北京奥运是给中国企业出的一份考题——访昌荣传播-时代昌荣广告公司副总经理窦山平

记者：距2008奥运会虽说还有一年之久，但各品牌企业的奥运计划均已提前启动。搜狐正式成为奥运赞助商，新浪携手耐克开通体育频道，腾讯与361°达成战略合作关系一并向08奥运发起冲刺。满城尽争五环标，市场和媒体多少有些慌乱，对此您怎么看？[第一段]     

非奥运赞助商的“埋伏营销”

奥运会为中国企业提供了一个千载难逢的机遇。 考虑到北京奥运会要到2008年年中才能开幕。而每届赞助商又只能在奥运正式完结前。利用本届奥运的名义来推广他们的产品。所以，奥运赞助商及相关企业必须在2007就进行冲刺。大力推动产品销售和品牌升级。对于那些非奥运赞助商的企业来说，2007年更是不容错过的一年。     

品牌的“盛宴”——央视2007广告招标价值分析：让品牌的力量更强

一年一度的“央视黄金资源广告招标会”的拍卖捶即将在11月18日在京再度响起。来自四面八方的企业、广告公司即将参与这场品牌盛宴。由于这是企业聚集的盛会、品牌崛起的舞台，因此央视招标历年来都是企业、媒体关注的一大焦点。媒体就是广告主和消费者之间的桥梁，是消费者熟识品牌的载体，更是企业的战略资源。选择覆盖面大、收视率高、品牌力强的权威媒体作为广告的重点投放平台，是很多企业使用最多的营销手段。而广告心理学研究认为，广告策略的实质就是说服心理。说服也是一种沟通。媒体越有公信力，广告主与消费者之间沟通起来也就越顺畅便捷。2008奥运，中国盛典，全球盛典，品牌盛典。奥运会不仅是运动员的竞技场，也是品牌崛起的历史性机遇!当时间的车轮驶向2007，国内外品牌将为发起奥运营销总攻而冲刺。在这场品牌冲刺中，奥运TOP赞助商、合作伙伴、赞助商、供应商在准备，非奥运赞助商也在准备。2006年11月18日，2007年央视黄金资源广告招标将在北京召开，正式打响品牌冲剌的发令枪。 12年来，中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。中国经济2006年走高，2007年将持续走强，这一经济走势也将在央视第13届黄金资源广告招标中得到充分反映，与此同时这也是一个传媒经济的风向标。对传媒业各类媒介来说，这里无疑成了一个最为重要的观察平台。正如美国《华尔街日报》所言，“11.18”已经成为“品牌的奥运会”，成为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”。这是品牌的“盛宴”，绝对不容错过。 ——编者     

媒体高度评价“中央电视台黄金资源及2008奥运项目日韩沟通会”

在2008奥运即将到来的火热氛围中，在CCTV国际化发展战略的背景下，中央电视台国际广告营销战略正式启动。2007年6月7日和11日，央视在日本和韩国隆重举行“奥运背景下中国市场的品牌机遇——中央电视台黄金资源及2008北京奥运项目沟通会”。中央电视台与日、韩的企业和广告公司代表围绕中央电视台黄金广告资源与2008奥运营销机会等共同关心的问题进行了友好交流，     

非奥运频道的非常奥运营销

针对奥运正式赞助商，非奥运媒体要考虑是如何落实其全国奥运战略的目的：针对非奥运赞助商，非奥运媒体要考虑的是如何创新频道资源，使非奥运营销价值和传播价值达到最大化，根据客户对象需求采取不同的营销战略。     

奥运营销收官战:62家企业争夺2万亿蛋糕

从2001年7月13日确认北京为2008年奥运会主办城市开始,奥运商业战与奥运筹备战同时打响。7年,是一次激烈的商业长跑,众多瞄准奥运商机的企业投入了大量财力、智力与情感。现在,这些企业正积7年之心血,全力冲刺已经打响的奥运商业"收官战"。     

用激情点燃奥运商机

奥运营销商机 余下的几个月,将是奥运营销的冲刺阶段．这一阶段的特点是．奥运营销周期带来的商机将集中爆发．奥运经济最为活跃、最让人心动的时期即将到来。本人将奥运营销周期奥运冲刺期的商机的特点总结为“三性一型”。     

世通华纳：提供高效的传播载体

通过奥运背景式营销活动,引发消费者的“奥运联想”,达到提升品牌形象的目的。从这个意义上说,非奥运赞助商与赞助商相比,并不处于劣势地位。同奥运营销相比,“非”奥运营销要求企业站在更长远的角度,将企业和品牌发展战略与奥运结合起来,统筹规划,巧妙运用奥运资源,实现企业的持续发展。     

奥运营销检讨

在距离奥运仅仅百天之遥的日子里,借助第一手的近距离数据以观企业、媒体甚至普通消费者在五环旗下的最后冲刺,或许能让我们对于奥运营销有着更深刻的理解。     

借奥运之势——奥运战略的“时”与“势”

