英语书面广告中的指示词研究——基于小型语料库的一项分析

以指示照应为立足点,以自建语料库中的广告语篇为材料,调查了英语书面广告中指示词的使用特点。结果发现：第一,英语广告较多使用限定词＋名词形式来实现照应;第二,英语广告语篇中指示词的运用有独特之处,“近指代词”（this/these）的使用频率远高于指代较远的人或事物的“远指代词”（that/those）。以上现象主要受到注意焦点和心理距离的影响而产生。     

对英语定冠词和指示词的认知语用分析

该文对定冠词与指示词的用法差异从功能出发进行认知解释。认为汉英两种语言中都有定冠词、指示词 ,但并不一一对应。翻译时要根据语言的环境和意义 ,选择适当的词 ,正确转达出原文中这些语法范畴的功能     

对英语定冠词和指标词的认知语用分析

该文对定冠词与指示词的用法差异从功能出发进行认知解释。认为汉英语两种语言中都有定冠词、指示词，但并不一一对应。翻译时要根据语言的环境和意义，选择适当的词，正确转达出原文中这些语法范畴的功能。     

论英语商标词的象似性

英语商标词的构成是有理据的,在语言符号的能指和所指之间建立了可以论证的、有理有据的映照象似关系,反映了人们对客观世界的体验和认知方式。商标词象似性特征的研究有助于英语商标词设计者创作设计出音、形、义俱佳,易于接受的商标词。     

中日指示词的对比研究——以文脉指示为中心

日语中的指示词可以分为コ·ソ·ア，三项对立，并可分为现场指示用法和文脉指示用法。与此相对，汉语的指示词只有这·那两项对立，其用法也与日语指示词用法不同。通过比较现代日语和汉语指示词的定义和体系，探求中日指示词文脉指示用法在实际应用中的异同与规律。     

语用视角下你我他的指称研究

指示词的使用有效避免了交际过程中的冗余信息,使得交际变得更加便捷、简洁。然而由于交际语境的动态性和语言本体的移位性等多种因素的作用,指示词语的所指往往不是一而就的。相反,一项指示词在不同交际语境下的所指是不同的。作为众多指示词之一的人称指示词也不列外,它们的所指符号也会随语境和交际者的认知转变而发生变化。本文主要从语用学的角度研究人称指示词"你""我""他"的指称转换。     

浅析英汉化妆品广告中滑溜词的使用

本文通过收集语料的方法对英汉化妆品广告中的滑溜词进行分析,发现这些滑溜词能在广告中起到推销产品并帮助广告商逃避责任的作用。但广告商也不宜过分使用滑溜词,让广告内容过于空洞,而消费者应该警惕这些滑溜词制造的语言陷阱。     

试论指示代词“是”与“此”的差异

大多数的古代汉语教材在提到指示代词"是"与"此"时只说明两者都是表示近指的指示代词,一般都不会特别指出这两个词之间的差异。本文从《马氏文通》中马建忠先生对这两个词的区分说起,对马先生的观点进行了分析。而后具体指出了二者在用法上的区别所在。     

广告设计中的色彩应用

色彩是构成广告的重要因素,一幅成功的广告必然是色彩运用搭配得最好、最合理的广告。因此,作为设计者要想灵活地应用色彩,发挥好色彩的作用,就需要对色彩与心理的一般关系、广告色彩的作用、色彩在广告应用中的特性等方面进行深入研究,提高运用色彩的能力。     

现代广告设计理念

现代广告设计者应具备多元化素质。广告设计要把握市场经济规律 ,突出主体商品 ,更重要的是利用设计的艺术与消费者进行精神上的沟通     

Do disclosure attempts influence claim believability and perceived advertiser credibility?

Comparative messages, two-sided messages, and messages containing product performance test results represent several methods by which advertisers may attempt to provide greater amounts of information to buyers. The use of one or more of these methods may have positive or negative influence on several dimensions of advertisement effectiveness. The purpose of the factorial-designed laboratory study reported here was to explore the effects on these information disclosure attempts in print advertisements on a reader's confidence in product claims and on his or her perceived credibility of the advertiser.     

