GE“为未来开创一条纯净之路”广告点评

广告描述：一望无际蔚蓝色的大海，几行荷花叶和荷花整齐地铺就几条大道，通向画面尽头的一片绿洲，迎着冉冉升起的朝阳，宛如一幅唯美的水墨画。广告用一种唯美的艺术手法把通用电气公司“绿色创想”的可持续发展理念抒写地淋漓尽致。     

大学校园广告的现在进行时

曾几何时，大学校园一直被认为是远离市场喧嚣的象牙塔；然而如今却因为拥有了各种形式的广告，变得热闹非凡起来，甚至在某种程度上也迷漫着浓厚的商业气息。走进大学校园，稍留心者便会发现：招聘广告林立，商品广告四起，促销活动纷涌，赞助广告此起彼伏……     

韩中比较—由价值观、产品类型以及广告创意战略所引起的广告效果差异研究

本文主要以韩国和中国的大学生为研究对象,在文化价值观(水平式与垂直式)、广告的产品类型(个人产品与公有产品)、广告表现技法(证言型、日常描述型)等不同侧面就对待广告和品牌的态度产生何种变化进行了分析.研究结果表明,个人产品利用证言型广告技法时,中国(垂直式价值)比韩国(水平式价值)在对待广告与品牌的态度上更加积极,而个...     

最好的游戏规则

在北大广告系近日举办的“亚洲广告业的创新与广告教育”论坛上，出现了一个非常有意思的对比，那就是韩国的经验与中国台湾地区的反思。     

社会媒体发展预测

根据调查公司eMarketer的一项调查结果显示：手机广告市场潜力近年不断被挖掘。2009年的手机广告的投放总量达到4．16亿美元，预计这个数字在未来几年还会成倍增长，在2013年达到15．6亿美元。今年手机网络的搜索广告投放占手机广告总体投放总额的18％，eMarketer表示这个数字也将不断增长，在2013年达到37％。     

媒介品质也是传播力

我曾经打过一个比方，在电线杆上做的广告和在电视台做的广告，即便到达的人群是一样的数量，效果还是会有相当大的悬殊，因为电线杆的品质与电视台的品质不可同日而语：毫无疑问，消费者会更加信任电视台的广告：进一步说，在不同的电视频道做广告，由于其媒体品质和形象的差异，对消费者的影响和说服效果也会大相径庭=即使是同一电视频道中，平播广告和赞助广告的效果也有差异。     

视界

BIC 502超能胶广告有了BIC 502超能胶,请相信爱情吧!趣致的画面,直达广告主题。阳光洗涤精广告轻轻松松,分离它们。广告言简意赅,但画面设计执行很到位,很夺人眼球。《Go Outside》旅游杂志广告互联网与智能移动设备的发达,也令越来越多的人被各种数码3C产品所牵绊。就好比吃饭的时候,大家不再是把酒言欢,而是握着手机不放。巴西设计师Felipe Luchi就为旅游杂志《Go Outside》设计了这则平面广告,告诫大家要走出3C产品的囚牢,拥抱大自然。     

浅谈广告音乐在传媒广告中的运用

音乐作为一种特殊的社会语言，具有巨大的感染力。音乐不以说教方式来传播，更多的是通过熏陶及感染途径，潜移默化地来影响人的心灵，使更多地得到美的滋润。广告音乐在广告中的主要功能与作用是在广告宣传过程中来衬托画面，丰富广告艺术的表现力，加强广告宣传的艺术感染力。     

变数中求定数——外国媒体的中国印象

探索新型经济模式。在中国各大城市的大街上，一场消费革命正在悄然进行：时装、内衣、手机……五彩续纷的广告铺天盖地，刺激着人们的消费神经.在中国，所有父母都相信，他们的孩子将会有一个更加美好的未来，这句话可以概括经济蓬勃发展的中国13亿人的心理状态。     

普拉纳广告／创意新作

< 中国联通金中华卡-冰桶篇设计总监:于永芳创意:董丽文案:董丽平面设计:王刚摄影:李嘉宾作品点评: 手机与冰桶在日常生活中是绝不会联系在一起的事物,通过广告产品绝妙地联结在一起,当话费便宜会有什么后果?那就是手机会发烫,该作品用极其简单的道理诠释了一个巧妙的广告创作点。人们的一贯思维在该作品前被打破。     

网络与数字传播时代广告告知功能的回归

广告，从某种程度上是为了消除市场信息不对称，但是在传统媒介时代，由于工具性限制和人们在利用广告过程中不断张大其诱导功能，使得广告又在不断强化信息不对称。广告的公信力在不断丧失，     

