知识营销与市场营销产品差异探析

随着知识经济时代的来临 ,知识不仅作为生产要素作用于生产过程 ,同时也作为产品生产出来 ,生产知识的过程通过许多无形要素来完成 ,作为产品的知识与作为要素的知识之间没有传统的那种联系 ,知识产品很容易跨越地理界限 ,脱离厂房、机器等有形要素 ,在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ网上以数字方式迅速传播。知识产品的这种特性决定了知识营销必然有着与市场营销根本差异的存在 ,本文拟从以下三个方面来探讨这两者之间差异的存在 :一、在知识营销中 ,产品通常也由核心产品、形式产品、附加产品三层次构成 ,与市场营销中的产品相比较 ,所不同的是在每一层…     

知识营销的方式

知识经济作为一种全新的经济形态已经显示出勃勃生机，表现出巨大的发展潜力。它将给人类社会带来全面而深刻的影响，从而引发企业市场营销的一场革命，即知识营销。知识营销是指通过知识资本的积累、信息的运用、技术及其产品的不断创新，满足市场需求，依靠智力快速创造企业价值，实现企业营销战略的一种管理活动过程。知识营销作为一种新型的营销观念，它的产生是知识经济迅速发展的必然结果。经济、信息的全球化，特别是高新技术产业的迅速发展，加速了知识营销时代的到来。     

产品概念创新营销

产品概念创新营销是上世纪90年代兴起的概念营销的一种营销理论模式。它是指企业将其产品(或服务)的特点与消费的需求(潜在需求和现实需求)紧密结合，在差异化战略的基础上，通过推出—个特定的新奇概念，借助大众传媒向消费传播产品所包含的时尚观念、化情愫、科学技术知识及其对生活的积极影响，从而获得消费的认可，引起他们的共鸣，进而使其萌发对产品需求的一种营销模式。它采取的是以市场细分为基础、以推出一个新产品概念为突破口，在产品同质化竞争的市场上，开拓出一片新市场，使企业从“生产消费所喜欢的”，转变为“使消费喜欢我所生产的”一种产品差异化营销策略。     

知识营销好大"魅力"

近年来，人们对市场营销的认识逐步深入，在90年代流行的营销概念有：整合营销、概念营销、ＰＴ营销（目标市场营销）、关系营销、直效营销、率件营销、光明营销、知识营销等。对每一种营销方式而言，都有一种引导潮流的营销知识予以指导并发挥着作用。知识营销亦如此。所谓知识营销，是指企业在营销过程中，使企业的广告、宣传、公关、产品注入一定的知识含量与文化内蕴，帮助消费者增加与商品相关并实用的信息与知识，提高他们的消费与生活质量，从而达到推广产品、建立形象、提升品牌力的目的。知识营销的出现不是空穴来风，而是时势“扩…     

基于知识营销的房地产业营销模式新探

悄然临近的知识经济时代使企业经营法则开始发生变化，企业营销活动不再只关注物质分配，更强调为消费者提供更多的应用支持，以此确立新的产品概念和市场秩序，引导消费者产生对新产品的现实需求。在这一背景下，以知识普及为前导、以知识推动市场经营销新思想，应该为精明的开发商所注意和接受。开发商通过开展大规模的住房知识普及活动，向广大消费者介绍房屋建筑选择标准、住宅装修知识、住房贷款方法和程序以及商品房购置手续和政府相关税费，在增加消费者房地产知识的同时，也增加消费者对开发商的认同感。这必然会在引起社会极大反响的同时，也使开发商的销售业绩不断上升。     

项目成本管理在产品营销中的应用

企业的产品营销对于企业市场的开拓和经济效益的提高具有十分重要的作用，只有做好企业的产品营销，才能够为企业生产量的扩大和企业的发展提供重要保障，实现企业的可持续发展。而就目前企业产品营销情况来看，往往出现营销成本过大，导致成本得不到有效控制，造成投入和回报的不平衡，使得企业经济利益存在相应损失，对于企业的发展产生不利影响。项目成本管理，作为成本管理和控制的重要体系和办法，能够有效控制企业产品营销的成本消耗问题，保证产品营销的成本使用恰当合理。既能够实现良好的营销效果，还能够有效节约企业开支。本文首先对项目成本管理概念进行简要叙述，进而分析了产品营销中项目成本管理的重要性，并提出了项目成本管理在产品营销中的具体应用办法。     

浅析《易经》中的企业产品营销思想

《易经》是反映自然内在规律的一部奇书,而其中的卦象又从古至今被人们用来做占卜和预测未来之用。企业的产品应如何向市场推广,进入市场之后的命运会如何,企业该如何营销才能"趋吉避凶",令产品更有生命力,企业损失更小,这是企业所希望知道和预测的。那么能否用《易经》来揭示产品推广的一般规律,能否用卦来预测产品营销各个阶段的"凶"和"吉",能否根据卦象来"趋吉避凶"。通过研究,发现利用《易经》中的卦象可以指导企业如何在产品推广生命周期各个阶段进行营销,需要注意哪些问题,为企业产品营销提供参考。     

基于互联网的新媒体营销策略分析

新媒体是一种媒体形态变革，与科技和信息发展相适应。新媒体营销是借助新媒体开展营销活动，是现代营销模式中的组成部分。新媒体是在计算机信息处理技术基础之上出现的，文章分析了基于此类新媒体的营销策略，双道法的渠道策略，以网络营销为主要内容的知识策略。企业需要综合运用这些策略，获得市场竞争地位。     

