融媒体时代电视媒体创新发展策略

随着计算机网络产业的蓬勃发展，以及人们生活习惯的改变，各类新媒体快速发展，使得电视媒体的用户量日益减少，对电视传媒带来了巨大冲击。本文从融媒体概念入手，分析电视媒体在融媒体时代面临的挑战，在此基础上，从内容、技术、安全等方面提出电视媒体创新发展的策略。     

文化类电视专题片的审美创新分析

随着新媒体平台成为信息传播的主要途径，传统电视媒体的发展受到了冲击。在传统电视媒体转型过程中，文化类电视专题片的审美创新不仅能够提高群众对电视媒体的关注度，还能正确引导大众形成良好审美观。广播电视台可通过坚持宣扬优秀的审美观和价值观、对传统文化进行创新表现、将文化类电视专题片渗透到教育中等途径，促进传统电视媒体转型以及电视专题片的进步。     

电视媒体品牌价值的市场解构

时下电视媒体面临的市场竞争环境不容乐观，不仅指电视媒体内部的以频道为主体的节目竞争和广告竞争，也包含电视媒体与以移动媒体和互联网媒体为代表的新媒体之间的竞争。外部的竞争带给电视经营以压力，而内部的竞争则激发电视经营活力。两相作用的结果正在改写中国电视市场格局。     

电视媒体进入“影响力”竞争时代

近年来，中国电视媒体的竞争格局发生了深刻的变化，作为量化与质化的双重标准，“影响力”逐渐成为对电视媒体价值进行综合考评的一个最核心的指标体系。我认为，我国电视媒体目前已进入了“影响力”竞争时代，并由此引发了电视媒体广告资源营销模式的变革，“影响力”不仅将成为电视媒体营销竞争中的核心竞争力，更是企业对电视媒体价值进行评估的核心指标体系。     

预说奥运后话

2008年奥运会是电视媒体的盛筵，奥运会期间电视受众将大规模回流。而奥运会之后，电视媒体首先面临的问题是，如何面对预期中高潮之后的增长减缓，如何留住回流的受众，如何处理好后奥运营销，稳固有利的媒体局面。电视媒体2008年前高后低的走势应是定局。对电视媒体而言，未雨绸缪，处理得当，2008年奥运就是难得的发展机遇，反之，大幅震荡对电视媒体的冲击也会不小。[第一段]     

技术革新对电视媒体发展的影响

在过去的数十年当中，电视是人们娱乐生活、获取信息、讲解新闻事件的主要渠道之一，电视媒体的蓬勃发展为人们的工作和生活提供了诸多的便捷，同时也为媒体领域的发展奠定了良好的基础。本文对电视技术革新对电视媒体发展的影响进行研究，旨在为电视媒体发展起到促进作用。     

向上的力量、联合的力量、电视的力量——从夏季房交会看大连天歌传媒“改变”媒体影响力

变则通，通则达。在媒体竞争日益激烈的今天，如何发挥电视媒体的影响力，最大限度发挥电视媒体资源的优势，提高电视媒体在行业领域的话语权，大连天歌传媒夏季房交会报道活动或许给予我们更多的启示和借鉴。     

电视，用需求看风景、用创新看前景

之所以用“电视“这个字样切入主题，是因为我们提到媒体仅仅是电视的一部分，是电视形式的附加值部分，只要看电视的人存在，电视媒体的价值就存在。我们用人们的日常基本需求看电视可能就是生活的一道风景，而如果用传播的有效性看待电视媒体，创新才能有前号。     

电视，用需求看风景、用创新看前景

之所以用“电视”这个字样切入主题，是因为我们提到媒体仅仅是电视的一部分，是电视形式的附加值部分，只要看电视的人存在，电视媒体的价值就存在。我们用人们的日常基本需要看电视可能就是生活的一道风景，而如果用传播的有效性看待电视媒体，创新才能有前景。     

CCTV-10：引领电视广告的方向——电视分众时代的精准实效传播

新媒体的冲击，同类媒体之间的白热化竞争，以及其他媒体的高速发展，使得电视媒体急于突破目前所处的平台期。大众当然继续存在，但分众毕竟是大势所趋。在这个剧烈变化的时代，电视媒体如何能够适应新的传播环境和市场环境，如何能够更好地解决企业与日益分散的消费者之间的沟通问题，是事关电视媒体未来发展的关键。而在这个阶段，企业所面临的压力更大。企业长期以来所习惯的传播方式正在失去效力，而市场竞争则日趋激烈，使企业对电视媒体的价值判断越来越理性。电视曾经是最强势的大众媒体，电视广而告之的传播效果无可置疑地表明电视广告的价值，而在新的媒体环境中，电视用撒大网的方式当然会捞出“鱼”来，但成本却越来越高，而影响力则日益泛化，广告主于是在思考：有没有可能利用电视媒体对特定受众进行深度沟通？     

