酷熊的颠覆营销

电视上一遍一遍放着“人生最痛苦的事情是,人红了,没开上酷熊!”,“走自己的路,让别人跟着走!”红极一时的“小沈阳效应”让人一下子记住了长城酷熊。一向低调的长城汽车这次剑走偏锋,选择了和产品看似不搭界的小沈阳,来了一次跨界营销。毫不夸张的说,酷熊牵手“小沈阳”的胜利,是2005年蒙牛酸酸乳携手超级女之后,娱乐营销中的典范的案例。     

体育营销 跟着数据走

体育营销应该选谁做代言?应该付出多少成本?广告主往往跟着感觉走。万瑞数据的研究报告证明,体育营销应该跟着数据走。近日,万瑞数据颁布了一份名为《鼠标下的2009》的研究报告,报告中与体育行业有关的数据将为希望借助体育明星、重大赛事进行营销的广告主提供重要依据。     

只有认清这个时代 才能引领这个时代

如果说在传统的营销模式里，顾客便是上帝，店家总是探求顾客未被满足的需求，然后通过恰当的产品和服务予以满足。那么如今在许多案例中却出现了相反的情节一《乔布斯传：神一样的传奇》中提及如今大行其道的苹果公司，它总是我行我素，从不迎合消费者，却让消费者跟着自己走。正如乔布斯的名言所说：不要活在别人的观念里。     

裸体的产品不好卖

不要再卖裸体的产品了，要打造跟别人不同的产品，最好的办法就是把衣服给它穿上。[编者按]     

要善于营销自己

<正>面对媒体采访,很多经销商要么避而不见,要么三缄其口。究其原因,是害怕别人模仿自己,学到自己"发家"的"秘诀"。其实,这种拒绝采访和害怕别人学到自己成功经验的做法,是一种"小家子气"的表现,更是一种封闭自我、拒绝他人帮     

环境变化带给经销商的挑战和机会

做了十几年酒水的老张，突然觉得自己不会做生意了。前些年，跟着别人从批发市场走了出来，四处送货，成了行商；近几年跟别人抢酒店，拼买断、拼开瓶费，看见在酒盒里放打火机赚钱，也跟着放。几番折腾下来，老张发现自己没赚钱，不赚钱的生意做着还有什么意思？老张想，这是怎么了？不仅仅老张迷茫，很多经销商都有同洋的感受，[第一段]     

全球数字营销服务品牌Isobar 全球CEO Nigel Morris

2004年7月4日成立的Isobar,致力集结运用Aegis Group plc (安吉斯集团)旗下分布于在全球的数字资源,提供策略的联盟、整合、协作以及影响力;Isobar整合遍及37个市场92个办公室的全球传播服务网络,提供客户横跨媒体传播企划、营销顾问咨询以及营销研究等多样化的服务。Isobar旗下的所有公司,目前全球的在线营业额超过亿美元,在全球拥有2500名员工。Isobar数字营销集团是全数字传播服务网络,根据全球权威媒介代理评估机构RECMA的数据显示,Isobar是全球最大的数字营销集团[www.recma.com]。     

舒耐 全数字营销之舞

数字媒体的影响力近年来日渐增强，许多品牌都留意到这一媒体发展趋势，联合利华也不例外。在这个激情夏日，其旗下的止汗香体品牌舒耐，演绎了一场数字媒体运动。     

媒介推广的“围城”之惑——电视媒体推广陷身“囚徒”困境

业内称2004年是中国的媒体推广年，较之2003年，媒介推广的范围、地域、频率和奢华程度都有了显著的扩大和增长，从香港到一线京穗沪特大城市到三线的晋江、苏州等地级市，都处处可见各家媒体你方唱罢我登台的身影。媒介推广之热，席卷中国媒介。然而，推广会终究是一种形式和载体，就其本身而言极易复制，这也使如今的媒介推广千台一面，缺乏个性和创新。推广会不开不行，别人都开得挺红火，自己开了却又没有可评估的效果，媒体身处推广会的“围城”困境。推广会本身没有问题，问题是如何发挥和计量推广会的效果和作用。科学认知推广会在媒体营销中的地位和功能，将更深刻的内涵和理念贯注到推广会当中，将推广会纳入媒体的战略规划和品牌建设规划之中，在当前显得尤为重要。从根本上来说，为客户创造可感知的价值并不断增值，是媒介推广会的起点，但归宿是打造强势的媒体品牌。     

