消费者精神偏好视角下消费选择的经济学分析

消费选择问题是企业社会责任是否能够进行价值创造的关键环节。本文在结合弗洛伊德的精神分析理论基础上,将心理因素纳入传统的偏好效用框架,在消费者精神偏好视角下建立了全新的消费选择模型,并进一步分析发现,企业社会责任能够满足消费者精神层面的需求,得出主要结论如下:第一,不同层次的企业社会责任可以使其企业的产品满足消费者精神层面的需求并获得消费者偏好;第二,企业可以通过消费者精神层面需求的特征实现市场细分,并通过企业社会责任战略与项目的设计与实施,实现盈利能力的提升。     

浅谈老年人消费心理与行为的变化

随着社会的不断进步,老年人的消费心理与行为呈现出怎样的新特征?笔者从消费者需求、消费者动机、消费者的决策过程等角度分析了老年消费者的心理特征,从老年人购买商品的类别、购买地点的选择、购物方式的选择、购物的陪伴方式、心理需求、购买角色及广告对老年人的行为影响等方面分析了老年消费者的行为特征,并从市场细分、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等提出了针对老年消费市场的营销策略,这对于促进老年消费市场的持续健康发展,具有理论和现实意义.     

农产品市场消费者行为分析

农产品领域的流通消费不仅能满足人们对食物的基本需求,更是促进国家经济发展的重要因素。本文通过对农产品市场消费者行为的主要特征(认知程度、消费意愿和购买行为)以及影响农产品市场消费者行为的因素进行分析,进而提出相应的对策与建议。     

消费者品牌选择的实证分析——基于Logistic模型和主成分分析

市场全球化竞争时代已经来临,企业要想通过扩大市场去获得更加丰厚的利润,就必须拥有有市场影响力的自主品牌。然而,企业品牌能否产生强大的市场影响力,则主要在于企业品牌能在多大程度上满足消费者多方面的需求,因此,深入研究消费者品牌选择的众多影响因素便显得十分重要和必要。本文从消费者因素和商品因素两个方面构建消费者品牌选择指标体系,运用主成分分析法分析了影响消费者品牌选择行为的因素;利用主成分因素进行相应的Logistic回归分析,建立Logistic回归分析模型,得出相关结论并提出一些有利于消费者品牌选择的策略。     

应该努力发挥银行信贷对住房价格的调控作用

一、银行信贷活动与住房价格关系的一般分析 （一）从供给方面分析信贷活动与住房价格的关系 虽然我国房地产市场的发展历史较短，但我国现实经济条件和居民收入状况决定了该市场应具有较明显的买方市场特征。然而，银行信贷活动的过度介入，使这一市场特征没有真正体现出来。强大的信贷支持引发的过量需求使广大消费者在很大程度上成为价格接受者，从而引发了目前住房市场上供给引领需求的格局。     

论品牌延伸与创新的互动

一、品牌延伸与创新四象度模型 (一)品牌延伸与创新的四象度分布 品牌延伸是指在已经确立品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务中,从而期望减少新产品进入市场风险,以更少营销成本获得更大的市场回报。而品牌创新是指企业根据市场的变化和消费者的需求偏好,对品牌内涵或形状重新设计,从而建立新品牌、新应用的管理活动。通过这种管理活动以达到提升科技含量、服务质量、扩大市场,满足消费者新需求并保持和发展品牌的作用。     

应该努力发挥银行信贷住房价格的调控作用

一、银行信贷活动与住房价格关系的一般分析(一)从供给方面分析信贷活动与住房价格的关系虽然我国房地产市场的发展历史较短,但我国现实经济条件和居民收入状况决定了该市场应具有较明显的买方市场特征。然而,银行信贷活动的过度介入,使这一市场特征没有真正体现出来。强大的信贷支持引发的过量需求使广大消费者在很大程度上成为价格接受者,从而引发了目前住房市场上供给引领需求的格局。在这种格局下,只要开发商能够有足够的资金垫支开发成本,最终都能以合意的价格销售住房,收回资金,而银行对开发商的直接信贷支持和对消费者购买期房的信贷…     

