顺德传统家具企业品牌建设研究

市场的竞争是产品品牌核心价值的竞争,品牌是一个地区制造业先进与否的标志。本文在运用相关理论的基础上,全面分析了顺德传统家具企业在品牌创建过程中的现实状况以及存在的几个问题,提出了顺德传统家具企业品牌建设的建议,以期促进传统家具企业树立品牌意识,打造品牌形象,提升企业的品牌竞争力。     

浅谈内地家具品牌形象和核心竞争力的建立

内地家具企业数量多、投资少、规模小,已占据大量国内二三级市场。但是因为没有品牌优势而只能在中、低端产品中展开残酷的价格嘶杀。在购买力较强和品牌认知度较高的一级市场少有内地家具的身影。这种原始的竞争模式在强势品牌面前只有节节败退或采取近似自杀式的低价竞争。市场的竞争就是品牌核心价值的竞争,打造一个强势品牌,可以为企业创造巨大的价值及无形的资源。     

浅析如何提升家具品牌附加值

我国家具行业的快速发展得力于国内市场的大量需求,劳动密集型的低附加值增长模式使家具产业在国内外竞争中处于盈利的劣势地位。随着新工艺与新材料的普遍应用,在技术趋同化和材料同质化的背景下,品牌附加值成为了提升家具企业核心竞争力以及增加企业收入的重要举措。本文从行为经济学视角简要阐述家具品牌附加值的内涵和外延,并运用市场营销学理论指导家具企业通过明确品牌定位、实施品牌营销及提供个性服务等营销手段来提升品牌的附加值。     

关于企业市场品牌个性化价值的理论思考

在全球经济一体化过程中,企业间竞争日趋白热化.市场竞争带来了产品和服务的极大丰富,品牌拥有者都在追求产品核心个性的价值.通过探讨品牌个性价值以及树立品牌个性价值的作用,提出了中国企业缔造自己的品牌个性价值的对策,为企业更大地开拓市场、占领市场提供思路.     

家电三强的核心竞争力分析

在经济高速发展的今天,品牌已经走入市场。越来越多的消费者都注重新牌效应,都很注重产品的品牌。当然,品牌固然重要,但是企业核心竞争力的提高才是制胜的关键。如果通过提高核心竞争力来塑造品牌,从而来提高产品的知名度,这非常重要。本文通过研究家电三强核心竞争力,并且分析了销售群体、销售策略、、研发体系以及资本运营。这对塑造产品品牌以及核心竞争力的提高具有非常重要的作用,可以巩固品牌在消费者心中的地位,从而提高完美品牌。     

提升企业品牌核心价值的营销策略

品牌,是具有经济价值的无形资产,也是企业的重要符号和标志,承载着消费者对企业产品的认知以及服务认可。随着社会的不断发展,品牌已成为国内外企业共同关注的重要内容。换言之,品牌的建设与维护决定着企业的未来生存和发展。将直接影响到消费者对产品和企业的看法,因此,在营销过程中,企业必须要加强对品牌建设和维护的重视度,始终坚持和贯彻品牌理念,彰显企业价值和自我价值,引起企业与消费者之间的情感共鸣,切实提升品牌核心价值,文章从品牌建设的基本规律入手,分析了品牌营销对企业发展的作用,并提出了夯实企业品牌核心价值的营销思路,以供参考。     

从奢侈品牌核心要素看民族高端家具的品牌定位

本文从奢侈品牌核心要素的构成入手,分析并指出民族高端家具品牌若要比肩于国际一流家具品牌应进行产品定位的有效路径。     

浅析企业发展中的企业品牌打造

企业品牌是品牌理论发展中新的一个分支,是企业品牌管理的核心.企业品牌着眼于企业整体,立足于战略,包含了企业影象、企业文化、企业价值、利益相关者关系、社会责任等要素.本文通过文献导读,给出了企业品牌的内涵、要素以及与产品品牌的差异,并在企业发展周期理论的基础上讨论了企业品牌的打造.     

浅论品牌伦理

品牌作为企业的重要资产之一，其具有的价值不仅是在财务方面，品牌中所包含的除经济价值以外的伦理价值更应该受到企业的重视。好的品牌除了能够代表优秀的产品和服务，还应该具有卓越的社会道德伦理，能够体现出企业的社会责任与核心价值。本文从内涵、作用以及建设对策三个方面对品牌伦理进行浅要论述，希望获得企业对品牌伦理的关注。     

浅析微利时代下经营成本的控制

近年来,随着全球经济环境的不断创新,产品的生命周期不断缩短,现代制造技术的不断发展,使得家具企业之间的竞争逐渐白热化。这也在很大程度上影响了家具产品的销售。家具企业仅仅依靠降低原材料的消耗、降低劳动力成本、提高各生产环节的生产效率,来增强企业之间的竞争空间已经显得十分乏力。面对激烈的市场竞争,家具企业如何在竞争中突出企业的核心竞争力、不断扩大市场占有率,已经成为家具企业、家具零售业亟待解决的问题。本文将就如何有效控制家具零售业的经营成本进行分析。     

