营销传播中的攻心策略

一次营销传播如果能够成功地吸引消费者的注意，导致其记忆程度的加深和诱发联想，那么这种传播在激活和影响消费者的心理方面就是成功的。引起受众注意是达到传播目的的第一步，所以，在营销传播中，要深入研究消费者心理，从而取得最好的传播效果。     

短视频营销“要”与“不要”

<正>短视频需要有一个明确的主题，并能在几分钟甚至几十秒内使观众理解视频主旨。俗话说“会哭的孩子有奶吃”，哭是小孩所特有的吸引他人注意力的方式，能有效引起大人的关注。企业在营销方面要想引起消费者关注，某种程度上也可以学一学会“哭”的孩子。互联网时代，各种营销信息狂轰乱炸，商家争抢稀缺的消费者注意力资源。短视频营销之所以大行其道，与这种信息过载和注意力稀缺的现象有很大关系。企业可以借助短视频营销技巧，让受众关注并记住自己。     

数字营销的力量

提到营销,很多人可能仍会想到传统的营销模式。的确,过去几十年来,市场推广营销都是奉行广告主通过传统媒体向消费者传播信息。但这种沟通方式更多的是单向传播。近些年,随着网络、手机等数字媒体的迅速发展,借用数字化手段,激发消费者参与品牌传播活动,从而达到营销目的的一种新的营销模式充斥着人们的生活。数字营销以其低廉的成本、高效的互动平台、更大的空间等优势迅速被各个领域所接受,如今已无处不在。     

事件营销的风险控制

竞争的日益加剧以及广告效果的日益下滑,使得营销传播的成本不断加大。如何进行进行低成本营销尽可能获取目标顾客的注意力提高营销传播的投资回报率成了企业市场人员与品牌管理人员一直思考的问题。消费者行为学理论告诉我们,要想让消费者产生购买行为,首先是要让消费者记住你。不被记住就根本不会被消费者购买,     

网络口碑对消费者购买的影响

网络口碑作为口碑的一种与一般的口碑在本质上是一致的,但是由于它所使用的网络载体,所以往往具有传播速度快、范围广、但可信度较低的特点。企业想要合理地利用网络口碑,首先就需要了解网络口碑是如何影响消费者的购买,其次要合理地运用网络口碑的特点以及网络口碑与一般口碑的共性来进行企业的营销活动。重点对网络口碑的一些特点进行了分析。     

新媒体时代国企短视频平台优化提升分析

<正>短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,内容时长通常是几秒到几分钟不等。随着移动终端普及和网络的提速,短视频这种“短平快”的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和市场的青睐,也成为了国有企业宣传企业形象的重要媒体形式之一。     

事件营销的风险控制

竞争的日益加剧以及广告效果的日益下滑,使得营销传播的成本不断加大.如何进行进行低成本营销尽可能获取目标顾客的注意力提高营销传播的投资回报率成了企业市场人员与品牌管理人员一直思考的问题.消费者行为学理论告诉我们,要想让消费者产生购买行为,首先是要让消费者记住你.不被记住就根本不会被消费者购买,只有被消费者记住了才有购买行为产生的可能性.     

高端产品营销传播的三种力量

营销是不断地向消费者传播信息并让消费者产生购买行动的过程,而随着信息传播手段的多样化以及消费者对媒介的全方位接触,消费者对于营销的信息辨别能力正在进一步增强,这让广告有时候并不能起到企业期望的理想效果.     

提升品牌核心价值的核心工程

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。一个品牌一旦具有了触动消费者的内心世界的核心价值，就能引发消费者共鸣，即使花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上这个品牌。如何在营销实践中不断维护和提升品牌的核心价值呢？     

高端产品营销传播的三种力量

营销是不断地向消费者传播信息并让消费者产生购买行动的过程,而随着信息传播手段的多样化以及消费者对媒介的全方位接触,消费者对于营销的信息辨别能力正在进一步增强,这让广告有时候并不能起到企业期望的理想效果。     

四种免费营销 四个实施要诀

免费营销是依托人际传播的口碑力量进行传播的。要想成功地实施免费营销,必须保证这种免费产品或者服务不仅对消费者是有价值的,同时还具有人际传播的价值。虽说是＂天下没有免费的午餐＂,但在现实生活中,各类免费产品、免费服务以及免费体验却常常出现。     

