解读可口可乐在中国的本土化战略

可口可乐,全世界碳酸饮料的代名词.曾有人进行一项有趣的统计:把历年来销售的可口可乐的瓶子直立并排,其长度等于从地球到月球的115个来回.从1886年美国药师潘伯顿发明这种不含酒精的饮料至今,可口可乐饮料帝国已走过120年的光辉历程;而从1927年可口可乐进军中国上海、天津到现在,这位"碳酸巨人"也即将迎来自己在中国的80岁生日.可口可乐公司现已成为中国软饮料市场上的"龙头老大".经过30年锐意创新的品牌经营和卓有成效的市场推广,目前它已成为中国家喻户晓的饮料品牌.可口可乐在中国的成功带给我们一些经营管理的经验,公司的本土化战略更给予我们许多有益的启示.     

提高中国品牌市场竞争力的对策

眼下,国际名品牌充斥着中国市场的每一个角落。宝洁公司占了中国日化用品市场的50％,可口可乐、百事可乐则占了中国饮料市场85％以上的份额。“入世”以后,中国的产品将面临着外国品牌更为激烈的竞争。如何创建和发展民族品牌,提高中国品牌的国际竞争力,是一个值得研究的课题。     

中国式竞争何时休

随着经济全球化的发展,企业间的竞争无处不在。如今的中国式竞争是一种零和博弈式思维,像《红楼梦》里所说,“斗得像乌眼鸡似的,恨不得你吃了我,我吃了你”。可口可乐与百事可乐的竞争战从美国打到了全球各地。当可口可乐以代表美国精神的正宗可乐称雄市场时,百事可乐则针对年轻消费者对碳酸饮料的强大需求,提出了“新一代的选择”品牌主张,来吸引大量潜在消费者。100年来,在你追我赶的竞争中,可口可乐与百事可乐双双成为世界饮料业的巨头,实现了双赢。而当下王老吉与加多宝的品牌之争火药味十足,从双方剑拔弩张的法庭争斗到无所不用其极的市场策略,处处体现出中国式竞争的残酷。     

可口可乐商标值多少钱──无形资产的价值与评估

可口可乐商标值多少钱──无形资产的价值与评估余长国一罐可口可乐要卖到３元多钱，其成分大部分是水，是否值得？有人说可口可乐卖的不是饮料，而是品牌，因为据估计，可口可乐的品脾值３２３亿美元，真是个天文数字，但是，可口可乐就是凭着它的品牌，成为世界上销售量...     

走出品牌误区

不久前,从中国国际名牌会议上传来激动人心的消息:“中国品牌时代就要到来了!”欣喜之余,笔者感到中国品牌误区重重.要想造就一大批世界品牌,创造像可口可乐、松下等百年品牌的神话,中国品牌急需走出四大误区.     

来自“红牛”的冲击

已被可口可乐、百事可乐等洋饮料冲击得元气大伤的中国民族饮料工业,眼下又面临着一次新的冲击!     

中粮的品牌整合之道

虽然中粮集团已经入选财富世界500强8年,业务横跨农产品、食品、酒店、地产等领域,但其对旗下众多优秀品牌(如“城”葡萄酒、“福临门”食用油、“金帝”巧克力、“可口可乐”系列饮料、凯莱酒店、凯莱物业、鹏利地产、中粮面粉、“COFCO”牌啤酒麦芽、中粮美特印铁制罐、     

农夫山泉：换机器再提品质

农夫山泉股份有限公司是一家集科研、开发、生产与营销于一体的综合性饮料生产企业。成立至今，公司始终坚持“健康、天然”的品牌理念，坚持“水源地建厂、水源地灌装”。 自1996年以来，农夫山泉已相继在国家一级水资源保护区浙江省千岛湖、国家级森林公园广东万绿湖、天山冰川区新疆玛纳斯等地建成10多座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。目前，公司已成长为中国饮料工业“十强”企业之一。在瓶装饮用水及功能性饮料领域也获得了较高的市场份额，还成为了果汁领域的重要供应商。     

双管齐下培育自主出口品牌

2004年,中国进出口总额突破11000亿美元,出口超过5500亿美元,成为世界第三贸易大国和出口大国。但是,在出口规模迅速增长的同时,自主出口品牌建设仍然薄弱已成为中国迈向贸易强国面临的主要问题之一,“中国制造”已成为廉价货、低档品的代名词。从2004年的西班牙烧鞋事件到2005年中国产品在俄罗斯被强行拉走,种种迹象表明,中国产品的廉价化路线已经进入一个死胡同。对此,政府、企业必须共同努力,双管齐下,培育和发展我国自主出口品牌。一、我国自主出口品牌的基本情况在我国对外贸易发展过程中,涌现出了一批拥有自主品牌的出口企业,一些品牌…     

美国正在“炒牛奶”

一 对任何人来说,牛奶都不是一种陌生的日用消费品,实际上在几个世纪前,牛奶就成为许多国家人们餐桌上的营养饮品了。但是随着现代工业文明的到来,以可口可乐、百事可乐等为代表的一大批新型饮料相继问世,使牛奶渐渐被人们疏远了,许多人甚至忘记了它。但是正当可口可乐、百事可乐一类的新型饮料仍然风靡全球的时候,几年前,在美国乳制品协会的率领下,一些乳制品商从斜刺中杀将出来,掀起了一轮“牛奶宣传推销大战”,与此同时一批最新研制的牛奶制品被推上了美国饮料市场。     

