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《品牌》2016,(5)
对消费者如何做出品牌功能评价这一营销理论中的基本问题,现有研究受制于联想方法,一直没有建立理论模型。该研究假定,消费者以目标取向的意义建构方式形成了超越物理属性联想的品牌产品知识,并在这一过程中形成品牌功能评价。建立概念模型并对其进行了检验。结果表明,消费者建构工具性的品牌产品知识维度,即品牌独特性、品牌先进性、品牌正宗性和品牌优异性直接或间接地影响了品牌功能评价,而其对品牌本身的认知也直接或间接地影响工具性的品牌产品知识维度的建构,并最终影响品牌功能评价。研究结果对重新理解消费者的品牌功能评价提供了新的理论解释;为企业重新定义产品的塑造战略,更新产品管理体系和开展营销创新提供了指引。 相似文献
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中国文化背景中的消费者-品牌关系:理论建构与实证研究 总被引:1,自引:0,他引:1
借用本土人际关系理论对中国消费者-品牌关系进行了理论建构,认为存在四种基本的品牌关系类型"家人关系"、"好朋友关系"、"合作伙伴关系"和"熟人关系",可以揭示并描述品牌关系的差异。作者通过两个研究验证了理论建构的合理性:研究1初步显示本土人际关系隐喻适用于中国消费者对品牌关系评价的情境;研究2进一步验证了品牌关系类型与品牌关系质量具有良好的同时效度。 相似文献
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刘强 《现代营销(创富信息版)》2011,(1)
品牌信息是品牌建构和传播的基础,其主要功能就是为了与消费者分享品牌价值,建立起消费者的品牌印象;品牌信息是通过不同的接触点和传播环节,建立与消费者联系,目的是为了实现更有效的传播;同时,通过品牌边界的确立,形成了具有不同特征的品牌信息传播。 相似文献
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塑造品牌个性策略初探 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌也是人,想让消费者过目不忘,就必须拥有特殊的内涵和气质即个性。本文认为塑造品牌个性应以品牌定位及核心价值为基础,崇尚简约、注重情感体验、文化品味、充分考虑消费者消费者内在需求和联想,走人性化路线。 相似文献
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随着市场竞争的激烈和品牌本身的发展,品牌中的文化因素日益突显出来,品牌文化成为了强有力的竞争手段。消费者已不再满足品牌消费所带来的物质满足,更加注重品牌文化所带来的心理满足。本文旨在探讨品牌文化的内涵和特点,并着重从实践的角度论述品牌文化的建构。 相似文献
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跨境电商是全新的贸易和销售方式,直接面对世界各地不同背景和多元化的的消费者。这些消费者具有个性化的消费需求与独特的创造愿望,能够为企业提供丰富的创意资源。通过价值共创提升消费者的品牌偏好成为了跨境电商领域的热点问题。文章从产品设计与产品营销两个阶段、创意共创与创意选择两大体系,建立了跨境电商消费者参与价值共创的四种类型对品牌偏好的影响模型,并展开实证研究。研究结果表明,创意选择体系主要影响品牌识别,创意共创体系主要影响品牌形象,品牌认知和品牌形象都有助于提升消费者对品牌的偏好。 相似文献
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什么是品牌美誉度?品牌美誉度是指消费者心目中认为的最好的品牌,是源于消费者自身的感觉。消费者自身的感觉,不一定是正确的,但是消费者认为这个产品是最好的时候,就是对品牌的美誉。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2018,(3)
本文主要研究的是品牌在节日中的情感表达。目的是为了深入研究在一个节日的氛围下,品牌将采用怎样的营销策略去吸引消费者眼球和钱包。分析品牌对节日的选取,包括选取缘由、选取分析和选取的重要性。还有品牌在节日中是如何将情感表达到位以及情感表达的重要性。结合大众熟知的品牌进行分析,比如百事可乐在春节期间的营销,可口可乐在圣诞节的不同营销手段。看这些品牌在节日中是如何成功表达情感并分析其营销成功的原因,从而获得消费者认同和喜爱,最终达到提升企业品牌形象和提高销售额度的双重目的。综合上述分析,价值来源于品牌,取决于消费者。品牌想要在节日中创造价值,必须要明确目标,突出节日主题,也要注重创意营销,才能吸引消费者眼球。情感表达也要到位,引起共鸣获得认同。节日是品牌的黄金销售时期,品牌不能只单单从功能和视觉的角度去销售产品,还要使出浑身解数,深入挖掘节日本身所富含的文化,分析消费者内心需求,再结合品牌自身文化,三者合一,以达到营销的目的。 相似文献
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现有基于消费者—品牌关系对品牌忠诚影响因素的实证研究发现,品牌信任和品牌情感是品牌忠诚的决定因素。尽管很多学者认为应该从动态的视角认识忠诚的概念,却没有随着时间推移来研究消费者品牌忠诚的发展过程的文献。为了弥补现有营销文献中这一理论的不足,文章提供了一个关于品牌情感和品牌信任同时影响品牌忠诚形成过程的动态研究。通过一个纵向情境模拟实验研究发现随着时间的推移,品牌信任和品牌情感在品牌忠诚的形成过程中作用在不断变化,并且消费者自我调节定向与品牌信任或品牌情感的的匹配会增强其在品牌忠诚形成过程中的作用。 相似文献
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当传统广告圈子还停留在强调用一个“大创意(Big Idea)”来改变品牌和消费者的关系的时代,我们期许自己做出为品牌创造众多“不可抗拒的创意(Irresistible Ideas)”。 相似文献
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在竞争如此激烈的社会,只有真正拥有自己核心精神的企业才不会被淘汰。塑造品牌形象是每个企业的必然追求,而视觉表现是塑造品牌的重要一环,因此视觉创意就显得格外重要。同时,地域的差异性也是品牌塑造的一个重要因素。品牌的区域性有两层含义,一是国际品牌针对不同区域所做出的不同的本土化策略;二是同一国家不同地区有着自己所认可的品牌。本文主要就品牌的区域性和视觉创意两方面,阐述其在品牌传播过程中的重要性。 相似文献
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如何构建品牌核心价值 总被引:2,自引:0,他引:2
市场经济高速发展的中国,品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素。为此,企业家们不惜重金,构建与推广品牌。然而,品牌建设正如大浪淘沙,一些品牌瞬间诞生,迅速消亡,一些品牌则惨淡经营,如履薄冰。面对如此激烈的竞争环境,经常会听到企业管理者与品牌管理者的慨叹与呼声:为什么品牌生命如此脆弱?为什么消费者对品牌的认知与企业的创意大相径庭?为什么企业品牌不能在消费者心目中青春永驻?为什么品牌价值在企业内部与企业外部得到的理解大不相同?所有这些问题的产生都是因为企业没有打造出一个价值唯一,诉求准确,个性鲜明,传播畅通的品牌… 相似文献