乳品

伊利2004年主营业务收入突破80亿；光明酸奶变相涨价；蒙牛否认收购伊利；     

公司快讯

伊利蒙牛光明被撤销“中国名牌”称号;SOHO中国上半年亏损过亿;TCL液晶电视销售不佳 市场占有率低;三星收购SanDisk遭拒。     

乳业市场又见硝烟

秘密完成对达能的收购后,光明在北方天然畜牧区的中央工厂悄悄建成;在不动声色之中,蒙牛获得了摩根斯坦利、鼎晖投资、英联投资有限公司近2亿元的投资,而作为同城兄弟的伊利近日声称2005年实现做中国乳业第一品牌目标……     

媒体

央视2004黄金段位广告招标尘埃落定今年上演的是一场乳业大战国内两家知名的乳业企业伊利和蒙牛,在本次的央视招标会上使尽了浑身的解数,在央视广告战中争抢传统意义上的标王宝座。蒙牛宣布,它在这次央视招标会上纠集了15家企业,确认的投标总额达3.1亿元。而同时伊利则与行外的巨头昆仑润滑油联手拿下了2.14亿元的总标额。虽然蒙牛和伊利不一定会真正投放这么多广告,它们会转让其中的某些标版,但这种广告大战已经拉开     

“三聚氰胺事件”后 区域品牌如何发展

2006年，中国奶业随着竞争的升级，伊利、蒙牛、光明等三家全国性品牌依靠强大的综合竞争实力存液态奶领域的市场占有率已经高达65％．综合市场占有率接近40％，形成较强的寡头垄断格局（见图）。以上海为中心的华东市场是光明的天下，而蒙牛则在以北京、天津为主导的华北市场笑敖群雄，东北、中南、西南的大部分市场仍由奶业龙头伊利占据着，     

冷饮市场四大流行趋势

<正> 2003年上海十家值得品尝的冷饮新品是和路雪梦龙、雀巢X闪电脆、雀巢8次方、八喜仙果缘树莓腰果、和路雪脆香棒柠檬巧克力、伊利炫多滋、光明餐后甜点低脂低糖、蒙牛纯鲜奶简砖、五丰上口爱低脂蛋筒、炒雪爽一夏。另有10种新品被列为推荐产品,它们是和路雪百乐宝苹果缤纷、八喜仙果缘摩卡杏仁、伊利冰工厂哈芒族、和路雪迷你可爱多、蒙牛酷美人鲜奶红豆、蒙牛随变咖啡、伊利层层酷、雀巢果滋芒果雪派、光明朗姆酒、炒雪真滋味。从十大新品种归纳出今年冷饮新品市场的流行趋势。一是新品组合化。组合型冷饮是冷     

从央视招标看2006年乳业发展

今年央视广告招标已经落下了帷幕，乳品企业伊利和光明分别以2．04亿元和2．25亿元的总投标额名列本次招标前五名，蒙牛的中标额为8000万元。媒体而言，乳业巨头的中标额升至5亿多元，增长幅度接近100％。业内人士指出，此次央视招标拉开了明年乳业竞争的序幕。     

商界速览

<正>6品牌纯牛奶综合评价伊利较佳,光明靠后优质的蛋白质,丰富的钙,还有甜甜的奶香,好喝又健康使得牛奶成为许多家庭每天必备的营养品。不过,前几年层出不穷的营销战、质量事件也使得国产牛奶经历着很大的信任危机。伊利蒙牛哪家好?进口牛奶是否比国产牛奶更优质?牛奶的安全性如何?2014年10月,《消费者报道》向第三方权威机构送检了伊利、蒙牛、旺旺、燕塘、光明以及进口品牌德运等6个品牌的8款儿童奶和纯牛奶,检测了包括蛋白质、脂肪、钙、维生素等主要营养物质以及地塞米松、己二     

典范商人牛根生

1998年,牛根生突然被免职,他拎了个包就离开了为之奋斗了20年的伊利。1999年牛根生卖掉自己和妻子的伊利股份,用100多万元注册了蒙牛,开始创业。蒙牛2006年半年报显示,蒙牛2006年上半年销售收入达75.464亿元,同比增长58.7%;净利润     

“三聚氰胺事件”后 区域品牌如何发展

<正>2006年,中国奶业随着竞争的升级,伊利、蒙牛、光明等三家全国性品牌依靠强大的综合竞争实力在液态奶领域的市场占有率已经高达65%,综合市场占有率接近40%,形成较强的寡头垄断格局(见图)。以上海为中心的华东市场是光明的天下,而蒙牛则在以北京、天津为主导的华北市场笑敖群雄,东     

