乡村振兴下的电商直播赋能策略

随着互联网和电子商务的飞速发展,依托于消费者的购物、网页浏览记录等大数据的分析推荐,直播带货这一新型的销售模式一炮而红,成为各大网络平台争抢的"流量密码".生动形象、新颖独特成为直播带货的专有名词.从外部环境来看,得益于政策的扶持,电商直播产业规模已达9000亿元;从销售渠道来看,直播带货减少了销售的中间环节,使多利多...     

宁夏特色农产品电商直播状况的调研及对策研究

电商直播作为一种新的销售模式,已成为电商带货领域新的改革点,截至2020年,电商直播主要经历了初探期、加速器和爆发期三个过程,电商直播带货利用快手、抖音等短视频平台,吸引流量,通过发展商业化平台自建销售模式。2020年初,新冠疫情的影响导致全国直播行业指数式增长。数据显示,排在首位的是直播+购物,其次是直播+演唱会、直播+教育、直播+特色农产品;直播+农产品逐渐成为以销售特色农产品为主的一种新型销售模式:主播/地方领导+直播+特色农产品,展现当地农产品特色,解决农产品滞销问题。宁夏地处中国西北,地理位置得天独厚,被称为枸杞之乡、甘草之乡、滩羊之乡、马铃薯之乡、硒砂瓜之乡,其中枸杞是世界最早的枸杞发源地,滩羊曾被两次纳入国宴,宁     

直播带货行业发展模式优化

随着新冠肺炎疫情暴发之后,线下销售停摆,实体经济受到冲击,而线上销售增长,直播电商模式在短时间内聚集大量关注。随着疫情得到控制,直播带货也在助力各个地方经济复工复产过程中发挥效用。但与此同时,各种直播带货行业和平台的发展也暴露出各种亟待解决的问题。文章由此背景入手,通过对现行直播带货行业的发展现状与面临的问题进行分析,并从提升产品质量、改造主播带货形式、优化平台运行机制、整改行业环境乱象等方面提出相关优化建议,以实现直播带货行业的规范化和优质化,带动直播经济继续发展。     

我国电商直播带货模式分类比较与启示

随着互联网经济的快速发展,各大电商平台纷纷推出直播带货模式,并迅速发展成为一种新兴的购物方式,其中具有代表性的直播带货模式包括以淘宝为代表的传统电商、以抖音为代表的短视频电商、以小红书为代表的社交电商等三类模式。本文通过对这三类电商直播带货模式的特点及优劣势进行比较分析,从政府监管、入驻商家和主播三个视角提出推动我国电商直播带货模式健康发展的对策建议。     

培育农机独特的"直播带货"

正新冠病毒疫情的冲击与挑战,加速催生了电商直播在全国各行各业产品营销中如火如荼的发展。直播带货的风口风起云涌,企业高管、党政官员也加入了直播带货"网红"的行列,作用成效凸显。直播带货正成为稳经济的一个新增长点,一种全新的商业业态,前景不可小觑。近一个时期以来,农机行业也积极跟上互联网时代电商新     

基于电商直播环境下农产品供应链体系研究

近几年中国电子商务在飞速发展,这为农产品电商供应链带来了更多更好的发展机会,而在新冠疫情防控期间出现的通过直播带货的形式来销售滞销农产品的热潮也促进了农产品电商供应链的进一步发展与完善.本文基于电商直播环境下对农产品供应链体系进行了探讨,首先对传统农产品供应链的现状进行分析,其次对电商的新模式"直播带货"进行可行性与问...     

农产品直播带货营销策略研究

自新冠疫情暴发以来,更多的企业由传统的线下销售逐渐转换成线上销售模式。直播带货凭借其无接触购物这一特点迎来了新的发展机遇。本文从新冠疫情背景出发,考虑将“直播+短视频+电商+农产品”等组合形式作为农产品销售的新渠道,用创新的营销渠道解决农产品销量低,销售路径传统、售卖困难等问题。着重论述了农产品直播带货存在的问题,并从主播团队、农产品质量、宣传内容、直播活动、平台配套设施及售后、网络直播市场六个方面提出营销策略。     

人工智能背景下AI虚拟主播直播带货创新应用研究

由于新冠疫情的影响让2020年直播电商带货的发展成为新零售增长点,直播销售产品逐步成为了电子商务领域的标配.随着线上商家的急剧增加,表现出对带货直播岗位需求空前增大,然而真人主播的直播成本高,还有在线时间限制,使得研发具有智能服务能力的AI虚拟主播进行直播带货成为可能,本文从AI虚拟主播的兴起与发展,以淘宝AI虚拟主播...     

供应链环境下电商直播销售模式研究

2019年被称为"直播电商元年",各大电商平台纷纷推出"直播带货"的销售模式。电商直播销售具有商品销售依赖主播引流、观众消费者身份重叠和高销量促使供应链向数字化转型的特点,有利于商品经济的繁荣,同时也存在着一定的问题。本文将对这一销售模式进行分析研究。     

直播电商中大学生消费意愿影响因素研究——以快手直播为例

随互联网技术的发展和应用新媒体技术走进人们的生活,抖音、快手平台的搭建,掀起了网购平台的又一次飞跃,短视频和直播带货成为电商发展经济的主流,直播带货给我们的消费行为产生了一定的影响,尤其对于涉世未深、对新事物好奇的大学生产生的影响尤为明显,本文以快手直播为例,根据电商直播对大学生消费产生的影响因素进行调查分析,以提出合...     

