名牌系统工程应用案例及其启示

名牌系统工程是指企业为了创造发展名牌而策划并实施的整体化运作项目,包括名牌生存环境分析、名牌创造目标设定、名牌产品对象的选择、名牌要素的识别、名牌创造过程与策略的规划实施及控制;名牌发展规划与实施控制、名牌再造策划与实施控制等内容。对于非名牌企业,其首要目标是创造名牌产品,进而创造出名牌企业。对于名牌企业则要通过实施名牌工程发展壮大已有的名牌。     

发挥名牌战略效应 适应市场经济体制

一、发挥名牌效应的意义名牌靠创、靠宣传、靠保护、靠扩散。实施名牌战略更应重视发挥名牌效应，促进资本扩张。可以说，名牌效应是名牌战略的目标和归宿。名牌创建过程不重视发挥与名牌相关的效应则名牌难以形成一定声势和影响，局限一隅而难扩张。名牌创建后不重视发挥...     

舟山名牌欲兴市

按照舟山市委市政府“名牌兴市”的要求，舟山市工商部门自2000年实施商标名牌工程以来，采取广泛宣传发动，创牌任务列入岗位目标，深入调研加强指导，建立梯级认定体系，完善创牌激励机制等措施，不断加大扶优创牌工作力度。四年来引导企业新申报商标注册775件，其中具有     

策划在先

企业对外新闻报道的宣传，是一个系统工程，用何种方式进行宣传，在什么时段宣传，从什么角度进行宣传，要因地制宜、因时而变、顺势而为，做好策划，有所侧重。凡企业有重大事件，我们都要对外策划进行大型的系列宣传活动，做好各项工作。如宝冶建设2004年获得全国五一劳动奖状，     

小湾水电站坝肩抗力岩体加固处理项目成本策划

项目策划是对工程项目预先进行评估、分析、预测、计划的过程。通过策划，确定项目预期目标，用以指导管理。策划是一种专业，也是一种机遇和挑战，是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。做好项目的策划具有重要意义，这是现代化项目管理的一个基本观点。结合项目管理的实际情况，力图突破旧思维，提出有创意的思维模式．试图弥补项目策划研究中一部分空白。从工程整体效益的角度出发，最大限度地发挥各方面的积极性，管理没有最好，只有更好。     

中国服装创世界名牌一席谈

作者结合亲身体会，生动阐述了名牌的意义、名牌的特点及怎样创名牌三个问题。文章认为，名牌的意义不仅在于给全业带来好的效益，而主要在于能在国际上树立中国的形象。至于名牌的特点，文章认为，只有在产品质量、款式、做工都有严格自律的保证体系，招招领先于同行；产品不断发展和创新；在顾客心目中有偶象感；顾客在使用该商品时有一种满足感和自豪感。具有以上特点的商品才能称得上名牌。文章进一步指出，要在世界上创出名牌，首先要在国内创出名牌；要在国外大力做好商品宣传工作；在销售方面要有固定的经销网络和专卖店；要有强大的生产支持系统；要有优秀的营销人才。同时，国家应大力扶持名牌，离开国家和政府的支持，要在国际市场打出中国名牌是困难的。     

名牌企业管理信息系统发展现状与评价指标体系

论文对名牌企业信息系统特征、现阶段名牌企业信息系统状况及存在问题进行了分析，建立了名牌企业信息系统的评价体系。     

电力市场实施名牌战略的思考

名牌是一个企业经济发展的旗帜，一个企业没有名牌，在当今日趋激烈的市场竞争中，只能处于被动地位。因此，发展电力企业名牌事业，既是电力企业的经济发展战略，也是开拓电力市场的一项内容。名牌作为企业发展的一种手段或战略，不仅可以给企业带来可观的经济效益，还能使企业在市场竞争中立于不败之地。一、通常的名牌战略一般名牌战略包括三个步骤：创名牌、保名牌和发展名牌。创名牌是从无到有的阶段。建立名牌形象绝非易事，需要投入巨大的资金进行开发与推广，从品牌的命名、商标的设计、质量与包装的保证到知名度的提高，都需要投入…     

努力服务大局 加强形象宣传

开展形象宣传是企业宣传思想工作的基本任务之一。在钢材市场竞争日趋激烈,市场经济蓬勃发展的今天,形象宣传工作的好坏,将对企业产品市场竞争力、对企业整体信誉度和知名度产生直接影响,有时甚至产生决定性影响。形象宣传只有植根于企业生产经营活动之中,努力为改革发展的大局服务,才能有作为、有地位、有生机、有活力。近几年来,在人员少、设备少、经费少的情况下,我们坚持"正面宣传为主"的方针,不断加强以新产品、科研实绩和先进典型人物为主要内容的形象宣传,努力为贯彻实施武钢公司提出的"精品名牌"战略服务,取得了一些成绩。1997年至今,在武钢公司内外新闻媒体刊播稿件800多篇,其中被省、市、部级新闻媒体刊播稿件300多篇;与有关方面一道组织策划摄制电视专题片10个分别在武钢电视台、武汉电视台     

策划在先

企业对外新闻报道的宣传,是一个系统工程,用何种方式进行宣传,在什么时段宣传,从什么角度进行宣传,要因地制宜、因时而变、顺势而为,做好策划,有所侧重。凡企业有重大事件,我们都要对外策划进行大型的系列宣传活动,做好各项工作。     

