应该用两种品牌理论来指导品牌管理

本文在分析消费二重性的基础上,提出应该用两种品牌理论来指导品牌管理,在当代消费者越来越看重品牌的背景下,只用品牌信号论来指导品牌管理远远不够,区分两种品牌理论对企业进行品牌管理具有重要的指导意义。     

我国煤炭企业品牌管理初探

煤炭是我国工业发展的重要支撑。目前,我国煤炭企业品牌管理存在着管理意识淡薄、管理技术落后等问题,本文提出了注重品质和客户满意度、加强技术创新和利用产品品牌提升企业品牌等措施,并论述了兖矿煤业成功的品牌管理实例。     

品牌关系管理：品牌管理的未来趋势

企业的经营环境迅速、急剧也发生变化,传统的品牌管理越来越显得苍白无力,品牌关系管理应运而生。本文主要阐述了传统品牌管理败落的原因,品牌关系管理的实质、核心内容及其与传统品牌管理的区别,同时,就如何有效地实施品牌关系管理提出了一些看法。     

品牌关系管理--营销理论的新发展

企业经营环境迅速、急剧地发生变化，传统的品牌管理赵来越显得苍白无力，品牌关系管理因此应运而生。本文主要阐述了传统品牌管理败落的原因，品牌关系管理的实质、核心内容及其与传统品牌管理的区别，同时，就如何有效地实施品牌关系管理提出一些看法。     

网络时代企业品牌管理面临的新挑战及对策

企业品牌管理是一种无形资产的管理，是塑造品牌和维护品牌的全过程。企业通过品牌管理能有效监管控制品牌与消费者之间的关系，形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。以往企业主要依靠报纸、广播、电视等传统传媒进行宣传和公关，     

浅谈企业品牌的管理

本文从“品牌为核心”这一论断入手，阐述了品牌的含义和作用。在移动互联网大背景下，媒体、消费者、市场环境和企业本身都在发生巨大变化，只有成功的品牌管理才有持续成长的企业和未来的辉煌。本文认为企业品牌管理着重于品牌的战略管理、规范化管理和营销管理。最后，本文分享了品牌管理的四点体会，即建立卓越的信誉、争取广泛的支持、建立亲密的关系和增加亲身体验的机会。     

大庆石化公司品牌管理策略分析

一、成立专门的品牌管理机构,建立完善的品牌管理系统 首先,将品牌管理提升到战略高度。将品牌视为企业一项重要的无形资产,对企业的长远发展将产生重要的影响。     

对我国企业市场营销管理理念和品牌管理活动现状的分析与思考

利用“品牌差异化”策略 ,打造“强势品牌” ,有效地进行市场竞争 ,是 2 1世纪市场营销管理活动的显著特点。我国企业目前市场营销的管理理念和品牌管理活动的现状如何 ?存在哪些问题 ?如何才能科学地进行品牌管理 ,进而建立自己的强势品牌 ?文章对此进行了思考和分析。     

首都经济贸易大学中国品牌研究中心

首都经济贸易大学中国品牌研究中心正式成立于2005年10月。研究中心整合首都经济贸易大学校内外研究资源,加强品牌创建与管理理论方面的研究,开展品牌管理人才的教育培训,为企业提供品牌战略规划与管理咨询服务,举办各种形式的品牌讲座和论坛,努力把首都经济贸易大学中国品牌研究中心建设成为具有开放性的、具有一流研究水平的中国品牌研究基地。     

从爱情的内涵解释看品牌之道

在品牌被高谈阔论的时代,本文通过对品牌和爱情内涵关系的探讨,从中领悟企业品牌的管理逻辑,并通过对品牌管理实例的分析比较,得出最后的结论.专一的品牌与忠贞的爱情一样,要先清楚定位,再丰富内涵,寻找差异性.才能让品牌寻找到制胜的灵魂,为企业品牌管理提供的参考意见。     

物业管理与品牌效应

物业管理业是随着市场经济发展,住房货币化改革发展成长的新兴产业,在激烈的市场竞争中,只有注重品牌效应,促进企业管理与服务水平的提高,物业管理公司才能生存、发展、获利;物业管理业只有创造出品牌并不断创新,才能在市场竞争中占有一席之地。创名牌企业,建优秀小区,已成为物业管理业的管理目标和奋斗方向,创建物业管理品牌是满足居民日益增长物质、文化、生活水平的需要,也是物业管理业在市场竞争中生存与发展的保证。     

如何运用“软资源”─—企业无形资产策略谈

由商标品牌、技术专利、商业秘密、商誉、专营特许权等组成的企业无形资产，可视作企业运行的“软资源”。无形资严“软资源”在企业经营中正发挥着愈来愈重要的作用。无形资产的开发策略有：营造规范、塑造形象、购实专利等。无形资产的运用策略有：用足牌子、扩大市场、输出管理等。无形资产的维护策略有：全员维护、法律维护、及时维护等。     

