如何提升企业核心竞争力

企业核心竞争力是企业获取持续竞争优势的来源和基础.中国企业欲在经济全球化大潮中立于不败之地,必须提升企业的核心竞争力.只有以技术创新为动力,以信息化为关键,以树立品牌为手段,以打造文化为后盾,全面提升企业的核心竞争力,才能在日趋激烈的国际市场竞争中获得长期竞争优势.     

基于整合视角的品牌竞争力形成路径分析

品牌作为战略性无形资产,能为企业带来可持续竞争优势,是企业核心竞争力的重要体现.虽然国内外学术界和企业界都非常关注品牌竞争力研究,但现有文献对其形成路径的分析仍不充分.本文梳理了企业竞争力理论及品牌资产理论的研究成果,尝试建立一个基于整合视角的两阶段品牌竞争力形成模型,说明品牌竞争力在企业内部和企业外部这两个阶段如何形成.随后将上述分析框架应用于我国企业品牌建设实践,阐述了中国本土企业塑造品牌必须解决的几个关键环节.     

知识经济时代下的企业品牌战略

品牌是一个企业个性化的象征 ;知识经济时代决定了品牌战略必须成为企业战略的核心 ;企业应全面实施品牌战略 ,提升其竞争力。     

实施品牌带动战略促进区域经济发展

品牌是市场经济趋向成熟的必然结果,是现代企业核心竞争力的重要标志,是区域经济综合实力和发展可持续力的重要特征。努力培育品牌、聚集品牌,必须切实增强企业和全社会的品牌意识;必须充分发挥政府的主导作用和企业的主体作用。要加速产品品牌向产业品牌和区域品牌的提升和转变,促进区域经济又好又快发展。     

企业品牌核心竞争力模型的构建

企业品牌核心竞争力已成为企业竞争和生存的利器。从企业品牌核心竞争力的层次关系及战略角度,构建企业品牌核心竞争力的层次模型和成长战略模型,探索提升企业品牌核心竞争力的措施和规律,旨在为企业战略决策提供理论依据。     

品牌竞争力形成的动态机理模型及其提升对策

我国已成为世界第二大经济体,但品牌竞争力却处于弱势地位,培育可持续的品牌竞争力成为亟需解决的重大现实问题.基于对现有品牌竞争力理论的梳理,提出了一个品牌竞争力形成与演化的动态机理模型.该模型由五大要素构成,分别是品牌意识与决策、品牌资源和能力、品牌生态环境、隐性品牌竞争力以及显性品牌竞争力.阐释了这五大要素的内涵和它们之间的逻辑关系,提出了我国企业培育和提升品牌竞争力的对策建议.     

金融资本服务提升企业品牌竞争力的实证研究

文章在界定了品牌竞争力和金融资本这两个概念的基础上,探讨了金融资本服务对于提升企业品牌竞争力的作用机制,并以宁波市为例展开实证研究,从政府金融服务和非政府金融服务的视角检验了宁波市金融服务对于提升企业品牌竞争力的贡献度。     

企业品牌建设与技术创新双螺旋机制的研究

激烈的市场竞争,要求我国企业必须要建立并保持自己的竞争优势。品牌建设与技术创新是提升企业竞争力的两个来源,它们紧密联系,相互影响,缺一不可,技术创新是品牌建设的核心,品牌建设有助于技术创新,企业必须使两者协调发展。文章结合案例分析了品牌与技术创新的关系,通过分析其相互作用的机理,借鉴生物学上的DNA双螺旋理论建立了它们之间的双螺旋机制。     

大型超市增强核心竞争力的研究

大型超市在我国有着很好的生长基础,在短短的二十几年里已走过了从萌芽到成熟的过程,并逐渐成为中国零售业的主流业态.但国内企业在市场竞争中的核心竞争力不强,我国本土大型超市与世界零售巨擘相比存在一定的差距.要想增强竞争力,必须建设科学规范的现代企业制度,建立完善的信息管理系统和物流配送系统,改善生鲜商品的经营模式、提升生鲜商品的经营能力,加强信息化建设、提高技术水平,创立品牌资本、进行品牌区隔.     

