男性化妆品市场潜力巨大

越来越多的男士开始关注自己的“面子”问题,也愿意把更多的钱花在化妆品上。在欧美国家,男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30％以上。男性护理用品市场已经成为中国未来个人化妆品的新增长点,中国男性个人护理用品也正在崛起（图1）。     

男士化妆品“俏”起来

越来越多的男十开始关注自己的“面子”问题．也愿意把更多的钱花在化妆品上，塑造一个更完美的“型男”形象。所以，以往女士化妆品包打天下的商场超市里，也引进了越来越多的男士化妆品。男士化妆品已经成为有待开发的“金矿”。     

男人也爱“俏”——男用化妆品广告分析

近年来，一些国际知名品牌纷纷推出男士专用护肤品以抢占市场，欧莱雅，迪奥，妮维雅相断加入战局，一些中小化妆品公司也纷纷转向男士用品市场，创造出一些知名品牌，如美国的Kiehl‘s和Zirh,法国的Nickel等，随着海外品牌加速进入国内市场，这股男用化妆品的风潮开始在国内由南至北蔓延，如今已扩展至中国许多大中城市，目     

男士化妆品营销策略探讨

<正> 一、男士化妆品的开发潜力巨大 男士化妆品是一个近在眼前的待挖掘的广阔市场。在欧美.男士护肤品的市场份额已达30％以上.使用专业男士护肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场.如欧莱雅集团、妮维娅公司、迪奥公司、polosport男士用品系列、美国的Kiehl’s和zirh、法国的Nickel.均有良好业绩表现。     

消费‘♂’次元

<正> 俗语有云:爱美之心,人皆有之。在女性消费占主流的今天,男人们也悄悄爱美起来。在美国,男性消费品年销售额高达23亿美元,全球男士化妆品销售总额已达51.64亿美元;而在中国这个比例也是逐年攀升,北京、上海、广州、深圳、武汉、重庆等七大城市男性消费化妆品的平均值已经由1998年的15.4%上升为2006年的27.8%。根据新生代监测机构的调查数据显示,2007年1月至10月,男性服装消费增长率已超过了20%。以北京为例,销量前两位的男性服装品牌在前十名品牌的总销量中的占比已经达到了60%。在时尚杂志《GQ》进行的一项调查中,有84%的男士表示,他们身     

男士化妆品营销策略分析

随着社会经济的快速发展、生活水平的提高和个人价值观的不断提升,男士消费者越来越注重个人自身的品位和形象,对于化妆品的意识渐渐开始萌动,对化妆品的需求也正不断增加,这些都推动着全球男士护理产品市场的迅速增长。     

彩妆领域“他”经济渐起

数据显示将近80%的90后、95后男性,早在大学及以前就养成了护肤习惯,而95后男性已经成为线上男士护肤市场的第一大消费主力。如今,越来越多的现象发现,购买化妆品"妆"点脸面,将不再只是女性消费者的特权。中国的男性化妆品市场正在焕发出新的光彩,许多雄心勃勃的国内初创企业正在向全球投资者筹集资金,想同美妆国际巨头展开竞争,为更重视个人形象的新一代男性服务。     

资生堂的“新大陆”

资生堂这家日本百年老字号化妆品公司,在占领了中国女士高档化装品的绝大部分市场后,又率先向处于萌芽价段的男士化妆品阵地吹响了冲锋的号角     

化妆品市场的另一片天地--男士化妆品市场

过去当人们谈论起化妆品的时候，人们的第一反应就是它是女性专利。“爱美之心，人皆有之”，不论男女，无一不希望能青春常驻，为什么只有女性可以打扮的漂漂亮亮。而男性却不可以甲现代的男性对于化妆品意识也渐渐开始萌动。特别是随着生活水平的提高和消费观念的更新。男性对化妆品的需求增加，并且需求呈现多样化，消费也趋于理性化，逐渐倾向于有高附加值的品牌产品。是什么促使男性使用化妆品？经了解具有以下四方面的心理动因：     

男士护肤品的前世今生

说起男士化妆品这个行业,我们还是得提起中国日化市场的几番变迁,从蜂花冼发膏到飘柔,从大宝到欧莱雅,中国消费者的消费观念和意识形态都经历了重大的变化,从国营商店到琳琅满目的专卖店,男士护肤品的品牌之路走得很是蹒跚。     

男性护肤品消费分析

如今,消费化妆品已不再是女性的专利,越来越多的现代男性开始习惯购买和使用护肤品,男性护肤品的需求不断增大,男士护肤品市场也正快速发展且潜力无限。本文试图探究欧莱雅等品牌男性护肤品在中国日益走俏的原因,通过对先前多篇相关文献的回顾,得出其与文化观念、需求驱动及社会发展等有直接的联系。     

