用文化提升品牌价值

品牌作为无形资产日益受到人们的重视，品牌不仅是属于企业的，同时也是属于消费者的。消费者在购买产品时，并不仅仅只是购买产品本身的使用价值与功能，而且还包括产品所蕴含的精神文化等内在的东西。人们在获得产品功效本身的同时，也在享受产品内在蕴涵的文化所带来的精神满足。     

服装品牌的诠释与价值内涵

一服装品牌的概念 品牌的真正发展始于南北战争后,随着公司和广告媒体的发展,商品朝着品牌化的道路迅速发展,以至今日很少有产品不使用品牌。服装不仅具有使用价值,更重要的是它能美化人类,显示穿着者的性格、身份和地位。不同品牌的服装具有不同的风格,拥有不同的消费者,     

包装设计中品牌的构建与审美分析

包装设计是商品营销过程中的一个重要组成部分,在商品在销售过程中,包装设计在完成产品的销售和保护等基本功能的同时,其企业品牌构建、品牌的审美性、品牌的传播力与消费者如影随形。     

三问品牌新价值 解析圣得西“品牌势能”发展脉络

品牌经过积淀和升位后拥有一定高度产生的位能称为"品牌势能",或者称为"品牌竞争势能"。品牌势能最大的意义是其随时可能爆发成品牌动能,促成品牌崛起。成功转型的圣得西(SUNDANCE)品牌即将爆发品牌势能,实现崛起。一问:谁在淘汰谁?市场的意义在于一切皆有可能,不需论资排辈。只要你符合消费者的需求,你就有市场。在产品同质化、竞争白热化的市场环境下,产品间的区分成为了一个有效的途径,也将成为消费圈划分的依据。     

营销新利器:如何创造成瘾性消费?

‘成瘾性消费’关键在于洞察消费者所需,给她(他)的消费创造一个合理的理由,并给予她(他)能够获得和体验到的切实利益。 任何营销活动的结果,无非是要达到两个目的:一是增加客户数量,消费群体的增加意味着销售量的增加;二是增加消费频次,在消费群体无法增加的情况下,让消费者增加消费频次,形成重复性消费;重复消费的关键是让消费者对品牌或对产品产生一种依赖,形成成瘾性的消费,变成品牌的忠诚型顾客。20:80法则告诉大家,20%的消费者会贡献80%的利润,这20%的人正是品牌五分之一的忠诚型顾客。如何让消费者成瘾性消费?如何让消费者转变成忠诚型顾客,其秘密是什么?     

产品伤害危机响应方式与消费者考虑集变动——跨产品类别的比较

产品伤害危机会对消费者购买决策产生影响,本研究通过两次现场实验获得在产品伤害危机过程中消费者对代表性便利品(牙膏)和选购品(手机)的考虑集数据,检验了危机及其响应方式对消费者考虑集变动的影响。两次现场实验得出7项一致的实证结果,表明研究结论具有较高的外部效度。对于各种响应方式来说,企业响应主要影响危机品牌进入消费者考虑集的可能性,而专家响应的影响在不同的产品类别中有差异。企业和专家双重响应后,危机品牌在考虑集中的偏好顺序可以恢复到危机发生前的水平,但进入考虑集的可能性仍比危机发生前显著低。     

服装企业如何面对对CBCM、CBAM和ABCM

CBCM 、CBAM 和ABCM 是中国品牌和美国品牌商品标明产地的英文缩写。中国品牌中国制造(CBCM),中国品牌美国制造(CBAM)和美国品牌中国制造(ABCM)向消费者清楚地表述了在美国市场上销售的产品的来源,表明了中国品牌和美国品牌之间的产地关系。     

煤炭营销"品牌策略"研究

当今世界,企业间的竞争已从产品、价格、技术、资源等领域局部竞争转向了以品牌为代表的综合实力竞争。广告大师大卫·奥格威曾给品牌下过定义:“品牌是一种错综复杂的象征———它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和,品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。”任何一个品牌都有它的产品,但并不是任何产品都有品牌,如菜市场里许多农产品一般情况就没有品牌可言,但消费者购买时,对所需品种的价格、质量却加以选择,优胜劣汰。在《淮南矿业集团煤炭营销规划(2004~2008)》中,提出了“品牌策略”思…     

包装设计在企业品牌打造中的作用

品牌不仅是企业及其产品的标识,而且它还具有促使消费者认同产品,增强企业与消费者联系,为企业带来资产收益的作用。因此品牌打造在企业发展的过程中具有重要的作用。企业要想提高产品的市场占有率,扩大市场,提高收益,就必须进行品牌的打造。然而在品牌打造的过程中,人们往往重视产品质量、媒体广告等方面的因素,而忽视包装设计对品牌打造的作用。实际上包装设计在品牌打造的过程中所起的作用是十分重要的,其应成为企业,特别是中小企业打造品牌的主要工具之一。     

注重品牌创建过程中的合作营销

现如今,品牌已不仅仅是企业赋予产品的一个商业名称,而更是成为产品质量和企业形象的象征,是企业从长期的经营过程中与各关系利益人(包括消费者、经销商、投资人、政府、社区等)建立的一种特定的关系。正因如此,笔者认为,企业建立品牌不只是企业单方面通过技术与管理创新,生产和提供令消费者满意的优质产品和服务,进而塑造出优秀的企业形象,还需要制造商的努力,供应商、经销商的配合与合作,还需要政府、社区乃至消费者的支持。因此,合作营销在企业品牌创建过程中是不可或缺的,是企业必须注重并付诸实施的工作。⒈通过长远、统一、独特的品牌…     