数字体验式广告：架起电视与手机媒体之间的桥梁——专访北京普天基业国际广告有限公司总经理何思源

新媒体的爆发式发展，在现在这个日新月异的时代给传统的电视媒体带来了挑战，无论是其广告收视还是互功性还是资金回笼渠道，似乎都成为遏制电视媒体进一步发展的瓶颈。随着jG时代的到来，数字技术和手机媒体更加迎来了突破性的发展，但运营商内容上存在巨大缺口，对手机增值业务市场需要及时占领，但仅凭目前的运作方式，也很难在这方面取得重大的突破。一切都似乎在预示着电视媒体和运营商之间的合作势在必行，而谁走在最前面谁就将成为这块市场的最大赢家。北京普天基业国际广告有限公司和北京财智富通科技开发有限公司看到了这一点，共同创造了新型的技术性“数字体验式广告”，经过将近三年的市场试点，探索出了一条实在可行的基于增值方面，移动运营商与电视台紧密捆绑的成功商业模式。目前，“数字体验式广告”是中国市场上唯一拥有手机电视互动方面全面和整套技术的广告形式，这在目前整个市场只拥有一些零星的互动技术的情况下，“数字体验式广告”的发展前景得到了业界一致看好。究竟什么是数字体验式广告？这一产业有怎样的发展前景？普天基业国际广告有限公司和财智富通公司的优势在哪里？为了解详情，记者专访了这一新型广告的发起者——北京普天基业国际广告有限公司总经理何思源。[编者按]     

手机广告的价值基点与业务模式

手机广告是近两年移动通信行业和营销界关注很多、讨论很多的热门话题。手机广告的萌生大概是在2003年左右，主要是短信广告的大规模出现。2006年是手机广告验明正身的年头，中国移动、中国联通两大移动通信运营商高调启动手机广告业务，全面搅动了营销界的热情与欲望。     

别让垃圾短信毁了无线广告的未来

最近在媒体界，关于手机新媒体的讨论和研究如火如茶、层出不穷。传统广告经过百年的发展，终于有了传播方式上的根本突破，在面向大众传播的同时，有了更精确和更高到达率的传播技术——通过科技和电讯传输技术来与目标人群进行点对点地信息沟通，不仅仅是传统意义上灌输式和填鸭式的广告传播，还可以做到与目标受众进行实时个体互动，这就是手机广告。     

捷豹与《极品飞车》的第二次

想要在手机上随时随地与好友联网竞速？喜欢极速狂飙的赛车游戏迷们有福了。近日，由亿动广告传媒（Madhouse），携手艺电（EA）和捷豹中国，共同打造的基于社交平台好友互动的手机赛车网游《极品飞车：最高通缉OL》已于3月4日正式在iOS平台上架．而Android版本也会在随后跟进。     

何辉：培养人才不宜急功近利

目前广告市场中，广告公司、广告主、媒介目前三方互相“挖”人的现象，某种程度上暴露了广告行业急功近利的思想，这种思想其实是将企业在业务中将培养人才的责任无形中推卸给了大学教育。当然，这同时也暴露了中国高校广告教育面临的问题，这就是很大程度上丧失了高等教育的主动性，有时一味迎合市场需求，结果造成了高校广告教育的被动性，以及培养过程中的某种程度的急功近利。[编者按]     

耐克不放弃伍兹

耐克近期在Facebook上发布了以老虎伍兹为主角的新广告。广告画面相当简单，但上面的引语：“用胜利说明一切”成为最大的焦点，立马引起了广泛的争议。     

3G时代手机广告的可行性与必要性分析

本文在对国内外手机广告发展现状描述基础上,从技术、资金和政策层面分析3G时代手机广告的可行性;从企业营销和广告经济两个角度论述3G时代手机广告的必要性。同时指出,随着3G时代的到来,手机广告将迎来更加光明的发展前景。     

初谈手机营销

2006年，被称为中国手机广告元年：中国移动、中国联通两大运营商相继高调启动手机广告业务，标志着手机广告被正式推入产业化轨道。手机广告业务的启动，引发了各界持续的关注、热烈的讨论与丰富的想象。[编者按]     

广告执行还是消费者说了算

与其他国际品牌相比，索尼爱立信的手机广告投放量较少，这与公司的广告策略有关，简约美是索尼爱立信手机广告一贯恪守的风格。从以往的广告来看，与脚本之间还是有落差，一般都是低于期望值，也不排除有比期望值高的。我有在广告公司工作的经历，所以看到脚本或VR，我会准确地估计到它的后期执行效果，因此，从心理上也比较能接受这些落差。