基于层次分析法的企业品牌竞争力评价与测度研究

随着经济全球化的发展,企业面临的竞争逐渐上升为品牌竞争。品牌竞争力同品牌资产价值一样,更侧重于品牌在外在市场上所表现出的相对竞争能力,更具有直观性和可比性。因此,构筑科学合理的企业品牌竞争力评价指标体系,可对企业的品牌竞争力进行科学准确的综合评价,有助于为企业的品牌管理和品牌竞争力的提升提供决策依据。     

我国餐饮连锁企业品牌竞争力提升策略研究

在日益多变的市场环境下，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业长期生存的关键，餐饮连锁企业的品牌也须产生强劲的品牌效应与竞争力。从餐饮连锁企业品牌竞争力的内涵与作用出发，分析我国餐饮连锁企业存在的品牌竞争力问题，提出提升我国餐饮连锁企业的品牌竞争力的策略。     

品牌战略与企业核心竞争力研究

品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑,没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力。文章探讨了企业品牌战略与核心竞争力二者之间的关系和我国企业品牌经营的误区,并提出了树立我国企业品牌及提升企业核心竞争力的有效途径。     

文化:品牌可持续发展的核心竞争力

未来的企业竞争是品牌的竞争,而品牌竞争的核心便是文化的竞争.本文首先分析文化与品牌的内在逻辑关系,然后研究文化对品牌的影响,最后提出构建文化提升品牌可持续发展核心竞争力的措施.     

基于企业核心竞争力的品牌营销风险研究

市场环境超竞争、不确定、动态变化趋势的不断加剧,企业日益认识到品牌营销在企业战略管理中的重要地位和对企业核心竞争力的重要作用。核心竞争力是企业提高自身竞争优势的基础能力,它的培育和发展有赖于企业品牌营销的风险控制和防范。文章从企业核心竞争力的视角,对企业品牌营销中的风险进行了研究,探讨了企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系并提出若干提升企业核心竞争力的对策建议。     

试论企业核心竞争力与品牌营销

在经济全球化、社会信息化的条件下,市场变化趋势的不断加剧,人们日益认识到品牌营销在企业战略管理中的重要地位和对企业核心竞争力的重要作用。核心竞争力是企业提高自身优势的能力,核心竞争力推动品牌营销的发展,反过来品牌营销又促进核心竞争力的提升。     

公益营销在品牌资产模型中的运用

竞争的日益激烈,产品的同质化趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰.公益营销能提升品牌知名度、美誉度,有利于促进品牌联想,树立企业形象,强化品牌忠诚度.中国企业实施公益营销要注重针对性、系统性,以充分发挥公益营销在积累品牌资产、提升品牌价值、优化品牌竞争力等方面的作用.     

营销道德与江西企业品牌竞争力的提升

营销道德不仅仅是一个企业观念的问题，它同时与企业品牌竞争力密切相关，营销道德通过企业内部和外部两条不同途径影响到企业品牌的竞争力。因此，地处欠发达地区的江西企业采用恰当的道德营销措施能有效改善其品牌形象，提升品牌竞争力。     

广东外向型企业出口竞争力现状及对策

对外贸易是推动广东经济增长的重要力量,由于全球金融危机等原因,广东外向型企业所依赖的外部环境发生了较大变化,必须通过提高产品的技术含量、提升产品的附加值、延长产业链、建立自主品牌等途径取得竞争优势,以提升广东外向型企业的国际竞争力。     

浅谈品牌个性的内涵及运用

随着市场竞争的日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为商家重要的竞争手段.品牌个性是通过品牌传播赋予的一种心理特征,是品牌形象的内核.通过塑造独特的品牌个性能够帮助企业培育出众多的品牌忠诚者,在创新、提升品牌档次和开拓市场空间上有更强的竞争力.     

企业品牌国际化中的国家品牌效应

在全球化竞争环境中,民族与国家本身也构成品牌.国家必须累积其品牌资产,提升品牌形象,以吸引外资,发展国际旅游和促进本国产品的出口.在国际市场上,国家品牌与企业品牌间存在着互动关系,强势国家品牌能为本国企业品牌的国际化提供强势价值平台,而企业品牌的成功运营也有助于提升国家品牌形象.我国也应通过实施国家品牌化,为中国企业品牌的国际化提供来自国家层面的价值支持.