奥运营销战略应该成为企业整体营销战略、整体经营战略的一部分。成为奥运的赞助商并且获得丰厚的回报，不可能像买一张入场券就能观看奥运比赛那样简单。     

预演精彩2007 梦想巅峰2008

2007年，是北京2008奥运报道战役前最关键的一年，是各方全力冲刺加紧备战的一年。2007年，奥运策划工作是体育频道的重中之重，每周都由奥运策划工作组提交方案供决策层讨论和决定，中央电视台2008奥运报道方案将在今年整体完成。     

2007 CCTV奥运广告营销思路

2007年，是08奥运的前奏年，是实现突破的关键一年。2007年，奥运场馆建设、奥运场地测试赛等方方面面的筹备工作将进入关键的冲刺阶段。     

非奥运赞助商路在何方？——三人行广告公司《＋2008》奥运营销研讨会在杭州举行

有人说，“奥运不是一个简单的体育盛会，从某种意义上来说，奥运更是一个全球的经济盛会，通过奥运可以改变全世界对你的认识”。随着2008年北京奥运会的临近，中国的各企业针对奥运营销的准备也在紧锣密鼓进行中。除了奥运赞助商能够直接利用奥运资源外。非奥运赞助商如何整合奥运资源。达到差异化传播呢？非奥运赞助商如何才能把握奥运的商机，助力企业腾飞呢？非奥运赞助商的奥运互联网营销应该如何运作呢？2008，非奥运赞助商路在何方？     

食品企业将迎来全面竞争时代

食品企业要注意抢占老大资源 2008年，关键是对中国式战略机遇怎么把握。中国经济发展非常快，人均GDP过了2000美元，社会结构、市场结构都发生了改变。加上明年的奥运利好，都凸显出了一个巨大的战略机遇。这是大趋势。因此，我认为，对食品企业来讲，战略比战术更重要。这是明年食品行业发展中最重要的一点。     

奥运营销如何1 2＞3——访前锐咨询总经理沙伊峰

《商务周刊》:目前很多奥运赞助企业的奥运营销到了冲刺阶段,在您看来,它们准备好了吗?沙伊峰:奥运营销是体育营销的一种形式。体育营销是指利用体育实现品牌与消费者沟通的过程。既然是体育营销,那么奥运营销并非是赞助了奥运会以后可以直接享受到的权利,更多还是在如何运用这     

奥运赞助商：冲刺08，决胜08

举世瞩目的08奥运会为企业提供了品牌传播的绝佳机遇。 为了抓住这次机遇，奥运赞助商们各出奇招，包括将奥运相关元素融入产品设计，请奥运冠军作代言人等，而投放央视广告，抢占传播制高点，成为他们不约而同的选择。 除了抢占奥运重大节点节目、奥运栏目、奥运选拔活劝等与奥运直接相关的媒体资源外，奥运赞助商还纷纷加强投放央视招标时段资源，通过这一“中国最具影响力”的黄金广告时段，强势传播企业的品牌形象和奥运精神。[编者按]     

奥运营销在行动:品牌因素很重要,中国企业受赞誉

2008年奥运营销不仅给很多行业带来了新的商机，更为重要的是，奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台，随着2008年奥运会的临近。很多企业都吹响了奥运营销的号角，但是，如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合，如何能够做好奥运营销，这是很多奥运营销企业关心的问题。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示，接近半数的企业营销负责人表示，奥运营销需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来，而“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”等奥运的价值元素可以作为品牌的核心诉求实现和奥运的对接，截至目前，可口可乐和联想等企业被誉为是表现最好的借助奥运进行营销的企业。     

搜狐备战巅峰时刻

2008北京奥运会开幕倒计时500天，这一特殊的时刻不但属于亿万期盼奥运的中国百姓．他们与奥运携手的日子越来越近了；而且属于希望能够借奥运东风实现腾飞的诸多企业．巨大商机刺激无限的想象空间。在互联网领域．任何企业都没有搜狐享受如此大的荣耀，可以作为赞助商全面为北京奥运会服务。在这个特殊的时间点上．搜狐正式宣告进入打造中国第一互联网奥运平台的冲刺期。目前以及今后一段时间里．搜狐将集中精力为备战奥运会做各种准备．可以简单概括为“建平台”．“聚人气”、“搞演练”、“攻技术”。     

中国体育产业面临的挑战与对策——以奥运经济为视角

一、奥运经济 自1984年美国洛杉矶奥运会起，奥运会的商业化之路便迈开了步伐，现代奥运经济也随之产生。奥运经济就是在奥林匹克精神指导下，以城市发展战略和远景规划为基础，围绕奥林匹克运动会的设施和配套工程建设与营运、奥运无形资产经营、奥运广告活动（包括企业产品和服务推销、企业知名度推销、奥运设施与活动的冠名）等为支撑点引发的一切产业经济现象和效益的总称。     

奥运战略的“时”与“势”

奥运营销战略应该成为企业整体营销战略、整体经营战略的一部分。成为奥运的赞助商并且获得丰厚的回报,不可能像买一张入场券就能观看奥运比赛那样简单。