法国电信Orange：以扎实的网络成就多屏融合业务

2013年7月1日，法国电信宣布正式更名为Orange，以品牌名替代集团名，此举一出，一石惊起千层浪。引发业界不断的讨论。在这个法国老牌的电信运营商脱去国字头称号的背后，是其融合战略的不断实现．是从网络到业务层面的不断更新升级。     

中国电信行业品牌建设存在的问题及建议

随着中国电信行业的日益开放，运营商们在迎来新的发展机遇的同时，也必须面临着来自发达国家电信运营商们的强有力的挑战，但由于电信业务以及电信服务的差异性越来越小，消费者在选择运营商的过程中，品牌已经成为重要的标准之一。所以中国电信运营商们必须正确衡量自身的品牌定位，掌握自身的品牌优劣势，制定适合自身发展的品牌建设战略，这样才能在激烈的品牌竞争中处于不败之地。本文着力分析电信行业在品牌建设中的问题，并提出相应建议。     

试论电信企业品牌强化与竞争力的提升

企业品牌战略是提高企业核心竞争力的重要支撑,没有企业品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力。随着我国电信市场的放松管制和逐步对外开放以及市场竞争主体格局的不断变换,各大运营商之间的竞争将更加激烈。因此,电信企业品牌提升的思路无疑是树立电信企业品牌及提升企业竞争力的有效途径。     

2006：联通的创新营销

3G时代即将到来,品牌竞争愈演愈烈,各电信运营商酝酿已久的“转型”开启了新一轮的电信品牌“升级大战”。切时代脉搏,观市场动向,电信巨头们纷纷在传播手法和推广力度上各展所长。其中,2006年的中国联通进行了一系列大规模的创新市场营销活动,包括更换标识及“联通动漫公仔设计大赛”等网络营销风潮引起业内和公众的深度关注。为什么选择在这样的时机更换标识?与动漫产业的结合带给品牌营销哪些启示?在将电信与互联网两个虚拟世界融合起来的营销方式中,中国联通有什么样的品牌营销心得?为此,本刊特派记者采访了相关人士。     

基于凯勒模型的电信品牌形象研究

品牌形象是构成品牌资产的重要组成部分,品牌形象的多维性、情境性等特点使得研究时要结合具体行业进行深入研究,本文以凯勒品牌形象模型为基础,使用自由联想法和归纳法通过实证研究构建电信品牌形象模型,并在此基础上使用SPSS软件对三家电信服务品牌联想结构进行对比分析。     

上海电信高校市场品牌推广策略研究

高校群体已经成为市场消费的重要力量,高校市场也成为各大企业争相追逐的市场。国内三大电信运营商先后创立了以高校为目标市场的子品牌。为此,主要通过对上海高校市场的调查,研究上海电信在高校市场中是如何进行品牌推广的,并对其进行辩证分析。     

联通公仔新势力，网络营销新魅力

3G时代的到来，品牌竞争愈演愈烈，各电信运营商酝酿已久的“转型”开启了新一轮的电信品牌“升级大战”。2006年，中国联通进行了一系列大规模的市场营销活动，包括理换标识、世界风的世界杯事件营销以及新势力“动漫公仔创意大赛”的网络营销风潮引起大众深度关注。     

电信业：打破垄断 群雄逐鹿

2002年对于中国电信业来说，最为深刻的记忆莫过于电信分拆了。今年5月，原中国电信被一刀横切，新中国电信集团和新中国网通集团正式挂牌成立。电信分拆为电信企业打破垄断．加强竞争扫清了道路。     

华硕推3G电子书阅读器抢攻欧美市场

据台湾媒体报道，华硕将推出支持3G及WiMAX电子书产品，年底前先提供给台湾慈善团体，明年以自有品牌或双品牌方式，抢进欧洲及美国3G电信营运商。     

天音版“类金融”

从传呼机销售商发展成国内难一掌握全球前四大手机品牌的全国代理商，天音控股创造了个性鲜明的商业模式：通过结盟国际强势品牌，构建起全国性生手机营销网络，并向下延伸产业链，与电信运营商在销售和售后维修服务方面进行紧密合作，转型为一家手机综合服务商，盈利来源也由销售差价转变为服务性收入。     

品牌动态

ZARA名列西班牙最有价值品牌 近日．全球最大的品牌咨询公司Interbrand发布报告，评选出西班牙最有价值品牌。榜单前三名分别是电信行业的Movistar，纺织服装行业的ZARA以及Santander银行．上述3个品牌总价值约占排行榜中30个品牌总价值的56％。其中．服装品牌ZARA的品牌价值为86．64亿欧元，同...     

考赢，更要做赢

当下广电与电信两大产业的碰撞，发生在移动媒体领域，具体地说，就是围绕着“手机”和“电视”的融合，广电与电信的争拗达到了白热化。     

诺西12亿美元“娶”摩托 华为北美再“失恋” 一把“大牌”重新洗

在去年＂抢婚＂北电失利之后,全球知名电信设备品牌诺基亚西门子终于迎来了翻本的机会。华为参与了摩托罗拉无线部门的收购,不过遗憾的是,中国品牌再次铩羽而归。     

论技术进步与 WTO 电信协议

本文从无线技术,光纤通信以及各种技术融合的角度论证了 WTO 电信协议所倡导的电信自由化的历史必然性。WTO 电信协议在顺应电信技术发展的同时又从根本上改变了国际电信制度,并有利于产生新的商业模式,进一步促进技术的发展。     

论品牌资产及其测量

Winstar公司曾经是美国华尔街的电信明星，身价数十亿美元，然而在一夜间倒闭。本文从品牌资产角度分析了Winstar的成败原因，并探讨品牌资产理论和测量方法。     

转型期我国电信服务业国际化战略选择

电信服务业是我国重要的战略性基础产业之一,其发展水平决定着我国的信息化水平,影响着我国未来发展潜力。基于阐述转型期我国电信服务业的发展状况,分析在国际化进程中,我国电信服务业在环境、技术、品牌与人才方面的薄弱情况,从而提出完善市场环境、加大技术研发力度、创建国际化品牌及重视国际化人才培养等对策建议。     

宁报集团建立“名采编人员”人才库

近日，宁夏日报报业集团制定了《着力培养“名记者、名编辑、名评论员”（简称“三名人员”）实施意见》，建立“三名人员”人才库，并将培养“三名人员”作为集团打造品牌，创办一流报纸的重要举措。     

论数字化背景下广电产业链的优化发展

在“三网融合”的产业融合趋势下，本文在对比数字电视产业链与电信产业链的基础上，明确数字化背景下的广电产业链在与电信产业链的“链条之争”过程中的发展思路与战略核心环节。     

5月月评：IPTV风云：政策与骚动

IPTV成为数字电视之后行业内的一个热门话题，并且由干涉及电信和广电两大领域而更为扑朔迷离，变数丛生，一直被鼓吹的“数字融合”，似乎重新升温。电信和广电一直是各玩各的游戏，虽然都觊觑对方领地，但都要守护向家田地而相互僵持。然而近年来，电信对广电的渗透已经在若干地市广电中有所呈现．淄博广电、     

渣打银行集团品牌承诺落地

2010年我们在中国市场推出全新的渣打集团品牌承诺后，2011年我们在第二、三层的品牌建构开始发力，将集团品牌承诺落地。