如何查办“傍名牌”案件

所谓“傍名牌”。就是采用各种方式，将自己的产品或者服务用相似包装、或者以类似宣传，做得与某种驰名或知名商标品牌相近似，使消费者误以为该商品即是某驰名或知名商标品牌的商品，或者与该驰名或知名商品有某种联系，从而引起误认或误购。说到底，就是借用他人名牌的商誉和知名度，在短时间内达到扩大市场、提高自己产品销量、牟取非法利润的目的。近几年这种违法行为有迅速蔓延和发展的趋势，而且手段多变，花样翻新，打击过程中有很多问题需要探究。     

全球性品牌策略浅谈

一、为什么中国品牌总是走不远中国市场经济不发达是民族品牌走向国际市场难以逾越的屏障。品牌是商品经济的产物 ,生长在消费者心中 ,只有在商品极度丰富 ,有充分选择余地的市场条件下 ,消费者才有可能产生对同类商品中某一品牌的偏好和喜爱 ,甚至忠诚。中国搞了几十年的计划经济 ,基本上是市场上销售什么 ,消费者就买什么 ,几乎没有选择的余地 ,在卖方市场的条件下 ,自然谈不上品牌意识。改革开放以后 ,中国逐步由计划经济向市场经济转变 ,商品日渐丰富 ,同类商品之间的竞争日益加剧 ,这才为品牌成长创造了必要的市场条件。但是与西方国家…     

名牌扩展的五个层次

品牌的第一个阶层是基质层。无论提供的是商品还是服务，都得强调质量、价格、实用等最基本的因素。不能满足消费者的这些最基本的需求，品牌就没有生存空间，夭折和早逝随时都有可能发生。处于这一阶层的品牌，应该把战略重点放在产品(或服务)和市场等“物”的因素上，创造质量优势和成本优势，挤占市场。     

服装企业

CBCM、CBAM和ABCM是中国品牌和美国品牌商品标明产地的英文缩写。中国品牌中国制造（CBCM），中国品牌美国制造（CBAM）和美国品牌中国制造（ABCM）向消费者清楚地表术了在美国市场上销售的产品的来源，表明了中国品牌和美国品牌之间的产地关系。     

服装企业如何面对CBCM、CBAM和ABCM

CBCM、CBAM和ABCM是中国品牌和美国品牌商品标明产地的英文缩写。中国品牌中国制造（CBCM），中国品牌美国制造（CBAM）和美国品牌中国制造（ABCM）向消费者清楚地表述了在美国市场上销售的产品的来源，表明了中国品牌和美国品牌之间的产地关系。     

世贸大讲堂第8期专题培训在沪开课

在中国时尚产业Global Brand日趋激烈的竞争环境下,面临产品、技术与服务日趋同质化的形势,只有满足消费者对不同文化及生活方式的需求,才能突出重围,以"创造独特品牌形象、促进商品最终销售"来真正实现品牌的市场价值。7 月 12~13 日,上海世贸大讲堂 2012 年第 8 场专题培训课程"品牌商品企划及 VMD 视觉陈列"就针对"创造独特品牌形象、促进商品最终销售"这一话题展开。本次     

创立驰名世界的民族品牌推进我国企业国际化进程

《中华人民共和国关于国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》中指出，要以更加积极的姿态，适应经济全球化趋势，进一步提高对外开放水平。要继续实施“走出去”的战略，努力扩大国际经济技术合作的领域和方式。 在当今世界经济全球化浪潮风起云涌、各国间经济竞争日趋激烈的形势下，品牌竞争越来越成为市场竞争的焦点。从品牌战略的角度看，“走出去”就是要求中国一批已具有较强实力、较高市场声誉的企业把更多的产品出口到国外去，并在有条件的情况下实施跨国经营，加快其国际化，从而创立一批在世界上驰名的中华民族品牌。这对于进一步加快改革开放的步伐和经济发展速度，提升我国经济在世界上的地位，具有十分重要的意义。把加快我国企业国际化进程提高到战略高度来认识 一、一个品牌能否成为世界驰名的品牌，一个企业能否跨入世界级企业的行列，其国际化水平是一个重要的衡量尺度。 从品牌角度来看，当今世界第一名牌、价值达800多亿美元的可口可乐，在世界各地开设有众多罐装厂，其产品的销售收入有70%来自海外。其他世界驰名品牌，如麦当劳、微软、迪斯尼、奔驰、索尼等亦是如此。正是大量的海外销售壮大了企业的实力，提高了企业的声誉，决定了这些品牌在世界名牌行列...     