高端产品营销传播的三种力量

营销是不断地向消费者传播信息并让消费者产生购买行动的过程，而随着信息传播手段的多样化以及消费者对媒介的全方位接触，消费者对于营销的信息辨别能力正在进一步增强，这让广告有时候并不能起到企业期望的理想效果。     

酒店微博营销的思考

微博营销以微博作为营销平台,每一个听众(粉丝)都是潜在的营销对象,企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息,树立良好的企业形象和产品形象.具有成本低,成本远小于广告,效果好,覆盖传播效果好,速度快,覆盖广,传播速度快,效果针对性强,利用后期维护及反馈,手段多样化,人性化,生动而有吸引力的特点,酒店微博营销能降低企业营销成本,促使舆论监督酒店管理,要注重微博内容的发布技巧,利用微博平台开展入住体验活动.     

网络营销的影响因素与执行策略

随着网络技术的不断发展,互联网在营销领域发挥着越来越重要的地位.本文以网络营销的影响因素为切入点,认为消费者的需求和网络技术的发展是影响网络营销的两类重要的因素.并且进一步指出,重视网络营销效果测评技术的发展、构建安全的互动平台以及重视口碑传播的力量是企业网络营销中的主要执行策略.     

微信平台中的企业营销方式

微信平台具有提升企业公信力、增强营销手段丰富性、加强营销传播过程互动性、实现对营销目标的聚合以及为企业提供有效的分析工具方面的营销价值,由此为企业主提供了一条有效的营销传播渠道。然而,要想顺利地实现其营销价值,企业则必须综合考虑多方面因素,从而制定和实施系统的营销策略。基于此,本文立足于微信平台媒体特征,系统探讨了其营销实施策略,由此为当前的微信营销策划与实施活动提供必要的借鉴价值。     

网络信息化平台在卷烟营销领域的应用研究

在回顾数据库营销等相关理论的基础上,通过调查发现,缺乏现实可行的消费者信息管理平台是制约开展卷烟消费者数据库营销的重要瓶颈,因而提出构建基于网络信息化平台的卷烟消费者数据库营销框架,通过在咸阳市烟草公司的实施取得良好效果。     

直播带货领域的消费者权益保护问题

一、直播带货的概述 直播带货是一种伴随着短视频平台的发展而迅速扩张的新兴产业,其具有即时性、表现力强、粉丝黏性强等特点,因此,直播电商吸引的消费者数量越来越多,现在在各大电商平台、短视频平台都有直播带货的形式,与此同时,直播带货对于"带货能力"强的直播播主的巨大需求,也催生了一批具有广泛影响力的带货播主和负责网红筛选孵...     

短视频产业背景下影视专业流程式教学探索与实践

我国网络短视频用户规模持续增长,与网民整体规模相近。短视频产业处于强势发展势头,各大短视频平台的内容多元且垂直领域细分化明显。平台的扩张导致对短视频需求量巨大,与短视频相关的公司对人才的需求也与日俱增。短视频产业的兴盛,为实践类的人才培养提供了一个新的方向和思路。在短视频产业背景下影视专业探索制作流程式的人才培养模式与课程改革更加有效,各类短视频比赛也将助力于影视专业教学。     

跟Papi酱接地气

汽车营销的不接地气,很大问题就在于用传统消费者触点的思维方式解读消费者,定义颗粒太粗现在还没听说过Papi酱的人估计不多。Papi酱以四十几个短视频,不到半年时间迅速在网上蹿红。紧跟着罗振宇运作Papi酱获千万元投资,并且计划在阿里巴巴拍卖平台开启"中国新媒体的第一次广告拍卖"。资本光环加身,这     

社会化媒体营销对消费者行为影响研究

随着互联网信息技术的发展,社会化媒体的发展也非常迅速,出现了微博、微信、手机APP等,这些平台丰富了品牌与消费者之间的沟通方式,使消费者从营销的接受者变成了参与者;社会化媒体可以提高信息传播的深度和广度,并且具有快速、成本低的特点,社会化媒体营销已经成为现代营销中的重要部分。本文通过总结当前的相关研究,给出了社会化媒体营销的定义,并探讨了社会化媒体营销对消费者行为的影响因素,旨在丰富社会化媒体营销与消费者购买行为之间互动关系的相关理论,并且为企业提供实施社会化媒体营销的实践依据。