共查询到20条相似文献,搜索用时 468 毫秒
1.
公益广告对于促进精神文明建设,传播社会主流文化具有重要的作用。在媒体融合的背景下,公益广告传播大放异彩,媒体融合为公益广告传播提供了很好的契机,公益广告专业化和商业广告公益化的发展趋势越加明了,投放力度明显加大,但是其传播效果却不够突出。基于媒体融合的环境解析,进而分析媒体融合背景下公益传播环境的变化,包括媒体环境、受众需求和传播主题的变化等;最后,从传播主体、目标受众、广告内容、表现方式和传播平台等方面提出公益广告借助媒体融合平台的传播策略。 相似文献
2.
陈怀珍 《安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)》2014,13(3):36-39
后危机时代,我国经济快速发展,品牌竞争加剧,更多企业借助重大事件开展公益营销,进行公益宣传,增加品牌资产。在营销传播视角多元化和企业社会责任兴起的背景下,研究企业的公益营销具有现实意义。以“欧莱雅世博礼仪讲堂”为例,这一活动有力地把握了市场环境,找到了利益相关者的共同点,使公益活动与品牌主体得到了完美融合,并对公益营销策略做出了有益的启示:注重传播的互动性、适配性和完整性。 相似文献
3.
进入互联网传播新环境,公益广告没有停留在原有的边界。公益,可以用别样的方式安放。因为,心有多大,公益就有多远。策划:本刊编辑部执行:林莹设计:朱健敏公益这个话题,可大可小,可陈可新,随着它的内涵不断延展,执行越来越抢眼,我们有必要凑近来仔细审视这一形态的昨天、今天和明天。从最最质朴简陋的一个口号演变到现在演唱会一样大规模的前呼后拥,从NGO组织纯粹地为自然人权呼号到企 相似文献
4.
本文分析公益传播助力乡村振兴的路径,阐述乡村振兴的内容,探讨目前公益传播助力乡村振兴的现状及不足,提出要从人才建设以及平台运营、品牌建设等方面,为公益传播乡村振兴工作的有效开展创设有利的环境,通过公益传播使更多人支持乡村建设,让公益传播更有温度、有力度、有厚度。 相似文献
5.
6.
朱惠雯 《21世纪商业评论》2007,(5):117-120
西方与东方,历史与当下,商业利益与社会公益,经济发展与环境保护,当我们因这些主体相互冲突感到困扰之时,安藤忠雄却用他的建筑告诉我们:“问题就是契机”。 相似文献
7.
通信技术与互联网技术的发展使各行各业发生革命性转变,社交媒体的发展革新对传统媒体生态和传播格局形成冲击,社交网络助推了信息传播"消费-参与"模式的发展.用户受当下传播环境的影响,具有了时代性特征,转而促发新的传播环境的形成,对媒体机构如何应对媒介新环境有着指导意义. 相似文献
8.
《现代营销(创富信息版)》2016,(9)
本文对社交网站上的公益组织营销传播现状进行调查研究,采用大数据的分析工具,了解公益组织在社交网站上的营销传播特性,为公益组织运用社交网站进行公益传播运作给予相关的建议。 相似文献
9.
10.
11.
12.
时代飞速发展,媒体环境发生了极大的变化。在新的媒体环境下,传统纪录片孕育出了新的形态,即微纪录片。微纪录片因其创作周期短、成本低等特点受到了短片创作者的喜爱,又在当前环境下得到了多渠道的传播。因此,有必要对新媒体环境下的微纪录片进行内容分析与创作分析,结合当下微纪录片发展及传播现状,探析其发展策略,为微纪录片的创作提供一些思路。 相似文献
13.
环境公益诉讼不仅在中国是一个新鲜事物在全球范围内其产生和发展也都不久,但是由于其在保护环境方面的显著功效特别是在事后救济上已经成为一种不可或缺的途径越来越受到世界各国的普遍关注,尤其是一些先进国家。在我们国家刚刚踏上研究和实践环境公益诉讼的路上,许多制度上和司法实践还很不完善,通过对一些先进国家环境公益诉讼制度研究对建立健全我国环境公益诉讼有着很大的裨益。 相似文献
14.
