360°,漂亮女人新标准——“梦倩”品牌再传播

"梦倩胶囊"要拍一条新的电视广告——江苏隆力奇集团把这一任务交给我们的时候,一个客户不曾启口的愿望与挑战——让"梦倩"再次成功,也摆在了我们面前。这条电视广告要说什么?是隆力奇集团最著名的蛇原料?是"梦倩胶囊"祛黄褐斑的功能承诺?还是继续其一贯的"服梦倩,做漂亮女人"的感性诉求?当然,这些都是不错的诉求点,对创意而言也很有空间。但是,卓越形象是不是只要求自己能"不错"地把产品放进电视广告推到消费者面前?当然这样是远远不够的。开始工作吧,和每一次一样,用卓越形象的品牌传播工具 IBC(Integrated Branding Communication,品牌整合传播),一步步地找到解决方案。作为隆力奇集团旗下的老品牌,"梦倩"虽有一定的市场占有率,但这一略显老化的品牌对高频消费者——现代女性白领的号召力明显后劲不足。"梦倩"原品牌形象是几年前推出的——     

二维码成百货营销新利器 掌握购物资讯

<正>"刷二维码即成为百货卖场会员,即刻享受会员优惠!"二维码犹如一股旋风在广州百货卖场间刮起,广州各大商家近日推出史上最大优惠,有商家推出刷二维码甚至还能实现"零门槛入会",而不需要像往常一样必须购物满一定金额才能成为会员。时下,二维码这个黑白矩阵已经成为广州百货商场最新流行的营销手段。百货卖场希望借助这个全新的科技方式以拓展推广新渠道,着力吸引年轻时尚族群,而利用二维码这一全新的科技"利器",商家可以将会员卡存在用户的手机里,并有针对性地     

构建“大欧亚自贸区”的路径选择

要进一步推进一带一路建设,要实现一带一路建设与欧亚经济联盟建设的战略对接,需要构建贸易投资自由化便利化的大平台——"大欧亚自贸区"。推动建立"大欧亚自贸区"需要中俄合作共同主导,需要分四个阶段完成:第一阶段建立中俄自贸区;第二阶段建立5+1自贸区;第三阶段吸纳上合组织成员加入;第四阶段吸纳一带一路沿线其它国家加入。     

霸权背后的恐慌

<正>有些信号是虚张声势,有些信号是警告,还有些表示了某些行动的趋势。 --迈克尔·波特市场信号最直接的来源是终端。在中国卖场终端最绚丽的日化产品推广中,宝洁作为一大豪门向竞争对手、消费者、零售卖场发出了各种信号,而最终又以宝洁的巨大成功收场。人们不得不感叹:"宝洁的卖场建设做得真好!" "宝洁太强大了"。随之而来的诱惑,引诱着更多的企业投入到终端建设中来。     

商业“奇迹”是怎样炼成的——专访长春欧亚集团董事长曹和平

他是企业改革的先行者,资本经营的实践者。46万平方米的欧亚卖场引发一场商业革命。三步走的发展战略是为实现经营上的"星光灿烂"。把一家不知名的商业小店打造成充满活力的市场竞争主体,他向世人展示了一个商业企业发展的奇迹。     

只提一只篮子

关于鸡蛋与篮子关系的寓言是这样说的:一个农妇提了满满的一篮子鸡蛋到集镇上去卖,路上不小心把篮子打翻,鸡蛋都摔破了。农妇伤心地嚎啕大哭。一位智者路过,安慰她说:"你不应该把鸡蛋放到一个篮子里。如果放在好几个篮子里,你这篮鸡蛋打碎了,还有另外几篮鸡蛋啊!"这就是"不要把鸡蛋放在一只篮子里"的投资理论的故事雏     

在别人的产品上做自己的广告

以色列耶路撒冷地区的一家禽蛋公司特地选出1000万只黄壳鸡蛋,在每只黄壳鸡蛋的蛋壳上面印上"柯达"彩色胶卷的商标,然后运销南美的一些国家和地区,柯达公司付给这家禽蛋公司的广告费是5000万美元。在鸡蛋蛋壳上印广告,实在是一种事半功倍的广告策略。因为几乎每个人都喜欢吃鸡蛋,而在吃鸡蛋时必然会看见蛋壳上所印的广告,潜移默化之中,人们自然而然的记住了这一广告诉求。     

鸡蛋新卖法

<正> 打码上市上海联华超市率先推出鸡蛋打码销售,每只鸡蛋都清晰地打印一行小字:"联华鲜蛋某年某月某日",所打印的日期,是蛋的落地时辰。据悉,曾以"排队购买新鲜鸡蛋"而出名的农工商超市,也将实行鸡蛋打码销售。普通鸡蛋的保质期,在常温环境中一般为1个月左右;低温的保存时间可更长些。由于不打码的鸡蛋无法辨别存放时间的长短,顾客难以确定其新鲜度。打码标明落地时辰的鸡蛋,以便消费者识别,买得放心。每公斤比不打码的价高0.5元,销路还相当不错。打码鸡蛋的出现,为鸡蛋分     

借势陈列

<正> "好的陈列和差的陈列,对销售额的影响至少在100%以上",这是众多厂家和商家极度重视产品陈列的原因。厂家,总是不惜重金抢夺黄金货架;商家,总是将最好卖的产品放在最有利的位置。但是,一个卖场,总有冷角和死角,黄金货架也不是每一个厂家可以买得起的。如何在卖场的有限空间里盘活你的产品,让陈列做得更合理更科学,增大销售机会?——借势陈列值得考虑。时机,最好利用的兴奋点指甲剪的老板很着急,他们企业的指甲剪卖得不     

看他们回忆自己的得意之作

周小丽大家都觉得“新加坡美树馆”案名取得好,其实案名没什么,特别之处在于产品。这个项目原来是“六只青蛙”——一个楼层6户,像6只青蛙。我去看的时候,已经有两幢的桩下去了,这两幢改不了,其他改做大户型,以马赛公寓为原型,这是老东西了,平立面结构极度复杂,不过上海没有。