茅台的“国”字泥潭

在今年这个多台风多暴雨的夏季,国家工商总局商标局7月20日公布"国酒茅台"商标通过初审的消息无异于又在国内掀起一场狂风骤雨。消息一出,一时间,白酒行业立马炸开了锅。以五粮液、剑南春、泸州老窖为首的川酒军团紧急开会商讨对策,汾酒则递交了商标异议申请书,河南杜康发布"十问檄文"——而茅台的支持者寥寥无几,竞争对手、业内专家、媒体、网友一拥而上,质疑、"阴谋论"、声讨如潮袭来,大有"各大门派围攻光明顶"的架势。"擦边球"的争执从"国酒茅台,喝出健康来"到"国酒茅台,国之栋梁",贵州茅台的广告词一直在变,追逐"国酒"资质的心     

茅台镇来客

一个偏僻的西部小镇,大批"掘金客"蜂拥而入,仅仅因为两个字——茅台。但资本躁动之时,风险,已然显现,当白酒涨价潮最终退去,谁会是"裸泳者"?从贵州省省会贵阳一直往北,驱车4小时,行程215公里,便可到达一个四面环山的小镇。如果不是"国酒茅台"过去10年在中国白酒市场和资本市场一骑绝尘的表现,或许没有多少人会真正造访这个坐落在贵州省仁怀市赤水河畔的偏僻西部小镇——茅台镇,虽然,早     

多点公心少点私心

究竟谁是真正的"中国国酒"?企业自己说了是不算数的,决定权在市场和消费者茅台酒被围攻几乎成了这段时间白酒行业最热闹的事件。7月20日,国家工商总局商标局网站上贴出例行公告,称"国酒茅台"商标申请初步审定已通过,"在3个月公告期内如果没有异议或异议无效",茅台将"转正"为名正言顺的"国酒茅台"。这一公示甫一出台即引起"公愤"。7月31日,川酒阵营的主力军五粮液、泸州老窖、水井坊、剑南春、舍得等多家酒企在成都举行白酒金三角研讨会。据披露,此次闭门会议的主题即是讨论茅台抢注"国酒"商标一事。     

白酒行业上市公司财务指标的绩效评价——基于多元统计的研究分析

自古以来,中国就是"酒"文化大国,酒是人类生活中的主要饮料之一。中国制酒源远流长,品种繁多,名酒荟萃,享誉中外。为此,本文选取贵州茅台、五粮液等16家白酒上市公司,采用12个财务指标对上述公司进行多元统计分析,以便考察各白酒上市公司的整体绩效评价状况。     

五粮液、茅台竞争新态势比较

尽管高档酒越来越多，不可否认的是，茅台与五粮液仍然是当今中国高档白酒市场上最具号召力的两大品牌，而两家一直也是白酒行业最吸引眼球的“欢喜冤家”。这里先看一段关于五粮液、茅台在团购领域竞争的文字材料。最近一段时间，在军队系统团购业务占据主导地位的茅台公司，在很多地方开展了一系列“献礼建军八十周年”慰问活动。     

国产高端白酒收藏渐热

高端白酒收藏渐成气候作为中国2010年上海世博会惟一指定白酒,国酒茅台在世博园内推出根据各国家自建馆的建筑风格设计的限量纪念版"世博喜酒",成为国内外酒类收藏者追逐的焦点。近年来,除了股市、楼市、黄金和艺术品之外,高端酒作为"液体黄金"进入收藏领域,成为国内收藏市场一个新的投资亮点。据了解,茅台、五粮液、国窖1573     

不妨从商超促销入手——老名酒如何拓市兰州

兰州20元～50元之间的主流白酒产品多为地产品牌，如域酒、世纪金辉酒等，茅台、五粮液、剑南春在高档白酒市场的地位非常稳固，本地酒推出的高档产品销量普遍不佳。老名酒价位处于中低档和高档之间，存在拓市空当。最近，全兴、浏阳河正准备进入兰州市场，针对当地市场的特点。以及老名酒如何开拓市场。本刊经销商版邀请兰州市场运作比较突出的几位经销商嘉宾发表了他们的观点。     

白酒企业离世界强势名酒品牌还有多远?

<正>尽管2011年中国白酒年出口量仅3万千升,仅占全国白酒总产量的0.04%,出口100千升以上的企业唯有8家;也尽管具有中国民族特色的白酒类酒种与国际上的另外三大蒸馏酒白兰地、威士忌和伏特加在世界上的影响力还无法同日而语,但随着中国综合国力的快速强大和在国际事务上影响力的提升,中国白酒的巨头们已经开始吹响了中国白酒市场国际化的号角。2011年年底国酒茅台60周年庆典上高调宣布20     

酒之众生相——酒类营销六大新法则

喝酒,就是喝文化。如今的数字传播时代,在酒的品牌传播受到各种挑战时,什么样的营销传播方式能更有效地引起共鸣呢?2013年,很多白酒企业都调低了销售目标,据报道,1月份,贵州茅台集团董事长袁仁国表示2013年茅台力争实现销售额增长18%,达到416亿元。这与去年7月,茅台高层曾表示"争取2013年集团收入     

白酒信息

茅台10亿技改资金新增2000吨产能，五粮液保健酒公司春交会将有大动作，枝江2005年销售收入近十亿，厦门地产酒异军突起，大名府新品韵酒上市，……[编者按]     

白酒王国的悄然权变——五粮液VS茅台品牌故事现代版

五粮液利用茅台的战略失误,通过成功的价格策略,快速扩张高端地盘,提升品牌形象,使"国酒"的王位悄然权变。五粮液崛起的背后,玄机何在?     

