数字时代势不可挡

2011年．是数字营销发展最“热”的一年．新的营销模式也在大口分食传统营销模式的蛋糕。《成功营销》2011年12月刊通过对整年的营销总结．告诉所有营销人：数字营销“热”势不可挡．“不数字．失市场”。     

《2011数字营销年度总结》

在《成功营销》看来，2011年异彩纷呈。因为我们一直所关注和报道的数字媒体营销领域．正如预言，奏响了全面井喷的前奏。     

宝马：泛传播与高端精准

利用数字媒体进行品牌的泛传播,让更多的人了解所倡导的品牌理念和产品优势,提升整体尊贵感;同时,也针对被吸引的目标消费者进行精准营销——宝马数字应用之道。从2006年成立专门的电子行销部门开始,宝马一直在探索消费者、品牌与数字平台的有效结合。伴随＂2011年成为宝马集团在大陆市场上最成功的一年＂（华晨宝马营销高级副总裁戴雷接受《成功营销》采访     

Christopher K.Wong：人是自动化数字营销的核心

当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么？如果你对数字营销的认识只限于＂上网＂,那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。     

数字营销时代前景：整合与细龛——专访地幔集团总裁张伟

DCCI曾预测2013年数字营销的四大趋势是移动设备营销、内容营销、社交媒体和作者排名。回顾这一年来,致力于数字营销和大数据的广告公司百花齐放,数字营销技术手段日新月异,在广告主心目中的地位也日益上升。与此同时,数字营销也面临着许多质疑和挑战。对于2013年数字营销发展的重心和未来数字营销的发展趋势这一问题,本刊采访了互联网全程数字营销技术和服务提供商地幔集团总裁张伟,他向我们展示了对于这个问题的独到见解。     

欧莱雅 加速数字化进程

营销者说谈到数字营销,欧莱雅中国正在进行的不仅仅是推广、投放等数字营销战术实施,而是整个公司营销体系的数字化构建、数字化进程。谈到数字营销,欧莱雅中国正在进行的不仅仅是推广、投放等数字营销战术实施,而是整个公司营销体系的数字化构建、数字化进程。这源于欧莱雅集团全球CEO安巩在2011年提出的在未来十年新增十亿消费者的目标,其中中国市场占3亿。数字化已经成为一种思维。在欧莱雅中国,从CEO到每一个营销人员,都要将数字化思维作为我们的工作习惯,在整个数字化的     

可口可乐新愿欢享中国年

EFFIE AWARDS中国艾菲数字营销奖 金奖 参赛类别：社会化媒体营销类 参报名参赛公司：知世·安索帕 营销背景 在中国年期间,可口可乐希望提供给消费者一个崭新体验,既可迎合开启全新一年的传统习俗,又可鼓励消费者积极去追求心中想做的事。因此可口可乐在互联网上创造了一个巨大的3D虚拟许愿瓶,邀请消费者在新年这个特别的日子,说出＂2011我要……＂的新年愿望,对全中国宣告新一年想要完成的事情,以此开启崭新的一年。     

千变万化与始终如一——知世·安索帕（wwwinsisobar）上海总经理 范文毅访谈

知世·安索帕wwwinsisobar在2011中国广告与品牌大会上荣获＂2010CR3中国广告数字业务贡献大奖＂ 我们相信必须提供客户完整的数字营销服务,并要以消费者为中心,策略与创意为利器与引线,提供各方面均衡的解决方案。我们坚持必须要有完整并均衡发展的业务、创意、媒介、技术与项目管理能力,就是为了能在这个变幻莫测的数字环境里，提供给客户的品牌从策略、创意、内容、消费者接触到技术执行从头到尾贯彻的服务。我们相信，对这些环节有完整的掌控与影响力，才是新世代代理商能成功的重要因素。     

要闻

Lars Bjorge升任为PHD大中华区首席数字官PHD宣布升任Lars Bjorge为大中华区首席数字官。Lars于2011年加入PHD担任数字策略负责人一职,在他的带领下,PHD中国的数字营销业务得到了迅速提升。Lars还曾帮助拓展了包括搜索营销、程序化购买、社交营销、移动营销和数据平台分析在内的数字专有服务,从而进一步扩大了PHD在中国的业务范围。在新的任职中,Lars将负责包括香港、台湾以及中国大陆在内的数字营销业务。     

国双科技发布全流程数字营销解决方案AdSuite

日前．中国领先的基于云决方案提供商国双科技在京召开发布会．正式发布其自主创新的全流程数字营销解决方案-AdSuite。通过应用AdSuite解决方案．企业可有效解决当下面临的营销KPl定、媒体价值评估、消费者画像、效果全程跟踪、营销过程可视化等一系列的难题。国双科技商业运营高级副总裁续扬在演讲中指出,只有通过对大数据的合理化运用．营销人员才能更快速、高效、低成本地实现营销的价值。国双科技产品及销售高级副总裁李峰也表示：＂AdSuite解决方案可以说是国双科技的＇十年巨献＇．它浓缩了我们的知识、技术、经验、心血。通过AdSuite．企业可以实现完整的数字营销流程管理．我们也希望能够继续做企业的数字营销全程管家。＂计算和大数据技术的企业级软件解     