纺织企业的文化和品牌建设

企业文化和品牌文化建设是当前社会和企业关注的热门话题,优秀的品牌依靠的是深厚的文化底蕴支撑,文化可以拉近品牌与消费者的距离,增强消费者对品牌的认同感。消费者购买产品选择的不仅是产品的功能和品质,同时也选择了该产品品牌的文化品位。在经济全球化进程不断加快,产品同     

国外品牌管理研究述评与启示

在现代激烈的社会竞争中，商品日趋同质化，越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝，每一个企业甚至每一个国家都有必要通过自己的品牌步入市场和占领市场，从而确立其在市场竞争和世界竞争中的地位。 国外品牌管理综述 品牌是能给拥有者带来溢价，产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌是连接企业与消费者的纽带，对于企业和消费者都具有重大的作用和意义。国外对于品牌管理的研究起步较早，20世纪以后，大量具有独特内涵和先进理念的品牌诞生，国外涌现出若干相对完善的品牌管理理论。     

产品危机中品牌资产的作用研究

品牌资产是企业重要的无形资产,能够为企业带来多方面的积极影响。在频繁爆发的产品危机中,品牌资产是否仍有积极影响？本研究基于两项实验的实证结论表明在产品危机过程中品牌资产是加剧而不是抵御了危机的负面影响。研究发现危机的严重性和群发性特征能够调节品牌资产的作用,并且发现感知期望破坏程度是产品危机中品牌资产对消费者态度变化影响的中介变量。     

关于服饰类奢侈品牌的品牌忠诚度建设探究——以中国奢侈品市场的消费者为例

著名品牌战略专家David Aaker提出了品牌五大资产,即品牌忠诚、品牌知名、品质认知、品牌联想和专有资产。这些资产的总和构成了企业的品牌资产,它可以提升一个产品或服务的价值。其中,品牌忠诚在品牌资产中占有特殊的地位,它是顾客价值和企业价值的载体[1]。随着市场经济的发展,品牌竞争的时代已经到来。品牌忠诚作为企业资产的重要组成部分,可以为企业带来切实的利润增长和竞争优势。任何品牌想要长久立于不败之地,培育消费者长期的品牌忠诚是有效途径,这就需要品牌企业准确地分析行业特征和目标客户群,不断地维护和提升目标消费者的品牌忠诚度。     

品牌定位十法

档次定位　不同的品牌在消费者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价值是产品质量、消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。定位于高档次的品牌 ,传达了产品 (服务 )高品质的信息 ,同时也体现了消费者对它的认同。档次具备了实物之外的价值 ,如给消费者带来自尊和优越感。正因为档次定位综合反映品牌价值 ,不同品质、价位的产品不宜使用同一品牌。如果企业要推出不同价位、品质的系列产品 ,应采用品牌多元化策略 ,以免整体品牌形象受低质产品影响而遭到破坏。如台湾顶新集团在中档方便面市场成功推出了“康师…     

浅议品牌管理对服务企业的影响

<正>企业在市场竞争中有三个层次,第一是价格竞争,第二是质量竞争,第三是品牌竞争。如今的市场竞争已经发展为品牌竞争。品牌意味着高利润、高附加值、高市场占有率,好的品牌可以为企业带来高收益,可以用相对低的成本让产品或服务具有更强的竞争力。品牌建设对服务企业的重要作用随着经济的发展和经济结构的转型,市场已经从产品为主向服务至上转型,消费者消费层次的提高和消费意识的增强,使消费者已经不满足于产品或服务带来的功能性     

长城润滑油何以高居消费者忠诚度榜首?

品牌忠诚度是消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反映，是衡量消费者重复购买程度的重要指标。是否拥有足够的品牌忠诚度是一个品牌是否是强势品牌的重要标志，也是一个企业得以长期生存和发展的保证。而对于众多中国品牌而言，虽然拥有比较高的品牌知名度，但品牌忠诚度不高一直是制约国内众多企业进一步发展的关键问题。长城此次取得品牌忠诚度第一这个含金量最高的排名，     

包装设计的跨界研究

包装(packaging)是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。而包装设计的优劣,将直接影响产品在消费者心目中的形象。在当前的审美潮流中,跨界(crossover)日益走进工业设计的视野当中,并以其神奇的美学体验创造着设计上的成功典范。而在包装设计中,跨界也越来越多的为设计师所青睐,成为包装设计美学研究的重要环节。     

产品差异竞争:广告、品牌和服务

差异性使消费者对不同企业的产品有着不同的偏好,进而形成和维持顾客的忠实度,降低产品的可替代性.产品差异化是一种重要的竞争模式,形成、保持和发展差异化是需要成本支持的.本文重点讨论产品的显性差异,包括广告、品牌和服务,因为这些差异化可以在瞬间影响消费者的偏好和决策,从而将产品的差异程度"植入"消费者的意识系统中.     

浅谈服装品牌与设计

品牌是一个名称、标记、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。品牌在本质上代表着产品特征、产品拥有者交付给消费者的利益和服务的一贯性承诺。最佳品牌就是产品的质量和保证。