善因营销中的消费者感知和反应研究

善因营销是企业履行社会责任的重要战略形式，因兼顾企业、消费者、非营利组织、社会等多方利益而广受关注。消费者对企业及其善因营销行为的感知和反应是善因营销战略能否成功的关键。但影响感知和反应的因素错综复杂，包含了资助时间、规模、事项类型、企业声誉及消费者个性等不同方面。不同的企业应该区别对待。     

论企业善因营销对消费者态度的影响

在综合善因营销各种调节变量基础上,选取消费者对公益事业的态度、品牌的介入度、企业与公益事业/非营利组织的匹配度、消费者对企业及其动机感知和企业对善因营销的宣传等5个变量,构建了善因营销影响消费者态度的综合模型,探讨善因营销对消费者态度的影响,认为"公益"和"利益"双赢的善因营销是能被现代社会公众所理解和接受的新营销手法,选择合适的公益项目、进行专业化运作并作为企业长期战略行为,是善因营销成功的保障.     

营销观念与企业社会责任

企业对社会责任的承担,在各职能部门中都有所体现。营销部门是企业重要的职能部门,企业承担的社会责任,可以通过营销活动明显地体现出来。因此本文从营销观念的演化分析了企业社会责任。     

基于道德价值的企业营销决策

企业在从事营销活动获取利润的同时必须要加强企业的营销道德建设、承担企业应尽的社会责任,基于道德价值的道德营销是企业的社会责任。策略上,现代企业从领导层开始必须建立起道德营销的共识、制定明晰的道德营销目标和战略、建立企业道德营销战略的保障体系、加强社会责任感。     

略谈饮料企业善因营销的改进建议

对饮料企业而言,善因营销方法是个不错的选择,它可以同时提升企业形象和产品销量,一举多得。从善因营销的可信度和匹配性等方面提出改进企业运用善因营销方法的建议,以期为饮料企业的善因营销实践提供参考。     

我国服装企业的绿色营销战略

绿色营销的兴起源于生态环境的不断恶化与消费者环保意识的增强。企业开展绿色营销,使产品从生产的全过程实现无污染,不仅会因承担社会责任而树立起良好的社会形象,而且能取得价格上的相对竞争优势。因此,开展绿色营销是一个双赢决策。本文通过阐述我国服装企业实施绿色营销的问题,提出了企业实施绿色营销的思路与战略。     

基于社会责任的企业营销道德分析

企业营销道德是用来判断企业营销活动正确与否的道德标准。企业在生存和发展中应该承担社会责任。企业不遵守营销道德标准就很难履行其社会责任,而不履行社会责任的企业又必然违背了营销道德标准。中国企业的营销道德水准和社会责任感比较缺乏,直接影响了中国企业国内国际的竞争力。因此,应基于社会责任提高企业的营销道德水准,以促进企业和社会的良性发展。     

经济学视域下的企业社会责任

企业的社会责任是伴随经济社会的发展、企业规模的扩大而产生的一个新问题，它的提出引起了理论界和实务界的广泛关注。企业承担一定的社会责任对企业的长远发展具有积极的意义，在一定程度上，也表明其具有一定的经济实力；同时，企业承担社会责任将产生一定的广告效应，对企业扩大营销渠道具有一定的积极意义。     

和谐营销中的社会责任观念

社会责任对于和谐营销的意义在于：赢得消费者的支持和尊敬,提升企业和谐营销效益;提高企业的凝聚力,促进和谐营销团队建设;实现企业、消费者、社会共赢,企业长久发展。在和谐营销中实施社会责任从根本上讲,是构建企业以社会责任观念为核心的企业价值观和企业文化,营造社会责任氛围,开发社会责任产品,把承担社会责任作为企业战略实现和谐营销与社会责任的统一,使消费者利益、企业利益、社会利益在更高的层次上达到和谐统一,进一步降低消费者、企业、社会的发展成本,是建设和谐社会中发挥企业责任和作用的最佳途径。     

企业的社会责任与管理道德

企业作为一个组织与社会发生紧密的联系，在考虑经济利益的同时，应该承担起相应的社会责任，CSR越来越被重视，各国已将其发展成为一种贸易壁垒手段。文章不仅从博弈的角度阐述企业应承担的社会责任。还从经济学外部性的角度说明承担社会责任不过是成本内部化的一种表现，只有讲求道德。自觉承担社会责任的企业才能长盛不衰。     

利润最大化与企业社会责任

企业是以追求“利润最大化”为目的，还是应在获取利润的同时承担更多的社会责任，一直是理论界和企业界争论的问题。本文论述了“利润最大化”不是企业的目的，企业必须承担社会责任，企业赢利与企业承担社会责任并不矛盾，同时指出企业应合理地承担社会责任。     

企业社会责任对风险承担能力影响的研究——基于利益相关者理论

本文以企业社会责任为视角,分析沪深300指数2012-2014年的企业样本数据,研究了企业履行社会责任对风险承担能力的影响.通过构建五个利益相关者的多元回归模型进行实证,结果表明企业履行对股东、债权人、政府、客户和员工的社会责任与风险承担能力正相关,这五个指标中影响风险承担能力最主要的是企业对股东、债权人以及客户的责任.本研究表明企业社会责任表现较好能为各利益相关方创造综合价值,满足其利益诉求,同时也是企业提高风险承担能力的有力手段.     