基于消费者视角的产品品牌核心价值塑造

随着全球经济的发展,品牌己经成为企业占领市场的重要工具。人们强烈地意识到强势品牌可以给企业和产品带来的巨大好处。而品牌核心价值是考验品牌强势程度的重要标志。毫不夸张的说,品牌核心价值是品牌的"身份证",既是品牌走向伟大的道路,也是顾客通往品牌的道路;有了核心价值,品牌才成其为"品牌"。     

基于品牌联想视角下的品牌资产提升

品牌资产价值,它是反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度,特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外,在心目中的形象价值部分,是消费者对企业产品或服务的主观认知和无形评估。建立品牌资产,必须从构建消费者品牌知识入手,使品牌具有较高的知名度、品牌核心价值、品牌忠诚度等。本文主要从品牌联想的角度探讨了如何提升品牌资产,从品牌联想的内涵、特性、价值开始,主要就如何提高品牌联想,来探讨提升品牌资产的具体途径,以达到抛砖引玉的作用。     

浅析基于顾客认知的品牌延伸策略

当前,品牌延伸已经成为了企业进行新产品推广的一种重要手段。影响企业成功进行品牌延伸的因素有多种,但其核心是顾客对企业品牌的认知。企业应基于顾客对企业品牌的产品关联认知、品牌定位认知、品牌个性认知、产品质量认知等要素的基础上,采取新产品的延伸不应超越原有的品牌核心价值覆盖范围;新产品的定位应与原品牌保持一致;新产品的个性应与原品牌保持一致以及新产品必须保证较高的质量水平的措施,实施品牌延伸策略。     

品牌的核心价值

随着市场的不断成熟,不仅产品同质化程度越来越高,营销手段也日趋同质化,当高手与高手相逢,通过产品差异营造的优势有效期越来越短,通过营销战术打造优势的落差越来越不容易,核心价值带动的品牌整体优势就越发显得难能可贵.如何统一和区别企业与产品品牌的核心价值,如何保证一个品牌的核心价值随市场变化和产品更新换代不断传递给消费者或客户,这是目前企业品牌管理急需解决的一个课题.     

浅析微利时代下经营成本的控制

近年来，随着全球经济环境的不断创新，产品的生命周期不断缩短，现代制造技术的不断发展，使得家具企业之间的竞争逐渐白热化。这也在很大程度上影响了家具产品的销售。家具企业仅仅依靠降低原材料的消耗、降低劳动力成本、提高各生产环节的生产效率，来增强企业之间的竞争空间已经显得十分乏力。面对激烈的市场竞争，家具企业如何在竞争中突出企业的核心竞争力、不断扩大市场占有率，已经成为家具企业、家具零售业亟待解决的问题。本文将就如何有效控制家具零售业的经营成本进行分析。     

夕阳品牌：“安乐死”VS再竞争

产品有寿命周期，企业亦有寿命周期，品牌更不例外，品牌也会因种种原因衰老而进入病态或死亡。尽管业内的呼声是品牌是企业做百年老店的基石，是企业获得持续核心竞争力的武器之一。品牌衰老主要源自品牌资源的枯竭，以及品牌价值弱化甚至完全失去价值，而品牌资源则可以理解为品牌对企业的经营价值和贡献度。品牌     

标准化在企业创品牌产品中的作用

近年来随着市场竞争日益激烈,企业逐渐认识到品牌产品的核心价值。在创品牌产品的过程中,标准化能够发挥巨大的作用,但由于生产经营理念的落后,部分企业尚未认识到标准化的内在价值。基于此,本文从生产力、竞争力、安全性、国际化等多个角度阐述标准化在企业创品牌产品中的具体作用,希望能够对相关企业有所启发和借鉴。     

企业品牌价值体系建立研究

企业的发展短期靠产品、中期靠人才、长期靠文化,而推动发展靠的是品牌。作为企业无形资产与有形资产的综合性评定,品牌价值不仅代表着品牌的知名度与美誉度,更成为衡量企业核心竞争力的重要指标。品牌必须为顾客创造价值,任何品牌如果不能在产品和服务上为顾客增加精神享受的附加价值,那么品牌本身就没有价值,品牌价值体现企业价值,创建运行有效品牌价值体系是提升企业综合竞争力的重要而关键的一步。     

三维透视：茅台和五粮液的品牌延伸误区

如果新产品所在的行业内存在大品牌，那么仅靠品牌的知名度和核心价值来实施延伸是难以成功的，企业要在产品力、传播力和销售力等方面有所创新和突破。[编者按]     

协同创新视角下川酒地理标志品牌与企业品牌关系研究

地理标志具有品牌识别效应、公共品牌效应以及品牌市场推广效应,在提高地方产品形象、区域经济方面具有不可替代作用。目前研究主要从地理标志产品、地理标志保护、地理标志品牌、地理标志管理模式等方面入手,侧重地理标志产品保护研究,而品牌管理研究相对不足。同时,地理标志品牌对于促进名优土特商品的产业化、提升其国际竞争力具有重要作用。本文基于协同创新视角,研究川酒地理标志品牌与企业品牌间的关系,旨在丰富地理标志品牌相关理论,并为川酒提升整体影响力和竞争力提供借鉴和建议。