蒙牛乳业股份有限公司的广告营销战略

本文首先对伊利、三元、光明、完达山、蒙牛在营养元素、价格、口味等方面进行了比较,并对其广告策略进行分析,文章认为广告营销策略是蒙牛乳业股份有限公司造就其成长奇迹的关键。     

竞争品牌遭遇战中的传播难题——从伊利、蒙牛的体育营销战略看竞争品牌间的博弈

伊利、蒙牛都以牛奶来自大草原为诉求点，在消费者心智中曾经势均力敌，但在蒙牛赞助神舟五号上天、超级女声之后，伊利被消费者排在乳业的第二位；随着蒙牛与伊利高层的互换，随着伊利成为2008年北京奥运会的合作伙伴。蒙牛“老大”的形象岌岌可危，此时，蒙牛该实施怎样的传播，伊利又将如何营销？     

从伊利、蒙牛的体育营销战略看竞争品牌间的博弈

伊利、蒙牛都以牛奶来自大草原为诉求点,在消费者心智中曾经势均力敌,但在蒙牛赞助神舟五号上天、超级女声之后,伊利被消费者排在乳业的第二位;随着蒙牛与伊利高层的互换,随着伊利成为2008年北京奥运会的合作伙伴,蒙牛"老大"的形象岌岌可危,此时,蒙牛该实施怎样的传播,伊利又将如何营销?     

从聚焦新鲜到聚焦产品

2006年是光明乳业“回归新鲜”的拐点．更被业界普遍认为是保鲜奶的崛起之年。这一年，伊利和蒙牛分别在他们漠视的冷链领域投入巨额资金．开始将利润增长寄托在高附加值的冷链产品中。蒙牛、伊利是赢在了常温奶的销售上，但常温奶不是光明的主营业务，不是乳业的趋势。虽然常温奶可以继续存在．但新鲜已经是大势所趋。     

红黑榜

蒙牛刷新增长纪录 在最新公布的2011年上半年业绩报告中,蒙牛上半年收入增长28．7％至人民币185．79亿元,创下蒙牛近三年来最高增长纪录,虽然与伊利188．69亿元的上半年收入略有差距,但185．79亿元足以大幅领先三元及光明乳业。     

态度

“内蒙古的经济真那么好?” ——“内蒙古军团”在央视黄金段广告招标中大出风头,蒙牛和伊利分别以3.1亿元和2.1亿元摘走了前两名,拍卖师林一平对此也很奇怪 “万一播不了,我们只好把时段卖出去,要么退回央视,要么转让给别的公司。每个段位的价格加15％,我们就能赚1000多万。” ——蒙牛市场总监透露,刚砸下3.1亿元人民币、成为央视“标王”的蒙牛正在酝酿一个史无先例的计划     

乳业变局及商机

2008年3月以来,全国各地发现多起三鹿奶粉导致婴幼儿泌尿系统结石的案例,国家质检总局随后在调查中发现包括蒙牛、伊利、光明在内的主要国内乳品厂商的奶粉、液态奶等主流产品含有不同程度的三聚氰胺。     

伊利重装归来

进入4月之后,国内各大乳品企业相继公布2008年年报。这个不堪回首的年份里,三元毫无悬念成为唯一的赢利企业,伊利则报出了国内四大上市乳品企业中最大的亏损额：全年实现主营业务收入215．38亿元,同比增长12．13％,全年亏损16．87亿元。相比之下,三元营业收入14亿元,同比增长28％,净利润4076万元,同比增长87％;光明和蒙牛2008年净利润的亏损分别为2．86亿元和9．48亿元。     

新鲜屋,新鲜上市!——“珍の鲜”乳品上市战术组合实战案例

当光明、伊利、蒙牛、帕玛拉特这样的全国性品牌依靠强大的资金实力和品牌号召力,咄咄逼人地进入地区市场攻城略地的时候,那些称霸一方的乳业除了往牛奶里掺水打价格战之外,还能有什么迎战思路呢?     

伊利的蜕变重生

进入4月之后,国内各大乳品企业相继公布2008年年报。这个不堪回首的年份里,三元毫无悬念成为唯一的赢利企业,伊利则报出了国内四大上市乳品企业中撮呔的亏损额：全年实现主营业务收入21538亿元,同比增长12．13％,全年亏损16．87亿元。相比之下,三元营业收入14亿元,同比增长28％,净利润4076万元,同比增长87％;光明和蒙牛2008年净利润的亏损分别为2．86亿元和9．48亿元。