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夏远强 《石家庄经济学院学报》1998,21(5):546-548,556
本文论述了Internet给市场营销带来的冲击;由此形成的新的市场营销领域:网络市场信息系统、网络促销、网络贸易;以及企业的应对策略。文章提示企业管理者关注网络营销、网络市场这一崭新的市场营销领域的发展,根据其发展及时采取适时的措施。 相似文献
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建立具有中国特色的市场营销理论,必须坚持马克思主义市场营销思想,加强市场营销学的跨学科研究,充分吸收相关学科研究成果,博采众家之长,并且要密切联系我国市场营销实际,及时总结概括企业市场营销实践经验,使我国的市场营销体系不断充实和丰富。 相似文献
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从区域市场的角度研究探索营销目标、营销活动和营销效果,对现代企业的经营活动至关重要。本文指出开展区域市场营销可以充分保证企业经营的开拓性、稳定性、竞争性和发展性,并对实施区域市场营销所需要的前提条件和基本要求进行了分析 相似文献
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电子商务在市场营销中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
本文运用市场营销的理论分析了基于网络技术的电子商务给企业营销带来的商机,论述了电子商务的营销功能,提出了企业运用商务电子进行营销活动的策略。 相似文献
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邱春高 《福建商业高等专科学校学报》2006,(3):19-20
信息时代和网络社会的21世纪,引发着市场营销继工业社会诞生以来最深刻的变革,市场营销形成了新特点,其主要表现为市场营销的虚拟虚拟化、市场营销的个性化、市场营销人员角色转变--推销员转变为咨询顾问、市场营销国际化、品牌趋向全球一致. 相似文献
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《全国商情》2014,(5)
<正>随着我国经济的快速发展,企业市场营销越来越受到人们的关注,决定着企业生产经营的成败与否。本文在研究市场营销任务、分析企业市场营销发展趋势的前提下,论述了当前市场营销中存在的主要问题,并提出了一些创新策略。企业市场营销应该以客户为核心,营销是企业发展的重中之重。所以,企业的市场营销将企业和市场紧密联系在一起,直接展现着企业的社会形象,决定着企业的发展之路。一、当前企业市场营销中存在的问题1.企业高层管理部门对市场营销管理缺失现阶段,很多企业的管理人员都非常重视本企业的营销工作,但这种思想只是过多地表现在形式上,缺乏细致研究市场营销情况,形成管理的缺位,营销决策滞后,和企业营销 相似文献
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苑晓平 《山东财政学院学报》2014,(3):79-82
体育赛事赞助营销是企业进行市场营销的一种有效方式,是企业对外宣传、展示自我的一个良好平台.企业通过体育赛事赞助把消费者集中起来,利用媒介进行点对点的营销活动,宣传的到达率很高.赞助一些具有国际影响力的赛事,对企业走出国门、打开国际市场具有良好的推动作用.企业在进行体育赛事赞助营销时,应有一个长期的规划,将体育文化注入到自己的产品或服务中去,将赛事与企业联合成为一体,通过整合营销,产生协同效应,在一定的时间和空间范围内与消费者形成良好的沟通,借助体育赛事赞助将业务做强做大,获得企业品牌提升和更大的业务扩张机会. 相似文献
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当企业从事跨国营销活动时,则会面临标准化营销(standardized marketing)与本土化营销(或称差异化营销adapted marketing)战略的选择问题.外资商企进入中国市场后努力实施人才本土化策略、产品本土化策略、文化本土化策略、形象本土化策略等本土化营销战略,是其在中国市场上获得成功的重要法宝.这为中国企业实施“走出去“战略,进行营销创新提供了有益的启示. 相似文献
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营销风险识别是企业营销风险管理的基础和起点,而现有研究企业营销风险识别的文献较少.本文提出的基于软系统方法的营销风险识别方法,为企业营销风险识别提供了一条有效的探索途径. 相似文献
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刘晓丽 《石家庄经济学院学报》2014,(6):112-115
善因营销作为一种新型的营销模式得到了广泛的应用,企业在实施善因营销时多采用"三位一体"模式。中外企业在实施善因营销的过程中存在巨大的差异,主要体现在实施主体(企业和慈善组织)以及实施对象(消费者)方面。建议中国企业通过选择与企业战略目标相匹配的善因营销项目、提高项目的参与性、提升善因营销的认识层面、审慎选择慈善组织、进行善因营销的适度宣传、提高产品质量等措施来改善和优化企业的善因营销活动,从而达到提升企业销售收入、市场占有率及美誉度的目的。 相似文献
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邓小妮 《武汉市经济管理干部学院学报》2011,(5):11-13
随着经济全球化发展程度的逐步深入,越来越多的企业都意识到,现代市场竞争,不再是商品和价格策略上的竞争,而是企业营销活动融入文化意义上的竞争。要提高企业在国际市场上的竞争力,需要明晰:营销文化建设是现代企业高端发展战略的核心之一,而非仅仅是企业营销产品的一种手段;营销文化不等于文化营销,营销不等于推销;营销文化建设是企业内部各部门协同作用的结果,而非仅仅是营销部门的事,企业必须从企业文化建设这一总体视角上来把握营销文化建设。 相似文献
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谢桂花 《福建商业高等专科学校学报》2014,(2):15-18
体验经济时代,企业开始运用创新营销策略,肯德基公司的"谁能代表肯德基"投票广告就是一个鲜活的例子。体验经济时代企业营销环境发生变化:企业竞争白热化、消费者需求出现新特征、现代科技导致消费者联系日趋密切。企业营销策略的创新包括广泛开展体验式营销、利用移动社交媒体开展口碑营销、实施个性化营销和使用事件营销。 相似文献
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侯振兴 《长春金融高等专科学校学报》2008,(2):39-41
电子商务的出现给企业带来了巨大的发展机遇,同时也对企业的营销策略提出了新的要求。在电子商务时代,顾客已不再作为一个整体因素被考虑,而是一个主动的个体,是企业生产系统的一部分,现代企业惟有正视电子商务对企业营销所造成的冲击和影响,并采取必要的应对策略,才能在充满机遇的市场竞争中立于不败之地。 相似文献
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企业博客和博客营销的概念及其应用在全球范围内受到关注,成为网络营销一个崭新的领域。国外有关调查发现,尽管很多人对博客的概念还比较陌生,但企业博客与博客营销已经开始兴起,并且企业博客在营销活动中发挥了多个方面的作用。本文从博客的概念和现状入手探究企业博客的网络营销价值,并着重探讨了企业的博客营销的应用模式、目前存在的问题,最后从实战角度提供几则案例供大家参考。 相似文献
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方恒才 《安徽工业大学学报(社会科学版)》2006,23(1):91-92
市场营销道德是用来判断市场营销活动正确与否的道德标准,其存在整个市场营销活动过程中的每一环节。对市场营销道德性的判断必须兼顾企业和社会两个方面。要通过对市场营销不道德行为的防范,促进市场经济的良性发展。 相似文献
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关系营销与客户关系管理是在"大市场营销"背景下"以顾客为中心"的两种不同的管理思想,但两者之间又有着内在的联系,在应用时互相支持。在关系营销的实践中应用客户关系管理,对提高客户满意度,保持与利益群体的良好关系,从而最终实现企业的营销目标具有重要的作用。 相似文献