小瓶身大创意——可口可乐的品牌共鸣营销

2013年夏季,可口可乐昵称瓶营销活动为其带来了20%的销量增长,又一年夏日来临,可口可乐再次换装,掀起夏日营销激情.从昵称瓶到歌词瓶再到台词平,可口可乐品牌形象及认可度被加固,其在营销内容生产、投放媒体选择上表现出了以情感共鸣助力营销的可持续发展性.     

浅谈可口可乐中国营销策略——全球营销策略下的本地化营销

本文研究可口可乐的中国营销策略,重点探讨全球营销策略下的本地化营销。     

北京奥运会带给我国企业的营销机会

很多企业的发展除了自身技术管理的原因外，成功的广告策略无疑是使其飞跃发展的引擎。从可口可乐到奔驰、三星再到我国的海尔、联想无一不是广告投入上的大客户。随着工业化的发展，人们身体活动量越来越少，各种疾病包括肥胖、“三高”等愈有年轻化之势，这也是人们有着强烈健身欲望的客观原因，体育明星成了人们渴望达到其理想目标的榜样。历届奥运会是体育明星们的大舞台，而围绕奥运营销，世界知名企业绞尽脑汁无所不用其极，2008年奥运会在我国举行，对这一良机我国企业要充分利用。     

可口可乐的营销秘诀

谁敢堪称"世界第一饮料"?这非美国可口可乐莫属。可口可乐独占了美国1/3的汽水饮料市场,在全世界的140多个国家和地区也大有市场,经销不衰,每天销售量逾3亿罐(瓶)。那么可口可乐成功的营销秘密是什么呢?一句话:利用形象的自我推销,提高可口可乐的知名度。提高可口可乐公司的知名度,是历届公司决策者孜孜以求的奋斗目标。为了达到这个目标,公司每年都毫不犹豫地花费上千万     

绿色营销初探

绿色营销（Ｇｒｅｅｎ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ） ,是指企业在充分满足消费需求、争取适度利润和发展水平的同时,注重自然生态平衡,减少环境污染,保护和节约自然资源,为实现企业自身利益、消费者和社会利益,以及生态环境利益的统一,而对其营销组合的策划和实施的过程。本文系统地介绍了绿色营销的内容,并提出了我国推进绿色营销的建议     

关系营销视角下的内部营销理论

文章在剖析内部营销的发展阶段及其意义的基础上,从关系营销的视角探讨内部营销在企业中的具体实施方法,以及企业为其成功实施而应提供的保障措施。     

当前房地产营销中存在的问题及营销策略选择

营销是企业通过创造和交换产品及价值，从而满足消费者的欲望和需要，同时企业自身获得利润的过程。虽然我国的房地产营销有其令人乐观的一面，但它在发展过程中所存在的问题也不容忽视。驾驭市场是任何营销活动的最高目标，其基础在于认识市场、把握市场脉搏和制定推行与之相适应的正确的营销管理策略。本文分析了当前主要的营销手段，期望通过各种营销手段的组合应用，实现房地产开发企业的品牌战略及长期良性经营。     

浅谈汽车营销的GRM

随着汽车销售市场竞争的不断加剧,CRM成为各个汽车营销企业的主要营销体制.客户关系管理主要是提高和改善企业与客户之间关系,提高客户忠诚度和满意度.本文从分析我国汽车营销企业实施客户关系管理的现状和存在的问题出发,对我国汽车营销企业实施客户关系管理对策进行阐述,为我国汽车营销企业发展提出建议.     

探讨我国企业营销的新举措

在当前激烈的社会竞争中,我国企业之间竞争的关键因素就是营销,企业营销成功则对于企业在未来的发展有着非常深远的影响.因此,应当加强营销的管理,对于企业营销应当采取积极的措施.然而在我国企业中,由于传统的营销观念已经不适应现代社会发展的要求,所以,应当对我国企业的营销提出一些新的举措,使得企业的营销发展得越来越好,最终使企业获得经济效益.本文先从我国企业营销的现状说起,接着讨论关于如何对我国企业的营销提出新的举措,使得企业能够得到更好的发展.     