为客户的品牌,为人民创造,是Lowe(睿狮)广告的全球定位。走入文化当中,洞悉当下的生活方式,也绝不在创意上妥协。要从创意和策略上运用到最美满的状态。而终极目标是线上线下改变受众行为。睿狮广告传播董事长兼CEO伦洁莹(Kitty)说,要得到13亿人共鸣,是一个很大的task。沈柏屏说,公益只是一个标签,最重要的是想要影响谁。陈耀福(Norman)说,最吸引我们的是央视这个平台,CCTV此举体现了自身作为企业的社 相似文献
15.
记者:山东电视台对“公益总动员”这一大策划、大行动,给予了一种什么样的架构?韩台长:2008年媒介推广会,我们提出“传播力制胜”。什么是传播力?按照我们的理解,是媒体与观众、客户“沟通”和“共享”的能力。“沟通”的是理念,“共享”的是价值。在经过反复论证的基础上,我们把推介会主题确定为“情义互通,价值共享”。“情义”是我们多年来一以贯之的文化理念,唯有情义,会让人们之间沟通无极限。我们选择的“价值”,是“公益”,这既是我们“情义”品牌的拓展,又是当今社会各界的共识和共为,是可以为全社会所共享的“价值”。 相似文献
16.
在去年"双十一"狂欢购物节当中,淘宝天猫以571亿元的创纪录成交额为当下的互联网商业模式的成功做出了具有较强说服力的注解。互联网时代中的商业模式变迁所带来的营销方式、品牌塑造、传播策略、创意实践等领域的全新变化,某种程度上在重塑着当下的商业生态系统,而身处变局中的价值链条上一个构成愈发显得重要,那便是品牌。在新的传播环境下,针对品牌如何进行内涵精练、传播延展、价值放大等问题,本文将从故事化演绎的角度,结合叙事技巧进行传播效果分析。 相似文献
17.
当公益遭遇营销,公益多了分功利,营销晕上了一圈光环。利与义孰轻孰重?以古老的人性拷问转变为对公益营销行为的简单二元思辩显然不够合理,不过对于民众而言却甚为合情。事实证明,凡是伟大的企业都拥有崇高的价值观。道理很简单,民心所向,胸怀广度决定生命高度。
对于大多中国企业而言,尚未走出血惺的生存绞杀,就被全球化的浪潮带入社会责任的议题之中,即便是造化弄人,也只能徒呼奈何。历史的车轮经常无情地碾死落后者。无论是社会舆论的压力,还是传统广告营销策略的失灵,公益营销无疑越来越成为企业与社会和解的最好办法。
我们欣喜地看到,中国企业已在困惑中前进,虽然公益营销手段还显青涩,对其战略意义的认识还显不足,但行动本身就是一种进步。我们不敢说,此次地震灾难是一个起点,从此中国企业会更具公益情怀。但我们可以相信,相信中国企业在经历震撼后会更加仔细地拿捏利义,会更为认真地权衡公益营销在企业前进中的轻重。
本期《广告主》杂志封面文章以“企业公益营销传播”为主题,以此对抗震救灾中的所有企业公益行为表达敬意,同时也希望能够为中国企业今后公益活动的开展提供一点借鉴。 相似文献
18.
新环保法的公益诉讼条款对环境公益诉讼制度的建立具有重大的意义,但该条款存仍存在环境公益诉讼主体单一、诉讼范围过窄、缺乏具体实施规则等问题。为保护环境公共利益,通过放宽环境公益诉讼主体、扩大诉讼范围、建立环境基金制度以及相应的诉讼程序、加速司法改革,推动能动司法,来构建合理的环境公益诉讼制度势在必行。 相似文献
19.
媒体公益活动是指媒体主导的不以营利为目的的公益活动。媒体公益传播和品牌塑造,不仅可以传播社会正能量、扩大媒体影响力,更重要的是可以吸引更多爱心企业和爱心人士参与,汇聚爱的力量。本文以安徽省2018年唯一入选全国青年社会组织"伙伴计划"五星项目的安徽向日葵公益助学服务中心为例,对媒体公益品牌塑造与活动策划进行分析,以期总结经验做法,促进媒体与公益的良性互动。 相似文献
20.
微媒体环境下的危机传播,有其自身独有的特性,然而在其不断发展及影响力不断扩大的当下,"失控"与"策略"也随之并行,成为企业品牌营销、政府形象塑造方面的关键词。本文将从微媒体在危机传播中的典型案例出发,对传者、受众、传播手段、监管程度等多种角度为其现存问题进行解读,并对微媒体在危机传播中的作用和效果提出最优化的应对方案和技巧策略。 相似文献