品牌认同与绿色营销的关系研究

绿色营销是人类社会发展的必然产物,是适应环保理念的必然要求,也是现代企业谋求长远竞争的重要战略之一。绿色营销要求企业从产品的研发设计、生产、包装、销售等各个环节都要融入绿色的元素,使其符合环保的要求。绿色营销的特征是以绿色为中心理念,实现生产高效节能,利润最大化的目标。品牌认同主要是消费者在情感以及心理上对品牌所产生的信赖,它不仅有助于提升消费者对品牌产品的忠诚度,同时有助于企业稳定消费群体,保持市场的竞争力。品牌认同是实施绿色营销的重要目标之一,而绿色营销则有助于在迁移默化中增加消费者对品牌的认可度。     

编读飞鸿

未来的核心竞争，情感营销．将成为竞争的焦点，品牌优势，将更多取自于品牌的核心文化、情感内涵。不同行业的许多企业在营销活动中加入情感因素．甚至在营销推广中以情感诉求为主，目的是加强企业与消费者的沟通，增进消费者对品牌的认同和忠诚度．提高消费者对产品的喜好度。     

一块电子屏海报搞定深度营销

营销的目的是让消费者认同品牌并对其“上瘾”,但很多企业的营销模式却无法获得或者只能短时间获得消费者的认同,最终因为后继乏力而失败.怎样的营销模式才能让消费者对品牌和产品产生“戒不掉”的感情?巴西企业Café Pelé仅靠一块电子屏海报就搞定了品牌的深度营销.     

浅谈节日品牌营销策略

随着年末圣诞、元旦及春节等假日的陆续来临,各行各业的商家开始摩拳擦掌,准备使出浑身解数,在即将到来的最大节日季展开一场营销决战,以获得大的丰收。那么节假日期间应如何开展特定的营销策略以吸引消费者的眼球和钱     

认知图式在品牌态度构建中的应用——以广告《眼》为例

品牌营销时代,品牌态度是形成消费行为的基础,而消费者品牌态度的核心是情感认同。本文通过解析品牌态度与认知图式之间的关系,讨论消费者认知图式在广告中的作用,认为可以通过归纳特定消费群体具有共性的认知图式,投放与之相契合的广告信息,引发消费者的情感认同,从而构建稳固的消费者品牌态度。     

品牌战＋阵地战，助力金星升级

品牌化其实是城市市场和农村市场差异的核心。在城市市场进行品牌化运作不仅是要在品牌的知名度、品质的认可度、服务的满意度等品牌物质领域做好文章．更要突出的是品牌在精神方面的价值和表现。现代城市市场的消费者更强调个人情感、个人娱乐和个人价值等精神层面的实现和展露．可以说在城市市场只有把这个层面的品牌要素做到位了。一个城市市场的品牌才能获得真正的成功。     

浅谈珠宝品牌的营销方式——以蒂芙尼为例

随着经济的不断发展,人们生活水平的日益提高,珠宝成为越来越多民众的生活必需品,同时在经济全球化的条件下,品牌营销作为企业与消费者互动沟通的重要媒介,一直发挥重要作用。因此集经济价值与美学价值于一身的珠宝产品,更需要品牌营销来传达其设计理念与美学价值,以获得广大消费者对其品牌文化及理念的认同。如何紧跟时代,充分了解市场与消费者,通过品牌营销吸引消费者成为促进消费的关键。蒂芙尼作为一家珠宝和银饰公司,1837年成立于美国。在其百年来的发展中,其营销策划的方式也随着时代的变化而不断更新,与其他的品牌发展存在很多的借鉴意义。     

刘永炬:做品牌就是做市场营销

<正> 在营销的过程中,同时也是在创造品牌。也就是说,从产品进入市场的第一天开始,虽然在卖产品,同时也是在创造品牌,积累品牌的价值。这个价值是精神方面的需求,也要贩卖出去,也要营销出去,要营销给消费者。推销是销售,实际是跟消费者的一个互动过程。什么是互动就是     

色彩使用在烟草广告营销中的应用研究

本文通过对色彩情感、视觉传达、民俗、审美、工艺表达等特性在烟草营销物料中的应用研究,阐述了在烟草营销宣传海报、招贴及宣传物料中色彩应用的重要性,深入研究剖析色彩应用与材质、环境及不同人群审美需求的关系,目的是在烟草宣传中通过色彩向消费者传达新品讯息,吸引卷烟消费者的注意力和关注度,在短时间里使观赏者对营销要传达的内容产生共鸣及购买欲望。     

“这一碗，让心里好满”——味千拉面互联网全案营销

节日营销不是新鲜的营销手段，策划的话题性与可参与性才是成功营销的关键。好的节日营销可以引起消费者的关注和参与，从而提升品牌形象，拉动品牌产品的销售。在2013年的父亲节之际，传漾科技帮助味干拉面通过线上与线下的联动展开了一场互联网全案的整合营销，其中最值得关注的就是社会化媒体的运用。     

