试论广告语言的地位和作用

<正> 语言在广告中的重要性显而易见,也为国内外广大广告学家所公认。广告由于其独特的性质特点,已成为一种特殊类型的文体——它比任何文学形式都更重视语言的运用。广告的内容分为文字与画面两大主要部分。文字部分,一般习惯称之为“广告文案”。广告文案必须充分地表达广告的信息内容,突出广告诉求,从而使消费者为广告宣传所吸引产生购买欲望。这一切都有赖于对广告语言的艺术创作来完成。     

广告英语的视听觉效果追求

广告的目的是促进消费行动,广告语言要刺激消费者的联想,从而扩大注意、巩固记忆。因此,广告英语的特点是借助各种不同的修饰手段来增加语言的感染力,激起人们的购买欲望,最终促成消费者的购买行为。笔者通过本文讨论广告商是如何在视觉和听觉两个方面追求广告英语效果的。     

售点广告的策划与应用

售点广告,是一种在销售点(商场、售货亭、流动售货车等)起到重要作用的广告形式。它不但可以吸引潜在消费者、激发购买欲望、促成即兴和即时消费,而且还可以起到美化消费环境,提高消费者对商店和销售服务人员信赖感的作用。因此,售点广告的策划与应用对于现场的销售具有重要意义。售点广告的策划要注意真实性与独特性相结合,注重现场推销功能,注意使用多种形式的立体思维观念。并注重相应的售点广告应用技巧。     

英语商业广告模糊限制语及其功能解读

商业广告的最终目的是说服和劝诱,在英语商业广告中,模糊限制语随处可见。广告中的模糊限制语,不仅是一种语言技巧更是一种交际策略。本文解读英语商业广告中的模糊限制语,并在合作原则指导下研究其增强说服性的特殊语用功能,这对广告文案撰写和消费者解读广告都有很强的现实意义。     

仿拟在广告英语中的应用及翻译策略

仿拟是一种常见的修辞格,在广告英语中应用广泛,以使广告形象生动,吸引消费者,使其产生购买欲望。本文主要通过列举分析仿拟在广告英语应用的成功体例,探讨了仿拟在广告英语中的各种运用形式,然后探讨分析了在翻译仿拟修辞的英语广告时应把握的两大原则即坚持目的性原则实现语言等效翻译和遵循忠实与创造相结合的原则以及灵活采用直译、意译等策略。     

积极开展刊登外商广告业务刍议

广告作为一种传递信息的工具,是促进销售中最通用的方式。在西方资本主义国家的企业里,广告是企业主推销其产品普遍运用的手段。通过报刊、杂志、电视、电台以及其他媒介,运用特大醒目的标题或新奇的报导,或一帧美丽引人的图片或照片,唤起人们的注意,引起购买者的兴趣,促使他们作出购买的行动,最终达到企业扩大销售的目的。     

是商业,也是艺术——吉利英伦SC5RV两厢车TVC广告创作实录

广告是最接近艺术的商业,也是最接近商业的艺术。广告以销售为最终目的,因此从本质上来说它扎根于商业为商业服务,而本身的运营也是一种商业活动。然后,人除了理性还有丰富的情感的需求,于是在消费者沟通中，美好、趣味、感性变得异常重要．人们更乐于接受富有人文性的商品品牌，享受它除理性功能外的由主观感受和心理满足所带来的附加价值。     

广告文体中的语言变异分析

语言变异是指语言在使用中偏离语言常规的一种现象。本文通过对典型的汉英广告实例的分析发现,语言变异广泛存在于汉英广告语言的语音、词汇、语法、语义、语域、方言、历史时代的变异和外来语的搀杂等方面。认为富含语言变异的上乘广告语言是起画龙点睛作用的不可缺少的要素。它通过艺术的语言给消费者留下不可磨灭的印象,从而唤起他们的购买欲望,增强该产品的市场竞争力,最终达到劝说或影响受众的目的。     

广告创作中的心理学法则及其运用

"科学的广告术是依据心理学法则的",广告欲达成最佳效果,必须走进消费者的心灵之门,运用心理学原理指导广告活动,提升消费者对产品的注意,产生适切的联想,刺激其购买欲望并最终促成购买行为。本文从注意、记忆、联想等心理活动过程入手,探讨广告创作中的心理学法则及其运用。     

广告用语的语用学解析

广告如今已经渗透到人们生活的各个方面，广告作为一种实用语体，其语言有着特殊的交际功能，成功的广告语煽动性强，可以大大的刺激消费者的购买欲望。该文拟从语用学的角度分析广告语言的特点。     

