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企业越来越重视品牌建设,而目前大家比较关心的都是产品品牌、企业品牌或者服务品牌,这些品牌对顾客或消费者而言,不仅代表优质产品、完善的服务与品质保障,也代表着消费者从品牌中获得的价值认同,同时还代表着产品可以获得较高的利润。为此,企业都在想着千方百计要维护品牌。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2003,(1)
<正> 好产品为啥销量不大?谢天谢地,还是几位顾客的话,打开了我的思路。2001年秋,我带上公司的"坐洁康"自动马桶除臭机,参加了东北地区房地产配套产品交易会。当时,不少顾客对坐洁康挺认可,几位购买产品的顾客都说"以前到商场里逛,咋没见过有卖这样产品的呢?"他们的话给我很大启发。在这之前,公司的产品都是靠业务员做终端市场,但销量一般,普及面小。于是,我们改变了推销策略,组织业务员走访商场和洁具市场,扩大品牌知名度。帮客户分析市场消除疑虑 相似文献
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数据析取技术在市场营销中的作用 总被引:5,自引:0,他引:5
商业企业利用数据析取技术可以创造、发现新市场、维护老市场,实现与顾客的双向、高效、可计量的沟通。实现顾客对企业营销的导向,保持与顾客长期、持久的关系,依据顾客的价值观念销售更具特色、更加个性化的产品和品牌,以此保持、提高企业的短期利润和长期利润目标。 相似文献
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品牌是企业的无形资产,是市场竞争的关键因素之一,好的品牌能给企业带来较高的溢价。近年来我国自有手机品牌可谓雨后春笋,市场竞争可谓火热,一些厂商在手机销量上取得了不错的成绩。但是国产手机在市场地位与盈利上无法无与国际品牌相比。如今国产手机陷入了高配低价的困局,向高端品牌冲击显得乏力,到了必须进行品牌建设的时候。 相似文献
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产品有利益,品牌也有利益,企业做出产品来是为了赚取产品的利润,而企业做出品牌来也是为了赚取品牌所带来的利润。 相似文献
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有的企业本来的品牌定位是主打中高档市场,虽然产品的利润并不小,但由于中高档市场的局限性,制约了其产品的销量并不会很大,可能由于产品设备的利用率太低,也可能是企业的市场份额太小,所以,不少企业同时又推出了另一种主打中低档市场的产品品牌,期望能够进一步扩大同类产品的市场占有率。比如,嘉士伯 相似文献
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老明星产品余热仍在,新明星产品却肩负企业品牌、销量、利润、渠道、团队共同提升的使命登场,新老明星产品过渡的最佳时机、最佳的过渡方式成为问题关键。[编者按] 相似文献
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到底广告的第一任务是做品牌还是销量?在我看来,广告的首要任务是做销量,归根到底,做生意的最终目的是要有利润,而销量就是达到利润的最基本元素。深入消费者接触点广告性质可被分为产品的附加形象、产 相似文献
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企业是以追求利润最大化为目标的经济单位,其利润虽然是由工人生产出来的,但利润的实现却离不开顾客和消费者,所以才有“顾客是上帝”的说法。消费者最为看重的是产品的价格、质量、服务、品牌,只有在这些方面切实维护消费者的权益,才能赢得消费者的青睐,才能抢占更多的市场份额,从而在激烈的市场竞争中占有优势地位。[编者按] 相似文献
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从品牌资产到顾客资产的逻辑演进 总被引:1,自引:0,他引:1
自从营销概念提出以来,顾客就一直是营销理论研究的一个中心。顾客不仅是企业利润的最终来源,而且顾客资产也是企业竞争优势的保证。本文从品牌资产出发,分析品牌资产向顾客资产演进的理论必然性后,从理论上理清了从品牌资产向顾客资产发展的演进路径。 相似文献
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让客户亲自试用、尝试、观摩、聆听等,使顾客亲身体验企业所提供的产品和服务,让顾客对产品有一个足够的了解和认识,让顾客喜欢上产品和服务,最终达到提高销量的营销方式。 相似文献
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20世纪90年代后期,电子产品零售商百思买注意到退货数量激增,顾客总是抱怨产品不能正常工作。但其实真正的问题往往是顾客不能正确安装软件,或者没连好外围设备。百思买意识到,结构复杂、功能丰富的产品固然能让自己赚取不菲的利润,但顾客往往不会操作。2002年,百思买果断收购极客特工队,这是一家帮助消费者处理软件安装、病毒清理、网络设置和数据备份等问题的企业。 相似文献