基于社会网络理论的品牌传播初探

广义虚拟经济时代,企业核心竞争力从传统的资本、管理和技术三因素升华为品牌价值塑造、商业模式创新和集成网络构建这三个全新核心竞争力要素.品牌竞争是市场竞争的集中体现和最后归宿.在品牌建设中,如何有效传播品牌非常重要和关键.本文正是从这一问题出发,将社会网络理论和方法运用到品牌在人际之间传播.研究表明:由于社会网络的“无尺度”特征,在品牌传播时,针对社团结构,企业要精准定向传播;针对“结构洞”,企业要识别并引导意见领袖进行传播;针对“集散节点”,企业要加强对“噪声源”的监控.     

企业在塑造品牌文化过程中的问题与对策探析

当今社会在产品层出不穷的浪潮之下,品牌文化的形成和发展对企业的成长与核心竞争力的培育,产生着越来越重要的影响作用。但是企业在塑造品牌文化往往会面临一些问题与困难,如何应对这些问题,是企业成长过程中不容忽视的重要环节。因此企业在发展过程中,需要从多个角度对问题进行分析,同时注重与消费者的情感链接,这样才能更好地促进品牌与企业的长期稳定发展。     

多元化企业品牌延伸的相关利益者组合比较研究

从多元化的角度来说，企业的品牌延伸行为就是一种新产品的推出模式。在相关多元化和非相关多元化模式下，企业通过品牌延伸推出新产品会形成不同的相关利益者组合。而现有产品市场企业、延伸产品市场企业、行业内潜在进入者和行业外潜在进入者是构成相关利益者组合的基本企业类型，其中的现有产品市场企业和延伸产品市场企业是延伸企业的现实利益相关者，其行为模式对延伸效果有重要影响。     

浅析企业如何合理运用商业折扣与现金折扣

在市场竞争激烈情况下，赊销已成为企业的一种重要的促销手段。有效的赊销政策，不仅能加强企业与各商家及消费者的感情沟通，提升品牌的知名度及销售量，还可以调整市场的供求关系，优化营销网络。如果赊销政策策划不严密，会出现企业资金周转不灵、客户拖欠货款的现象出现。这就要求企业管理部门系统评估赊销决策，要多角度考虑问题，以规范企业赊销活动。文章重点分析了商业折扣和现金折扣的税务处理与筹划，简述了现金折扣的计算与会计核算。     

企业集团体制下的品牌构建

企业的集团化进程带来了品牌化管理的挑战,品牌管理的内容牵涉到集团品牌、子公司品牌以及产品品牌三个重要层次,集团之下如何构建合理的品牌层次对于集团公司品牌化、实现资源的合理配置和能力的提升具有极其重要的研究意义。通过对哈药集团及扬子江药业集团的品牌层次构建研究得出三个规律：企业从单一公司发展到集团,需要建立集团公司品牌;业务组合的差异化程度与子公司品牌的强弱呈现出正相关的关系;随子公司业务独立性的上升,产品品牌的定位和管理权限向子公司转移。     

江苏沿海地区服装企业品牌发展路径研究——以盐城市服装产业发展为例分析

江苏省是服装生产大省,处于江苏沿海地区的盐城是省内纺织服装发展重要基地,目前盐城服装企业品牌建设处于提升与深化阶段,企业经营模式由以贴牌加工转向自创品牌为主。品牌建设的意识、策略、路径更趋理性,发展品牌不再仅仅因为外界环境的影响,更多的源于内动力发展需要。     

国际品牌营销战略之反思：返璞归真，重拾信任

在web2．0网络新时代的背景下,企业营销战略越来越关注品牌与消费者的有效互动,但却忽略了消费者最基本的情感诉求,即对产品安全感的需求。本文通过解读国际品牌营销的成功案例,总结打造品牌信任系统的七个要件,同时揭示品牌核心价值体现的前提是保证产品的安全,中国国内食品企业在面临食品质量安全危机之时应该反思其所作所为,借鉴国际知名品牌的营销战略精髓,返璞归真,重拾信任．从而更有效地制定品牌营销战略。     

广东餐饮老字号品牌复兴战略研究——基于文化营销的视角

作为广东人的一种象征、一个时代记忆的广东餐饮老字号,见证了历史发展变迁。但在激烈的市场竞争中由于商业模式、经营观念、管理体制、资金技术等方面原因,它们又普遍陷入了惨淡经营局面。本文分析了老字号活化与文化营销的关系,并立足文化营销的视角,从战略定位、战略布局和战略实施三个层面探讨了广东餐饮老字号品牌复兴的发展战略。