品牌创新，炫出时尚信用卡

中国加入WTO五年，银行业正逐步融入全球金融市场。作为全球公认的最具发展潜力的信用卡大国，市场广阔，众多国内信用卡异彩纷呈，加之外资银行觊觎已久，如何建设有中国特色的信用卡品牌，增强本土信用卡品牌的市场竞争力，成为当前急迫的专业课题。     

西班牙 推进四重品牌体系

十年持续增长之后，西班牙如何保持和提升自己的竞争力？从政府到民间，“品牌”被视为一种有力的工具。确立四大品牌体系，建立国家级品牌推广组织，西班牙试图在世界范围内勾画自己的品牌版图。     

借船出海——新品牌快速攀升之道

当前国内市场已经进入“品牌独尊”的时代。大到汽车小到卫生纸，品牌成为消费者选购产品时考虑的关键要素；在广告信息大肆泛滥的空间里，消费者对传播过度的信息很难形成深刻印象，品牌的打造和提升愈发艰难。一个新兴品牌想在很短的时间内让广大消费者知晓并且产生信任，即使进行巨额投资进行品牌建设，也很难获得如期的品牌地位。那么，在诸多强势品牌的挤压下，新品牌如何才能获得一席之地？如何才能将品牌信息快速地植入消费者的头脑中呢？“借船出海”——关联某个强势品牌，无疑是一个聪明的选择。     

外资平板降价，遭受中国彩电品牌重创？

“五·一”伊始，外资彩电品牌纷纷降价，以“低价格”米吸引消费者的眼球，是什么原因促使外资彩电品牌采取这种措施，对此，国内的彩电品牌企业如何应对？[编者按]     

区域品牌与全国性品牌博弈之道

本期探讨的主题也就是：区域品牌如何挑战全国品牌？全国品牌如何博弈区域品牌？这如同中国传统武侠小说中的武林高手，需要打通任督二脉，这两个课题，也正是中国啤酒市场营销战略的“任督二脉”。[编者按]     

品牌沙龙BBS

“子”之“孽”，“母”之“过”；南极人品牌将如何延伸？李阳注定要失败？愚蠢至极的雀巢，还会是好味道？!     

品牌——外贸

品牌是企业的生命，品牌是企业的核心价值所在。如何做好品牌工作？日前上海对外经济贸易企业协会组织召开了“上海外贸企业出口品牌建设研讨会”。来自国企、民企、政府机关等单位的代表就所关心的“品牌——企业核心价值开发”这一主题，聆听了有关专家的演讲，探讨了品牌培育、品牌推广、品牌延伸、品牌管理与品牌维护等相关问题，对推动品牌战略的实施具有非常重大的现实意义。     

辛苦和幸运同样多——访招商银行信用卡中心市场企划部副总经理徐美娟

“我们很需要,而且我们一直以来还比较困惑。”这是招商银行信用卡中心市场企划部徐美娟副总经理对采访标题的第一反应。但这并没有阻碍招行信用卡品牌建设一路高歌猛进:仅仅用了3年多的时间,作为最具创新精神的信用卡品牌,招行信用卡从无到有,不断壮大,直至今日已达500万张的发卡量,牢牢占据了信用卡市场份额的三分之一。一串串荣誉也接踵而至:国内首家“五星级”呼叫中心、“中国呼叫中心行业最具影响力品牌”、“优质服务银行”、“最受欢迎信用卡”、“最佳信用卡营销案例”及“最佳网上银行”。在招行信用卡品牌的成长历程中,并非一路…     

“My Love”信用卡演绎情感营销

信用卡品牌的竞争延续着银行业问激烈的竞争态势，一个信用卡品牌如何在市场竞争中突出自己的辨识度、吸引消费者的关注，是每一家银行都必须面对的挑战。从目前发展形势来看，各商业银行为了扩大市场占有率，盲目扩张发行、推广信用卡，致使现在无效卡、死卡、代利用率卡等低端卡占大多数，而高效利用的优质卡却为数不多，致使国内信用卡发卡量很高，但利用率却很低。     

民族品牌任重而道远——民族品牌发展历程回顾与展望

从只注重产品到现在的品牌建设与培养,中国企业的品牌之路坎坷而艰辛。但在目前形势下,如何创出我们自己的民族品牌,如何走好“创名牌,保名牌”的发展道路,是中国企业不得不去思考的一个问题。     

浅析民生信用卡品牌营销策略

银行业信用卡中心的服务特性,决定了银行信用卡中心要比普通的商业企业更需要全面的进行信用卡的品牌营销和管理.信用卡的品牌建设可以有助于形成、发展和管理银行信用卡客户对该信用卡的喜爱偏好,增强客户群对信用卡品牌的偏好,信任,以及最大化的忠诚度,以保持银行信用卡中心的稳健持续发展.     