电视媒体广告费如何财尽其用？

电视能够在短时间内将广告讯息传递给大量的消费者．电视媒体的受众接触率高达到90％以上。即使多种多样的新媒体出现、可选择的媒体大幅增加，电视媒体的主导地位仍未受影响。电视仍然是非常重要的媒体，广告主在电视广告商的花费占总广告花费保持在约75％。     

闽赣：中国东南地区电视广告业的两个典型

从两省电视媒体的发展态势不难看出，由于当初的发展基础不同，从而造成今天两省电视媒体在发展上所呈现出的两种载然不同的态势。从现有的数据来看，江西电视媒体在整体上发展比较“激进”，而福建电视媒体则发展比较平稳，没有一家媒体2003年的增长率超过20%     

融媒体时代电视新闻记者研究

随着信息技术的发展，媒体行业呈现出多元化发展趋势。融媒体时代受众获取信息的方式越来越多，利用碎片化时间，可以更加便利地获取各种信息。电视新闻记者必须积极转变思维，不断进行创新。基于此，本文首先对融媒体进行了介绍，在分析融媒体时代对电视新闻记者基本要求的基础上提出了融媒体时代电视新闻记者能力提升策略，旨在为电视新闻记者的发展提供参考。     

频道化管理——集团化背景下电视体制改革的关键词

整合频道资源，做强电视品牌，稳步推进广播电视集团化，是近年来电视媒体改革的趋势。那么，如何推行内部体制改革，适应市场竞争，是电视媒体面临的重要课题。考究国内外电视集团多年运营的经验并结合电视集团化现状，推行频道化管理，是集团化背景下顺利实现电视体制改革的有效途径，也是电视媒体顺应市场竞争并实现做大做强的关键所在。     

电视媒体广告营销探究

电视是一种兼有听觉、视觉的现代化广告媒体，是现代广告媒体中最有生命力的媒体，它传播能力强，广告效果好。随着改革开放以来，中国电视媒体飞速发展，电视广告经营对电视媒体的生存至关重要。文章通过对中外电视媒体广告营销策略的探究与分析，可以对新时期电视媒体营销模式进行一些探索，如提高营销组合效率等。再者，研究广告投放需求、投放行为、投放策略，展开客户服务与营销，吸引消费者，最终促进电视广告营销的发展。     

从“数字统计准确性”说起

覆盖率代表着电视媒体大众传播的可能性．是媒体接触的极限；而收视率则代表着电视媒体大众传播的现实性，是媒体接触的数值。所以，传媒人、广告人对于有关电视媒体覆盖的调查数据都十分关注。     

电视媒体创新营销，且行且思——模式创新提升客户满意

新媒体风起云涌，注意力资源极端稀缺，甚至电视媒体收视率的市场说服力也开始遭受质疑!电视媒体正面临前所未有的激烈竞争，以内容建设单脚跳的时代已然成为过去。所幸，市场观念正在被广泛接纳，整合理念正在被实践，各家电视媒体正在创新营销的道路上摸索前行。那么，在这一过程中，各家媒体又是怎样各显神通，有效完成品牌建设与广告经营对接？如何将整合营销之理念融入电视媒体营销体系？电视媒体与广告公司和企业的关系如何调整？在愈发快速的发展步态之下，或者我们也该驻足潜思，为今后的发展理清思路，辨明方向。带着这些问题，本栏岛特别关注了多家省级电视台在自身媒体营销中的创新思路与可贵经验，也倾听各方对未来电视媒体创新营销的思考与预设。     

遇强则强的广州电视传媒

生存环境练就生存的能力。从生存环境看，广州电视媒体的成长让人感到其生命力的旺盛。在极其激烈的竞争环境中，在强大的强势媒体面前，广州的电视媒体选择挑战强势媒体。在几年此消彼长的过程中，本土的电视媒体在慢慢地做强做大。本土的电视媒体说不上是繁荣，但是每一个却都像怒放的鲜花一样展示着迷人的魅力。     

媒介传播效果质与量的统一——2009年山东电视齐鲁频道收视解析

电视媒体的传播效果能够被测量吗？如果说收视率直接反应的是电视媒体的“量化”传播效果，那么影响力就是电视媒体“品质”的最佳体现。     

浅谈基层市级电视媒体融合发展

随着我国经济的快速发展，许多新媒体应运而生，这些新闻媒体的快速发展，不仅促进了我国新闻行业的稳步前进，也在一定程度上冲击、影响了我国基层电视媒体的发展脚步。如果基层电视媒体不能与新媒体进行有效的融合，势必会慢慢地被新媒体所取代。在这种情况下，作为基层电视媒体要想跟上社会发展的步伐，必须根据自身情况积极引入网络技术，并对原有的管理模式和方法进行全面的改革与创新，这样才能使基层电视媒体能够跟上时代发展的步伐，从而与新媒体实现共存。对此，本文重点介绍了在新媒体冲击下基层电视媒体如何继续发展。