浅析商务英语广告中的称谓妙用及促销功能

商务英语广告一词源于拉丁语advertere,意为"唤起大众对某种事物的注重,并诱于一定的方向所使用的一种手段。"是一门集社会学、美学、心理学、社会消费学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身的综合艺术。随着全球经济一体化的逐步推进,各行各业为宣传、推广、促销自己的产品无一例外地利用广告的无穷魅力渗透到人们生活的各个层面,激发消费者的爱好并唤起购买的欲望。因此,正确熟悉并恰当运用商务英语中的称谓语言,让商业英语广告更具美感、形象生动和节奏感更强,更好地起到促进商品销售的功能。     

房地产广告形象代言人选用策略探讨

广告是企业与消费大众沟通的工具,是营销活动中的重要手段,一个富有创意的广告能够给产品带来附加价值,增加产品品牌的价值。代言人广告策略成为很多企业进行市场推广的重要工具,并且取得了较好的传播效应和销售效果。探讨了房地产广告形象代言人的作用、选用原则和营销策略。     

英语广告语篇中的含糊现象探析

由于广告的主要目的是推销商品,因此广告语言很自然地是一种带有夸张力的倾向性语言。它没有科技或法律语言那么精确,具有一定的含糊性。事实上,每种语言都具有或多或少的含糊性,这是语言交际不可避免的现象。但是如果广告过分或不当地运用含糊手段,就会产生假象或误导消费者,引起不良后果。反之,如果运用得当,这种含糊现象就能成为基于事实的修辞手段而具有健康的促销力量。     

让广告产生最佳效果

做广告,需要寻找一个有潜力的市场,需要了解广告对象的消费心理和消费习惯,这是做好广告的基础。运用广告等手段来美化产品,吸引消费者,是促销产品的手段,最后找到一个好的卖点,促使消费者购买是最终的目的。要想使这一目的得以实现,就要《让广告产生最佳效果》。     

如何让促销更具实效

一般的促销活动是以创造一种即时的销售为主要目的，对消费者提供一种额外的价值或附加奖励的一种激励行为。任何一种产品的促销活动应该是一种持续战略，作为“拉”式策略的一部分，它为消费者带来有特色的品牌偏好并能使品牌本身得到发展和增强。合理的促销可以为消费者建立长期的品牌偏好，帮助公司达到溢价销售的最终目的。     

超级市场POP促销策略

POP广告是英“Point 0f Purchase”的缩写。它的意思是“在购买场地所有能促进销售的广告”。一般称之为“店头广告”。POP广告在实践中可以起到代替超市销售人员说明商品特性、传达购物信息、促销商品销售等作用,所以在超市经营中是一件不可或缺的重要促销工具。     

浅析英语广告的修辞特点及翻译

广告是企业攻克市场的一个重要手段,能帮助企业实现快速营销的目的,因此,广告文案中文学语言的运用尤为重要。本文介绍了英语广告中常用的修辞手法及翻译方法,并解释了英语广告所表达的内涵。     

商品定价中的心理学调研报告——尾数定价对消费者消费行为的影响情况

在决定消费者购买行为的各种因素中,商品的价格起着决定性的作用。同时,它也是消费者购买商品过程中非常敏感的一个因素。在购买行为发生的过程中,消费者所产生的各种心理活动都和商品的价格有着相当大的联系,因此商品的定价也成为了商业活动中一个十分重要的竞争因素。如何把握住消费者的消费心理制定出相应有效的价格策略是企业营销中必须要考虑的问题。本文就这个问题展开了相应的调查,主要通过分析消费者的购买行为,来对其中的一种定价策略-尾数定价效应进行了分析和证明,并对其应用提出了建议。     

谈谈出口商品包装装潢

谈谈出口商品包装装潢刘伟红商品包装装潢是一种美化商品的形式，它运用视觉语言传递商品的信息，沟通生产者、经营者与消费者之间的联系，达到扩大销售的目的。包装装潢是商品的“外衣”，给人以第一印象。因此，必须把包装装潢看成是商品的一个重要组成部分。当前，世界...     

广告语中的语用预设研究

广告是一种特殊的交际形式，其目的是利用广告的语言特征来影响消费者，扩大销售。预设是语用学研究中的一个重要概念。结合语用学知识，从语用预设在广告语中表现出的特征、分类以及功能三个方面进行了论述。通过论述，进一步说明不同类型的预设能从不同的角度服务于广告。广告中巧妙地利用语用预设，可以更好地达到其说服之目的，增强广告的促销能力。