谈我国广告业的五个误区

谈我国广告业的五个误区呼翔，乔莉在我国，广告业越来越受到人们的重视，发展速度非常迅速：１９９２年全国广告费为６０多亿元，人均５元，１９９３年近百亿元，人均８元。但是，这与我国广告市场巨大的容量及国外广告市场的水平相比仍有很大差距，美国１９９２年人均广...     

广告业呼唤高质量广告人才

改革开放 2 0多年来 ,我国的综合国力和人民的生活有了很大的提高 ,一个良性发展的经济态势为广告业的蓬勃发展奠定了良好的基础 ,但广告业专业广告人才匮乏严重阻碍了广告业今后的健康发展。未来的广告是否能迎合消费者的口味 ,发挥强有力的促销效果 ,能否与跨国广告公司相抗衡则取决于中国广告业是否拥有一支具有牢固的专业知识 ,对市场变化具有敏锐触角 ,对广告理论具有系统性研究并懂实际运作的高质量的广告人才。     

为中国广告业作贡献——访A.C.尼尔森公司鲍乐寿先生

今年6月,美国中美总商会介绍国际著名的A.C.尼尔森公司代表到中国,旨在与国内有关部门合作,共同推进国内广告业走向世界。借此机会,记者采访了尼尔森公司亚太拉丁美洲区高级副董事长鲍乐寿先生。 问:目前外商对中国广告市场的基本看法是什么? 答:外商对中国广告市场的基本看法是与外商对中国宏观市场的看法联系在一起的。中国在过去14年中,国民生产总值平均年增长率超过9％,1992年接近13％。中国的购买力及消费能力大增。这些事实都是     

广告欲语泪先流

社会主义市场经济的建立和发展,无疑给广告业带来了一个明媚的春天。有人说:“企业生产产品,广告生产消费者。”这话颇有一定道理。据统计,我国1994年广告营业额突破180亿元,是1981年的100多倍。广告,已经成为人们社会生活中的一个重要组成部分。但是,任何新生事物都有一个发展过程,广告业也是如此。《广告法》实施半年来,从社会各方面反映来看,它对于净化广告市场确实起到了巨大鞭策作用。但是,由于广大消费者适应广告的脆弱心理     

这个市场的"水"很深

“两年前东菱还是完全做外销的小家电企业，但从去年开始我们决定开拓庞大的国内市场。拥有13亿人口的中国，经济在高速增长，居民生活水平在快速提高，中国的小家电市场空间极其巨大。”东菱集团总经理沈关学评价说。     

国际广告趋势探析

国际广告,是广告主通过特定的传播媒介,以国内广告的发展为基础,配合国际营销的整体需要,面向目标区域和国家、针对一定的消费者所进行的有关商品、劳务、观念等方面的信息传播活动和所开展的广告活动。从宏观和微观两个角度,阐述对于国际广告今后发展趋势的一种探析和预测。这其中除了广告业发展所共有的一些趋势,着重阐述了国际广告业特有的一些发展趋势。     

中国广告公司面临严峻的生存挑战

二度兵败戛纳后，一位西方广告权威刻薄地说：中国人在广告创作上仍属业余水平，而广告经营公司的数量却高居世界榜首。在中国广告业发展的初期，这个行业给人的印象是好进易出。几个有一定社会关系的人凑合在一块，勿需多少资金，一间房，几张桌，便开始借鸡生蛋。于是，...     

网络:沙漠里的坑?

<正> 纽约时报最近发表的一则消息称,中国互联网人口在1999年增长了三倍,达到700万户(据国内最新公布的数字,到1999年底,中国互联网用户已达到800万户),预计增长速度还将进一步加快。该报道说,最近的民意调查显示,互联网在中国的发展余地还非常大,12亿中国人中只有14％听说过互联网,更不要说亲自上网了;另外1999年中国互联网广告总收入只有1200万美元,成长潜力巨大。目前数量众多的外国高科技公司、风险资本家和投资银行正在中国积极地寻找合作伙伴,众多互联网公司都在谋求融资上市的途径。这则消息真实反映了正在中国发生的网络经济热潮。几十年来,中国人还是第一次感到了创业的冲动,感到了与世界经济齐步走的兴奋,感到了未来美好生活的诱惑。在中关村,不知有多少处在不灭的灯光下几个脑袋     

广告业的产业组织分析

自1979年中国广告市场恢复以来,广告产业一直呈现出高速发展的态势,作为改革开放的一个重要产业成果,在中国的经济发展中起了重要作用。通过SCP分析范式,从市场结构、市场行为、市场绩效三个方面分析中国广告业的产业组织结构,进而提出合理的产业组织结构。     

广告误区面面观

从1979年广告业正式恢复到现在,中国广告业取得了令人瞩目的发展成就.但广告毕竞是一门新兴的知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业,急功近利、蜂拥而上势必造成这一行业的畸形发展,这对于刚刚起步的中国广告界来说,并不是一件好事.     