基于自媒体的企业品牌营销策略

本文对自媒体的概念和特征进行了简要阐述,并对自媒体平台进行了分类,以此为基础分析了自媒体对于企业品牌营销的价值所在及其影响力。最终,文章针对自媒体营销的发展现状和所面临的问题,提出了适应自媒体特征的企业品牌营销策略。     

十大误区困扰餐饮企业

一、凭感觉,忘战略餐饮企业大多赢在经验上,而输在战略上。由于一些餐饮企业没有发展战略,导致其发展方向感极差,要么东一榔头西一棒,要么跟着别人感觉走,而且自我感     

营销人的旅行攻略

“喵星人”都会卖萌．“营销星人”都是“怪咖”,5月旅游季,他们的眼里又有哪些观察？移动时代,旅行攻略如何搞定？准备好了吗？跟着“营销星人”一起走吧…     

四谏海王金樽

我虽然离开了“海王金樽”，但我觉得还是应该给它一些谏言，不为自己，也不为别人，只是为了一个在中国有希望的企业。     

襄汾联社:信贷服务“三走”赢得群众赞誉

<正>襄汾县信用联社立足服务"三农"宗旨,积极探索延伸金融服务于县域经济的切入点,提出了"信贷服务跟着产业走、跟着农民走、跟着创业走"的扶持方针。"跟着产业走"就是在信贷资金的投向上,重点围绕县委、县政府的主导产业来展开,乐当产业结构调整的加速器。     

通过数字营销,把内容修成一门艺术——专访欧安派(OMP)总裁丁峻峰

正我们更希望将内容营销修炼成一门艺术。因为艺术不仅需要创造力,更要求我们数字营销人充满激情地去品味探究;对品牌而言,唯有将营销做成艺术才是真正的成功。2014年,华为M a t e2 4G"五术大师"打破传统广告形式,吹起一股病毒海报热潮;1号店九宫格"8光一哥"悬念式营销,瞬间扫荡微信朋友圈;平安信用卡一改严肃形象,微漫画频频出击开始走起"谐星"路线……这些出自O M P之手,以内容为导向的数字传播,通过媒体平台与创新技术的整合,不仅赚足了消费者的眼球,更为品牌创造了不同凡响的口碑声量。     

媒体主办评选活动与媒体的品牌公信力

媒体主办评选活动是媒体延伸其品牌影响力进行品牌营销的主要方式之一，它的价值在于，媒体拥有一个读者群体，媒体收集读者的消费意见，利用媒体的话语权，将读者对行业内各品牌美誉度、认知度以及消费意见进行整理，进而发布，从而形成媒体的经营影响力。     

谈数字社群时代的品牌营销

数字时代的到来,改变了人类原有的互联方式,数字社群逐渐形成。在这样的背景下,企业的品牌营销面临新的机遇和挑战,只有积极应对环境变化,找准对的营销手法,才能赢得消费者的亲睐。     

品牌战役要打，但要理性地打——访著名品牌营销实战专家左亮

中国极度缺乏自有品牌已成为各方共识。面对这种尴尬，是选择靠别人近似施舍的微薄加工费而苟且偷生呢，还是奋起直追、向世界级竞争对手勇敢地亮出自己的品牌？答案不言而喻。     

立白 坚持娱乐 指向中高

营销者说电视媒体是不会没落的。当我们有热点品牌营销项目时,电视是原点,网络是放大器;当我们没有项目时,电视媒体起到知名度覆盖与声量维持的作用,而数字媒体,是与消费者做持续的沟通与互动。2014年,立白集团品牌建设有两方面重点:一方面,整体形象向中高端、年轻化的方向突破,另一方面,一些子品牌在品牌差异化方面也做出一些成绩。     

变“两张皮”为“一条道”——媒体广告营销思辨

品牌观念决定品牌果实，正如“经营媒体”与“媒体经营”、“营销品牌”和“品牌营销”有着质的区别。