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本文首先分析了顾客品牌满意度与顾客品牌忠诚度的背景起源,核心思想以及相互关系。接着着重阐述了为什么要实现由品牌满意度向品牌忠程度的跨越。然后,论述了企业应当如何提升自己的顾客品牌忠诚度。 相似文献
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基于江苏部分地区牛乳制品消费者的问卷调查,对调查量表各维度进行因子分析、信度与效度检验以及回归分析,实证结果表明:企业社会责任与顾客忠诚度呈显著正相关关系,企业社会责任与品牌信任呈显著正相关关系,而品牌信任对企业社会责任与顾客忠诚度之间的关系起到了中介作用。因此,企业在积极承担社会责任的同时应多关注消费者的品牌感知和评判,着力构建起品牌的信任和忠诚。 相似文献
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试论提高顾客忠诚度的途径 总被引:4,自引:0,他引:4
企业竞争的实质是顾客之争,维护和提高顾客忠诚度是企业生存和发展的根本所在。本文通过对顾客忠诚度的理论分析,阐述了提高顾客忠诚度的途径。 相似文献
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企业竞争的实质是顾客之争,维护和提高顾客忠诚度是企业生存和发展的根本所在.本文通过对顾客忠诚度的理论分析,阐述了提高顾客忠诚度的途径. 相似文献
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我们身处在一个急剧变化的时代,产品市场饱和、广告有效性下降、顾客忠诚度降低,品牌忠诚度弱化。顾客权利得到了大幅度提升,互联网丰富的信息彻底改变了商家和顾客之间的关系,使传统的营销模式发生了革命性变化。我们有理由相信,我们现在进入了主动营销时代。在这样一个新时代中,谁先 相似文献
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让顾客满意是所有企业立根的基础和前提。而顾客满意度在一定程度上决定了顾客忠诚度。其顾客的满意度越好,顾客的回头率才会越高,所以顾客满意度和忠诚度是企业能否取得成功的关键因素。本文根据4p营销策略的四个方面的对消费者对巴拉巴拉品牌满意度进行调查,对该企业目前的营销策略进行研究,并提出一些合理的解决措施。 相似文献
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旅行社经营的是一种无形的旅游服务产品,顾客忠诚度直接影响其再次购买,进而影响到旅行社的效益。本文将在分析旅行社顾客忠诚度内涵的基础上,探究旅行社顾客忠诚度方面存在的问题,并提出提高旅行社顾客忠诚度的策略: 相似文献
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近日公布的一份《2004年中国最具竞争力品牌调查报告》,在“中国车用润滑油消费者忠诚度”调查中,中国石化长城润滑油一举超越壳牌、美孚等国际品牌,荣登消费者忠诚度榜首。这是国内润滑油企业首次在品牌忠诚度这一重要指标上超越洋品牌。 相似文献
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1979年计划生育制度实施以来,形成了一大批独生子女,而他们正是当今社会青年人消费群体的生力军.这些青年人的品牌忠诚度极大程度代表了整个消费群体,企业若想提高竞争力并且使利润最大化,就需要研究这些青年人的品牌忠诚度。本文通过了解计划生育制度的实施背景以及品牌忠诚度影响的多种因素.有针对性地展开了对青年人的社会调查,收集了大量的一手数据。结合研究目的对数据进行了详细的整理、挖掘和分析,得出了计划生育制度下品牌忠诚度影响因素的相关结论并结合我们的结论为企业品牌的宣传与推广的策略和手段提出了积极有效的建议。 相似文献
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顾客满意度的提高是商业企业服务的宗旨,是企业获取市场份额的关键。顾客忠诚度的高低是企业获取竞争优势和利润的主要来源。本文就商业企业如何进一步提高顾客的满意度和培养顾客忠诚度的方法做了一些探讨。 相似文献
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在线旅游市场正在快速增长,在这种情况下,如何培养消费者的品牌公众号忠诚度就值得研究。品牌忠诚度很大程度上决定于关系质量,本文以刺激-心理-反应框架(S-O-R框架)为理论基础,提出了自我因素(自我一致)、社会因素(社会认同和网络外部性)、品牌公众号的特点(信息质量、互动性和娱乐性)对关系质量有正向影响的假设。采用问卷调查的方式进行实证分析,研究结果表明以上假设基本被支持,最后为“飞猪”品牌忠诚度的建立提出相应建议。 相似文献
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电信业重组后,国内移动通信领域的市场竞争将更加激烈,价格战、营销战在所难免,品牌忠诚已经成为移动通信业获取长期竞争优势的重要手段。文章通过对中国移动通信网络用户的问卷调查,顾客对品牌忠诚的测量以及数据分析发现,测量顾客忠诚分为三个维度,即技术服务、资费服务和客户服务满意度维度。最终根据模型结论为运营商不断提升顾客对品牌忠诚度提出了营销策略建议。 相似文献
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基于消费者价值的品牌社群营销思路与对策 总被引:1,自引:0,他引:1
随着品牌营销的不断深入,由关系营销、社群理论和品牌创建等理论发展而来的品牌社群理论成为了品牌管理研究的前沿。品牌社群营销对于企业提高顾客满意度和客忠诚度,创造品牌资产具有重要意义。本文主要通过系统阐述品牌社群的概念和品牌社群的消费者价值维度,提出基于消费者价值的品牌社群营销策略。 相似文献