广告价格构成,影响因素及趋势分析

广告价格是广告经营者承办和代理广告业务的收费标准,在广告业蓬勃发展的今天,广告价格的高低和合理与否,对于广告业的繁荣和健康发展具有举足轻重的影响。可现行广告价格紊乱已成为广告业健康发展的“瓶颈”。首先政策约束乏力,国务院颁布实施的《广告管理条例》是广告业的行为准则,其中第24条规定,广告收费标准由广告经营单位制定,报当地工商行政管理、物价部门备案即可,失衡的制度,缺乏有力的约束,致使广告经营单位借助于媒介的垄断,频频高幅度调价,使得广告价格青云直上;其次,广告价格本属第三产业价格的的范畴,但我国的新闻传播媒介属于国家垄断性事业,其它单位特别是私人的资金难以投入这个行业参予竞争,形成非竞争残缺格局。虽然每个广告经营单位都有已备案的收费标准,但所有的广告经营单位收费标准的执行都有很大的弹性,由此带来的一场场灰色交易,不平等竞争由此而滋生。广告价格紊乱,价格体系不健全,影响广告主的广告投资效益,影响媒介的服务质量,影响广告业的健康发展。如何能根据市场供求建立起一个国际化的广告价格体系,促进广告市场的早日成熟和发展,已是一个迫在眉睫的问题。本文拟从广告价格影响因素及广告构成两方面对广告价格进行探讨,并对中国广告价格走向进行预测。     

美国广告业考察记

今年6月上旬至7月上旬,我们随中国广告培训团赴美培训之余,还就美国的广告业进行了一番认真的实地考察。广义的美国广告业,包括广告授意、广告创意、广告制作、广告发布、广告推销、广告管理等内容。狭义的美国广告业,则仅指广告创意、     

市场经济下中日广告业的比较

广告具有"广而告之"的作用,它反映一个国家的经济水平和社会的进步.本文主要以我国和日本广告业界的发展为足迹,考察现阶段彼此广告业的相似及不同之处.通过比较,分析和借鉴发达国家广告业的成功和经验,从而决定21世纪我国事业的发展趋向,建立一个"有中国特色的社会主义"广告市场.     

浅析互联网平台经济的发展

目前国内的互联网市场上,百亿美元俱乐部中只有腾讯、百度和阿里巴巴这三家新锐的互联网公司,它们的市盈率都达到一辆百倍。是什么原因导致这些年营业额在两三亿美元,市值却高达100亿美元以上的互联网企业,拥有如此之高的市盈率?业界的评价是,资本市场看好他们未来巨大的发展潜力,而这种潜力来自于他们自身积累的庞大用户群和整个产业未来的发展潜力。这正是平台经济型企业所具备的一个典型特征。     

跨国并购的忧思与对策

一、外资并购国内企业现实情况 随着我国市场开放、经济发展和投资环境的完善，使得我国这个原本充满需求弹性和拥有潜在能力的巨大市场更具吸引力，故外资通过并购进入中国市场步伐越来越快。但结果却事与愿违，我国较有实力的国内企业在被外资并购后，非但没有如愿引来资金和技术，却失去原有市场、品牌，损失惨重，令人堪忧。从如下事例，可见一斑。     

手机引发的新一轮破坏力

仅仅是在几年前,我们可能还无法想象互联网对于其他产业所产生的破坏力,但是今天我们已经见识了互联网的破坏力,它对于电信业、零售业、娱乐业、媒体业、广告业都带来了前所未有的冲击.比如,免费网络电话就带给电信业极大的冲击;网络购物正在被越来越多的消费者所接受,交易额飞速上涨,对于传统零售业不能不说构成了威胁;网络搜索广告彻底改变了原有的广告模式,开创了一个极具杀伤力的新的广告市场;对传统的媒体而言,互联网博客的盛行,使得每个人都可能成为新闻产品的制造者……     

世纪之交的中国广告业

八十年代初，著名作家王蒙在一篇小说中戏称广告为“暴发户”。当时，刚刚复苏的中国广告业的确像一个暴发户，仅仅一两年的时间，便以风起云涌之势，取得了长足的发展。更加出人意料的是，这个暴发户在此之后竟然以年均超过30％的增长率持续暴发，远远超出了国民生产总值的增长速度。其中1992年和1993年的增长率高达100％，可谓一路狂奔，势不可挡。难怪1987年世界广告大会会在北京召开，难怪会上曾有外国专家预言：中国将于90年代跨入“广告时代”。这个预言而今已被证实。在新世纪即将来临之际，我们回顾以往不难看出：中国广告业正在走…     

音乐在广告中的作用

在广告这一大千世界中,音乐起着越来越重要的作用。就是这些广告音乐和歌曲本身也有很大的市场。 在德国伊苏姆的迪贝尔斯啤酒厂,广告专家们策划了一起广告,用歌曲《那是怎样的一天》作背景音乐。这一曲不仅使啤酒营业额增长5％,而且根据这条广告录制的激光唱盘也十分受欢迎——在此期间共卖出15万盒!全德国的广播电台每天都播放《那是怎样的一天》,这首歌曲目前已打入热门歌曲排行榜。 今天,广告业有一半要靠音乐过活。广告音乐受到前所未有的欢迎。目前广告充斥着电视、广播、报     

论违法广告的表现及其杜绝途径

论违法广告的表现及其杜绝途径范高社我国的广告业在经历了一个长期曲折过程之后，随改革开放的深入和社会主义市场经济的发展，才得以迅速恢复和发展并日益显示出勃勃生机和活力。但是，在广告业的迅猛发展中，我国广告业还存在着比较严重的违法行为，这些违法广告直接影...     

天南地北吆喝声─—漫话中国广告业

天南地北吆喝声─—漫话中国广告业任朝生，叶霞中，王铁云序言广告做为一门古老的学问，可追溯到公元前三千年。最初的广告，就是某买卖人的一声吆喝。历史发展到今天，广告已成为各种经济活动不可缺少的手段之一，它所涉猎的内容包括市场学、商品学、心理学、社会学、行...