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袁俊 《全球科技经济瞭望》2009,24(7):48-53
凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。 相似文献
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刘琳琳 《经济技术协作信息》2007,(26):14-14
品牌是产品的“烙印”。品牌营销将是21世纪市场营销的主流。但严格的说,市场上没有好品牌与坏品牌之分,只有强势品牌与弱势品牌之别。对于企业来说,品牌则意味着产品价值和企业利润的增加,强势品牌的是市场销售力。在品牌竞争时代,不管是大企业还的小企业都面临着如何塑造强势品牌的问题,企业要想制定属于自己的强势品牌,不仅要全面认清强势品牌的特.董,更要了解对于中国企业而言,创建强势品牌必须建立在中国市场的实际环境中。在对当前国内的强势品牌进行研究后,可以发现,要打造强势品牌,树立较高的品牌知名度和美誉度、建立平衡的品牌价值、进行适当的品牌延展是关键所在。 相似文献
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所谓区域品牌,就是以地域名称和地域最具代表性的优势产业或产品为品牌塑造对象,通过企业、政府和社会组织共同努力,使该地域的产业或产品在市场和消费者中具有良好的知名度、美誉度和信用度。[编者按] 相似文献
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品牌价值是可以评价的商业机构中最有价值的资产,中国最有价值品牌排行榜显示国人的品牌经营意识已经发生了根本的变化,中国品牌规模迅速集中。品牌经营提升区域经济的发展。最有价值品牌排行榜正在催生中国真正的品牌思想家。 相似文献
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随着社会经济的进一步发展,我国市场经济建设也变得更为完善,消费者自身的品牌意识也在逐步提高,在当前市场消费的主体环境之中,品牌已然变为目前引导消费者展开目标消费的主要风向标。而且,品牌消费观在消费者的实际群体之中也得到前所未有的青睐。品牌消费的发展已经成为目前发展的主要趋势,也促进企业经济建设和品牌消费之间变得密不可分。目前,企业品牌建设之中依然会出现品牌建设方面的意识不足、品牌发展定位模糊以及品牌建设没有设立长效机制等相应问题。要想推进企业不断发展,为企业节省更多的宣传成本,加强企业在行业内部的经济效益,提升企业产品实际附加值,才是目前企业内部品牌建设的主要应对方案。 相似文献
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“在中国汽车市场上,自主品牌目前还谈不上认知度,更别说忠诚度。至少在几年之内,自主品牌必须面对消费者,培养出一定的忠诚度,否则肯定将被市场淘汰。” 相似文献
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目前国内外化妆品品牌相比其产品质量已无明显差异,然而在市场竞争中,国内化妆品品牌与境外品牌相比总处于劣势地位,这主要表现在品牌信息传播策略的差异上。国际品牌市场定位明确,品牌形象和品牌文化鲜明,并得到了消费者的认同。而国内化妆品企业在品牌塑造过程中市场定位不清晰,没有制定系统科学的品牌传播策略。国内化妆品品牌传播现状制约着产业的进一步发展。优化品牌信息传播策略是国内化妆品在品牌传播中需要解决的问题之一。 相似文献
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在内外市场一体化的背景下,任何一个品牌,即使是在国内市场上,所面对的也同样是国际品牌的竞争。中国本土企业在国内市场也面临着国际化竞争。面对品牌竞争的国际化趋势,中国和浙江的品牌要自主创新,加强品牌建设,迎接外国品牌的挑战。 相似文献
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随着整个社会品牌意识的增强,品牌越来越成为企业最宝贵的形肜资产。但是品牌绝不是一件伸手即来的衣服想谁穿就给谁穿,品牌有自己的生长方式,如果拔苗助长则会得不偿失。目前中国企业就遭遇到了品牌拓展的困境,不少家电品牌在一个产品成功之后再复制到其他产品上往往不能取得成功,笔者认为这是背离品牌拓展的基本原则所致。 相似文献
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自商品经济以来,市场竞争巳跨越了产品竞争阶段,进人品牌竞争时代。品牌老化已成为一个不可回避的问题,在一个动态的市场不存在一个恒久不变,一劳永逸的品牌,品牌老化趋势是每一个企业迟早要面对的严峻挑战,品牌创新无疑是走出品牌老化,使品牌永葆青春得以延续的唯一途径。 相似文献
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制造业品牌国际化发展现状的统计分析 总被引:1,自引:0,他引:1
实施品牌国际化战略、打造国际化品牌,是中国企业在国际市场上获得核心竞争力的重要举措。基于历年《世界品牌500强》、《中国500最具价值品牌》和《全球品牌价值百强》等排行榜的统计数据,对2004年以来中国制造业品牌国际化的发展现状进行了分析和评价。研究结果表明,中国具有世界影响力的制造业品牌数量正在逐年增加,但是与世界著名品牌相比,本土制造业的品牌价值和国际影响力都相对较小。 相似文献
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我国体育事业随着经济实力的提升也如火如荼的发展起来,无论是出于健身初衷抑或对体育明星的崇拜、对国际知名品牌的追求,体育用品正悄悄地成为我们身边最熟悉的商品之一。目前中国的市场上国际品牌有NIKE、ADIDAS、REEBOK、CONVERSE,ANDI,UMBRO、PUMA、 KSWISS,PRINCE,MIZUNONEWBALANCE,国产品牌主要有LN、ANTA、DEERHUI、JNK、VOIT、XTEP、QIAODAN、BIEK等等(我们的视野不涉及NIKKO、COLUMBIA、OZARK这些户外运动品牌和DC、VANS、ZOOYORK等极限运动品牌)。其中,在中国市场上, 相似文献
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企业品牌国际化战略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
一个品牌要想真正占领一个市场,就必须适应当地消费者的需要,这就决定了品牌国际化的过程必然是与当地消费者沟通的过程,品牌国际化实际上是全球一体化与本土化的统一。目前,我国企业的品牌国际化有诸多难点和制约因素,面对品牌国际化的趋势,品牌国际化的发展模式、策略等问题都值得探究。 相似文献
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TOPSIS法在市场品牌竞争力研究中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
目前市场竞争力分析方法中,普遍采用的品牌竞争力指标分析方法已经不能有效地反映市场真实水平,而且市场研究过程中使用的方法也出现了很多种,没有统一的标准。但品牌竞争指标又能从品牌层面反映企业市场竞争格局,在市场研究中属于一项份量极重的指标,因此本文试图根据市场研究的一手资料,运用TOPSIS综合评价方法改善原有的品牌竞争力研究。 相似文献