知识营销与顾客满意战略

现代企业的经营视角,已在根本上实现了由以企业为中心向以顾客为中心的转变。实现这种转变的最终目的,就在于追求顾客满意。 顾客满意是现代营销的基本精神,是企业追求的终极目的,因此它也是一个企业成功与否的标准。 而知识营销恰恰是实现企业的顾客满意战略的有效手段。 知识营销作为一种新型的营销观念,它的产生是知识经济迅速发展的必然结果。知识营销,是指通过知识资本的积累、信息的运用、技术及其产品的不断创新,不断创造和满足市场需求,依靠智力快速创造企业价值,实现企业营销战略的一种管理活动过程。 知识营销与一般的市…     

营销发展新动向

随着知识经济时代的取来，知识成为了发展经济的资本，知识的积累和创新，成为了促进经济增长的主要动力源，因此，作为一个企业,在搞科研开发的同时，就要想到知识的推广，使一项新产品研制成功的市场降到最小，而要做到这一点，就必须运用知识营销。比尔&;#183;盖茨的“先教电脑，再卖电脑”的做法就是典型的知识营销。他斥资2亿元，成立盖茨图书馆基金会，为全球一些低收入地区图书馆配备最先进的电脑，又捐赠软件让公众接受电脑知识，再比如，上海交大公司开展的“送你一把金钥匙”科普活动，通过在社区举办科普讲座，向市民赠送生物科学书籍，举办科普知识况赛等，提高了市民的科学健康观念，引发了人们对生物科技产品的需求，在室了其他任何形式的产品营销所达不到的目的。在短短的10年间，使微生态试剂产品的销售从零到召集近百亿元，创造了广阔的市场。     

博客营销方式对提升产品形象的研究

本文基于当前学术界对企业博客营销方式的分类，对40种产品的相关博文进行研究。通过对阅读者的问卷调查，获得一手研究数据，并运用方差分析，比较不同的博客营销方式在提升企业产品形象中效果的差异，并分析博客营销方式与产品和企业特点的对应关系，从而为企业选择适合自己的博客营销方式提供参考。     

企业竞争的新武器——后营销管理

何谓“后营销管理” “后营销管理”是指企业销售商品并进行了售后服务之后，以维持现有顾客为目标所进行的一系列营销活动。与传统营销活动相比，后营销管理活动显得更温和、更有效。它是以“维持性”为基本特征的，即把营销的重点放在现有顾客的身上，通过了解和满足现有顾客的需求，培养一批对企业服务高度满意、对企业产品高度忠诚的长期顾客和终身顾客。     

高新技术产品信息与知识的传播策略研究

一、信息与知识的传播对高新技术产品营销的重要性随着知识经济时代的来临和科学技术的日新月异,经济全球化趋势迅速加强,知识和信息日益成为企业生产的基本要素。该背景下生产出的产品知识含     

我国服务营销的现状及发展趋势

服务营销是现代市场营销的一个新领域．是服务企业为了满足顾客对服务产品所带来的服务效用的需求，实现企业预定的目标．通过采取一系列整合的营销策略而达成服务变易活动的商务活动过程。它是在市场营销的基础上研究无形产品与有形产品区别。根据其特点采用新的市场营销组合（产品、价格、渠道、促销、人、有形展示、过程）来满足消费者对服务产品的需求。     

浅述知识营销及高校知识营销管理

本文阐明了知识营销的涵义、原则及其实施等问题,分析了知识营销和传统营销的区别和联系,并在此基础上提出了企业和高校知识营销的方法。     

我国企业实施体验营销的问题分析

21世纪初，在我国大多数企业仍把传统的产品营销、服务营销作为主要的营销手段时，发达国家的一些著名企业已经打出全新的营销模式的旗帜——体验营销，专家就此指出体验营销的时代已经到来，能否有效地管理客户的体验是下一个十年企业生存的关键。专家的断言映射出营销理论和实践发展的新动向。[第一段]     

新产品的定价学问

当一个企业开发完成一个产品。在确定名字、包装、规格后。如何给产品确定一个合适的价格，成为营销中的一项重要工作。这是因为，产品的价格不仅是企业销量与利润的来源，同时是新产品能否成功营销的关键，那么如何给一个产品确定一个合适的价格呢？     

产品说明会遭遇困境

产品说明会在营销促成环节常常扮演着临门一脚的角色，正因为如此，很多寿验营销企业十分重视产品说明会，已经将定期或不定期召开产品说明会作为一项重要的工作列入营销部门的工作行事历。有的公司还组建了专门的企划部门来研发和创新产品说明会，可谓是宠爱有加。但是在笔者看来，如今的产品说明会，并不是看上去的那么美。原因何在，请听以下分解。[编者按]     

市场营销十大新理念

现代市场竞争越来越激烈,企业如何在市场中赢得竞争优势,争取到多的顾客,击败竞争者,掌握一些新的营销思想是非常必要的。知识营销知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响,通过科普宣传,让消费者不仅知其然,而且知其所以然,重新建立新的产品概念,进而使消费者萌发对新产品的需要,达到拓宽市场的目的。随着知识经济时代的到来,知识成为发展经济的资本,知识的积累和创新,成为促进经济增长的主要动力源,因此,作为一个企业,在搞科研开发的同时,就要想到知识的推广,使一项新产品研制成功的市场风险降到最小,而要做到这一…     

企业营销创新的理论基础和行为表现

21世纪是新经济时代，营销的范围越来越广，营销所蕴涵的含义也越来越多。企业可以从多个方面进行营销创新，如观念创新、市场创新、技术创新、产品创新、方法创新、策略创新、组织创新、人才创新等。其中最重要的是观念创新，观念创新是企业营销创新的先导与基础，而方法创新则是营销创新的具体体现。因此，本文主要从营销观念创新和营销方法创新两个方面谈谈个人浅见。[第一段]