国际广告与文化交流

广告活动不仅是一种的经济活动,还是一种文化交流.广告文化是从属于商业文化的亚文化,自身又包含了商品文化以及营销文化.国际广告则是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式.中国的国际广告实施过程中,在广告语言的运用方面,翻译工作者起着举足轻重的作用,同时也面临着由于各国文化与语言差异所带来的各种困难.国际广告的翻译显然不同于其它文体的翻译,译者需具备语言、社会文化、民俗、美学、心理学、市场经济学、广告原理等多方面的知识,翻译时也须采用新的策略.     

广告翻译中的文化差异及对策

广告翻译是当今企业形象战略中的重要组成部分,是商品进入他国市场的桥粱之一.文章分析了广告翻译过程中所面临的文化差异现象,并提出了处理对策.     

外向型企业应重视跨文化广告

一、跨文化广告是外向型企业通向国际市场的桥梁随着我国社会主义市场经济体制的确立与发展，广告在社会经济生活中占据着越来越重要的地位。目前，全球性的“广告大战”非常激烈，广告不仅成为企业参与市场竞争的有效手段，而且成为人们生活中的重要组成部分。尤其是我国加入WTO后，大量的跨国公司会涌入中国，中国的企业也必须面向国际市场，实施跨国经营战略。由于不同国家、地区的文化、风俗、习惯差异巨大，企业在跨国经营中往往会遇到广告方面的障碍。因此，重视并研究跨文化广告及其语言是非常必要的。广告语言是广告的主要组成部…     

如何成功实施标准化经营

伴随着全球经济一体化,商品不再局限于一国或一个地区范围内,而是普及全球.对于企业来说,如果在不同地区目标市场实施不同的营销策略,不仅会带来管理协调的难度,而且会增加营销成本.而解决这个问题的有效办法之一就是实行标准化营销.     

谈广告策划书的写作

1 广告策划书的概念和作用 企业在推出商品广告或服务广告之前,通常要对广告活动进行精心策划和周密安排.广告策划书就是反映广告活动策略和具体实施方案的的应用文.广告未作,策划先行,写作广告策划书是企业营销过程中的一个重要环节.技术创新使产品的更新变得更加频繁,企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,实现经济、社会效益的增长和可持续发展,必须十分重视广告策划.好的广告策划书已经成为企业创名牌,迎战市场的决胜利器.     

浅谈招贴广告的创意

招贴广告作为广告设计艺术的分类,不同于电视广告,它的信息要在一瞬间给人以强烈的视觉冲击力.一个独特的招贴创意要从两个方面考虑.其一了解商品,广告人要有不同寻常地洞察力,了解和把握商品的特点,媒体和特性,市场的动态,消费者的心理,直至商品销售计划等.其二是要考虑表现的手段和手法,从图形广告到摄影广告到光电,直到现在的电脑广告,科学技术为广告创意提供了越来越多的选择余地.     

浅谈建设工程中项目施工管理

施工项目的成功管理不仅对项目、对企业有良好经济效益,对国家也会产生良好的社会效益.成功的管理,能促进项目和企业的发展,能推动建筑市场不断前进     

企业电视广告投入须加强针对性

现代的广告媒体从种类到数量都多得不可胜数,电视是其中最重要的媒体之一。面对五花八门的商家广告和促销手法,观众开始迷惑。现在越来越多的商家也开始怀疑广告的作用,大量的广告费用直接增加了商品的成本,可现如今的价格战又让赢利变得异常艰难。作为广告客户的企业都希望有效地使用广告经费,因而对在传播媒介发布的广告是否有效高度关注。另一方面,广告是传媒的经济支柱,各类传媒都千方百计吸引企业多做广告,并对怎样才能使广告变得有效更为关心。所以,提高一定投入前提下媒体广告的效力,不仅能推动企业的经营步入良性循环轨道,也有利于…     

论广告的经济社会功能

广告和市场经济的发展密切相关,广告已成为商品进入市场的通行证.广告的基本功能是让人们知道该商品或者服务的功能及作用,作者对此进行了论述.     

中国20世纪二三十年代中外广告创意的对峙局面

20世纪二三十年代,是中国近代广告的发展时期.在这个时期,西方列强的商品打入中国市场,其庞大的销售攻势.使其广告宣传一直冲杀在最前沿的阵地.广告成为外国商品长驱直入中国市场的最有利武器之一.中国民族企业,在极其艰苦的环境中奋发努力,他们在西方列强军事,经济压迫的夹缝中,在同外国资本家的长期竞争中发展起来,广告也在这一时期发展起来了.面对激烈的竞争市场,中国企业不干落后,积极面对,采取各种营销方式与外国企业竞争,其中广告也成为它们与外国企业竞争的一个手段.这期间,中外广告在创意方面出现了一个对峙的局面.     