基于突发公共危机事件的企业社会责任营销

突发公共危机事件时,企业应敏捷地于第一时间作出反应,勇于承担社会责任,采用产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及4Ps营销组合策略,将承担社会责任与树立良好的企业形象、品牌形象有机地结合起来,以达到企业、社会和谐健康持续发展的双赢的目的。     

并购企业承担社会责任能获得超额收益吗?

本文采用累计超额收益率和持有异常收益率法分别计算了并购企业短期与长期的股票收益,并据此分析这类企业承担社会责任是否能带来更多收益.结果发现,从短期来看,投资者在承担社会责任的企业并购宣布后5天内均能获得超额收益.特别是当并购企业是民营企业、进行非跨行业并购或采取股票支付方式时,承担社会责任均能显著提高股票收益.从长期来看,承担社会责任的企业在第3和第4年获得了显著正长期异常收益.此外,当承担社会责任的并.购企业是民营企业时能显著增加长期异常收益.     

林业上市公司社会责任信息披露实证研究

21世纪的今天,企业社会责任日渐被广大企业管理层所重视,他们意识到,企业社会责任也越来越影响到企业的营销战略理念.在这样的社会经济形势下,企业社会责任与企业营销战略有着紧密的联系.此时,企业该树立起以社会责任为导向的营销理念,促进企业健康、可持续发展.林业企业有其特殊的社会责任需承担.而作为和生态环境联系最紧密的特殊社会组织之一,其在贯彻可持续发展战略中具有重要且特殊的地位.     

善因营销对消费者放纵行为的影响研究

近年来,善因营销由于其积极影响受到广泛关注.消费者购买作为重要的落脚点也成为善因营销研究的热点,但对善因营销带来的消极影响关注较少.基于温情理论和道德许可理论,三个实验研究的结果表明,与无促销相比,企业实施善因营销对消费者放纵行为有显著的正向影响;温情感在善因营销与放纵行为之间起中介作用,且这一中介效应受到内在道德认同的调节,即高内在道德认同会降低善因营销引发的许可效应.研究发现深化了对善因营销影响的认知,为有效降低其消极影响提供了理论依据.     

企业应强化社会责任观念

一般传统观点认为企业不应该承担社会责任,持这种观点的人认为,企业唯一的目标就是实现利润的最大化,若承担社会责任就可能导致如下后果：①因承担社会责任而增加支出,这将损害股东、职工或用户的利益,削弱企业的竞争实力。②承担社会责任的企业会扩大权力,从而破坏社会秩序和公平竞争。③社会责任冲淡了企业的主要目标,不利于实现社会资源的最佳配置。随着社会经济的发展,市场竞争的升级,这种观点受到越来越强烈的冲击,多数企业已经开始接受另一种观点,即企业应该承担社会责任。这是因为,现代企业存在于包括股东、职工、顾客、…     

论企业的社会责任

企业作为社会契约的产物 ,其生存和管理的重要内容就是在完成基本的经济目标的同时承担必要的社会责任 ,这在当今的世界表现得愈发突出。文章就企业为什么要承担社会责任以及承担什么样的社会责任进行了探讨。     

新时代条件下公司社会责任与企业责任会计之探讨

近年来,公司产品质量问题被频频暴光,企业社会责任的问题引发了学术界和理论界学者的关注与讨论。本文从企业社会责任的含义及必要性,公司承担社会责任的方式,企业责任会计三个方面进行了探讨,旨在提出自己的见解,抛砖引玉,阐明企业应承担更加广泛的社会责任,推进企业责任会计的实现,预测了企业责任会计的发展趋势。     

和谐社会建设视域中的企业社会责任

企业承担社会责任是和谐社会建设题中应有之义,但是当前企业社会责任的缺失却成为和谐社会建设的桎俈。企业承担社会责任能够实现双赢,不仅可以提升企业的生存质量、修正企业发展态势,而且可以为企业发展营造良好的社会环境,同时和谐社会建设又进一步强化了企业社会责任,赋予企业社会责任更丰富的内涵。