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营销渠道是企业展开相关营销活动的重要实施途径,更直接地影响到企业的生存和发展,正是因为这样,企业必须做好相关的营销渠道设计、管理工作,这样才能够在激烈的竞争中站稳脚跟。本文初步探讨企业营销渠道的设计以及管理。 相似文献
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通过对近些年来学术界关于电子商务对营销渠道影响相关文献的总结,本文评述了电子商务在营销渠道设计、营销渠道成员选择和管理、营销渠道评价等方面的影响:在营销渠道设计方面,学者们的研究集中在电子商务作为一种新的营销渠道的特性,与这一个新的渠道和旧渠道之间的关系等方向;在营销渠道成员选择和管理方面,相关研究主要集中在渠道冲突管理上;营销渠道评价方面的研究主要是为新的渠道设计新的绩效评价体系。因此,未来的相关研究应该集中在电子营销渠道和传统营销渠道的协同和替代作用,不同国家、不同经济水平和文化氛围对于渠道间关系的影响,以及多种渠道下企业营销策略研究等方面。 相似文献
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周永顺 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(8X):47-48
随着经济的高速发展和网络技术的改革更新,我国传统的营销渠道模式逐步受到了严重的冲击,企业营销渠道模式设计创新显得尤为重要。本文首先概述了企业营销渠道基本内涵和主要特征,然后详细阐述了企业传统营销渠道模式的优劣势,并从多个角度提出了企业营销渠道的创新模式设计政策建议,最后进行了企业营销渠道模式的调整研究,以便更好地优化完善企业营销渠道模式。 相似文献
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营销渠道审计已成为企业营销管理工作的重要内容。本文通过分析营销渠道审计的计划、执行及结果的运用中存在这样那样的问题,并提出相应的对策,以提升渠道审计的质量。 相似文献
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营销渠道发展趋势分析和管理策略 总被引:1,自引:0,他引:1
加强营销渠道管理是提高企业竞争优势的重要途径,论文通过评述营销渠道理论,分析营销渠道组织模式及相关影响因素,提出了营销渠道管理的策略。 相似文献
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随着我国社会主义市场经济的不断完善,我国正处于新的一轮营销渠道变革的大潮流当中。企业要想获得更快速、更高质量的发展,就必须在营销渠道创新方面下功夫,只有这样才可以获得较快速的发展。新时期新背景下,加强基于市场环境变化的营销渠道创新的分析有着重要的现实意义。本文旨在研究我国企业营销渠道现状,针对出现的问题提出相应的解决策略,为我国企业在营销渠道方面的进一步发展提供一些可行性的思路。 相似文献
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市场营销渠道直接影响着生产企业的发展,与生产企业的经济效益紧密相关。营销渠道冲突会损害生产企业的整体经济效益,因而对营销渠道冲突的有效管理和控制就显得极为重要。本文浅要分析了市场营销渠道冲突的类型,并对该如何有效控制并管理营销冲突提出了一些建议。 相似文献
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品牌服装营销渠道整合策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
营销渠道关系着品牌服装企业经营效率和竞争力的提升,而日益激烈的市场竞争对品牌服装销售渠道的整合也提出了更高的要求。本文分析了品牌服装营销渠道的特点,并指出品牌服装营销渠道存在的问题分析,在此基础上提出了整合品牌服装营销渠道的相关策略。 相似文献
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现代企业营销渠道发展的博弈系统分析 总被引:2,自引:0,他引:2
论文认为,在营销渠道形成的博弈过程中,存在着流通博弈、需求博弈和供应博弈等三类博弈.博弈分析的结果表明,顾客便利是营销渠道发展的基本要求,企业的发展阶段对于营销渠道的管理有着不同的要求,精确地设计营销渠道成为降低企业经营风险的有力手段,保持营销渠道的灵活性是增强企业核心竞争力的保证. 相似文献
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营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织。从交易成本的角度来看,新的渠道模式能否获得成功,很大程度上取决于这种模式是否能够以更低的成本执行相关的渠道功能。因此,基于交易成本的企业营销渠道管理应成为企业营销战略决策的重点。 相似文献
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营销渠道是企业能否赢得市场的关键,企业应该如何把握营销渠道的发展趋势,如何选择自己的营销渠道?从交易成本的角度来看,新的渠道模式能否获得成功,很大程度上取决于这种模式是否能够更有效率地执行相关的渠道功能。本文从交易成本的角度分析了交易成本对渠道模式选择的影响并用主成分分析法建立了基于交易成本的渠道决策模型。 相似文献
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本文在论述网络经济环境对经营模式的影响基础上,探讨了企业电子营销渠道的设计与管理,并提出了我国网络经济时代企业营销渠道变革对策和措施。 相似文献
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在分析归纳了制药企业营销渠道设计中的影响因素为药品的差异化因素和企业品牌因素的基础上,通过"药品差异化-制药企业品牌"矩阵模型,总结出我国制药企业营销渠道四种模式的设计方案。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(6)
营销是企业联系市场的重要渠道,营销肩负着推广业务、提供服务和收集反馈信息的重要职责。随着信息经济的不断发展,营销环境业已开始发生一定的变化,新营销环境给营销带来相关的机遇,也带来一定的挑战。人们必须思考新营销环境下企业营销渠道的变革与创新。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(9):55-56
信息化时代下,电商平台的兴起,互联网用户增加,让快消品企业在市场中的竞争愈加激烈,这在一定程度上也改变了传统化的营销渠道。在这种情况下,企业就应该重构快消品的营销渠道,按照消费者的实际情况,借助网络传播的优势去加强同消费者之间的互动,这样才能提高产品的核心竞争力。基于此,本文首先简要介绍了快速消费品市场营销的特点,接着分析了电商平台对于快消品的影响,最后重点提出了一些有效的营销策略,以期为相关人员提供一定的参考。 相似文献