创新宣传理念 构筑宣传强势

大庆油田有限责任公司积极创新宣传理念。拓展宣传渠道．加大宣传力度，为创建百年油田营造了农厚的舆论氛围。 一、对内宣传与对外宣传并重。强化对外宣传。我们既着力于内部宣传。凝聚发展力量，更着力于外部宣传，提升品牌形象。主要抓住了“三个重要”。一是加强公关，做好重要时期的宣传。二是加强联络，做好重要媒体的宣传。三是加强策划，做好重要事件的宣传。     

市场营销中的品牌策略

品牌是商品流通的产物。一个品牌的产生和发展,是由它的使用价值决定的。在商品经济高度发达的今天,产品品牌是生产厂家和商家挤身市场的筹码,因为从设计品牌开始,就要为策划市场营销打好基础。当一个产品还没有形成自己品牌的时候,不会在消费者(用户)中产生什么影响。只有确立品牌之后,才会吸引消费者的注意。人们在众多的商品中,经过反复比较和使用,选择适合的品牌。媒体宣传固然重要,更重要的是具有品牌的产品及其使用价值。一个好的品牌(或是叫名牌)是通过实践检验出来的。     

舞好经营这支剑

深化"营销"工作.坚持在经营工作中植入"营销"理念,加强经营工作的宣传策划、经营资源的整合和对外攻关能力建设.公司经营部要进一步强化公司整体统筹市场营销职能,积极做好经营工作的总体策划.总部相关部室要进一步整合公司资源,总结归纳公司具备的优势,通过提炼和提升,形成品牌宣传文案,加大对外推广力度,扩大公司对外影响力.公司、分公司、项目部要三级发力,增强整体营销能力.     

中小弱势企业创名牌策略

一、差别化开发，塑造特色创名牌。中小企业根据本企业的情况，选择与大公司、大企业不同的市场或差别化的产品，突出自己的特色，避免趋同和冲突，以创新、优质、快速创造名牌产口口口。“汽车王国”日本名牌多，占尽优势，更是差别化发展的范例。丰田汽车公司在小型车和普通车方面，以生产成本在竞争中占绝对优势；本田技研工业公司则在海内外市场上建立了首屈一指的生产销售体制；而铃木汽车公司则以生产世界一流的轻型汽车而著称。后两者正是通过与丰田公司的差别化营销维持了自己的独立地位，打出了‘“本田”、”‘铃木”名牌。因此，…     

企业实施名牌战略过程中的若干问题

<正> 随着我国培育名牌、宣传名牌工作的深入开展,将为名牌产品的形成和发展提供更为有利的条件,更多的企业正在走上实施名牌战略的道路。在这一过程中,笔者认为处理好以下几个方面的问题十分重要。     

试论企业新闻策划

当前，在社会主义市场经济条件下，企业之间的竞争、产品之间的竞争越来越激烈，迫使企业千方百计地进行市场策划、营销策划、企业品牌和形象策划，以争取市场竞争的主动性，求得企业的生存与发展。因此，企业的宣传工作也发生了变化，逐渐走向了多元化、立体化宣传的时代。企业的新闻宣传已经成为企业在市场经济中必不可少的营销手段。     

浅谈现代企业中的“策划”

市场竞争愈演愈烈，我们如何应对？企业变革速度加快，我们如何适应？信息传递既多又快，我们如何利用？战略维系企业的命脉，我们如何把握？现代企业已进入策划时代，市场、管理、信息、战略都离不开策划。 企业策划的具体内容 　　对企划范围从四个方面划分，跨度虽然很大，但有其内在的有机联系，市场是中心，管理是手段，信息是基础，战略是方向。 市场策划 　　随着社会主义市场经济体制的建立和中国加入世贸组织的临近，市场导向已占主导地位，因此企业策划应以市场策划为主。市场策划在所有企业策划中是最重要的。 　　(1)建立战略伙…     

名牌营销谨防五大误区

随着市场竞争的不断激烈，名牌在市场竞争中越来越占据着独有的竞争优势，因而如何去争创名牌、开发名牌、扩展名牌、保护名牌都被时下不少的工商企业列入了企业的中长期发展战略规划。然而，值得一提的是，时下一些企业由于对争创市场名牌缺乏正确的认识和科学详尽的了解，致使企业在实施名牌发展战略和营销策略中都相继走人误区，如不及时引起高度重视，将极不利于企业生产经营向着正确健康的方向发展。     

努力创造自己的名牌

名牌是产品的象征,是企业的象征。谁拥有的名牌越多,谁就会在市场经济的角逐中掌握主动权。那么,我们石油企业应如何争创中国名牌、世界名牌呢？这是一个重大课题。我们150万石油职工不能没有自己的中国名牌乃至世界名牌。中国工业经济协会会长吕东在（经济论坛）中说：“如何创造中国名牌,以适应日趋激烈的国内形势竞争,是增强我国经济实力和发展后盾,保护和振兴民族工业的重大政治、经济问题。”作为在我国国民经济中占有举足轻重地位的石油企业,尽快拟定宣传、实施名牌战略,加速创立、发展、保护名牌产品,可谓迫在眉睫,任重道…     

要创名牌更要保护名牌

在机械行业开展“产品质量翻身战役”中，要把树立名牌意识、创名牌产品作为提高产品质量的重要内容，使广大职工认识到，没有名牌的企业是没有竞争力的企业，没有名牌的行业是不光彩的行业，没有名牌产品的经济是缺乏活力的软弱经济。所谓名牌，是指消费者对某一享有信誉和具有一定知名度的商标的习惯称呼。名牌，对企业发展至关重要，它是一笔不断增值的无形资产，是紧密联系消费者、提高产品市场占有率的重要标志。既要重视并积极创造名牌，又要对已有名牌加以保护。一是要保持名牌的高质量和特色，并不断改进提高，使之经常处于领先地位…