国货凶猛

正智能手机市场2014年属于谁?毫无疑问是中国品牌。这一年,联想29亿美元大手笔收购了美国摩托罗拉手机业务,成为业界最瞩目的事件。摩托罗拉将迅速回归中国市场,而联想也将因此次收购而快速进入国际智能手机市场;这一年,华为在终端市场风生水起,年度旗舰机Mate7引爆市场,也为其打开了中高端市场的大门,全球消费市场,华为品牌随处可见。华为就在身边,它不仅仅是一家看不见的"世界500强"     

服装企业如何面对对CBCM、CBAM和ABCM

CBCM 、CBAM 和ABCM 是中国品牌和美国品牌商品标明产地的英文缩写。中国品牌中国制造(CBCM),中国品牌美国制造(CBAM)和美国品牌中国制造(ABCM)向消费者清楚地表述了在美国市场上销售的产品的来源,表明了中国品牌和美国品牌之间的产地关系。     

打破中国企业国际化的傲慢与偏见

中国品牌仍然是国际市场上的陌生人，面临很多误解和偏见，在做好产品的基础上，有针对性地品牌沟通必不可少。     

豪华阵容:两线作战

<正>除宝马、奥迪、奔驰等传统一线豪华车品牌继续高奏凯歌外,众多二线豪华车品牌在加速产品国产化的同时,也更注重不断加速产品的本地化设计。随着豪华车市场增长趋势逐渐放缓,除宝马、奥迪、奔驰等传统一线豪华车品牌继续高奏凯歌外,包括英菲尼迪、凯迪拉克、讴歌、雷克萨斯等二线豪华车品牌却仍面临着被边缘化的危险。为了应对这一潜在的风险,在二线豪华车品牌本土化部署和销售渠道下沉的驱动下,快速实现国产化将成为其最重要的砝码。以沃尔沃为例,今年前三季度累计在华销售了4.3万辆汽车,同比骤增41.3%。沃尔沃在中国市场的销量首次超过美国,成为其全球规模最大的市场。这是沃尔沃国产化后带来的直接受益。"二线豪华车品牌国产化能够降低成本,而且使得车型在市场中的竞争力更强,能够进一步提升其销量。"这是业内很多人对于二线豪华品牌国产化的共同印象。     

中国麻纺行业协会会长 许吉祥:用文化拓展麻纺内需市场

TAweekly:中国麻纺行业协会2012年的工作重点是什么?许吉祥:2012年中国麻纺行业协会围绕"拓展麻纺织内需市场,振兴麻纺织品牌文化"为主旋律,以亚麻为切入点,狠抓调整产品结构,做强终端产品创建品牌文化,全方位开拓麻纺织内需市场。此外,我们还立足中国,放眼世界,充分发挥麻纺织产品时尚特色的优势,加强与欧洲、俄罗斯、日本、美国等     

市场没有远离

从注重宣传到回归产品,从模仿品牌到自主创新,男装正在用行动证明＂市场没有远离,就在身边＂。面对生产要素成本上升、零售环境遇冷、产品的同质化等挑战,服装企业开始转变思想、长远规划,逐步进入行业的转型调整期。男装是服装行业的重要组成部分,从注重宣传到回归产品,从模仿品牌到自主创新,男装企业正在用行动证明＂市场没有远离,就在身边＂。细分市场是破题良策这几天,王海泉正在为卡拉玛品牌进入北京一线商场的项目忙碌着。     

