名品牌，早已成为消费心目中耳熟能详的品牌，而“红塔”的“山高人为峰”、“白沙”的“鹤舞白沙、我心飞翔”、“大红鹰”的“胜利之鹰”等品牌形象也早已深入人心。反观国内烟草的商业品牌，除了“福建烟草”、“云南烟草”等几个屈指可数的品牌之外，烟草商业企业无论是在品牌建设方面还是品牌意识方面，基本上还处于萌芽期。     

紧锣密鼓 打造品牌山西

2006年是中国“十一五”规划的开局之年，也是继“西部大开发”与“振兴东北老工业基地”之后，“两会”热点议题“中部崛起”区域发展的战略年，更是山西省委省政府高瞻远瞩抓住这一“千载难逢”的历史机遇，在国务院温家宝总理召开的国务院常务会议鼓舞下，群策群力打造品牌山西，并将其推向世界而紧锣密鼓、热火朝天、大干特干的一年。     

松下全球品牌欲归一

无论是“National”还是“Panasonic”，与“Sony”相比，影响力都相对逊色。Sony的成功就起步于盛田昭夫将自己的公司品牌和产品品牌定为Sony的那一天。Sony易发音，不易混淆，而且简单易记，非常适合在全球发展。因此，松下的这一举措是在向Sony学习，以使其全球化更为深入。     

卷烟品牌扩张要做到长袖善舞

随着2004年全国烟草工作会议和2004年全国烟草行业经济运行工作会议的落幕，“一切都要为联合重组和品牌扩张让路”，中国烟草行业将上演一轮规模更大、级别更高的联合重组剧。而“品牌扩张”必会成为2004年烟草行业第一关键词。     

软件服务塑造品牌

每年的“3·15”国际消费者权益日活动，都会让众多车企十分紧张，今年也不例外。央视例行的“3·15”晚会将主题定为“3·15的力量”．节目也继续着“大案曝光”、“揭秘骗局”、“戳穿虚假广告谎言”等核心内容，以更加贴近消费者的现实生活。尽管汽车并不是往年投诉热点．但央视网站“3·15”晚会首页上，还是刊登有一家著名汽车品牌车祸中安全气囊没有打开而致驾驶者死亡，     

品牌制度论

“品牌经济”是市场经济的产物，其培植、发展和更替依赖于特定的制度资源的供给。这一点在体制转轨尚未完成的特殊时期尤为重要。一、品牌的“产权分成”制度 单个的名牌产品现象有时是超越时代和制度环境的。如贵州的“茅台”、“瑞士的手表抑或波斯地毯。而“品牌效应”亦指成建制地进入市场．有较大市场占有率、在经济生活中起主导作用的“名牌商标经济”现象。这种现象与单个名牌产品现象的发生机制迥然有别的是：单个名牌产品可以依托于较为落后的自然经济社会，而“品牌效应”只能发生在规范而成熟的市场经济时代。 我们知道，一般知…     

品牌动态

五粮液收缩“多元化”力创超高档白酒第一品牌，“红太阳”力拓深圳，张弓“农村包围城市”，春泉开拓河北市场，老村长中高档产品将进入石家庄……