大数据时代企业营销效率提升的着力点及其策略

大数据时代信息资源丰富,消费者需求多样化、个性化,企业营销面临新的市场竞争环境,体现大数据营销的特点。企业营销效率提升的着力点在于大数据营销的适应,注重市场及消费者需求数据信息的精准分析,进行多元化营销数据的采集与分析,加强市场竞争者分析,重视消费者的选择与梳理等。应以大数据为依据提升企业营销适应与满足能力,通过企业营销定位提升精准营销水平,建立企业大数据处理与分析平台,以竞争者数据分析为导向优化营销决策,促进企业营销效率及其竞争力的不断提升。     

市场营销中的市场细分研究

随着商品经济的发展,进入市场的企业和向市场提供的商品越来越多,竞争也愈趋激烈。同时消费者不但数量很多,分布很广,而且需求差异很大。面对复杂多变的消费需求差异,任何一个企业,即使是势力很大的企业,也很难满足所有消费者的各种需求。因此,企业不应与其它具有优势力量的企业抗衡而使自己处于不利的地位,而应该选择最有吸引力的、本企业有能力提供有效服务的细分市场。     

企业市场营销战略创新

营销战略是企业全部营销工作的基石。市场营销要制定企业的市场定位战略,发掘市场潜在需求,确立消费者品牌归属感,明确市场细分目标。能否满足消费者需求,直接关系到企业的市场份额和盈利,从而影响企业的生存与发展。消费者心理及行为与企业的市场营销有着极为密切的内在联系。建构营销理念体系,整合营销资源,实现市场优势最大增值,转换营销模式,建立立体化营销体系,是企业市场营销战略创新的必由路径。     

基于模糊偏序关系的消费者偏好测评

了解消费者偏好是企业营销活动的基础性工作。本文首先利用模糊偏序关系的排序方法,解决消费者偏好的心理测度的模糊性问题,论证了用模糊偏序关系对心理测度进行评价是一种较好的方法;然后利用决策理论中的condorect函数把个人偏好合成群体偏好;最后用实例验证了该方法对消费者偏好进行评价的可行性。     

电子商务与物流配送的现状及对策分析

随着电子商务的迅猛发展,物流配送的重要性日益突出。很多消费者在选择商家时,第一考虑的是物流的快捷与方便。如何在电子商务时代占领消费者市场,获取利润,并且让消费者满意度提升,是电商企业亟待解决的问题。通过文献查阅,问卷调查以及自己网络购物的实际经验,对电商企业在物流配送中存在的问题进行了探讨与发掘,并对今后电商企业如何构建合理的物流配送系统给出了相关建议。     

Transferable development rights markets

Several legislative proposals utilizing the concept of transferable development rights have been advanced in recent years. A chief claim made by their proponents is that the concept enables the same kind of constructive land market intervention as direct land-use controls but without an inequitable distribution of development gains. The validity of this claim is established for certain circumstances in this paper and two specific cases where the concept may be useful are described.     

我国男士内衣市场研究及中高档男士内衣品牌建设策略

随着我国人民生活水平的提高和对自身健康的日益重视,我国男士内衣消费市场上品牌识别性消费日趋明显。然而,目前国内中高档男士内衣知名品牌屈指可数,中高档男士内衣消费市场基本上全部被国外品牌所垄断。深入研究我国男士内衣市场,了解男士内衣市场消费者的消费行为,认知他们的消费需求与趋势,并且抓住近几年国内男士内衣品牌发展的大好时机,努力建设国内中高档男士内衣品牌是国内男士内衣企业的当务之急。     

