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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(5)
作为全国"文化中心"以及世界教科文组织认定的"设计之都",北京文化创意产业近十多年来取得快速发展,作为北京战略性支柱产业的地位更加突出。本文将基于统计数据及DEA效率分析模型对北京文化创意产业九大细分领域自2011年以来的产业发展效率与趋势进行系统分析,梳理产业发展特点与问题,并尝试提出对策与建议,助推北京文化创意产业在新时期、新形势下的持续稳定发展。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2016,(8)
随着大学生各项素质的提高及参与社团组织活动的丰富度的增加,大学社团对宣传品的需求与日俱增,宣传方式更加多样化,对创意产品的要求也越来越高。基于对大学生及周边商家创意产品需求进行调查的基础上,对现存市场、产业背景分析的前提下,分析构建"妙笔"创意工作室带来的经济前景非常良好。但是要注意到创意产品设计背景选图和创意产品字体选择可能带来的经济风险。 相似文献
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创意常被称为商业广告的灵魂,文中分析了创意思维的过程与特点,围绕联想与想象介绍了"联想风暴"与"想象合成"两种获得商业广告创意能力的训练方法。 相似文献
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设计作为一种生活创造方式体现了人们对物质和精神的双重要求,承担着人类文明的延续的角色。"在后工业时代,设计已经成为连接技术和人文的桥梁,抒情的特点和诗意情感的表达成为优秀的设计的特征。"设计的创新关键在于创意,创意的本质就是改变,而设计的创新与直觉有着不可分割的关系,既对立又统一。设计的创新依赖于直觉发现,而又要突破直觉的惯性思维的枷锁。在这个比设计创意的经济时代,全世界都在用智慧的设计角逐商场,让生活变得更加丰富多彩。 相似文献
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虽然还有些乍暖还寒,大地开始洋溢起初春的温暖的气息。早春二月的中国广告创意,同样给我以初春的感受。虽然这里采写的只能是几束鲜花或绿叶,她们的背后却是正在苏醒的中国创意的广袤原野。感受最深的一点,是创意不再仅仅是一种摆设,一种外壳,一种与内容油离的东西,而真正成为产品的人性化的延伸,是产品与人之间的某种关系的发现与诠释。当曾经作为美国强势文化的象征的形象吸引力逐渐消解之时,麦当劳的定位策略开始调整,向消费者人性的更深层面拓展。一句"我就喜欢!",带着一点年轻人的执拗乃至任性,它的新广告片依然保持着欢乐的主题,但更强调与年轻人的性情层面上的沟通。更值得关注一下"安亭新镇"的平面与电视广告。这么大的一个项目,用于表达的却是一张折叠多次的纸。而正是这个人们熟悉的生活要素把"想象力"这个卖点表达得更加亲切与自如。在认同广告公司这一创意概念同时,更钦佩广告主(很可能是政府机构)的承受力,这表明创意的概念正在为全社会广泛接受。我坚信,创意不是奢侈品,创意的最高本质是人道主义。——张惠辛 相似文献
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2004年的戛纳广告节,给我留下深刻印象的,除了特蓝特蓝的大海,就是各种各样、层出不穷的广告创意作品。这是又一个大海,甚至比自然的大海更加奇诡莫测。毫无疑问,这里指示着世界创意的走向,代表了国际创意的基本水平。总的来说,今年的戛纳并没有在创意风格与整体水准上出现重大的突破。然而,它依然在某些点上给我们留下强烈印象。第一,以现实生活要素为主,进行形象与文案有机组合的作品仍然占据主导地位。这些作品的"胜点"往往在于平中见奇。让人"越嚼越有味"。例如,动物园的广告为了突出历史悠久的诉求,用老象与老猿为主体形象并进行超级现实主义的处理,形成了具有震撼力的画面效果(图 相似文献
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2021年11月12日—14日,被誉为"创意界春晚"的第三届"天与空创意节"在复旦大学圆满举办。本次创意节由天与空广告公司主办,复旦大学新闻学院提供学术指导。整整三天,26位创意嘉宾、6位广告学者汇聚一堂,共同探讨中国广告创意行业的发展前景。 相似文献
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不久的将来,北京将会变成一座无处不"创意"的文化之城,30余个创意地产项目会在这座城市的东西南北四处开花,并且成为撬动京城楼市的新鲜力量。北京市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要提出,"制定支持文化创意产业发展的地方法规和优惠政策,打破行业垄断,鼓励资源重组,强化资金扶持,重点发展六大文化创意产业"。将创意与地产紧密联系在一起是极具挑战的事情,但可以肯定的是经过数十年的实践与积累,很多项目早已将"创意"植入了"地产",并且生根发芽,开花结果。创意产业是如何撬动北京楼市的?本刊将分别从全球创意产业的发展渊源、中国创意产业的发展历程、北京创意产业的发展轨迹进行梳理,并通过学者、开发商、代理行等业界精英的独特视角进行评析,以此勾勒出北京创意地产的发展脉络。 相似文献
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"2010中国国际文化产业论坛"日前在北京隆重开幕。本届论坛的主题是"全球创意经济发展与文化多样性"。开幕式上,由5个联合国机构共同完成的《2010创意经济报告》中文版在全球率先发布。"中国正在由‘中国制造’向‘中国创造’转变。"联合国贸易与发展会议创意产业计划主任埃德娜.多斯桑托斯杜伊森博格女士在发布《2010创意经济 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(14)
服饰作为创意产业的重要组成部分,从其产业背景和历史文化背景来讲,"服装"结合"文化创意"的发展模式已经成为当今国际服饰文化发展的主要趋势。本文主要从中国服饰产业创新发展的基石——"民族服饰文化"和创新发展的手段——"创意"入手,通过讨论服饰文化与创意产业的关系,探讨中国民族服饰文化产业化的创新发展方向。 相似文献
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这家小店的创意主要来自"80后"儿时的记忆,店主希望借助自己的产品和创意,展现这一代人的"本土意识"在南锣鼓巷,形形色色的创意小店无处不在,给记者留下最深刻印象的,是一家名叫"本土意识"的小店,此前不少媒体也将"本土意识"作为南锣鼓巷的创意小店模本。怀旧与创新并举小店不大,门脸尤其小,狭窄的门 相似文献
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论社会资本、创意产业及其绩效增长 总被引:1,自引:0,他引:1
发展创意产业是建设创新型国家、实现由"中国制造"向"中国创造"转变的重要举措.本文以社会资本为视角,在对社会资本及创意产业相关研究文献综述的基础上,分析了社会资本与创意产业的关系,并提出了发展创意产业的关键策略. 相似文献
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广告一直需要在科学与艺术之间达到平衡,创意一直需要在实效与想象之间完成默契。科技总是让人们将功能和理性相联系,而创意从本质上来说,是感性生产。当理性遭遇感性,科技携手创意,人们听到的将是科技所谱就的创意"狂想曲"。 相似文献