漳浦县直播带货成效浅析

新媒体时代的来临给各个行业都带来了巨大冲击,电商行业也不例外.在新时代背景下,直播带货成为主流趋势,开启了电商新业态的发展之路.受到新冠疫情影响,漳浦县近年来出现诸多产品滞销案例,严重阻碍了当地经济发展.为此,漳浦县政府带头打响了"直播带货战",当地产品滞销情况得到有效缓解,本地农产品销售渠道大大拓展,促进了产品销售转...     

直播分化 告别野蛮生长 两极分化 直播电商坐过山车

近几年,直播带货成为电商平台及商家的重要流量入口。2020年,随着新冠肺炎疫情暴发,直播带货更是成为诸多线上线下商家的"救命稻草",一时间,网红、明星、素人、MCN机构、各行各业的商家都涌入直播带货领域,开始追逐这个风口。一个个惊人的数据也让消费者感受到直播旺盛的生命力,将直播带货火爆的气氛烘托到极致。     

融媒体下“电商+直播”模式发展策略研究

随着互联网技术的不断更新,各类新型媒体大量涌现,作为新型媒体的融媒体日益凸显傲人的优势,以网络视频和直播平台为支撑的"电商+直播"模式更是颇得人们的喜爱,并逐渐让低成本流量变成了可能。传统的电商模式,虽然也有效地利用了互联网的应用优势,但是还无法做到与用户的实时互动,无法及时的获取用户需求,也就不利于电商行业的稳定发展。而"电商+直播"的模式,就能在有限空间内实现较高的盈利额,确保给电商企业带来巨大的经济效益。因此,就应在"互联网+"视域下做好"电商+直播"模式的优化和发展工作,以此来有效地活跃我国的经济消费市场。     

“直播+电商”模式下农产品购买意愿影响因素的模型构建

随着信息技术的飞速发展，网络直播购物成为人们日常生活消费的重要形式。为了满足城市消费者多元化的购物需求和国家电商助农扶贫的政策扶持，淘宝、抖音、拼多多等网络平台纷纷参与到电商扶贫的事业中来，让直播带货成为农产品销售的重要渠道。文章将基于二元逻辑回归(binary logistic regression)模型基础，构建“直播+电商”模式下农产品购买意愿影响因素的模型，来进一步深入地分析影响农产品购买意愿的各项因素，希望促进农产品电商事业的进一步发展。     

直播助农的关键环节和实现路径研究

近年来,互联网电商发展迅猛,各种产品的销售发生了革命性的变革,直播带货成为电商助农的新模式,有力的带动了农产品的销售。究竟是农产品本身还是网红直播对于助农的影响大？结合直播营销的特点和农特产品网络销售的特征,在对现有文献进行整理的基础上,分析直播营销对农特产品消费者网络购买意愿的影响因素及影响机制,并在此基础上给出相应...     

关于直播带货背景下的供应链研究

直播带货作为新兴的商业模式，不仅影响改变着人们的购物方式，也让整个供应链体系的运转产生了翻天覆地的变化。直播带货以供应链为底盘，直播带货商业模式对供应链提出了新的要求。本文首先阐述了直播带货商业模式的本质以及直播带货下供应链的基本形态，尔后指出了直播带货下供应链体系存在的问题并提出了相应的解决措施，希望能够构建更加完善的电商供应链以支撑直播带货最大限度地创造利润。     

农产品电商直播促进农户增收的机理与路径研究

随着互联网技术的快速发展,电商直播已经成为一种新型的农产品销售模式,电商直播通过将农产品生产过程与网络直播相结合,直接将农产品从田间地头推向消费者,大大缩短了供应链,提高了农产品的销售效率。如何利用电商直播平台有效促进农户增收,是值得深入研究的问题。本文从多个方面对农产品电商直播促进农户增收的机理与路径进行深入探讨,并以实践案例进行分析,旨在促进农产品电商直播快速发展。     

直播带货现象的经济学分析

2020年直播带货迎来井喷式爆发,各行各业的名人纷纷下场进行直播带货,将其带入大众视野。《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》等政府文件的发布更是证明了其越来越高的认可度。直播带货的机制具有边际成本低而边际收益高,通过激励促进消费、降低信息不对称带来的距离感、促进就业等特点,于产业、实体经济都有巨大贡献。虽然直播带货广告模式和销售模式有别于传统模式,但也会带来“市场饱和”“投资风险”,以及部分直播带货平台、商家可能存在的“价格欺诈”等问题。因此,本文建议政府部门及相关机构通过健全法律体系、加强行政监管、完善自律机制等进行规制;建议电商平台加强自身监管义务,保护消费者合法权益等,以便直播带货将会走得更加规范,有更好地发展。     

网络直播带货利弊分析——以大学生社会调查为例

疫情影响之下，直播带货产业发展迅猛，呈现出消费模式的不断迭代与现代生活的活力趋向。研究团队以大学生对网络直播带货的看法为切入点，对网络直播带货进行深度分析，主要对直播带货受众群体、产品购买频次、平台选择依据以及购买体验等方面进行调查，找准当下的行业发展动态，分析网络直播带货的优点与不足，并据此提出对策建议。     

直播电商2.0时代的情感演变与传播策略——以“董生活”直播间为例

自电商平台兴起以来,直播带货成为一种全新现象,成为电商市场赛道上竞争的焦点。直播带货的成功不仅在于产品的本身,更在于情感上的共鸣与认同。本文就以小红书平台“董生活”直播间为例,针对直播带货2.0时代的情感演变与传播策略进行深度分析,分析其现象背后的原因。