2013数字营销的主角与玩法——2013，数字营销众生相

2013年,数字营销让人耳目一新,也让人琢磨不透。移动营销在崛起,社会化营销在发酵,大数据营销、内容营销很热闹,但是广告主却很困惑。2013年,互联网广告额赶超千亿。现有的数据告诉我们数字营销正在高歌猛进,没有丝毫衰落的迹象。这些现状对致力于数字营销的企业和媒体而言,是利好的消息,这表明他们没有走错营销渠道。     

Burberry：数字先行者

数字化营销已经成为Burberry战略规划的核心,涉及的内容也非常广泛,从数字互动宣传到T台时装秀现场直播,再到运用最新数字技术打造的全球性＂零售剧场＂环境以及各种创新社交媒介活动,无所不包。有一家公司,内部坚持＂无纸化＂办公,他们注重对高科技的应用,对新技术的重视让他们走在了数字营销的前沿。这就是Burberry。     

月度聚焦

中国艾菲数字营销奖第一次特聘专家工作会议召开 2011年5月15日,中国艾菲数字营销奖第一次特聘专家工作会议在北京大学博雅国际酒店隆重召开。数字和影响力的专家以及研究学者齐聚一堂,对数字营销行业的发展现状与趋势展开交流,继而就今年艾菲数字营销奖的奖项设置、评审规则及专家委员会章程等内容进行了讨论与修改。会议同期对艾菲数字营销奖特聘专家颁发了聘书。     

布局“京准通”京东打造一体化营销解决方案——访京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏

正电商推出自己的DSP平台,代表其对流量变现的需求的增强,电商未来有可能成为电子商务解决方案供应商。9月,京东集团正式推出"京准通"营销推广平台,全力整合旗下的数字营销资源,为集团更好地开展数字营销业务增加了强劲动力。依托京东集团的大数据优势,"京准通"可以为客户提供精准、高效的一体化营销解决方案,帮助客户实现营销效果的最大化。数字营销业务部将全面负责京东集团全部数字营销业务,包括为京东商城和拍拍网的商家、供应商和品牌商提供营销服务,以及为京东集团的各业务部门提供在线数字营销推广服务。京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏在平台发布之初接受了本刊记者的专访,向媒体揭开了"京准通"神秘的面纱。2011年,京东推出展示广告服务,开始了在电商营销领域的布局,此后,又陆续在2012年12月推出京东快车开展站内搜索业务,在2013年推出京东商务舱将业务面向全网,打造自己的DSP平台。2014年3月,更是与腾讯达成了深度     

《创新100营销人前瞻2013》

2012年,数字营销已经从几年前“小荷才露尖尖角”之势．发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到．很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道：营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了“消费者即为营销人”这样颠覆性的思维。     

社交媒体时代的微博营销

＂意见＂和＂关系＂已经成为微博核心要素,这也就使得微博具有很大的营销想象的空间。2011年中国首届微博营销大会于2011年4月8日在厦门举行,来自微博服务提供商。     

“创新营销沙龙”

数字互动营销:裂变受众与聚合营销"创新营销沙龙"系列是《成功营销》于2011年推出的一系列小型的会议和沙龙活动,围绕行业内关注的热点话题和趋势,每期呈现不同的主题,邀请业内嘉宾共同探讨,旨在搭建沟通和交流的平台。     

知世·安索帕 放大镜下的机遇

营销者说手机到底应被看作是媒体还是连接人事物的工具?我们需要把它在数字策略中做一个很好的定位,从而激活营销方案。过去一年全球经济不景气,相比于2009年的金融危机时,广告主更加谨慎地检验他们在媒介和营销上的投资。这对于数字营销代理商来说是挑战也是机遇。在数字世界,一切的营销行为都被置于放大镜下,广告主会更     

Let’s make history in the digital age——艾菲中国数字营销奖评审感受

艾菲对实效的执着与坚持让中国数字营销对ROI关注与热衷得到了充分展示。夏季将尽,初秋乍现,艾菲中国完成了2011年艾菲实效奖、艾菲数字营销奖和艾菲媒体实效奖的全部评选工作,本人作为艾菲专家参与了数字营销奖的终审评选。     

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#门户的数字媒体平台计划# 互联网媒体碎片化发展,引发门户纷纷变革。新浪在门户转型过程中,强调数字媒体平台化构建,通过＂丰富、立体、开放＂数字化营销平台,为广告主提供基于大数据基础之上的全平台、多元化营销解决方案以及产品创新,彰显新浪商业营销价值。