中国制造2025“质”的思考

随着中国经济的发展,民众生活水平提高,要想留住消费者,必须紧跟市场的新兴需求,提升质量与品牌,而不能止步于模仿和代工。2015年3月15日,是第33个"3·15"国际消费者权益日,中共青岛市委宣传部、共青团青岛市委、青岛市工商行政管理局、青岛市消费者权益保护委员会在青岛大学共同启动"诚信企业品牌行"暨"万人消费体验行"活动。启动仪式过后,记者随消费者分别赴青啤集团、海尔集团和中粮可口可乐饮料(山东)有限公司进行参观体验。"从采购到加工到包装到灌装到引用,任何低于100%质量的都是不可接受的。我们世界各地的消费者都应该获得我     

印度百事可乐、可口可乐证实含农药残留物

印度议会4日发表的最终调查报告　显示,在印度市场上出售的可口可乐和百事可乐都含有农药残留物。调查报告呼吁印度政府实施更加严格的饮料健康标准。去年,印度“科学与环境中心”发表研究报告称,在印度市场上出售的12家公司生产的软饮料都含有农药残留物,其中包括大名鼎鼎的可口可乐和百事可乐。此报告公布后引起舆论哗然,许多印度人对可口可乐和百事可乐两大公司表示强烈抗议。不过调查报告并没有呼吁公众不要购买可口可乐和百事可乐饮品,只是呼吁印度政府实施更加严格的饮料健康标准,杜绝含有农药残留物的饮料在印度市场上出售。可口可…     

多美滋,还能美滋滋吗?

走下神坛的外资品牌近年来,随着消费者维权意识的增强,以及发达的网络信息渠道,外资品牌在中国大陆经营中的一些瑕疵或失误开始暴露在大众面前。以奶粉行业为例,前几年"雀巢奶粉爬出活虫"事件就在行业内引起巨大反响。近期,可口可乐旗下的芬达、雪碧等饮料在英国被曝农药残留严重超标,也引起国内一片哗然。     

“品牌温州”的探索之路

一提到温州，人们自然而然就会将其与“中国鞋都”、“中国电器之都”、“中国服装名城”等国家级“金名片”挂起钩来。多年来，温州市积极实施品牌战略，努力实现从“数量经济”向“品牌经济”转变，从“品牌大市”向“品牌强市”转变，走出了一条具有区域特色的产业品牌发展路子。目前，温州市已拥有一批具有较强竞争实力的产业品牌，品牌己成为区域经济发展中的一个亮点。市委、市政府把打造品牌作为提升城市综合竞争力的重中之重，深入实施品牌战略，大力推进产业品牌建设，以品牌去赢得声誉，赢得市场，赢得竞争力，已成为全国先进制造业的重要生产基地和知名品牌最多的城市之一，使其在新一轮区域竞争中抢占制高点，实现新跨越。     

中国lO只能源股受到青睐 电力股失宠

8月1日出版的《商业周刊》刊登最新一期的“全球品牌100强”榜单，其中“可口可乐”继续以675．25亿美元的品牌价值继续蝉联冠军，而同时最后一名的品牌价值也比2001年第一届的门槛提高了10多亿美元。但令人遗憾的是，在100个全球著名品牌中，没有一个中国品牌上榜。     

企业品牌———企业价值创造的核心资源

在当今经济全球化时代，企业只有创造价值才能生存。而无形资产的活用才是企业价值创造的主要来源。企业品牌是企业最重要的无形资产，甚至有学者认为企业品牌是继人、物、资金、情报之后的企业“第五经营资源”，是企业竞争力的核心所在。是企业基业常青的重要保障。如今，打造一个高威望的企业品牌，依靠企业品牌形象和声誉树立持久的差异化竞争优势，成为一个企业能否取得生存和进一步发展的战略选择。亨利-福特曾在其自传中说：“你可以没有资金、没有工厂、没有产品，但你不能没有品牌。有品牌就有市场，当然也会有其他。”可口可乐也曾有同样一个令人心跳的说法：即使全世界所有的可口可乐工厂都烧毁了，可口可乐品牌仍可以在一夜之间重新站起来。     

产品族DNA：品牌的个性化秘笈

中国已经成为全球的制造基地,但是“中国制造”不应该成为“价廉物美”、“品牌缺失”甚至“抄袭之国”的代表。目前,中国正努力从“中国制造”走向“中国创造”。在这过程中,产品创新设计与品牌塑造将成为中国企业关注的焦点。     

“让所有的人都是赢”─—北京可口可乐饮料有限公司外方总经理畅谈录

“让所有的人都是赢”─—北京可口可乐饮料有限公司外方总经理畅谈录本刊记者刘小云【编者按】近年来，北京市利用外资工作取得了令人瞩目的进展，已开业的三资企业达３０００多家。北京市外经贸委投资促进处和本刊自今年６月起推出的“北京三资企业系列报道”，受到了广...     

“让全世界的人都喝可口可乐”──美国可口可乐公司海外市场营销策略

﹃让全世界的人都喝可口可乐﹄美国可口可乐公司海外市场营销策略嘉宾主持万城雄霸世界饮料市场百年之久的可口可乐,是最受人们欢迎的饮料之一。据说在美国,不知道美国总统是谁的大有人在,但不知道可口可乐的人没有。由此不难窥见可口可乐之魅力。可口可乐问世一百多年...     

打造中国二锅头第一品牌——牛栏山酒厂全面启动“1231”发展战略

2010年是北京牛栏山酒厂“二·五”规划的最后一年。2010年伊始,牛栏山酒厂就喜讯连连——先是获得“世界品牌实验室2009年中国品牌年度大奖”,喜获2009年度白酒行业“中国最具影响力品牌top10”的荣誉称号;既而又以国内惟一生产二锅头品类为主的企业身份,斩获2009年度“最具影响力企业”殊荣,再一次证明牛栏山二锅头已成为当之无愧的行业领军者。