电视广告对儿童性别意识的影响

我们可以看到，从广告诞生的耶一灭起，女性形象存广告中就占有重要地位，尤其是在商业化的电视广告中往往强调的是女性的观赏价值。从女人专用的化妆品、钻石、香水，到男女通用的洗发水、牙膏，家庭用的洗衣粉、食用油等等，甚至男士专用的剃须刀和主要供男人使用的汽车摩托车，大大小小的广告里充斥着女性明媚的笑容和姣好的容颜，回荡着女性甜美的嗓音、欢快的笑声。     

男用化妆品 金矿待开发

随着人们生活水平和品味的提高。男用化妆及护肤品市场也在发展。男性生活方式的变化使他们对化妆以及护肤类商品的需求越来越大,但是,中国男性化妆品市场竞争激烈程度远不如女性化妆品市场。男性化妆品市场潜力巨大。要想占领这一新兴市场,需要把握不同男性消费群的需求特征,并采取更加针对男性消费者的营销策略,在产品和品牌定位及广告方面都要有创新。     

直销产品销售收入已占到全国总销售额的22％

美化人民生活、保护身体健康、促进精神明建设是化妆品工业的发展宗旨。随着社会经济的快速发展及人们生活水平的提高，化妆品已成为人们日常生活中不可缺少的必需品。化妆品的使用已成为反映人们精神面貌、物质明和生活水平的重要组成部分，尤其是改革开放以后的今天，化妆品工业的蓬勃发展日益受到各界的关注。说到化妆品的发展与容器包装，人们很自然就可以想到玻璃瓶是化妆品的容器包装，化妆品的发展离不开玻璃制造行业。     

韩束怎样打造微商第一品牌

代理不压货、产品可退货、科技防伪、巨额广告投入,这是韩束发展微商的法宝在过去的一年里,以面膜为代表的化妆品成为微商渠道上的"宠儿",而韩束、俏十岁、欧诗漫等过去名不见经传的品牌也因微商而大放异彩。十年积累韩束并不是一个新品牌。2002年,上海韩束化妆品有限公司创立于上海,主要生产化妆品。和国外化妆品品牌相比,国内的化妆品品牌起步较晚,技术相对落后,在中高端市场,欧美和日韩产品始终占据主导位置。在一二线城市的高端商场     

化妆品广告中的问题

2005、2006年的央视黄金时段的广告招标的“标王”都为化妆品业老大宝洁所夺，在某种程度上已说明了我国化妆品广告业发展的强劲动力和势头，来自《2005年中国广告业统计数据报告》的数据也证实了这点。2005年化妆品广告投放总额达到111．665亿元，与2004年相比增长了28．8％，占了广告投放总额的788％，在投放额度排名表上仅次于药品、食品、房地产。然而，巨额市场和繁荣表象并不能掩盖问题，被曝光出来的问题化妆品广告让爱美的人们暂时冷静了一下。     

欧瑞莲化妆品（中国）有限公司

发展历史 欧瑞莲化妆品集团由约克尼克兄弟于1967年在瑞典创立。是一家快速成长的国际化妆品公司，也是全欧洲排名第一的化妆品直销企业。“欧瑞莲”系列化妆品及其营销理念在世界上享有盛誉，自1990年以来进入了35个新市场，销售遍及57个国家，并在不同的国家，不同的政治经济环境下成功运作，建立了生产基地。如今，已成为瑞典大型化妆品公司，拥有多种品牌，产品系列广泛，涉及不同的销售渠道。     

对现代化妆品包装的现状及发展的思考

国内化妆品市场正在以年均超过20%的速度快速增长,化妆品包装行业也随之得到快速发展。本文通过概述现代化妆品包装的特点,举例论证个性化包装设计对化妆品品牌的价值提升作用,以及新材料在化妆品包装中的应用等,揭示了现代化妆品包装已超越了包装本身对于商品的价值,并创造了商品新的附加价值的功能。     

替大宝担忧

笔者印象中，大宝是中国市场中第一个提出专为男性生产化妆品的企业，然而它的产品说明书却让我对这个品牌的经营，尤其是品牌定位方面产生了相当的质疑。[编者按]     

中国化妆品安全及监管动向

在简单介绍世界化妆品发展历史和中国化妆品现状的基础上,综述了目前化妆品安全值得关注的10个方面的问题;同时根据国际化妆品安全监管若干动向,结合中国化妆品面对"入世"的形势,提出了中国化妆品安全监管的若干对策与建议.