设计酒店多元渠道的共享价值

“没有滞销的商品，只有滞后的销售”。酒店的营销工作就是要抓住直接的消费者并获得他们的认同，而建立多元渠道的共享价值可以帮助酒店实现这一目的。所谓的多元渠道共享价值是一种管理技术，是指酒店通过渠道设计，把利益传递给最终消费者，同时实现酒店和渠道的价值分享。[第一段]     

节日营销的几个关键点

特色、预热、节奏、联动、体验、女人,可以说是节日营销的十二字真言,做市场的都知道。但是,知道不等于会念,念法不同,效果也不同。中国人自古以来就有在节日集中购买的习惯,节日营销也由来已久。特别是2000年假日制度改革以来,假期次数增多,时间变长,节日营销的热度进一步提高。其重要性和价值无论对商家还是消费者都不言而喻,无需赘言。现在要讨论的是,企业和商家如何做才能更好地达成节日营销的目的。     

超越营销效果的品牌价值提升

在互联网时代,传统的商品零售模式已成为过去,品牌如何与消费者建立情感关系变得至关重要,品牌理论具备重要价值。从营销的角度,我们可以将品牌发展分为四个阶段:交易营销、关系营销、价值营销和价值观营销。交易营销注重单次交易收益的最大化交易营销是指为了达成交易而进行的营销活动,传统意义上的线下销售为主要营销形式,侧重于一次性交易,注重单次交易活动收益的最大化,一旦产品售出,交易关系将立即结束,较少强调消费者服务.     

并不是每个企业都适合搞品牌专营

近年来,国内企业逐渐搞起品牌专营,有的还搞起了4S店,我感觉后者更多的是玩一种概念营销,虚的成分多于实的,显然是为了吸引消费者和行业人士的眼球。最早提出搞农机4S店的农机企业,离现在已经有五六年了,至今也没见一家成功或者比较成功的。如果有,拜托告诉我一声,我和朋友们去参观学     

春节营销的变与不变

<正>春节作为凝聚情感共识的节日,每年都是品牌营销的重要节点。每年此时,品牌纷纷借势发力,展现多面性,不断激发营销潜力。回顾2023年的春节营销,不乏脱颖而出的新老品牌,它们有的回归经典,将真诚沟通做到极致,有的则另辟蹊径,用幽默又富有深度的“梗”激发年轻人思考。但无论何种方式,都向消费者展现了独特的品牌理念,并与大众建立了深度情感联结。我们选取了部分案例,以飨读者。     

基于4Ps理论的情感营销分析

随着经济不断发展,人们的生活水平不断提高,对消费的需求也不断增强,人们开始不满足于"吃饱穿暖",更加注重消费过程的舒适性与被消耗的产品或者服务带来的情感体验;与此相适应的是营销理论不断升级,人们厌烦了病毒式的轰炸,营销从产品导向转向消费者导向,开始注重消费者的外在需求与内在需求,情感营销应运而生。然而很多公司并未意识到情感营销在其产品从设计生产到投入销售整个链条中的重要性,仅仅以高成本高密度的广告宣传、促销、打折等方式欲吸引消费者的注意力,但实际效果与其投出财力不成比例。运用4Ps理论,对情感营销做一次深度解读,从开发情感产品,制定情感价格,进行情感分销,运用情感促销这四个方面具体阐述情感营销在一个产品从生产到销售整个流程中的运用,并全方位地对情感营销做一个评估,对其负面效应做一个分析并提出控制方法。     

中国吸烟人群消费行为特征研究

对消费者行为的研究，已受到越来越多企业的关注，消费者对企业营销战略的赞同还是厌恶，是决定企业是否成功的关键因素。所以我们在做营销决策时．决不能仅仅从生产商、批发商、零售商的角度去考虑问题，而必须把消费者的需求放在第一位．因为厂商所生产的产品，批发商、零售商所销售的产品，最终要实现销售、获得利润都是由消费者购买行为所决定，     

女性社会阶层认同对化妆品销售终端的影响

中国化妆品市场潜力巨大,发展迅速,竞争日益激烈。商家需要深入理解女性心理,在销售终端吸引女性消费者。本文借用社会心理学中的社会阶层认同理论,分析中国女性社会阶层认同对化妆品购买地点选择的影响,为商家做出化妆品销售终端营销决策提供借鉴。     

文化营销应以情感为先

如今市场竞争从有形向无形转化,使得营销活动中文化和情感因素突现重要,在文化营销注入情感因素,从消费者的情感需要出发,唤起消费者的情感需求和价值认同,使消费者产生心灵上的共鸣,将情感融人营销活动之中,使得有情的营销更显竞争魅力.     

浅析星巴克的体验营销策略

随着社会的发展以及生活水平的提高,消费者在消费过程中,注重的不再是产品或服务的价格和质量,而是在整个消费过程中可以获得的体验。星巴克通过提供其独特"星巴克体验"使消费者在心理和情感上得到了极大的满足,成功地吸引了顾客,并提高了顾客的忠诚度,创造了非凡的咖啡品牌。那么,星巴克是如何成功地实施体验式营销的呢?本文将对其体验营销策略进行具体分析,从而学习到一些可供我国餐饮服务行业参考的经验。