An analysis of need-appeals in television advertising

No empirical data is available that analyzes the need-appeals currently being used by advertisers. To fill this void, an extensive study is presented which analyzed the need-appeals in every television advertisement for nine product categories over a three month period. Need-appeals were classified acording to both Murray's and Maslow's lists of needs. The authors wish to acknowledge the extensive research efforts of the following graduate students: Charles Foster, Julia Humphries, Susan Jenkins, Leslie Levitan, Judson Loupot, Jr., Larry O'Neal, Lisa Penaloza, Stanley Schoeppey, Robin Schriefer, Physllis Vincent, and Rae Wilkinson. Avertisers “have concentrated far too much attention on the product and far too little on the need the product satisfies.”-George Gallup This list of twenty needs in what Murray calls the “manifest” needs. In all, Murray originally cited thirty-seven needs. However, these twenty were the only ones that Murray empirically defined. Therefore, only these twenty are usually included in “Murray's List of Needs.”     

崭露头角的网络广告

网络广告是新生代的媒体广告，它具有传统媒体广告的所有优点，又具有传统媒体所无法比拟的优势。网络广告与电子商务密不可分，因此现代企业必须对网络广告加以关注。本探寻了网络广告的优势、表现形式及投放技巧，并总结了我国网络广告发展的四种趋势。     

浅议网络广告的创新

网络广告已成为当今的热门话题之一,更是我们生活中不可缺少的一部分,但由于人们对网络广告的认识不够,使得网络广告的效果一直不尽人意,本文就网络广告形式所存在的问题依次剖析,并从传统广告到网络广告的理念转换上、人们对网络广告认识还存在误区等几方面做了详细分析,从而提出网络广告应从创意、内容、技术和信息量等几方面进行不断创新。     

对广告创意视觉化问题的几点思考

视知觉是认知的起点,用视觉语言说话成为广告创意的重点。在广告创意视觉化的过程中,商品具象以及在具象基础上的变形、象征都成了广告意象的构成手段,广告意象通过其符号化特征传达无限的广告意义。本文通过实例分析广告创意视觉化的现象和构成,阐述广告创意的视觉意象和符号特征。     

广告主资本的民族性和品牌的异文化性——国际广告判断标准新论

在传统的国际广告定义中，狭隘地将产品进出口贸易及其国际营销作为国际广告的经济基础，并将“国际性的传播媒体”作为其重要特征。而现代国际广告是国际广告主使用特定的媒体向异文化目标人群传播品牌信息，是品牌与异文化目标人群平等沟通以实现品牌目标的互动性传播活动。因此。品牌的国际经营才是现代国际广告的新的经济基础，应以广告主资本的民族性和品牌的异文化性作为判断国际广告的标准。     

生命的华衣：广告美学的学科根基

本文试图揭示广告美学的学科合法性。这是因为当广告意味着欲望而美学意味着智慧的时候，广告美学便成为悖论。而要揭示广告关学的学科合法性，就必须首先回答一个基本问题，在欲望之外，什么是广告的关学意义。本文指出，广告是凡人生命的华衣，而衣服或许就是凡人的本原。由此广告既非神话亦非悲剧，而是凡人生命的喜剧性的盛筵。     

浅谈网络广告

本通过对网络广告现状的分析，提出设计网络广告应注意的三个方面，即：注意广告外形设计，注意信息检索型广告，网络广告的推陈出新。     

广西高职院校广告相关专业同质化问题探讨

学界对广西高职院校广告相关专业同质化的关注,未将注意力集中到办学重心偏向艺术和电脑技术这一主要问题,其根源是对广告产业的认识普遍存在误区,故无法揭示社会需求与高职广告教育的矛盾实质所在。文章从广告行业及其岗位和职业能力特殊要求等不同视角,重新审视广西高职广告相关专业的培养目标、主要课程、操作实践和就业方向,得出对解决专业同质化问题有普遍意义的基本结论是:高职广告教育要强化广告行业的市场导向作用,以广告自身的产业链分析为起点,根据广告行业和岗位的实际调整广告相关专业目录,从应变性生存和可持续性发展的角度设置个性化的课程体系,实现与行业岗位的接轨。     

浅论在线广告的发展历程及前景

作为一种新兴的广告形式,在线广告最近几年获得了很快的发展,且已经成为西方广告业发达国家最热门的广告形式.在线广告是随着信息产业的发展而兴起的,而其未来的发展也理应获得更多的关注.了解在线广告的发展历程、展望其发展前景,并从中获得启示,对在线广告的发展有着极积的作用.