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高新技术产品具有不同于普通商品的市场特征和消费者行为,对高新技术产品消费者知觉风险的研究,有助于推动高新技术产业和企业的发展,促进高新技术的推广和扩散。文章探索了高新技术产品消费者知觉风险的结构维度,并对各维度的知觉风险水平进行了测量。研究结果发现:高新技术产品的消费者知觉风险包含功能风险、价值风险、时间风险、习惯性风险、社会风险和服务风险六个维度;其中,服务风险是首次提出,并被证实是消费者在购买高新技术产品时知觉到的风险水平最高的因素。 相似文献
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可信任的积极实践者、文化管理者、人才管理者/组织设计者.战略变革设计者、业务联盟.日常工作的战术家。这六大维度构成了2007人力资源胜任力模型。 相似文献
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房地产营销战略正确的选择应当是寻找符合自身条件的战略基点,进行市场补缺。以期建立局部性的相对优势:产品可以从三个层次,为消费者或用户提供满足,这种“整体产品”的概念,是房地产产品创新的重要营销思路:市场创新有两种思路:重新选择销售区域,或重新选择购买群体: 相似文献
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文章采用STP战略法对南方黑芝麻饮料系列产品进行分析,对此系列产品的目标市场进行细分,从而明确其目标消费者和产品定位,并对企业现阶段产品的目标市场选择提出建议。 相似文献
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根据计算机制造业的特点,从客观条件与消费者主观选择这两个方面具体分析了计算机制造业产品差别化的形成原因,并对运用产品差别化战略的计算机制造企业提出了相应的建议。 相似文献
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论文研究消费者对消费者的线上交互行为对消费者对产品的感知风险的影响。参考前人文献,引入了认知信任这一中介变量。此外,根据文献,本文将消费者线上交互划分成了五个维度,分别是信源质量、关系强度、信息质量、交互氛围和交互频率。实证研究发现,这五个维度分别会通过认知信任,对消费者感知风险产生负向影响。 相似文献
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零售商自有品牌发展战略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
零售商直接接触终端消费者。发展自有品牌具有很多优势但同时也要求零售商具有良好的管理团队等条件。目前我国零售商自有品牌发展还处于初级阶段,但是发展自有品牌已成为必然趋势。从战略方式选择、市场定位、产品选择、品牌体系架构、打造强势品牌等五个方面,提出了自有品牌发展战略模型。 相似文献
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主要研究消费者进行网络购物时,在有明确购物意图的前提下,视频形式的展示界面对点击意愿的影响。通过两组实验表明,相比于传统静态图片展示界面,视频形式的展示界面对消费者的点击意愿具有正向促进作用,而且认知系统响应水平在其中起到中介作用。从产品属性和消费者特征角度进一步展开研究,最终发现产品类型和消费者说服知识水平在其中起到调节作用。研究既丰富了视频展示界面相关理论研究的内容,也对实践中的商家采取何种展示策略提供了参考依据,同时探讨了未来进一步开展研究的方向。 相似文献
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季节性易逝品的销售期短,并且残值低,这类产品可以采用预售策略.考虑消费者估价不确定性及消费者的策略性行为,对预售策略的定价及库存进行了研究.同时优化了预售价格及实物销售价格,得到了当消费者的估值分布满足一定的条件时的最优价格,并通过建立报童模型,得到了最优的产量及利润.通过预售与不预售两种策略的比较,得到了销售商采取预售策略的充分条件.最后,对模型进行了数值分析. 相似文献
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Product-Line Length as a Competitive Tool 总被引:5,自引:1,他引:4
The increasing number of consumer goods and services offered in recent years suggests that product-line extensions have become a favored strategy of product managers. A larger assortment, it is often argued, keeps customers loyal and allows firms to charge higher prices. There is disagreement, however, about the extent to which a longer product line translates into higher profits. We develop an econometric model derived from a game-theoretic perspective that explicitly considers firms' use of product-line length as a competitive tool. On the demand side, we analytically establish the link between consumer choice and the length of the product line. Based on our derivations, we include a measure of line length in the utility function to investigate consumer preference for variety using a brand-level discrete-choice model. The supply side is characterized by price and line length competition between oligopolistic firms. For the empirical analysis we use market-level data for the yogurt category. We find that there are decreasing returns to product-line length. Based on a series of "what-if" experiments, we derive recommendations for effective product line decisions in a competitive environment. 相似文献
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本文以劳特朋的"4C理论"为基础,从促销宣传、资源利用及服务质量三个层面对新疆旅游产品营销现状进行了分析,提出了基于消费者、成本、便利性及沟通四个方面实施口碑营销策略的构想。 相似文献
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从定性的角度对富士企业快拍相机产品恢复管理闭环供应链的战略设计和实施进行了详细分析,比较了该企业一次性相机逆向制造系统的产品恢复管理与现有产品恢复管理模型,进而为运用于其它不同的行业供应链如食品、服务及其它快速消费品,建立更简化的产品恢复管理模型奠定了基础。 相似文献
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已有研究表明消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系,中华老字号由于具有深厚的品牌文化、持续性的经营理念和丰富的品牌故事而较为适合怀旧营销。本文在此基础上提出了品牌重构、产品创新、消费者激活等中华老字号品牌怀旧营销策略,对消费者怀旧相关理论在品牌营销中的应用和中华老字号的品牌复兴有一定参考意义。 相似文献
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Johan Jansson 《Business Strategy and the Environment》2011,20(3):192-210
For business and environmental reasons, increased understanding of green consumer behavior is essential. This paper addresses consumer adoption and non‐adoption of a high involvement eco‐innovation (the alternative fuel vehicle, AFV). The purpose is to integrate two research streams to explore factors driving and hindering adoption. The factors are rooted in environmental psychology research and the diffusion of innovation literature. Survey results on Swedish car owners are reported. The results indicate that adopters and non‐adopters differ on norms, attitudes, novelty seeking and on how innovation attributes are perceived. Furthermore, the results show that the groups rank car attributes such as fuel consumption and carbon dioxide emissions differently. The main contribution of the paper is the integration of norms and attitudes together with consumer adoption factors in analyzing green consumer behavior in relation to a high involvement product. The implications for business and marketing strategy and for environmental policy are discussed. Copyright © 2010 John Wiley & Sons, Ltd and ERP Environment. 相似文献