高新技术企业的营销创新研究

近年来,我国高新技术企业在技术创新上取得了很大的成就,但我们也不难看出,在如今的买方市场环境下,高新技术企业的营销创新亦是企业制胜的关键。文章将结合营销基本理论对国内高新企业的营销创新进行分析,探讨了影响企业营销的主要因素,并从营销观念、营销组织及营销技术三个方面提出了高新企业营销创新的方法。     

企业营销道德与营销绩效的关系探讨

文章以企业营销道德与营销绩效的文献探讨和理论分析为出发点,定性分析了企业营销道德与营销绩效之间的相关关系,结论为:企业营销道德的四个测评维度与市场绩效间均为正相关关系,而与财务绩效关系中只有三个维度(诚信、社会责任与公平竞争)对其存在正向影响。     

呼唤营销道德

2005年发生的许多营销事件,凸现了企业营销道德问题的重要性。文章首先阐述了国外对营销道德问题的研究成果;然后,分析了在我国目前企业营销道德问题的主要表现;最后从企业、政府及社会角度阐述了加强营销道德建设的意见。     

浅谈汽车营销的CRM

随着汽车销售市场竞争的不断加剧，CRM成为各个汽车营销企业的主要营销体制。客户关系管理主要是提高和改善企业与客户之间关系，提高客户忠诚度和满意度。本文从分析我国汽车营销企业实施客户关系管理的现状和存在的问题出发，对我国汽车营销企业实施客户关系管理对策进行阐述，为我国汽车营销企业发展提出建议。     

百事可乐VS百事可乐营销策略解析

百事可乐和可口可乐的恩怨已经持续了一个世纪,但刚刚从近十年开始,百事可乐改变营销策略和经营思路,逐渐的走出困境,走进全球市场,并给可口可乐的老大地位带来了极大的威胁.本文就两者主要的营销思路进行的梳理,对比了百事近几年的几大营销妙招,认为百事最大的有点在于市场定位准确,同时对于市场的变化十分敏锐,能及时作出反应,抢占市场先机.     

企业开展内部营销的思考

内部营销是一个介于营销学和管理学之间的概念,它源于营销学,又作用于管理学,最终服务于企业的外部营销。我们可形象地称它为“内部营销管理方法。”一、我国企业要高度重视内部营销我国企业在营销管理理论及其实践上均落后于国外先进水平。许多企业至今仍满足于传统的４ＰＳ（产品、价格、渠道、促销）营销方法和古典管理方法,一些接受了现代营销观念和企业文化管理的企业也没有认识到内部营销是外部营销成功的前提。员工是企业的内部顾客,没有外部顾客购买企业产品和服务,企业无法生存;同样,缺乏优质的员工这一内部顾客,企业也必…     

论企业营销动力机制

新世纪激烈的市场竞争,要获取佳绩我国企业应该构建符合其自身特点的营销动力机制,释放营销人员的工作潜能和热情.营销动力机制的形成需要真正提升营销在企业中的地位;需要坚持企业制度的创新特别是营销部门管理和营销人员管理的制度创新;需要围绕营销人员价值确立科学、可行的企业营销人员管理模式.     

网络时代企业的营销策略初探

自上世纪九十年代以来,计算机技术和互联网在我国的发展速度极快,尤其是在本世纪初,很多企业将营销的战场转移到网络中来,在促进网络发展的同时,也带动了自身的经济效益。本文详细讨论了我国网络营销的现状以及营销策略,旨在为今后的企业互联网营销工作提供一定的理论经验。     

供水公司营销管理策略分析

随着经济体制改革的深入进行，当前我国的供水企业已实现了改制，实现了社会效益和经济效益的统一，供水企业更注重于企业经济效益的实现。而供水企业要想实现经济效益，供水营销是其有效的手段之一，水是一种特殊的商品，其具有较强的公共服务性，所以供水企业的营销管理工作需要寻求市场规律，将营销的服务理念进行贯彻，从而在供水市场中占据主动地位。本文对当前供水营销管理工作中存在的问题进行了分析，并进一步提出了具体的解决策略。     

我国轿车生产企业实施深度营销的必要性和可行性分析

面对国内外的激烈竞争,我国轿车生产企业如何通过营销创新取得成功,已经成为迫切需要研究和解决的课题。文章从轿车行业发展现状入手,就我国轿车生产企业在进一步开拓市场时面临的诸多问题,探索性地把深度营销引入轿车生产企业,对其实施深度营销进行必要性和可行性分析,以期为轿车生产企业营销的选择带来新的突破。     

浅谈奥运营销与非奥运营销

距离北京奥运会仅剩400余天,在体育健儿为了奥运金牌摩拳擦掌的同时,各路企业也在大打奥运营销牌.有着悠久历史的奥运会现在已不再仅仅停留在体育层面,它正在向着不同的维度拓展.本文在查阅了大量文献以及深入的市场调查的基础上,分析了奥运营销和非奥运营销,以期为我国相关企业提供一些理论及实践基础.