CMO到底做什么

"我觉得CMO中的这个M是代表Monkey。"在《IT经理世界》杂志社主办的CMO论坛上,微软大中华区市场战略部首席营销官吴世雄的一番话引起了哄堂大笑。"为什么说是Monkey呢,因为CMO的工作非常复杂,一方面他要面对公司内部的各个产品部门,另一方面还要满足外部客户的需求。公司内外的千头万绪都需要他来把握。"     

[麻省理工学院]首席营销官复兴

最近有很多新书都在预告首席营销官(CMO)职位的消亡,并且给了种种理由。其实在现实中,CMO并没有消失,这一角色正在悄然转型。只不过这种改变太彻底,以至从表面来看,CMO几乎要销声匿迹了。与五年前相比,今天的成功CMO有两点根本不同。首先,更高程度地以客户为中心。以客户为中心     

[麻省理工学院]首席营销官复兴

最近有很多新书都在预告首席营销官(CMO)职位的消亡,并且给了种种理由。其实在现实中,CMO并没有消失,这一角色正在悄然转型。只不过这种改变太彻底,以至从表面来看,CMO几乎要销声匿迹了。与五年前相比,今天的成功CMO有两点根本不同。首先,更高程度地以客户为中心。以客户为中心     

营销的技术变量

技术的驱动下营销发生的变化。在数据和连接无处不在的今天,营销越来越离不开信息技术。Gartner的最新研究报告表明,67%的营销组织将在两年内增加与技术相关的预算,预计到2017年,CMO花在技术上的时间和精力将超过CIO。那么,在IT的驱动下,营销在发生怎样的变化?时趣Social Touch是国内领先的数字营销策略、软件和数据解决方案提供商,CEO张锐认为,企业营销核心工作流程迄今大致经历了三个不同发展阶段:广告投放时代、数字营销时代以及移     

Intel缘何任命两位CIO

2002年2月21日,Intel公司第一次正式任命了首席信息官(CIO)。准确地说,是两位CIO——Douglas Busch和Sandra Morris。Intel在声明中称,这两位CIO将联手协调Intel公司IT职能方面的工作以及帮助Intel彻底转变为电子化公司(e—corporation)。 企业所作的任何变革,都离不开它     

“2013中国优秀CMO”的创新经

他们的决策,往往会在媒体和市场上激起或大或小的连锁反应;他们发言,人们都会侧耳倾听。他们就是各类组织中的首席营销官(CMO)。这些人不仅在公司内部的营销工作中拥有决定性权威,负责制定、督导,甚至亲自执行营销策略,还站在公司外部的舞台上向更多的人分享专业知识和创意火种。最为关键的是,他们提出的观点不仅引发他人的共鸣,更能促使他人采取行动!在今天的高度互联时代,技术环境和传播环境的巨变为营销人员提供了前所未有的挑战和机遇。中国CMO俱乐     

IT的影响

本文节选自IDC中国公司提供的报告《中国TOP50首席信息官(CIO)调查》。2002年下半年《IT经理世界》杂志和IDC中国公司共同发起并组织了中国首届最佳CIO评选活动,该报告样本即来源于中国首批50个最佳CIO所在企业和机构。首批50个最佳CIO所代表的是从IT投资收益、项目过程监控、对业务能力的提升等不同的绩效考评指标来衡量的50个最佳IT项目。 本文超越了单纯从财务角度去探讨IT系统回报的传统思路,而从战略、客户、财务、运营和社会5个方面的影响收集了企业内部对项目的评价,并以评分的方式量化了项目在这些方面给企业带来的影响。     

2007年CIO最关心:IT优化业务成效

在过去30多年来,IT几乎改变了整个世界。如今,随着信息技术对企业从日常运营到策略管理等各个层面产生日益深刻的影响,首席信息官(CIO)们在企业中的地位不断提升,CIO们也从单纯关注技术进步,转变为关注技术对业务的推动,关注IT对企业整个发展链条提升的价值。这种转变,已经从近年来对国内外CIO们的访问中,日益清晰地显示出来。这种转变,也是惠普所致力于推动的方向。     

以电子商务智胜未来 2011时尚IT创新论坛暨北京电子商务峰会举办

2011时尚IT创新论坛暨北京电子商务峰会日前在北京召开,众多知名企业的CIO(首席信息官)、管理人员到场,从推广、营销、用户体验、服务、供应链等不同角度多维解析传统企业如何成功运营电子商务。与会嘉宾深入剖析了中国知名企业电子商务的成功案例,梳理了企业成功运营电子商务的关键因素,为在电子商务路口徘徊的企业指出了前进的道路。     

C时代的智慧品牌

身处高度互联的C时代（the Connected Era），在技术和商业环境剧烈变革的背景下，受到冲击最严重的企业高管大概非首席营销官（CMO）莫属了。这一点从下面的几段话中即可见一斑，“大众市场不再存在；这个市场已经分裂。”     

CMO和CIO关系进入微妙期

随着更多技术预算会向营销部门转移，CMO和CIO会成为合作伙伴和值得信赖的顾问吗？还是说他们只是克制地忍让对方？     

“大数据”如何成为“大机遇”