我国对外经贸中的商标问题及策略

<正> 商标是商品的符号化标志,俗称商品的品牌或牌子。激烈的产品竞争已经演变成品牌的竞争,谁拥有名牌商标,谁就能占领市场。面对竞争如此激烈的国际市场,如何解决我国商标工作中存在的问题,创立和保护名牌商标,已成为中国企业界面临的严峻挑战。 一、我国企业面临的商标问题 1.知名商标被抢注 由于商标的无形价值和商标权被法律保护的地域性,使商标抢注时有发生,我国一些     

商标淡化及立法保护

一、商标淡化概述１．商标淡化的含义所谓商标淡化是指未经权利人许可，将与驰名标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相或不相似的商品或服务上使用，从而减少、削弱驰名商标的识别性和显著性，损害、玷污其商誉行为。例如，“可口可乐”商标作为世界级驰名商，已经有被淡化的趋势，即“可乐”被淡化为产品用名称。目前市场上见到的各种碳酸饮料品种大被称为“可乐”。类似的情况还有很多，如阿司匹、热水瓶等原本都是商标，后来由于使用不当被化成商品的通用名称。商标一旦成为了通用名，也就进入了公有领域，不再为某个特定人所专，…     

玩具品牌竞争战火烧到中国大陆

由于外销容量的饱和、出口门槛和社会责任成本的不断提高,以及国际市场对中国数亿消费者的虎视眈眈,国内国际玩具品牌正逐渐将市场竞争烧到一直被当作"鸡肋"的中国内销市场!有中国内销市场"晴雨表"之称的广州玩具展就多多少少显现出了这种种迹象。     

山峰防冻液“破冰”中国

日前,美国老世界工业公司(Old World Industries．Inc．)携手北京安惠汽车服务公司,将美国老世界旗下的王牌产品——美国山峰(PEAK)防冻冷却液引入中国市场,成为业内的热点话题。在中国名声不显的老世界在防冻液生产研发领域的威名却是国际知名,是美国防冻液产品的第一品牌。事实上,老世界不但是世界知名的从事防冻液生产、研究的国际公司,还是享誉国际的火花塞最好的制造商,它的经营还涉足汽配、工业、化工生产、海运、种植、成衣等多个领域。美国山峰(PEAK)防冻冷却液产品可谓是美国老世界的王牌产品,在全美国销售量排名第一,美国多家国际品牌汽车防冻冷却液使用的乙二醇均是由美国老世界工业公司生产供应。迄今为止,美国山峰防冻液已获得充分的市场认可,公司产品标准已成为美国重型工业的行业标准和市场领袖。     

品牌发展中的两个问题

"产品品牌和企业品牌,哪一个在先?"企业是靠产品的品牌来支撑成长的,我们不能光做企业的品牌而没有产品品牌,因为国内的企业大多都会做企业的品牌,而不愿意费劲地把产品品牌塑造出来,让消费者感知并喜欢这个产品品牌。企业要持续成长,在市场上生存,以求得未来的回报,这就需要产品的成长,因为,只有产品的生存才能维持企业的持续成长。     

当代商城儿童区重装亮相

近日,北京当代商城六层儿童区于六一前重装亮相。布局调整后的儿童商品区域引进了亚卡迪、KENZO、CHOLE、英吉丽娜、李维斯等数个国际一线品牌以及若干国内知名品牌,在开业当日就取得了不错的销售业绩。由于中国儿童用品市场的发展空间广阔,近几年来,世界一线儿童品牌纷纷进驻中国。当代商城抓住机遇,积极与国际一线儿童品牌接洽     

年度车型:长城C50

<正>与之前将10万元当作市场售价的天花板相比,更多的自主品牌开始意识到这其实是一个新的立足平台。曾经在2010年的"爱我中国车"评选中,很多自主品牌厂商通过产品体现出了在市场上难以冲破10万元天花板的状态,很快部分自主品牌通过套用现有成熟车型的做法,开始对20万元的中级车市场发起冲击,通过最近几届"爱我中国车"年度车型大奖的名单来看,那些"飙价飙配置"的车型都没有达到预期的效果,反而更贴近中国用户需求、符合厂商品牌定位的产品更受欢迎。