香奈儿品牌形象对消费者购买意愿的影响分析

中国消费者为现阶段全球最大的奢侈品消费群体。自香奈儿进入中国市场以来,因其高贵、优雅、简约的设计风格受到中产阶级以上女性消费群体的欢迎和喜爱。在奢侈品行业中,品牌形象作为企业重要的无形资产,成为了品牌竞争的另一领域。基于上述背景,论文以“香奈儿品牌形象对消费者购买意愿的影响分析”为选题,以贝尔模型为研究基础,使用问卷调查法获取数据,运用SPSS 19.0统计软件对数据进行处理分析,并结合消费者行为学相关理论,研究品牌形象的不同变量对于消费者购买行为产生的影响。     

Anchors in Rough Seas: Understanding Category Spanning as a Source of Market Coordination

Prior research has deemed products that span market categories a source of cognitive and institutional disruption. Portraying spanning products as purely disruptive elements, however, does not consider their large presence in markets and, consequently, the fact that producers and consumers continue to coordinate their activities on established categories despite pervasive spanning. Our paper addresses this gap by focusing on commercial success as an important condition under which spanning products, rather than being a source of disruption, sustain market coordination. From the producer side, an increasing number of commercially successful products spanning a focal category stimulates mimicry. From the consumer side, this mimicry, net of the overall level of spanning observed in the category, improves consensus. We test these arguments by focusing on the styles that map electronic music as the established categories of a market. Empirical analyses lend support to our hypotheses.     

From market shares to consumer types: Duality in differentiated product demand estimation

A widely applied method for differentiated product demand estimation, introduced by Berry, Levinsohn and Pakes in 1995, is founded on matching observed and theoretical market shares of products. In this paper, we allow for discrete consumer tastes and derive an equivalent matching occurring in the consumer type space. The equivalence between the two formulations expresses a duality between market shares and consumer types. In applications where a large number of products and a small number of consumer types is natural, the dual formulation introduced in this paper is computationally more efficient than the primal. Indeed, simulation exercises show that the dual method can be significantly faster. Copyright © 2010 John Wiley & Sons, Ltd.     

关于餐饮业品牌化发展与商场管理模式相结合的研究

随着社会的发展,各种产业走上专业化发展平台成为一种趋势,如何引领我国的餐饮走上规范、品牌的道路成为餐饮发展的核心,把品牌策略和商场管理模式相结合作为一条探索之路,带动和开启专利意识,打破餐饮界现有的发展混乱性与市场不均衡性,从而使我国餐饮文化品牌化,由此推动消费市场的高速、健康发展。     

城市公用事业的放松管制与管制改革

滥觞于竞争性产业的中国经济体制改革 ,一直以实现竞争性产业的政企分离、企业间相互竞争并建立与之相适应的制度框架为重点 ,与此形成鲜明对照的是具有垄断结构的城市公用事业的改革则严重滞后 ,原有体制下的许多僵化和扭曲现象继续存在 ,经营绩效距消费者和所有者的要求相去甚远。经济体制改革在竞争性产业和垄断性产业的不平衡正在严重地阻碍中国经济的市场化进程 ,城市公用事业的放松管制、管制改革及竞争性结构的形成已经成为中国经济体制进一步改革不可回避的焦点问题。     

Identifying the ‘energy champion’: a consumer behaviour approach to understanding the home energy conservation market in Ireland

This paper builds on a chronological set of studies which develop a marketing approach to energy conservation in Ireland. Drawing on the fields of identity theory and self‐identity in consumption, it adopts a consumer behaviour approach to the segmentation of the market, analysing hedonic aspects of energy consumption. Using existential‐phenomenologicalism as a methodological frame, the focus of the two‐staged research is on collecting data from a small group of industry professionals and committed energy conservers, in order to gain a deeper understanding of the motivators for energy conservation behaviour. The results of this study reveal new traits of the energy conserver personality including a high aversion to consumption, a strong sense of caution with regard to personal finances and a marked interest in investing in energy‐saving technologies. Additional findings confirm personality traits previously associated with energy conservers such as active, thrifty, careful, technically minded and environmentally conscious. Although the market has been successful in targeting messages at the early adopter segment of energy conservers who are personally motivated, future marketing appeals to other market segments must focus on offering more tangible rewards for energy conservation behaviour. Copyright © 2002 Henry Stewart Publications