运动品牌延伸探析

文章从品牌及品牌延伸的概念入手 ,导出运动品牌及其品牌延伸的概念和特征 ,进而从行业和品牌自身特点来分析运动品牌进行品牌延伸的原因 ,最后从运动品牌延伸的条件、影响因素以及延伸失败后的应对方法等几个方面来探讨科学合理的运动品牌延伸策略。     

城市品牌开发研究

城市品牌是城市最宝贵、最有价值的财富。通过对城市品牌形成力的分析和对城市品牌属性矩阵的研究．针对不同属性的城市类别提出了相应的品牌开发策略,指导城市进行品牌定位和信息传播,进而影响公众的城市行为。     

中国品牌国际化进程中的英文名称再造

中国品牌国际化需要一个具有吸引力的国际名称,中国品牌的英文名称存在着诸多问题,一定程度上影响了国际推广。中国企业应借鉴西方品牌命名理论,根据目标市场、行业特点以及产品（服务）属性等,选择合适的命名模式,对品牌名称进行再造,促进品牌国际化进程。     

关于如何将中国制造打造成中国品牌的研究

品牌是对产品名称、历史、声誉、属性、广告风格和文化等方面的无形组合。品牌对于企业的长远发展起着决定作用。为了让国内企业能够更好地实现从"中国制造"到"中国品牌"的转变,进一步促进我国经济的发展,本文将以福建省晋江运动鞋企业为例,具体分析了我国现代运动鞋业的总体竞争格局,并对我国晋江市运动品牌企业近30年发展历程进行了回顾和梳理,同时总结了晋江企业在营销战略和销售模式等方面的成功经验,对企业如何打造中国品牌这一问题进行探索和研究,同时提出一些有效性的建议。     

论品牌科学学的建构与发展

系统阐释品牌科学学创立、创生的内在逻辑和孵化基础,在对品牌科学学的研究对象、研究内容、学科性质及其属性进行初步界定的基础上,对品牌学的学科体系进行了深入探讨,提出了品牌科学分类的基本框架,并重点构建了以普通品牌学、理论品牌学、专门品牌学、应用品牌学、范畴品牌学和历史品牌学六大部门及其分支为主导的品牌学科体系结构。     

浙江民营企业品牌发展考察

品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商。它是卖方做出的不断为买方提供一系列产品的特点、利益和服务的允诺。它包括品牌名称和品牌标识。从品牌属性的内容属性来看，品牌除了是向买方提供一系列特定的特点、利益和服务外，它还传达了如下的品性：是工艺精湛，还是实惠耐用等。由此可见，品牌不仅仅是一个名称，它还包含了一系列的内容。让我们沿着浙江民企的脚步，去看看品牌对于企业的意义。     

品牌关系的理论研究

品牌关系理论是自品牌资产理论后,广受市场营销学的学者关注的研究课题。本文从品牌关系的内涵、分类、形成、及构面等多角度对关系理论作探讨。     

回到心理最底层：基于原型理论的品牌研究回顾与展望

基于＂认知-属性＂研究范式的消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但对消费者品牌认知仍缺乏深层次的理解。基于分析心理学的原型理论（Archetype Theory）为研究者从更深层次思考消费者的品牌认知以及消费者品牌理论的建构提供了新的概念依据,而且为创新品牌理论提供了思想和方法上的启示。本文回顾了原型的概念、品牌与原型的关系、品牌原型的分类、原型的研究方法,最后提出了原型在品牌领域有待未来研究的主要问题。     

文化产品品牌属性对消费者购买意愿的影响研究

文化产品的品牌属性属于消费者在购买和消费文化产品的过程中所隐含的成分,体现为产品价格、品牌个性、使用者形象等内、外在属性。消费者通常依据品牌属性来判断和评价文化产品满足自己需求的程度。进一步的实证研究证明,消费者文化产品购买意愿受品牌个性、使用者形象等品牌属性的影响较为显著,而在一定的价格范围内产品价格对消费者文化产品的购买意愿的影响并不显著。     

消费者—品牌关系变化物理模型的探索性研究

现有的消费者—品牌关系理论对关系的变化缺少研究,这与通常采用实证方法难以获取某些变量的数据有关。因此,尝试将自然科学领域的物理学研究方法借鉴到社会学领域的消费者—品牌关系研究中,结果表明,消费者—品牌关系状态的变化可以类比于物体的运动变化,变化模型及变化公式能够表达不同市场环境下消费者—品牌关系变化的因果关系、决定关系、数量关系,能够较好反映现实场景。     