技术环境的巨变让CIO面临空前的变革和挑战,他们如何将"大数据"迅速转化为"大见解""、大视野"和"大机遇"?甲骨文公司(Oracle)的首席品牌传播官(Chief Communications Officer),他负责领导公司的PR和AR团队。在加入甲骨文之前,他曾经担任SAP公司负责战略沟通的副总裁。再之前,他是一位资深IT行业分析师、评论家。最近几年,技术环境的巨变让CIO面临空前的变革和挑战,CIO们将如何应对?作为业界领先的系统方案厂商,甲骨文又是如何调整     

大数据颠覆传统营销

正Teradata公司首席营销官丽莎·亚瑟谈营销数字化转型的趋势、方法和关键挑战。高度互联的商业环境,社会化媒体和需求性媒体(demand media,如搜索引擎)的发达,为营销的科学化和精准化提供了一个难得的机遇,让我们能够实时、持续地观察收集消费者行为数据,分析和把握消费者的兴趣和动机,从而精准地开展营销活动。大数据因此在营     

大数据时代的营销创新——2014中国数字营销峰会·上海站

正时间:2014.10.17(周五)13:30-17:00地点:上海交通大学安泰经济与管理学院(上海市法华镇路535号)进入高度互联和大数据的时代,商业环境的巨变为营销人提供了前所未有的挑战和机遇。对许多企业而言,大数据、社交媒体等新技术新平台之于营销创新变革的意义仍然一团迷雾。但是,一些企业已经成功地通过这些新技术新平台与消费者互动,并借此大力拓展产品和品牌认知度、提升销售和盈利、激发顾客忠诚度。他们是如何做到的?为此,企业需要打造哪些能力?此次峰会,将通过资深专家的分析解读和优秀CMO的经验分享,与诸位CMO和营销专家一起探讨营销领域的最新前沿     

戴尔:B2B营销经

正在转型端到端解决方案的过程中,尝试各种营销手段。在长白山,戴尔公司正在举办一年一度的高层客户峰会。峰会,专门开设了一个互联网专场,本来是想安排与会的几十家互联网企业,一起讨论它们的IT新需求,但却吸引来了各个行业的CIO。"大家都想听听互联网行业是怎么搞IT的,看看互联网思维到底是怎么回事。"戴尔大中华区市场总监彭宇恒博士说。最终,各个行业的CIO们在一个原本选择的、很     

如何成为数字时代的优秀CMO

中国CMO俱乐部评出的5位“2014中国优秀CMO”的精彩分享,或许对大家的营销实战有所启发。进入高度互联的时代,技术环境和传播环境的巨变为今天的营销人提供了前所未有的挑战和机遇。对许多企业而言,大数据、社交媒体等新技术新平台之于营销变革的意义仍然是一团迷雾。但是,一些企业的营销团队已经成功地通过这些新技术新平台与消费者互动,并借此拓展产品和品牌认知度、提升销售和盈利、激发顾客忠诚度。他们是如     

CIO的2003

最近,国际IT研究与顾问公司Gartner的一份研究报告指出:在2003年,CIO(首席信息官)和其他IS(信息系统)主管人员必须在继续削减成本和提高效率的同时,为业务的更新和增长做好准备。此外,他们还要关心以下关键问题: ·IS机构需要哪些技术人才和能力才能提供业务增值? ·IS机构如何利用其结构和IT管理来协调投资与服务,以实现企业的重     

CMO推动飞利浦变脸

飞利浦首席市场官(CMO)芮安卓(Andrea Ragnetti)对自己的中国之行很是满意,白天参加了两个论坛,接受了两次采访,晚上与清华大学的MBA交流之后,他仍然处在高度兴奋之中,拉着身边的随行人员,谈他对中国的感受。     

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计算机世界研究院由计算机世界传媒集团成立,是专注于IT和互联网产业研究,以及IT和互联网如何在更广泛的商业与社会领域应用研究的机构。计算初世界传媒集团是IT和互联网产业领域最大的专业内容和服务提供商。集团旗下拥有《计算机世界》、《网络世界》、《IT经理世界》、《微电脑世界》、《新金融世界》、《电脑爱好者》、《数码精品世界》等知名平面媒体;以及经理+、计世网、网界网、e行网、经理世界网、CMO网等相关互联网业务;同时还拥有中国技术商业论坛、中国IT两会、中国CIO高峰论坛、中国网络大会、中国数字营销论坛、中国金融创新论坛等系列知名会展品牌。     

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正计算机世界研究院由计算机世界传媒集团成立,是专注于IT和互联网产业研究,以及IT和互联网如何在更广泛的商业与社会领域应用研究的机构。计算机世界传媒集团是IT和互联网产业领域最大的专业内容和服务提供商。集团旗下拥有《计算机世界》、《网络世界》、《IT经理世界》、《微电脑世界》、《新金融世界》、《电脑爱好者》、《数码精品世界》等知名平面媒体;以及经理+、计世网、网界网、e行网、经理世界网、CMO网等相关互联网业务;同时还拥有中国技术商业论坛、中国IT两会、中国CIO高峰论坛、中国网络大会、中国数字营销论坛、中国金融创新论坛等系列知名会展品牌。