企业形象设计

21世纪的中国经济,已进入了品牌经营时代。企业要生存、要发展,必须以经营品牌为发展目标,这是企业实现可持续发展的途径。品牌不仅只是企业的商品或服务的标志,而且还是企业的商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现。CIS规划就是企业建立品牌的利器。企业通过正确的CIS规划和导入实施．就会提高企业的市场竞争力。创造企业的有形资产和无形资产。     

动物商标英译名的隐含禁忌语

至中国加入WTO以来,越来越多的中国商品纷纷销往国外,并且越来越多的商家意识到真正能够成功走出国门的商品都需要有一个成功的商标译名.一个成功的商标译名不仅要达到音、形、意的结合,还要注意商标英译名的隐含语.从动物商标英译名的隐含语入手,分析和探讨商标英译名的隐含语问题.     

语用商标翻译 促进外贸发展

全球经济一体化的加快和世界各国经济合作的扩大,使外贸在国民经济中所占份额加大。而发展外贸,首先需要关注外贸商品的商标。商标是商品显著特征的浓缩,是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器。商标翻译是两种文化的移植。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富;反之,则会让企业损失惨重。同时商标翻译能够拓宽语言学研究空间,丰富语言学的内涵,促进语言理论研究与实际应用的有机结合。因此研究商标翻译在学术和现实上都意义重大。     

国外零售商跨国扩张对我国流通产业的影响

大多数商品都要通过中间商方能达到消费者,故成功的企业(尤其是制造商)往往都离不开中间商(销售终端).在中间商中,零售商居于核心地位.而随着零售商在全球范围(尤其是在一些经济迅速增长的发展中国家)的迅速扩张,少数零售商的市场势力将会越来越强大,必然对发展中国家的流通产业组织产生更多的影响:不仅会对零售业内部的产业组织产生影响,而且会对制造商与零售商之间的纵向关系产生影响,从而影响制造商的战略和行为,甚至还可能对国际流通产业组织产生影响.     

浅论加强应收账款管理

在当前的市场经济条件下，商品与劳务的赊销已经成为一种时代经济的趋势。赊销方式的普遍使用．形成了越来越多的应收账款。应收账款的形成，一方面会给企业带来收益，但往往是成本与收益并存的，如果使用不当，不仅会影响企业流动资金的周转速度和利润，还会直接影响到销售收入和市场竞争，严重制约企业正常的生产经营活动。因此、如何加强企业应收账款的管理，使其不仅能够有效促销盈利，又能够降低经营风险，已经成为企业管理中不容回避的一大问题。     

基于文化构建理论的商品品牌名称英译初探

随着经济全球化的发展和中国经济实力的增强,我国很多商品已经或正在逐渐走向国际市场。作为商品的核心生命力,商品品牌名称对于商品打入国际市场起着至关重要的作用,所以商品品牌名称的翻译显得尤为重要。在文化构建理论视角下,好的汉语商品品牌名称的翻译,不仅要注重语义和语用层面的实用性和对等性,更应注重中国商品品牌文化蕴涵的传播以及如何将中国传统文化在他国构建。     

广告促销的因时而异

当今商业信息呈爆炸性增长．市场商品加速换代，竞争对手层出不穷，广告促销已不可小视。但企业在进行广告运作时需切实针对各个阶段的市场特点和环境状况灵活加以调整．采取引入期广告出之以“新”．成长期广告取之以“信”，成熟期广告动之以“情”，衰退期广告诱之以“利”的阶段性广告技巧．以便充分发挥广告的最佳促销效果，使企业真正享有广告活动带来的收益。     

预算约束下多市场广告投入决策分析

企业总是追求以最少的广告费用投入产生最大的广告效果这个目标,合理、科学地进行广告预算的分配,使有限的广告经费达到最好的广告效果,使得广告经费的使用范围和分配方法更为明确.本文构建了企业在预算约束下多个市场广告投入模型,研究了企业在多市场的最优广告投入策略及最优广告预算.最后通过算例验证了模型.     

政经信息

国际消费市场呈现五大发展趋势一.在保证质量的情况下,商业企业将千方百计降低成本。这不仅是企业占有市场、赢得利润的需要,也是顾客不断提高生活质量的需求所在。二.企业在向顾客提供商品的同时,将越来越多地满足顾客的各种心理上的需求,这包括提供良好的购物环境,以及可以     

21世纪市场营销在企业中所面临的问题及对策

21世纪以来,数字化信息革命改变了全球的政治、经济、文化的格局,新经济已经初具端倪.知识经济已经到来.新经济时代的来临,使得全球企业经营环境发生了巨大变化:市场竞争日趋激烈,承担的风险越来越大,知识对企业的作用越来越明显.自改革开放以来,国家鼓励个人创业,各行各业大小企业越来越多,以前独家或者几家垄断整个市场的局面已经一去不复返.企业越来越多,市场营销成为一个企业最重要的组成部分.市场营销环境的变化决定了企业应该具备超前、周密的企业市场营销策略.因此,如何根据市场要求,审时度势制定出恰当的市场营销策略,是决定企业能否成功的关键.