茅台古镇酒文化体验旅游发展研究

酒文化旅游是21世纪世界旅游的新潮流，贵州茅台古镇是酱香白酒的故乡，酒与旅游相互融合、相得益彰，发挥酒文化的旅游功能，有助于传承发扬源远流长的酒文化。基于此，在剖析以茅台酒为引导的茅台古镇酱香白酒旅游发展现状的基础上，从酒旅深度体验项目、酒类博物馆、旅游产品、旅游综合体等方面提出可行性策略，有助于将茅台古镇打造为贵州第一、全国一流、中外驰名的酱香白酒特色旅游名镇，实现经济的跨越式高质量发展。     

基于互联网的贵州绿色食品产业结构优化的研究——以白酒茅台为例

贵州号称"中国酒乡",被誉为"国酒"的茅台独产于贵州,贵州酿酒历史悠久酿酒文化丰富,独有其比较优势。白酒产业作为贵州八大支柱产业之一对贵州经济的发展起着重要作用。通过对产业进行调整使各产业协调发展,在满足社会需求的过程中趋于合理化和高级化称为产业结构优化。我国白酒产业近年进入重大调整期,优化白酒产业结构是当前促进白酒产业发展的重要任务。本文采用纵向比较分析了贵州白酒产业的发展情况,利用最小二乘估计法分析相关性得出互联网是影响白酒产业发展的重要因素之一,基于互联网贵州白酒销售额提高,产业结构链得到完善,产业结构得到优化。     

茅台打假计:专卖店“瘦身”

生产成本不到百元,2012年继续申报奢侈品牌。贵州仁怀市赤水河畔的茅台镇,群山环峙,形势险要,是川黔水陆交通的咽喉要地。赤水河水质纯洁清甜,含有少量矿物质,正好酿酒。茅台酒正生产于此。酱香型的贵州茅台酒,驰名中外,却不料成为今年全国"两会"上争议的焦点之一。在今年的两会上,针对因采购茅台产生的庞大公费开支,部分"两会"代表委员提交了《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》,引发社会热议。而茅台代行总经理职责的刘自     

聚沙成塔 微观茅台

近期的白酒行业似乎有点不平静,自从"国酒茅台"商标通过国家商标局初审并发布公告开始,便引发公众和舆论广泛关注。紧接着又有不少企业陆续提交了异议书。其实,从另一角度看,此次事件充分反映出了茅台酒在我国白酒行业举足轻重的地位,暂且不说茅台     

黔台，百年传奇里打造旷世佳酿

“赤水河边产酒良．茅台镇上传酱香多年陈酿浓醇味，一品名牌醉市场。”这是白酒泰斗秦含章对中华名酒“黔台酒”的由衷赞誉。     

加快赤水河区域发展的战略思路

<正>赤水河是长江右岸的一级支流,发源于乌蒙山北麓云南省镇雄县,流经云南昭通、贵州毕节和遵义、四川泸州3省4市,于四川省泸州市合江县域注入长江。赤水河也是我国最著名的"美酒河",流经地域出产了以茅台为首的大小数十种名酒,占全国名酒的60%。但由于4市在行政区划上属于不同的省区,相互之间并没     

高档酒如何应对新一轮终端竞争

上期杂志中《五粮液、茅台直奔终端!?》一文提到，五粮液、茅台2005年的一个“工作重心”是要加强对终端的运作力度，业内认为，这种提法对整个高档酒市场必将产生深远影响，一些刚在市场上成长起来的高档酒品牌将会面临巨大压力，对于这些品牌来说，只有未雨绸缪，积极应对将要到来的老牌名酒的冲击，才有可能在高档白酒市场上站稳脚跟。     

茅台百世情酒

汕头市百世情酒业有限公司属茅台集团技术开发公司旗下的合资公司，2007年，公司研制开发了一款具有文化特色的浓香型白酒—茅台百世情酒。[第一段]     

贵州副省长回应"国酒茅台" 引这么大波动不能理解

昨日,在第二届中国(贵州)国际酒类博览会新闻发布会上,贵州省副省长蒙启良表示,国字号商标早有先例,"不能理解"为什么茅台申请"国酒"商标引起如此大的波动。"价格高与政治无关"蒙启良昨天表示,茅台口感好、不上头,这是消费者的共识。和其他酒比起来,茅台有其独到之处,因此受到很多人追捧,导致价格走高。他表示,茅台的受追捧和政治并没有太大联系。据悉,国家工商行政管理总局商标局日前发布初步审定公告,贵州茅台申请的"国酒茅台"商标通过初审,在三个月公告期