品牌定义与品牌资产理论研究文献综述

通过对国内外专家、学者和研究机构对品牌与品牌资产理论研究成果的文献综述,分析了国内外品牌及品牌资产理论的研究框架。品牌定义的研究分别为标识理论、个性理论、关系理论和价值理论;品牌资产理论的研究框架分别为财务导向理论、竞争导向理论和顾客导向理论。国外有关品牌定义和品牌资产理论的研究框架比较完善,其理论研究的创新始终追随市场竞争态势的变化。对品牌定义和品牌资产理论框架和知识体系进行研究论证,从而明确学术研究的必有性和对实际工作的指导性。     

基于品牌竞争力研究的我国企业品牌竞争力建设分析

中国企业所面临的市场竞争已由20世纪80年代单纯的产品竞争形态发展到目前的品牌竞争形态。品牌竞争力的高低不仅成为衡量企业竞争能力大小的关键指标，也成为反映一个国家经济实力强弱的睛雨表：与品牌竞争力形成存在密切关系的四种品牌效应，在一定程度上有利于帮助企业正确认识品牌竞争力的生成机制，为企业制定有效的品牌竞争策略提供有效的理论支持。     

基于公共产品理论的区域品牌供给研究

区域品牌成为区域经济发展的热点,文章从公共产品理论视角对区域品牌概念进行界定,通过深入分析区域品牌的地方性公共产品属性,对区域品牌有效供给问题进行了深入探讨,继而提出了区域品牌培育的三种路径。     

基于突变理论的品牌马太效应形成机理的解释

品牌的马太效应是复杂而又普遍的经济现象,也是品牌资产形成运动最为重要的表现形式之一,品牌理论界从不同的角度对它的作用阈进行了大量实证研究,但这些研究所得的结果都要依赖作用机理理论对其进行的解释。文章依据突变理论对品牌马太效应的形成机理进行分析,对品牌马太效应的形成机理进行解释。     

企业品牌、产业品牌和国家品牌之间的互动关系

目前对于品牌的研究还局限于单一层面的品牌类别,对于品牌层次间的差异以及联系研究甚少.本文通过对品牌内涵统一界定为“品牌是介质和可辨别信息的融合”的理论等式,得到企业品牌、产业品牌和国家品牌相应的等式,并对三类品牌的可辨别信息之间进行了关联分析,厘清了三者之间的互动关系.     

会计师事务所的品牌经营

所谓品牌,也就是产品的牌子,它是销售者给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个销售者或销售集团的标识,以便和竞争者的产品相区别。品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。最佳品牌不但是质量的保证,还是一个更复杂的象征,它不仅意味着产品的一整套属性,     

论市场营销策划与品牌包装策略

人们对品牌形象的认识初期基本着眼于影响品牌形象的各种因素上,如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等.因此,品牌形象设计的重要性越来越大,对于打造名牌产品,有着重要的价值.     

国产运动品牌在大学生中产生困境的原因及解决方案

中国国产运动品牌市场在经历了过去数年高速增长期后,在2011及2012年迎来了全面调整期。由于转型阵痛、存货增大等因素的影响,李宁公司对堆积如山的库存进行了疯狂的打折促销活动,因此2013年后两三年内也将成为以李宁公司为主的国产运动品牌的重要转型期。本文通过网络问卷调查的方式,以在校大学生作为调查主体,根据整理后的数据进行了直观的对比分析,并结合有关经济理论,分析了国产运动品牌在大学生中产生困境的原因并提出了解决方案。     

区域品牌的效应与风险研究——以集群企业的视角

随着产业集群的发展,出现了产业集群整体品牌现象。本文用"区域品牌"来界定这种基于产业集群,由区域地理名称与产业名称共同构成的品牌。本文对区域品牌的概念、内涵与属性进行了分析,在此基础上从集群企业的视角讨论了区域品牌的效应与风险。研究认为,区域品牌的内涵是一种共同的声誉(集群声誉Clusters Reputation),其根本属性是公共性;区域品牌的效应主要表现在对企业产品营销与企业个性化品牌创建两方面产生的积极作用,其作用机制可用原产地效应与品牌伞效应来解释;区域品牌也可能带来"品牌株连"等潜在风险,法律手段与非正式制度的结合是风险防范的有效方法。     

品牌生态位理论评述与展望

本文通过对研究者们关于品牌生态位的基本概念、影响因子、测度方法、品牌生态位策略理论的文献进行分析,结果表明,学者们在品牌生态位概念的界定上基本达成了共识,即品牌在市场中所处的位置和利用市场资源的综合状态;在品牌生态住测度方面还没有统一标准,品牌生态位影响因子的界定不同,测度的方法也有很大差异;在品牌生态位策略方面,仍然停留于宏观的品牌战略上,还没有根据其生态特性进行品牌生态位策略制定。由于发展较短,在企业实践、案例研究等方面都缺乏数据支持,定性和定量还没有结合起来,所以该理论还显得比较单薄。在品牌生态位形成机理和演化规律,以及生态位协同进化方面研究不足,需要做进一步的理论和实证研究。