锁准品牌关键词

东润枫景刚推出时，经历了半年仅销售三十余套的惨淡光景。“东润枫景”是如何走出阴影的？它在品牌建设方面有哪些独特的举措呢?     

叶茂中：民族品牌，乐观点儿

关于品牌的话题，外界的议论一直喧嚣尘上。那么，中国究竟有没有自己的品牌，我们的品牌建设应该如何进行？为此，记者采访了知名广告人、资深营销策划人和品牌管理专家叶茂中先生。     

中国汽车走出去经验谈之北汽：“品牌第一位，售后服务第二位，销量第三位”

北京汽车国际发展有限公司（简称北汽）目标到2020年达到70％的海外生产，北汽走出去如何布局，对此，《中国对外贸易》专访了北汽国际总裁董海洋。《中国对外贸易》：近期，国内一些车企，比如“奇瑞”与“捷豹”、“路虎”顺利成立了合资公司，至此，几乎所有的国产品牌都与国际大公司进行了合资。您认为，自主品牌与合资品牌的主要差距有哪些？自主品牌的优势和发展潜力在哪里？     

口碑营销 如何扛起企业品牌大旗

如何为企业品牌在消费者之间制造口碑传播的话题;如何调动草根“品牌大使”的积极性。在网络虚拟世界赢得真实口碑？国内社会化媒体口碑营销与管理专业机构。大旗集团CEO周春兰有话说——     

中外品牌大战知多少？——6大城市消费者品牌倾向调查

随着近几年我国经济持续稳定的发展，国内市场逐渐开始丰富多彩起来，已经有许多世界品牌的产品在国内“落地生根”。如今，漫步街头，琳琅满目的各种商品冲击着你的视觉，而各种国内国外的品牌不计其数。加入WTO之后，中国再度成为国外品牌的集结地。在中外品牌汇萃的今天，消费者会如何选择?他们挑选的标准是什么?他们对中外不同品牌的产品是如何看待的呢?     

郎酒品牌：如何内外兼修

汪俊林说：“我们给郎酒的定位就是时尚的、与时俱进的，也就是‘三气两感’：大气、正气、霸气，时代感和神秘感。”那么，郎酒如何把自己的品牌理念强有力地传播给目标受众呢？     

烟草商业企业品牌建设研究

“红塔”、“白沙”、“大红鹰”等作为国内卷烟工业中的知名品牌，早已成为消费心目中耳熟能详的品牌，而“红塔”的“山高人为峰”、“白沙”的“鹤舞白沙、我心飞翔”、“大红鹰”的“胜利之鹰”等品牌形象也早已深入人心。反观国内烟草的商业品牌，除了“福建烟草”、“云南烟草”等几个屈指可数的品牌之外，烟草商业企业无论是在品牌建设方面还是品牌意识方面，基本上还处于萌芽期。     

拯救老字号品牌——“以卖疗之”

70％老字号面临淘汰出局，品牌遗产何在？ “国内品牌走向国际化的道路还很漫长。”日前，在商务部“品牌万里行”活动于上海召开的“老字号新发展”座谈会上，一位老字号企业管理者发出了这样的感叹。尤其是面临上海的百年老字号品牌——民族的骄傲的时候，很多原本经营良好的老字号近年来每况愈下，风光不再，有的只是舞榭歌台。     

不要“雇主品牌”而是打造“文化品牌”

想要雇佣顶尖的人才吗？最好把“雇主品牌”先扔掉吧。不错，对于一个雇佣者来讲，创建一个坚实的“雇主品牌”是赢得伟大声誉的基本条件一一这表明你已拥有很好的产品和服务。许多人将“雇主品牌”视为能否招聘到最好求职者的关键。但是，如果你真的想要吸引和留住最好的人才，往往最好的办法就是转变你的品牌建设方略一一由“雇主品牌”转为“文化品牌”。